Алпхабетово добро финансирано дете за постер технологије без возача недавно . У настојању да се убрза некада скромно брендирање компаније, . Негде између Кунг Паоа и чека, купци из Сан Франциска отворили су увид у Ваимову визију технолошке утопије, заједно са КР кодовима и позивима да „управљате својом судбином“. је покренуло кампању колико некарактеристичну толико и хрскаву није дошао из рудника података Гоогле штаба, већ унутар слатког комада пророчког пецива: Ваимо-ов најновији маркетиншки трик колачића среће ; Веризон је још у К2 направио сопствену пукотину у погледу видовитости колачића, иако до збуњујућег пријема. Захваљујући прошлогодишњем , колачићи среће су од новина постали омиљени у (Испоставило се да се сваке године отвори око 3 милијарде ових слатких гатара, што значи да огласи за колачиће среће нуде савршен коктел тихе свеприсутности и виралности која се може ужити.) Ваимо није први који је направио технолошке рекламе у овим ужицима после вечере улагању Гари Вееја у ОпенФортуне процвату свету маркетинга „контекст-шок“—ака амбијентални маркетинг, . герилски маркетиншки еквивалент флеш моба Бехемоти можда рачунају на богатство умотано у папир како би намотали новац, али то не значи да би сваки технолошки стартап са МВП-ом и сном требало да расправља о томе да ли да удари лого на плафоне таксија и карте за паркирање у следећем маркетингу састанак. Тецх Гоес Гуеррилла: Огласи се појављују на свим „погрешним“ местима Контекст-шок маркетинг је постао вирусни еликсир за потрошачке брендове који гладују за пажњом. Урађен како треба, остаје у памћењу и разговору, као — барем док не прође следећи велики шок. Неуронаука има објашњење за ово: пристрасност новости. Наш мозак не може да одоли ономе што је неочекивано; осветљава допаминска кола и тера нас да се сећамо. културолошки проблем Узмите , која је отела идеју здравља. Тамо где брендови воде обично проповедају чистоћу и добробит, , угуравши свој бренд на скејт палубе, у мосх јаме, чак и унутар одсечених глава лутака — просторе који су обично резервисани за енергетска пића, кријумчарену робу и . . течну смрт учинили су да се хидратација осећа као концерт Мерилина Менсона стварну опасност Течна смрт? Више као "Ликуид Дефианце" Затим, ту је , бренд који је . Од кутија које су се претвориле у грамофоне и столове за стони фудбал, до њиховог недавног „РеЗамес“ притиска због којег ће Ц-Суите да пљува преко вашег ЦВ-а, . , знајући да је у свету који шкљоцне пре него што грицка, понекад искуство важније од производа. Пизза Хут кутије претворио у емитовање Пизза Хут троши више на дизајн него на тесто Учинили су паковање привлачнијим од пице унутра . Дигитално је устајало, блокатори огласа су свеприсутни, трошкови су огромни, а ГДПР-ови прописи против праћења учинили су да циљање изгледа као пикадо са повезом преко очију. Чак су и друштвени медији постали непријатељски расположени, прилагођавајући алгоритме како би приморали брендове да остану ограничени унутар граница платформе. Технологија дигиталних игралишта којом је некада владала сада је препуна препрека. Иронично, иста индустрија која је практично измислила дигиталну рекламу пење се на вагон контекстуалног шока. Очај је површински разлог Али наставите да њушкате около и видећете да је та технологија до колена у ПР кризи. Јавност је прешла са размишљања да је технологија паметна до сумње да је предаторска. Стављање реклама у шољице за кафу и колачиће судбине је технологија бацања на стару мајицу: . Огласи на чудним и носталгичним местима су чудна врста рехабилитације - начин да се технологија убризгава пулсом. очајнички покушавате да изгледате „аутентично“ када је све у вези са тим, сатирично, прорачунато Потрошачки брендови могу да претворе комичне вратоломије у култни статус, али треба ли технологија уопште да смета? За технолошке стартапе који шкрабају белешке о маркетингу у контексту шока, да ли ће вам то помоћи да изградите или само који се руши брже од колачића судбине? феномен пунцхлине Копирање је скупо: Технологија не може приуштити одушевљење потрошача У индустрији у којој се одлуке о куповини доносе у року од неколико секунди, . Ортодоксност Ликуид Деатх-а није промишљено разматрање, већ : видети лобању, купити воду, . Куповина лименке Ликуид Деатх није одлука; то је . Трик „контекст-шок“ функционише за потрошачке брендове јер су хипе и импулс њихов пословни модел. пролазна је њихова дуговечност примарна реакција осећати се гадно хормонски хит од три секунде у пролазу девет Не морате да верујете бренду; потребно им је да осетите нешто нервозно на пола секунде. Лојалност је накнадна мисао — њихов приоритет је да ваш лимбички систем испали као да је 3 ујутро у казину у Лас Вегасу. допамин Брендови потрошача продају да би задовољили садашњост, тецх. То је посвећеност која се заснива на — . Када бирамо технологију, потписујемо невербални уговор који каже: „Верујем да ћеш остати ту, заштитити моје податке и нећеш претворити мој живот у неред.