Amazon, Rakiplerini Piyasanın Dışında Dondurmak İçin Yasa Dışı Taktikler Kullanıyor

VI. AMAZON, HER İKİ İLGİLİ PAZARDA TEKELİNİ YASA DIŞI OLARAK SÜRDÜREN BİR DAVRANIŞ DURUMUNDADIR

257. Amazon, rekabeti engelleyen birbiriyle ilişkili bir davranış tarzı aracılığıyla tekelini yasa dışı bir şekilde sürdürüyor. İlk olarak Amazon, yapay bir fiyat tabanı yaratarak ve Amazon dışında daha düşük fiyatlar sunan satıcıları cezalandırarak fiyat rekabetini baskılayan ve internetin büyük bölümünde fiyatları daha yükseğe çıkaran bir dizi rekabete aykırı uygulamayı devreye sokuyor. İkincisi, Amazon, satıcıları Prime uygunluğu elde etmek ve Amazon'da başarılı bir şekilde satış yapmak için sipariş karşılama hizmetini kullanmaya zorluyor. Bu taktiklerin her biri (bağımsız ve kolektif olarak) Amazon'un rakiplerinin ölçek kazanmasını engeller ve Amazon'un tekellerini korur.

258. Amazon öncelikle, Amazon'da listelenen fiyatlardan daha düşük fiyatlar sunarak başka hiçbir çevrimiçi rakibinin ölçek kazanmamasını sağlar. Amazon bu rekabete aykırı hedefi, tamamı Amazon'un çevrimiçi fiyatları sürekli takip eden devasa web tarama aygıtına dayanan, iç içe geçmiş bir dizi algoritmik ve sözleşmeye dayalı taktik yoluyla gerçekleştiriyor. Amazon'un indirim karşıtı cezaları, fiyat kesicileri fiyat takipçileri haline getirerek gerçek fiyat rekabetini etkili bir şekilde durduruyor. Bu davranış hem alışveriş yapanlara hem de satıcılara maliyet getirmektedir. Satıcılar, Amazon dışı sitelerde bile fiyatları artırarak Amazon'un yüksek ücretlerine etkili bir şekilde boyun eğmek zorunda olduğundan alışveriş yapanlar Amazon içinde ve dışında şişirilmiş fiyatlar ödüyor. Amazon'un indirim karşıtı tutumu, satıcıların bu tasarrufları alışveriş yapanlara yansıtmasını engellediğinden, rakipler artık satıcılara daha düşük ücretler teklif etmek için rekabet etmiyor.

259. Amazon, satıcılar için Prime uygunluğuna erişimi, satıcıların Amazon'un tescilli sipariş karşılama hizmeti olan FBA'yı kullanması şartına bağlar. Amazon'un baskısı, satıcıların diğer pazar yerlerinde satış yapmasını daha zor ve daha pahalı hale getiriyor; bu da rakiplerin satıcıları çekmesini ve ürün seçiminde Amazon ile rekabet etmesini daha da zorlaştırıyor. Sonuç, Amazon'un hakim konumlarını korurken ve genişletirken, rakiplerin büyümesini engellemeye ve onları ölçek açlığına uğratmaya devam eden bir geri bildirim döngüsüdür.

260. Amazon'un davranış tarzının her unsuru, her iki ilgili pazardaki tekellerini karşılıklı olarak güçlendirmektedir. Örneğin Amazon'un indirim karşıtı planı fiyat rekabetini bastırıyor. Aynı plan, satıcıların diğer pazaryerlerinde satış yapmasını daha da az kârlı hale getirerek Amazon'un Prime uygunluğunu kullanarak satıcıları FBA kullanmaya zorlamasının dışlayıcı etkilerini de güçlendiriyor. Bu geri bildirim döngüsü, rekabete aykırı zarar çarkını körükleyerek toplam etkileri güçlendiriyor ve Amazon ile diğer herkes arasındaki uçurumu daha da genişletiyor.

261. Amazon, fiyat ve ürün seçiminde anlamlı rekabeti bastırdığı için alışveriş yapanlar geçerli alternatiflerden yoksun kalıyor, bu da satıcıları bu müşterilere ulaşmak için Amazon'un dışlayıcı taktiklerine boyun eğmeye zorluyor ve Amazon'un daha da hızlanmasına ve hakimiyetini genişletmesine olanak tanıyor. Amazon'un davranışları, birbiriyle bağlantılı ilgili pazarlarda rekabeti, müşteri trafiğini ve satıcı işlerini hep birlikte bloke ediyor.