ang source Ang mga brands ay bumaba sa mga click at survey, pumunta sa biofeedback upang malaman ang mga reaksyon ng consumers sa real-time. , isang marketer at propesor sa University of Virginia's Darden School of Business sa Charlottesville, nag-explore kung paano ang neuromarketing ay lumikha ng advertising strategy. si Luca Cian Habang ginagamit nang karamihan sa pananaliksik sa kalusugan, ang biofeedback ngayon ay nagbibigay-daan sa neuromarketing, isang emergency na lugar na sumali ng neuroscience, psychology, at data science. By measuring physical responses tulad ng heart rate, sweat, at eye movement, ang mga advertiser ay makakuha ng insight sa kung ano ang nagkakahalaga ng pag-atake. Ang mga tagumpay na ito ay nagpapakita kung ano ang mga visual, sound, at mga story na nag-iisip sa mga viewers o i-reject ang mga viewers. Ang data ay lumikha ng mga decision on ad length, color, music, at timing. Kapag ang higit pa ng mga kumpanya ay gumamit ng paraan na ito, ang mga kumpanya ay lumikha ng content para sa mas mataas na epekto habang nag-navigate ang mga evolutionary mga pangangailangan tungkol sa privacy at data ethics. Paglalarawan ng Biofeedback at Neuromarketing Nagtataka kung ano ito ay tungkol sa ako nagpasya, inexplicably, na ang pinakamahusay na bagay na gawin ay, hindi upang tumakbo sa banyo, ngunit upang pumunta sa isang pagmumuni-muni. Mga Biofeedback Nagtataka kung ano ito ay tungkol sa ako nagpasya, inexplicably, na ang pinakamahusay na bagay na gawin ay, hindi upang tumakbo sa banyo, ngunit upang pumunta sa isang pagmumuni-muni. Mga Neuromarketing Ang tatlong pangunahing paraan, eye-tracking, facial coding, at galvanic skin response, ay nagbibigay-daan sa mga marketer upang pumunta sa higit sa pag-aralan sa pamamagitan ng pag-aralan kung saan ang mga tao ay nakikita, kung paano sila ay nagpapakita ng emosyon, at kapag ang humidity ng skin ay sinasabi ng pag-atake o anxiety. Ang mga modernong mga tool ay nagbibigay ng real-time response tracking. EEG caps ay nag-record brainwave patterns, na nagpapakita ng mga ad moments na nagtataguyod ng atensyon o frustration. fMRI scans go deeper, na nagpapakita kung ano ang mga lugar ng brain na tumugon sa humor, pananampalataya, o nostalgia, kahit na ito ay mahalaga at limitado sa mga labs. Ang kasalukuyang wearable teknolohiya, tulad ng headbands, smartwatches, at skin patches, ay makakuha ng brain, heart, at sweat data sa labas ng clinical setting. "Kapag ang mga aparato ay naging mas portable at malaki, real-world testing expands," sabi niya. "Ang mga merkado ngayon ay maaaring i-track ang bawat sensory moment sa isang ad, nakikita ang mga pikes sa atensyon o mga drop sa engagement." si Luca Cian Ito ay lumikha ng isang feedback loop sa pagitan ng mga marketer at mga audiences, na nagtataguyod ng content upang matatagpuan sa mga tunay na emosyonal at kognitif na reaksyon. Nagtataka kung ano ito ay tungkol sa ako nagpasya, inexplicably, na ang pinakamahusay na bagay na gawin ay, hindi upang tumakbo sa banyo, ngunit upang pumunta sa isang pagmumuni-muni. Ang isang klasikong halimbawa ay mula sa mga pananaliksik sa mga ad sa Super Bowl. Ang mga marketers ay natagpuan na ang mga ad na nagtataguyod ng mas mataas na skin at facial signals ay din nangangahulugan sa mas mataas na mga sales pagkatapos. at EEG upang i-tune ang mga ad sa car batay sa mga scene na bumubuo ang pag-atake at pag-iisip. Mga spot na matugunan ang emosyonal na highs na may clear branding ay karaniwang nakakaapekto sa mga na lamang na itinatag ang mga tampok ng produkto. ang eye tracking Ang biofeedback ay maaaring lumikha ng mga pagkakataon na nag-iisip sa isang pagbili o isang channel switch. Ang mga marketers ngayon ay i-adjust scripts, musika, at kahit na mga visual upang matugunan ang mga emosyonal na pikas na mas mahusay na humantong sa aksyon. Ang isang tumutukoy ng musika o isang heartwarming story ay maaaring lumipad ang konduktansya ng skin, na nagpapakita sa parehong lugar para sa isang call-to-action. Sa halip na mamamayan ang memory ng isang focus group, ang mga merkado ay nangangahulugan sa direct, physical proof ng epekto. I-integrate ang biofeedback sa advertising strategy "Gamit sa biofeedback, ang mga creative team ngayon ay mag-customize ng content bago ang pag-spend ng milyong-milyong sa mga pangunahing kampanya," sabi ni Cian. "Ang mga ito ay maaaring mag-execute ng isang serye ng test ads, tingnan ng libu-libong