Wojcicki'den Mohan'a: Yeni CEO'nun Yönetiminde YouTube'un Geleceğine Bir Bakış

Susan Wojcicki'nin YouTube CEO'luğu görevinden ayrılmasıyla birlikte şirketin geleceği herkesin aklında.

1999'da Susan Wojcicki Google'ın on altıncı çalışanı oldu; bir yıl önce hem Bain & Company'de hem de Intel pazarlama bölümünde yönetim danışmanı olarak görev almıştı. Google'dayken Google Görseller, Google Analytics, AdSense ve Google Kitaplar dahil pek çok şey üzerinde çalıştı.

Susan Wojcicki, Google'ın büyümesinde ve başarısında önemli bir rol oynayan, Silikon Vadisi'ndeki en etkili ve başarılı yöneticilerden biri olarak kabul ediliyor. Şirketteki 20 yılı aşkın görev süresi şirketin kültürü, yenilikçiliği ve başarısı üzerinde derin bir etki bıraktı. İşte Google'daki mirasının bazı yönleri:

1. YouTube'un satın alınması: Wojcicki'nin Google'a en önemli katkılarından biri, o zamanlar kârsız olan ve pek de büyük bir video paylaşım sitesi olmayan YouTube'u satın alma önerisiydi. Wojcicki platformun potansiyelini erken fark etti ve Google liderliğini 2006 yılında şirketi 1,65 milyar dolara satın almaya ikna etti. Bugün YouTube, aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı ile dünyanın en çok ziyaret edilen web sitelerinden biridir ve YouTube için önemli bir gelir kaynağı konumundadır. Google.

2. Reklamcılıkta yenilik: Wojcicki ayrıca şirketin ana gelir kaynağı olan Google'ın reklamcılık işinin geliştirilmesine de öncülük etti. Yaratılışını denetledi AdSense 2003 (Paul Buchheit ve Sergey Brin ile birlikte), web sitesi sahiplerinin alakalı reklamlar görüntüleyerek içeriklerinden para kazanmalarına olanak tanıyan bir programdı ve işletmelerin Google'ın arama sonuçları sayfalarında reklam vermesine olanak tanıyan bir program olan AdWords'te (Artık Google Ads) öncü bir role sahipti. Bu reklamcılık yenilikleri dijital reklamcılık sektöründe devrim yarattı ve Google'ı pazardaki baskın oyunculardan biri haline getirdi.

3. Şirketi kârlı hale getirmek: 2011'de Forbes rapor edildi Susan Wojcicki'nin Google'ın gelirinin %96'sından sorumlu olduğu. Google'ın ikinci reklamcılık programı olan AdWords, 2000 yılında 350 reklamverenle başlatıldı. Susan, reklam ürünlerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısıyken, Google'ın reklamcılık bölümü, platformdaki 1 milyondan fazla reklamverenle on milyarlarca gelir elde etti.

2006 yılında Youtube'u satın almadan önce Mark Cuban söz konusu ,

"Yalnızca bir salak YouTube'u satın alır."

Cuban, YouTube'un öncelikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik konusunda neler yapabileceğine pek inanmıyor gibi görünüyordu. Onun sözleriyle,

"Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ortadan kalkmayacak, ancak reklam paranızın Jenny Teyze'nin yeğeninin step dansını izlediği bir videoya harcanmasını ister misiniz?"

Bugün Google için bu aptalca yatırımın bugünkü değerinin 100.000'den fazla olduğu tahmin ediliyor. 180 milyar dolar . Buna göre Statista YouTube dünya çapında dokuzuncu en değerli medya markasıdır. Susan, farklı rollere geçiş yaparken Youtube ve Google'ın değerinin artmasına yardımcı oldu.

Ancak bugün, aynı şirkette mentorluk görevini üstlenmek üzere Youtube CEO'luğu görevinden ayrıldığı bildiriliyor. Onun ayrılışı, Youtube'un birkaç zorluk yaşadığı bir dönemde gerçekleşti. Şirketin üç aylık reklam geliri, reklam endüstrisindeki daha büyük ekonomik sorunlar nedeniyle son iki çeyrekte yıldan yıla düştü. TikTok ile Meta'nın rekabeti de kızışıyor.