“ И сваки психолог ће вам рећи да се поверење не гради у једној гласној, прсканој паради. То је формиран које уверавају, потврђују и на крају потписују договор. Куповина технологије за није брзо решење; то је пажљиво договорен уговор за . сада будућност делиберативном расуђивању том трезвеном делу мозга који игра дугу игру, процењујући ризике и награде као да су то УН за доношење одлука , кумулативни кредибилитет интеракцијама са спорим ослобађањем . Попијте конзерву, носите ципелу, избаците је. Али технологија мора обећати нешто дуготрајније, трајније. — на доказивању, изнова и изнова, да ћете бити тамо. Један једини трзај чудног није поверење; то је пролазно узбуђење. . Потрошачки брендови напредују у спектаклу јер су за једнократну употребу Неуронаука показује да се поверење не гради на новинама, већ на предвидљивости А у технолошком пољу, пролазна узбуђења не плаћају кирију Ако мислите да можете испећи кредибилитет у колачић, онда се припремите да будете ништа друго до новитет. Потрошачки брендови су можда написали Библију маркетинга, али технологија је друга религија која захтева потпуно нови тестамент. Израчунати хаос: Дизајнирање пркоса који ради за технику Ја сам обожаватељ чудног, неочекиваног, врсте маркетинга који ризикује без губљења смисла. Али за разлику од потрошачких брендова, : . технологија не треба да третира чудно не као целу емисију, већ као споредна врата неочекивани брзи пут до фазе поверења која заобилази дугачко степениште конвенционалног оглашавања и ПР шаке Ако можете да дизајнирате чудно око , онда то више није сулуда штос, већ прекидач за паљење за покретање вашег покретања. релевантности, поновног циљања и поновљивости Робинхоод: Релевантност испод радара прелазак на гипсане банкомате са „трговање без провизије“ био је . Банкомати су место где се суочавамо са реалношћу нашег тока новца, а Робинхуд је видео тај тренутак финансијске јасноће као савршено место за одбацивање своје поруке. То је : када се оглас тако савршено синхронизује са нашим непосредним окружењем, наш мозак смањује опрез, прихватајући поруку као природни продужетак наших мисли. Робинхоодов налепницама правовремена заседа на нашем когнитивном аутопилоту контекстуална подударност Робинхуд је хаковао начин размишљања о новцу, додајући беспрекорно „ох, можда би требало да уложим“ на подсвесну плејлисту. Антиментал: Ретаргетинг са комадом човечанства Уместо да гњави застареле клијенте е-поштом, стартап за анализу података је послао , топлу и без извињавања масну, бившим клијентима који су прећутали радио. Ово је пуном снагом утицало на — неко нам пошаље пицу, разоружани смо, можда чак и мало очарани, а . Одбацивши пријемно сандуче за стол за вечеру, Антиментал је испоручио позивницу, „Недостајеш ми“ у моцарели. Резултат? . Антиментал пицу пристрасност реципроцитета наш мозак жели да буде љубазан Повећање поновног ангажовања клијената од 22% Ово није било чудно за смех; било је то чудно као изградња поверења, претварање поновног циљања у заједнички тренутак, веза изграђена преко феферона и теста. Спотифи Враппед: Поновљивост као ритуал А ту је и Спотифи'с Враппед, који је мање маркетиншка кампања, а више годишње ходочашће података које се шири преко свега, од гејмификованих билборда до фонтана у парку. , они су , : чудно личне и зависне за дељење. Ова кампања уз дозу сујете, у масовном обиму и реконструише корисничке податке у значку припадности, годишњи друштвени учинак који држи кориснике ангажованим и поносно лојалним, а све је спремно за обнављање себе, све веће и смелије, сваког децембра. Учинивши статистику својих слушалаца јавном изложбом годишњи резиме претворили у табелу резултата на крају године трансформисали преференције у престиж која се понавља користи петље навика користи се друштвеним доказима и сигнализирањем статуса Завршне мисли: Шта је „чудно“? Има ту ироније која се не сме пропустити. За технологију, „чудно“ не мора да значи колачиће среће или огледала у јавном тоалету – можда ради управо супротно: не приређује перформанс . Замислите свет у коме технологија није покушавала да нас забави, већ . У индустрији која је опседнута мистиком и фабрикованом интимношћу, права транспарентност би могла да буде најшокантнија ствар од свега — нека врста тихе побуне против предвидљивог спектакла сјаја и светлуцања. нам је искрено веровала Можда је најчудније место за одлазак истина.
