MAX Yayın Büfesi Açık

Walmart, kitlesel pazardaki Time & Tru etekleri ve tişörtlerinin yanı sıra Giorgio Armani elbiselerini de satmanın bir yolunu bulsaydı ne olurdu?

Prestij ve kitlesel tüketimin bu karışımı, Warner Bros. Discovery'nin yeni Max yayın hizmetinin resmi lansmanıyla gerçekleşti. 23 Mayıs'tan itibaren Max, HBO Max ve Discovery+ içeriklerini tek bir (nazik adlandırılmış) New Hollywood yayın hizmetinde birleştirecek.

Ha bir de HBO Max ismi ortadan kalkıyor. "Succession" gibi HBO Max içerikleri artık "Dr. Sivilce Patlatıcı.

Bunun gerçekleşmesinin nedeni Warner Bros. Discovery'nin, Yeni Hollywood yayın savaşlarını kazanmanın tek yolunun ölçeklendirme olduğuna inanmasıdır. Şirket, ölçeğe ulaşmak için karmakarışık bir içerik yaratarak mümkün olan en geniş kitleye hitap etmesi gerektiğine inanıyor. Warner Bros. Discovery, 2025 yılına kadar 130 milyon aboneye ulaşmayı hedefliyor (Netflix'in 230 milyon abonesine kıyasla şu anda yaklaşık 100 milyon aboneye karşılık).

Peki eğlence dünyasının tartışmasız en tanınabilir ve değerli markalarından biri olan HBO'nun adını neden öldüresiniz ki? Her şey çocuklarla ilgili. Warner Bros. Discovery'nin küresel yayın ve oyun başkanı ve CEO'su JB Perrette, yeni adı verilen hizmeti duyururken şunları söyledi: “[Max]'in, önemli bir müşteri segmenti olan çocuklar ve aileler de dahil olmak üzere herkese açık ve kolayca tanınabilir olmasını istiyoruz. . Hepimiz HBO'yu seviyoruz. Ve yetişkinlere yönelik eğlencede sıra dışı, çığır açan trend belirleyici olmak için elli yılı aşkın bir süredir inşa edilmiş bir marka. Ancak burası ebeveynlerin çocuklarını en hevesle bırakacakları yer değil.”

Los Angeles Times'tan Mary McNamara'nın ifadesiyle, karar, herhangi bir medya imparatorluğunun baş tacı olan HBO'nun "'%75 indirim' masasına atılmasıyla" sonuçlandı.

Bununla birlikte, Max hakkında sevdiğim şeyler şunlar:

1. Ölçek . Max, yayın hizmetlerinin vaat ettiği ancak nadiren gerçekten sunduğu şeyi sunuyor: bir içerik büfesi. Bu, Warner Bros. Discovery'nin bu ölçeği sürdürebilecek bütçeye sahip olduğunu varsayar. Zaman gösterecek.

2. Esneklik . Max, reklam destekli bir seçenek de dahil olmak üzere üç katman sunar. Netflix reklamcılığı benimsediğinde Reed Hastings'in söylediği gibi tüketiciler seçim istiyor.

Max ayrıca kapının dışında bazı büyük zorluklarla da karşı karşıya:

1 Max isimsiz bir markadır d. Ve Warner Bros. Discovery, anında dikkat çekebilecek bir markayı öldürdü. Yayın endüstrisinin ne kadar doymuş olduğu göz önüne alındığında bu özellikle sorunludur.

2 Disney+, daha geniş bir kitleye hitap etme arayışında şimdiden Max'e göre bir avantaja sahip . Disney+ hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap eden içerikler üretiyor. Ve Disney+'ın bir markası var. Max bunu yapmıyor.

Ancak Warner Bros. Discovery'nin potansiyel bir avantajı da var: Filmleri yayınlanmadan önce belirli bir süre sinemalarda sergileme isteği. 2022'de Warner Bros. Discovery Inc.'in birleşmesi duyurulduğunda İcra Kurulu Başkanı David Zaslav, "Doğrudan tüketiciye yönelik harcama savaşını kazanmaya çalışmıyoruz" dedi . Şirket, pandemi döneminde sinemaya gitme oranındaki düşüş nedeniyle filmleri doğrudan yayına alma yönündeki popüler eğilime direndi. Bunun yerine şirketin filmlerinin sinemalarda gösterim sayısını artırdı.

Sinema salonlarındaki filmlerin, bir yandan gişe geliri elde ederken, diğer yandan da yayınlanacakları için heyecan yaratacağını düşündü. Kasım 2022'de bir analist konferansında "Sinemalarda bir şeyi açtığınızda bir ekonomik getiri ekosistemi var" dedi.

Örneğin Warner Bros. Elvis filmi, popülerliğini de kanıtladığı HBO Max'e gitmeden önce sinemalarda büyük başarı yakaladı. Rakiplerin bazı filmleri büyük, uzun süreli gişe hasılatı elde etti ve ardından 2022'de başarılı yayın prömiyerleri yapıldı:

The Batman, Warner Brothers'ın HBO Max yayın hizmetinde filmin prömiyerini yapmasından önce dünya çapında 750 milyon dolar kazanmıştı. Batman daha sonra ilk hafta tahmini 4,1 milyon hanede (Samba TV başına) izlendi; bu, HBO Max'te sinemalarda gösterime giren en iyi ikinci ilk hafta oldu. 2022'nin (veya herhangi bir yılın) en büyük film başarı öykülerinden biri, Top Gun: Maverick'in stüdyosunun yayıncısına (Paramount+) ulaşması yedi ay sürdü, bu da onun hemen hizmetin 1 numaralı teklifi olmasını engellemedi. Black Panther: Wakanda Forever, sinemalarda 82 gün boyunca dünya çapında 842 milyon dolar kazandı ve ardından ilk beş gün içinde izlenme saatlerine göre Disney+'ta en çok izlenen Marvel galası oldu .

Bu arada seyirciler de sinemalara dönüyor gibi görünüyor. Yurt içi gişe toplamları bir bütün olarak gerçekten de salgının derinliklerinden bir çıkış sinyali veriyor. Box Office Mojo'ya göre bugüne kadar yurt içi gişe satışları 2022'ye göre yüzde 37,6 arttı. Yurt içi gişe hasılatı 2019'a göre yüzde 16,6 düşüş gösterse de bu düşüş, yüzde 35,6 (2020), yüzde 87,8 (2021) ve yüzde 39,4 (2022) gibi korkunç düşüşlerden çok daha az.

UTA IQ'nun yeni bir raporuna göre Amerikalıların üçte ikisi, bir filmin sinemalarda gösterime girmesinden evde gösterime girmesine kadar geçen sürenin, filmi sinemalarda izleme kararları üzerinde çok az etkisi olduğunu veya hiç etkisi olmadığını söylüyor. Ankete katılanların yalnızca yüzde 33'ü en son izledikleri filmlerin yayın platformları için yapılmış orijinal filmler olduğunu söyledi.

Ankete katılanların yaklaşık yüzde 75'i, 2023'te sinemaya gitme temposunu korumayı veya artırmayı planladıklarını söyledi. Yalnızca yüzde 28'i, sinemaya daha az gitmelerinin veya hiç gitmemelerinin nedeninin evde yeterli sayıda filme erişiminin olması olduğunu söyledi.

MAX'ın eleştirileri ve alayları arasında WarnerBros. Discovery bankaya doğru gülüyor olabilir.