Susan'ın YouTube'un satın alınmasına yönelik savunuculuğu kabul edildiğinde şöyle söylediği bildirildi.

“YouTube'u 1,65 milyar dolara satın aldık. Ve aldığımız ilk talimat şuydu: "Bunu mahvetme."

Neal Mohan'ın, son dönemdeki Baş Ürün Sorumlusu görevinden Youtube'un CEO'su görevini devralmasıyla, Google'a tahmini olarak 7 milyar dolar getirmesi bekleniyor. Insider'a göre, Twitter'da şirket için önemini kanıtlayan bir pozisyonu kabul etmesini engellemek için kendisine Google'dan 100 milyon dolarlık büyük bir ikramiye verildi.

Alphabet CEO'su Sundar Pichai, Neal'ın şirketi bir sonraki aşamaya taşıyacak yeteneklerine inandığını ifade etti. Bir açıklamasında şunları söyledi:

"Susan olağanüstü bir ekip oluşturdu ve Neal'ın, hızla işe koyulmaya ve YouTube'un önümüzdeki on yıldaki başarısına liderlik etmeye hazır bir halefi var."

Pichai'nin söylediği gibi önümüzdeki on yılda bu başarıya neyin yol açabileceğine dair bir ipucu Wojcicki'nin yazılı açıklamasında bulunabilir:

Shorts, yayın ve aboneliklerde yaptığımız her şey ve yapay zekanın vaatleri sayesinde YouTube'un en heyecan verici fırsatları önümüzde ve Neal bize liderlik edecek doğru kişi."

Neal, tüm Youtube ürünlerinden ve içerik politikalarından sorumlu olduğu bir pozisyondan, artık işletmenin kârlı bir şekilde faaliyet göstermesini ve hedeflerine ulaşmasını sağlamaktan sorumlu olacak bir pozisyona geliyor. Hem Google'ın hem de YouTube'un büyümesinde ve başarısında önemli bir figür olmuştur ve aralarında çeşitli katkılarda bulunmuştur.

1. Google'ın programatik reklamcılık platformunun geliştirilmesi ve piyasaya sürülmesi: Mohan, Google'ın programatik reklamcılık platformu haline gelen DoubleClick Ad Exchange'in geliştirilmesinde ve piyasaya sürülmesinde etkili oldu. İşletmenin Strateji ve Ürün Geliştirmeden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak görev yaptı.

2. YouTube'un içerik tekliflerini genişletme: Mohan, YouTube TV'nin lansmanı ve YouTube'un müzik tekliflerinin genişletilmesi de dahil olmak üzere, YouTube'da mevcut içerik türlerini genişletme çabalarında yer aldı.

3. Şu anda Youtube'un TikTok ile olan savaşını yönetiyor: Youtube'un 2022'de kısa videoları piyasaya sürmesi, TikTok'un kısa biçimli video formatıyla rekabet etme çabasıydı. Bu özellik, ürünün Hindistan'da başarılı bir testten geçmesinin ve beş ay sonra günde 3,5 milyar görüntüleme almasının ardından dünya çapında kullanıma sunuldu. Bugün günde 30 milyar görüntüleme alıyor.

Neal ayrıca içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmasını savundu ve onlara YouTube'un Shorts'tan elde edilen gelirden bir payla tazminat ödeyeceğine dair güvence verdi. Google'a göre Shorts'tan ayrılan gelirin %45'i içerik oluşturuculara gidecek. Alphabet'in Arama, YouTube ve reklamcılık gibi alanlarda gelirinin azaldığı bir çeyrek boyunca Shorts'un büyümesi dikkate değer bir umut kaynağıydı.

Mohan'ın Youtube'daki son pozisyonlarında elde ettiği başarılar, onun yönetimi altında işin geleceğinin güvende göründüğünü gösteriyor. Susan'a hitaben şunları söyledi:

“Teşekkür ederim Susan Wojcicki, Yıllar boyunca sizinle çalışmak harikaydı. YouTube'u içerik oluşturucular ve izleyiciler için olağanüstü bir yuva haline getirdiniz. Bu harika ve önemli göreve devam edeceğim için heyecanlıyım. İleride olacakları sabırsızlıkla bekliyorum."