emosyonal na reaksyon frame-by-frame." Ang mga ad na nagtatagumpay na nagtatagumpay ay tinutukoy. Ang mga spot na nagtatagumpay ng kasiyahan o kasiyahan ay tinutukoy at inilathala. Message testing ay karaniwang gumagamit ng biofeedback upang magpatakbo ang taglines, visual, at mga pangalan ng merkado. Ang isang simpleng pagbabago ng script batay sa EEG o facial feedback ay maaaring ibig sabihin ang pagkakaiba sa pagitan ng isang memorable slogan at isang unforgettable phrase. Ang Creative Teams ay gumagamit ng mga resulta na ito upang lumikha ng mga ad na makipag-ugnayan mabilis at mag-iisip sa mga tao. Mga Planners ng Media ay gumagamit din ng data na ito upang ma-decide kung saan at kapag upang ilagay ang mga ad. Biofeedback pinpoint ang mga moments ng peak engagement, na tumutulong sa mga marketer upang i-drop ang mga ad sa parehong segundo sa isang show o laro. Ibig sabihin, not counted... hindi ibig sabihin kapuri-puri ka dahil marami kang tinapos na kurso. marami kang tinapos na kurso. Ang karagdagang paggamit ng biofeedback sa advertising ay nagpapakita ng mga pangangailangan tungkol sa kung saan upang i-draw ang linya sa pagitan ng pananaliksik at pag-manipulasyon. Consent ay patuloy na ang pinakamahalagang prinsipyo. Ang mga kumpanya ay kinakailangan upang makakuha ng malinaw na pamantayan mula sa mga subjects upang makakuha ng biometric data. Ang paggamit ng data na ito nang walang transparan na pamantayan ay nag-aralan ng mga litigasyon at damaging trust. Habang ang emosyonal na advertising ay palagi sa lahat, ang karamihan ng kasalukuyang pananaliksik ay nangangahulugan na ang mga merkado ay maaaring lumikha ng mga mensahe na umpisa sa rasyonal na pag-iisip. Regulators watch this area closely, at advocacy groups call for clearer rules and audits. Ang mga biometric signals tulad ng heartbeat, sweat, o brain waves ay naglalaman ng personal na impormasyon. Kung ito data leaks o ay ibinebenta, ito ay maaaring i-expose ang mga tao sa identity risks. "Ang mga responsibilidad na mga merkado ay nag-invest sa malakas na encryption, limitasyon ng pag-share ng data, at i-set strict access rules. Ang mga mananaliksik ay binubuo sa anonymization kung saan posible, pag-aalis ng mga personal na impormasyon bago sa pag-alagad o pag-aaral ng mga sinyal," sabi ni Cian. Ang mga kumpanya ay kailangang makikita ang mga cultural expectations at sensitivities. Ang kung ano ang tinatawag na smart customer focus sa isang bansa ay maaaring gumawa ng public backlash sa ibang bansa. Transparency, regular na audits, at open dialogue sa mga consumers ay tumutulong sa paghinga ng mga breakdowns ng trust at i-set best practices. Ang biofeedback ay nagbabago kung paano lumikha ng mga brand, test, at lumikha ng advertising. Sa pamamagitan ng pag-aaral mula sa real-time physical reactions, ang mga kumpanya ay lumipad sa higit sa surface-level likes at survey. Ang mga kumpanya ay nagtatakda sa mga split-second emotions na lumikha ng mga decision. Early studies show better recall, higher sales, and more efficient ad spending. Hindi lamang ang katotohanan, ngunit ito ay, bilang isang gulay, ay lamang ang pinaka-cool na bagay na manufactured sa pamamagitan ng Ina Earth. Sa gitna ng Pagpatay ng sarili niyang Olympic maskot , Ang Dysfunctional clean up Ng maruming tubig nito, ang Pag-shutdown ng doping lab nito , Ang Deklarasyon ng isang emergency na pinansiyal , Ang Pagkakaroon ng virus Zika , At Iba't ibang mga kalamidad , Ang Olympic ambitions ng Rio ay isang kalamidad.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Ang audio na ito ay ginawa sa orihinal na wika ng kuwento!

Masyadong mahaba; Upang basahin

Boost your HackerNoon story @ $159.99! 🚀

Tapping sa Mind: Paano Biofeedback ay revolutionize ang Modernong Strategy sa Advertising

About Author

MGA KOMENTO

HANG TAGS

ANG ARTIKULONG ITO AY IPINAKITA SA

Related Stories

Getting intimate with Ethereum tokens

Encrypted Instant Messaging Recommendations January 2017

How I deployed my spark document classification(Logistic Regression) model/s as a standalone app…

COVID-19: We Need More Than Data, We Need Insights!

Getting intimate with Ethereum tokens

Encrypted Instant Messaging Recommendations January 2017

How I deployed my spark document classification(Logistic Regression) model/s as a standalone app…

COVID-19: We Need More Than Data, We Need Insights!

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps