Криптовалютные PR-агентства торгуют токенами — как настоящие проекты могли бы использовать PR вместо этого

• Как настоящие проекты Web3 должны использовать PR
• Что произойдет, если медиакомпания обратится к вам с предложением обсудить цену вашего токена?
• Как вы, новичок в криптовалюте, распознаете влиятельных лиц, предлагающих поддельные услуги?

В среднем, каждый день создается 5300 токенов. Примерно 80-99% этих токенов не имеют никакой полезности, поскольку их главная цель — создать ажиотаж, обналичить и повторить цикл. Эта тенденция объясняет высокий приток PR-агентств, поскольку большинство из них предпочитают, чтобы к ним обращались.

Это рисует проблемную картину децентрализованной экосистемы, которую в значительной степени проповедует Web3. С большим количеством мошенников, чем реальных строителей, становится все более очевидным, что реальные продукты в этой сфере сияют, когда на рынке наступает спад. 📈 Таким образом, вы можете увидеть истинную ценность проекта, когда цена токена не имеет значения.

На прошлой неделе, во время крупной распродажи биткоинов, Drift Protocol ликвидировал открытые позиции на $16,3 млн. Более того, Drift пережил один из самых высоких дней объема, достигнув почти $1 млрд объема торгов — на 42% больше, чем его последний ATH в ~$700 млн.

Все сводится к созданию ценных продуктов. Токены должны быть вишенкой на торте, а не самим тортом.

Если посмотреть на некоторые игры Web3, то можно увидеть ту же закономерность. Игроков заставляют волноваться о покупке токенов спекулятивно, даже когда игра еще не существует. Если это вообще происходит, цена растет, происходит огромная распродажа, и они переходят к другому проекту ради «прибыли». Это главная причина, по которой многие игры и проекты Web3 терпят неудачу — они ставят токены выше реальной полезности.

Неважно, насколько хороша система, всегда найдутся плохие участники. Хорошие участники должны убедиться, что они не следуют по тому же пути.

Для новичков в криптовалюте: как быть осторожными

• DYOR - Проведите собственное исследование. Если у проекта нет исчерпывающего технического описания и активного сообщества, вы можете попасться на удочку мошенников, если инвестируете. Если у вас высокая склонность к риску, то вы, вероятно, не будете против стать дегенератом в космосе smile

• Также важно отметить разницу между влиятельными лицами и членами сообщества: зачастую влиятельные лица не покупают токены, но им платят за использование своего влияния для повышения цены.

\Иногда на X можно определить, спонсируется ли пост, даже если автор явно не заявляет, что это реклама. Видно, что они пытаются что-то продать своей аудитории.

• Другой способ определить инфлюенсеров, ответственных за шиллинг (маркетинг токенов с целью повышения их цены), — это отслеживающие ссылки . Часто эти «PR-агентства» предоставляют инфлюенсерам конкретные ссылки для отслеживания доходов, полученных от их акций. Это помогает определить, какие инфлюенсеры работают хорошо, а от каких следует отказаться.

Вы часто будете видеть дополнительный текст в ссылке на сайт проекта. Например, вместо просто "wienerdog.ai" рекламные ссылки для WienerAI будут намного длиннее 👇🏽

Вот более длинная ссылка для отслеживания, предлагающая токен👇🏽

• Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это таймер обратного отсчета на сайте. Скрытый бриллиант💎: создатели определенных токенов часто одни и те же, поэтому их сайты имеют похожий дизайн и таймеры обратного отсчета. Эти таймеры часто работают неправильно, оставаясь на месте или перезапускаясь при обновлении страницы.

  
  

• Вы также можете заметить следующее утверждение на их веб-сайте: « Покупайте сейчас, пока цена не выросла!» Этот грамматически неверный текст призван вызвать FOMO и заставить вас совершать покупки, не принимая во внимание сопутствующие риски.

Плох ли пиар для криптопроектов?

Конечно нет! Если вы создаете аутентичный проект в пространстве Web3, несправедливо, чтобы неаутентичные проекты затмевали ваше влияние своим пиар-шумом. Если они громкие, вы должны быть громче в 1000 раз!

Вот как использовать PR, если вы создаете аутентичный проект:

1. Начните с завоевания доверия со стороны СМИ посредством взаимоотношений.

2. Другой способ завоевать доверие — иметь громкие имена за своим проектом и доказуемые цифры — если вы можете доказать с помощью конкретных данных, что ваш проект DeFi имеет 1 миллион пользователей в сети и более 20 миллионов долларов в TVL, то более вероятно, что журналисты будут доверять вашей платформе и даже могут решить написать о ней без обязательной отправки вами питча. То же самое происходит, если ваш ограниченный проект NFT поддерживается Jayz или даже Илоном Маском . По сути, громкие имена и законные большие цифры благоприятны для пиара.

3. Избегайте подачи медиа идей историй о цене вашего токена. Аманда Кассат нашла правильные слова для этого в своей книге по маркетингу Web3;

Цена — палка о двух концах для веб-проектов. Когда цены растут, освещение, сосредоточенное только на цене, может быть поверхностным и в то же время не упоминать технологические прорывы проекта или более масштабную миссию, позитивные истории могут быть благом для открытия вершины воронки продаж. Если освещение проекта сосредоточено на цене по пути вверх, оно также будет сосредоточено на цене по пути вниз .

Также рекомендуется, чтобы любой, кто связан с созданием вашего проекта Web3, никогда не делал замечаний о цене токена, будь она высокой или низкой. Это отличный способ избежать спекулянтов и отдать приоритет созданию сообщества, которое действительно заинтересовано в проекте и его технологии.

Что произойдет, если СМИ начнут обсуждать цену вашего токена?

Используйте их интерес как возможность рассказать более широкую историю о достоинствах проекта, всегда возвращаясь к рефрену ключевых сообщений бренда, бьющего по лезвию ножа. Используйте одержимость журналистов ценой, чтобы протащить истинное ценностное предложение проекта.

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. Используйте тенденции в нише вашего проекта, чтобы анонсировать позитивные события. Возвращаясь к Drift, протокол привлек больше внимания СМИ во время простоя рынка на прошлой неделе, подчеркнув, как продукт может быть актуален для пользователей в такое время.

   

   
   

5. Если вы собираетесь делать питч, делайте это правильно. Убедитесь, что вы провели надлежащее исследование о СМИ и подтвердите, что им будет интересна ваша история. Отправка питчей вразброс может создать впечатление, что вы несерьезны.

   
   

6. Попробуйте трюковой маркетинг, сделав что-то нетрадиционное и «безумное». Это может быть вирусный вызов в социальных сетях, поддержка крупной знаменитости или смелый запуск новой функции — все, что люди посчитают «сумасшедшим». Такой трюк может привлечь внимание к вашему проекту в крупных блогах, к которым у вас обычно нет доступа, и создать ажиотаж в социальных сетях. Это может послужить каналом обнаружения вашего проекта на вершине воронки продаж.

Подвести итоги

Криптопроекты без полезности, за исключением схем pump and dump, часто используют громкую тактику пиара, чтобы создать ажиотаж и поднять цены на токены ради прибыли. Подлинные проекты не должны стесняться использовать пиар, поскольку существует множество убедительных историй, которые можно создать вокруг проекта, который действительно решает проблемы.

Если вы обеспокоены тем, как реализовать PR для вашего настоящего проекта Web3, отправьте электронное письмо на адрес [email protected].