Zašto manje objavljujemo na društvenim mrežama, a više skrolujemo

Интернет никад није звучао гласније, а ипак су људи у њему икада били тиши. Отворите било коју апликацију, а ваш фид је зид реклама, виралних клипова, лица генерисаних вештачком интелигенцијом и хиперполираног али чини се да су нереални, свакодневни ажурирања од стварних пријатеља нестала. „садржаја”, Ову промену сам осетио у својим круговима. Тајмлајнови/фидови који су некада били пуни рођендана, лоших селфија, насумичних фотографија мачака/паса/хране и полупечених мисли сада су чудно мирни, чак и док сви тихо настављају да скролују. Да ли смо већ прошли врхунац друштвених медија? Недавни подаци сугеришу да је свет можда већ прошао , бар у погледу времена и ентузијазма. врхунац друштвених медија Велика анализа коју је наручио и коју је спровела компанија за дигиталне увиде ГВИ, проучавала је онлајн навике око 250.000 одраслих особа у преко 50 земаља и открила да је просечно време проведено на друштвеним медијима достигло врхунац 2022. године и од тада је опало за скоро 10%. Фајненшел тајмс Чак и након тог пада, , што је задивљујућа количина пажње. људи у развијеним земљама и даље проводе отприлике два сата и двадесет минута дневно на друштвеним платформама Још занимљивије је је тај који доводи до тог опадања. ко Највећи пад је међу тинејџерима и људима у двадесетим годинама, генерацијама које су прве учиниле друштвене медије мејнстримом. Иста анализа такође напомиње јасан помак у људи отварају ове апликације: коришћење друштвених медија за разговор, самоизражавање или упознавање нових људи оштро је опало од 2014. године, док је отварање апликација само да би се „убило време” порасло. зашто Другим речима, друштвени медији постају мање друштвени и више навика у позадини. Од претераног дељења до „постирања нула”. Пре десет година, ако се сећате, фидови су били хаотични, али препознатљиво људски. Људи су постављали ужасне фотографије хране, замућене приче са концерата, селфије из теретане и дугачке испаде које нико заиста није требало да чита. Сећам се својих студентских дана, када су многи тинејџери, па чак и одрасли, друштвене медије третирали као подразумевани дневник свог постојања. Било је бучно и нефилтрирано, али осећало се као да улазите у препун кафић где сви говоре истовремено. Сада су многи од тих гласова утихнули. Сада се многи млађи корисници тихо пребацују на оно што Кајл Чајка назива , што значи да су и даље на платформама, и даље скролују, али готово ништа не објављују о својим животима . приступом „постирања нула” (чисто потрошачки режим) Разлози су слојевити. Постоји све већи страх од погрешне интерпретације или онлајн реакције. Једна незгодна шала или лоше формулисан натпис могу се снимити, поделити и претворити у трајну мрљу на вашем дигиталном идентитету. У исто време, фидови засновани на препорукама значе да чак и ако нешто објавите, нема гаранције да ће то ваши пријатељи икада видети, што чини дељење ризичним и са мало награде. Луркери на перформативном интернету Ово је тихо произвело свет Људи који проводе сате гледајући, али ретко, ако икада, ступају на сцену. „призрачних учесника”. Они вребају иза стакла, скролујући кроз сторије, лајкујући постове, или само свупејући без икакве интеракције. У свом животу примећујем да људи са којима разговарам сваке недеље скоро никада ништа не објављују, а ипак знају шта се дешава на интернету јер су увек ту, . тачно невидљиво посматрајући Емоционална клима такође има значај. Тешко је објавити одмор на плажи или ручак када је циклус вести пун ратова, протеста, катастрофа и економске анксиозности. Током и након пандемије, истраживачи су почели да користе реч да опишу компулзивно конзумирање негативних вести, често касно увече, и повезали су је са вишим психолошким стресом и нижим задовољством животом. „думскролинг” За многе припаднике Генерације З и млађе миленијумце, објављивање нечега лаганог усред овог сталног фида кризе може се осећати као да сте неусклађени или чак морално погрешно, па се повлаче у тишину док настављају да скролују. Фид који је престао да се осећа људским Још један мање филозофски разлог зашто људи мање објављују је тај да „фидови се више не осећају као места за њих.” Током времена, главне платформе су прешле са приказивања углавном ажурирања пријатеља на приказивање свега што максимизира ангажовање, често мешавине инфлуенсера, брендова и садржаја појачаног алгоритмом. Политика и техничке анализе препоручених система показале су да су ови алгоритми експлицитно као што су време гледања, кликови и реакције, јер су то бројеви који покрећу приход од реклама. оптимизовани за метрике ангажовања Та оптимизација мења оно што видимо. Уместо лоших фотографија са одмора вашег рођака, добијате гуруа за некретнине који вам обећава да можете да се пензионишете са 30 година, десетак реклама за негу коже и модел генерисан вештачком интелигенцијом који никада није постојао ван графичке картице. Извештаји о друштвеним медијима вођеним вештачком интелигенцијом напомињу да се препоручени енџини тренирају на сваку вашу интеракцију (лајкови, паузе, поновна гледања), како би саставили хиперперсонализовани ток садржаја који има за циљ да вас задржи. Ефикасно је, профитабилно и све више нељудско. Истражио сам део ове динамике у где функција направљена да продуби везу уместо тога појачава дистанцу. „ ,” Инстаграм мешавина је требало да нас зближи, али ради супротно Осећај „мртвог интернета”: ботови, брендови и АИ смеће Ако се ваш фид осећа чудно вештачки, то није само ваша машта. процењује да је скоро половина сав глобалног веб саобраћаја у 2023. години потицала од ботова, а не од људи, при чему је око трећине сав саобраћај приписивано „лошим ботовима” који се баве скрејпингом, спамом и разним аутоматизованим нападима; људски саобраћај је, напротив, пао на нешто више од 50%. Извештај компаније Талес Када ту количину аутоматизације помешате са текстом, сликама и видео записима генерисаним вештачком интелигенцијом, добијате оно што многи корисници описују као вибрацију фидове затрпане садржајним млиновима, синтетичким лицима и фармама за ангажовање, уместо стварним људским гласовима. „ ”: мртвог интернета Резултат је чудан парадокс. Интернет никада није произвео више , али никада се није осећао празније. садржаја У том окружењу, избор објављивати осећа се мање као повлачење, а више као тихо чин самопоштовања. не У међувремену, скроловање никада није престало Овде долази контрадикција. Људи можда мање објављују, али је и даље неумољиво. скроловање То сам посматрао са својом породицом. Пре неколико година, мој отац је једва користио интернет. Сада може сатима да прелистава кратке видео записе и рилсове, хипнотисан бескрајном каскадом клипова који се преплићу. Ово за људе попут њега, и они тога ни не схватају. „думскроловање” је постало нови дуван Такође видим децу у свом ширем кругу како одбијају да једу осим ако им се не пуштају кратки видео снимци на Јутјубу испред њих. Истраживања поткрепљују ову неугодну слику. о платформама за кратке видео записе као што су Reels, TikTok и YouTube Shorts показале су да је интензивнија употреба повезана са смањеном пажњом, слабијом контролом импулса и малим, али мерљивим падом памћења и радног памћења код тинејџера и одраслих. Недавне студије известила је да је учестало гледање рилсова повезано са краћом пажњом и нижим академским успехом, посебно међу онима који су проводили више сати дневно на овим платформама. Студија из 2024. године на студентима Рад усмерен на неуронауку такође је повезао зависност од кратких видео записа са променама у системима мозга одговорним за самоконтролу, сугеришући да продужено излагање може да тренира мозак да очекује сталну стимулацију и отежава стално фокусирање. Све што скролујете је савршено инжењерски Испод ове епидемије „думскроловања” лежи врло специфична одлука у дизајну. . , шта видимо, колико дуго и колико интензивно нас везују АИ системи су сада задужени за то ко смо ми Ови препоручени енџини прате сваки микро-покрет ), и користе машинско учење да предвиде тачан низ постова који ће нас највероватније задржати на екрану. (шта нам се свиђа, колико скролујемо, где паузирамо, које клипове понављамо У пракси, то ствара самопојачавајућу петљу. Алгоритм сервира садржај који појачава новину или емоцију, систем награђивања мозга се активира, и тај неуролошки одговор постаје свежи податак за обуку како би фид следећи пут био још неотпорнији. Током недеља и месеци, овај образац престаје да изгледа као повремена употреба и почиње да личи на бихејвиоралну зависност, забринутост коју клиничари и истраживачи дигиталне зависности сада експлицитно подижу када говоре о АИ-оптимизованим фидовима за тинејџере. Ако морам да кажем једноставним језиком, систем је направљен да вас задржи, а не да вам помогне да престанете. То је оно што улогу АИ чини парадоксном. У болницама, , често са, а понекад и надмашујући, перформансе људских радиолога. АИ модели дубоког учења детектују туморе рака дојке Исте породице техника се затим пренамењују како би се подесили касноноћни фидови који вас посматрају како се задржавате на негодовању, страху или зависти и одговарају вам више истог. (масивни скупови података, дубоке неуронске мреже, бескрајни циклуси оптимизације) Ако поздрављамо АИ за помоћ у спасавању живота у радиолошким собама, морамо се такође суочити са тим како он тихо обликује нашу пажњу, појачава наше жеље и, у многим случавима, појачава наше зависности на истим телефонима које држимо у чекаоници. Можемо ли учинити да се интернет поново осећа људским? Па где нас то оставља? Ако људи мање објављују, али више скролују, то сугерише да је жеља за надживела жељу за . посматрањем учествовањем Део тога је замор, део страх, а део архитектура самих платформи. Не мислим да то можемо поправити искључиво на индивидуалном нивоу, говорећи људима да имају више „дисциплине”, док је подразумевани дизајн система да преплави њихову дисциплину. Оно што се може променити је скуп очекивања која имамо од себе, наших заједница и наших регулатора. Препоручени системи могу, у принципу, бити оптимизовани за метрику благостања уместо за сирово ангажовање, а истраживачке организације су већ предложиле оквире за управо то. Јавно здравствено упутство може да третира „думскроловање” и дигиталну зависност онако како третира седентарни начин живота или нездраву храну: не као искључиво приватне изборе, већ као обрасце обликоване индустријама и инфраструктурама. На личном нивоу, тиха побуна би могла бити ово: објавите нешто мало и несавршено за неколико људи до којима вам је заиста стало искључите фидове који вас терају да се осећате као производ поставите чврсте границе око тога када скролујете, а када не. Ништа од тога неће поправити интернет преко ноћи, али то је начин да се инсистира на томе да . прво, а не брендовима, ботовима или графиконима ангажовања овај простор припада људима Прави интернет, онај изграђен од глупих шала, лоших фотографија и искрених разговора, вратиће се само ако одлучимо да бити човек на интернету значи више него бити оптимизован.