Разработчики Web3 только начинают осознавать важность устойчивого и значимого маркетинга Web3. Существуют компании и инструменты веб3-маркетинга, которые сейчас помогают веб3-проектам добиться успеха. Еще одним быстро развивающимся аспектом web3 является вовлечение в эту сферу все большего числа женщин. Чтобы обсудить все это, у меня была возможность взять интервью у Виктории Вон, соучредителя маркетинговой и PR-фирмы InCryptoLand и бывшего генерального директора Cointelegraph. Давайте погрузимся. В. Здравствуйте, Виктория, приятно с вами поговорить. Не могли бы вы представиться и рассказать о своем профессиональном пути нашим читателям? Привет и спасибо, что вы у меня есть! Я Виктория Вон, я соучредитель , ведущее агентство по связям с общественностью и маркетингу для секторов Web3 и технологий. ВКриптоландии Мое путешествие в Web3 началось около девяти лет назад, когда я погрузился в мир цифровых активов и блокчейна. Я присоединился к команде Cointelegraph в качестве менеджера проекта. Позже меня повысили до генерального директора, и я успешно увеличил число читателей компании до более чем девяти миллионов в месяц на 10 языках. Впечатляет, правда? Но это командная работа, поверьте мне! Попутно я сотрудничал с некоторыми из самых влиятельных брендов отрасли, такими как Coinmarketcap, Etoro, Moonpay и OKX. Это сотрудничество расширило мой опыт в области взлома, маркетинга и развития бизнеса. До всего этого ажиотажа вокруг блокчейна я глубоко укоренился в технологической сфере, работая менеджером по продукту в технологическом стартапе. Итак, можно сказать, что я увидел индустрию с разных точек зрения, и это очень помогло мне в моей нынешней роли соучредителя агентства по связям с общественностью в сфере технологий. Вопрос. Прежде чем мы поговорим об InCryptoland, расскажите нам, как маркетинговые агентства Web3 могут решить проблемы, с которыми сталкиваются компании Web3. Являются ли PR-компании важным компонентом экосистемы Web3? Если да, то почему? Да, я думаю, что PR-компании абсолютно необходимы в Web3. В высококонкурентной экосистеме блокчейнов вам нужна специализированная маркетинговая стратегия. Технологичное PR-агентство может связать вас с нужными партнерами и инвесторами, обеспечивая при этом важное освещение вашей деятельности в СМИ. Это значительно упрощает процесс закрытия сделок и привлечения клиентов. Но это больше, чем просто пиар. Агентства криптомаркетинга используют целый арсенал методов взлома роста. Мы говорим о пространствах в Твиттере, AMA Discord и некоторых стратегических шиллингах в Твиттере, позволяющих увеличить число ваших подписчиков с минимальными затратами. Кроме того, мощная кампания контент-маркетинга может убить двух зайцев одним выстрелом: она повышает ваш рейтинг в SEO и обучает потенциальных клиентов, по сути, смазывая колеса для развития вашего бизнеса. И давайте не будем упускать из виду ценность экспертных знаний. Опытная команда криптомаркетинга привнесет в ваш проект богатые знания, поможет обойти типичные ошибки и провести эффективные кампании. У них тоже есть связи; надежная сеть влиятельных лиц и партнеров, которая может вывести ваш проект на новый уровень. Работа напрямую с влиятельными лицами может оказаться удачной или неудачной, но агентства могут выбрать подходящих, чтобы усилить ваше сообщение. Так что, в целом, это беспроигрышный вариант. Вопрос. Нестабильный рынок криптовалют затрудняет управление любой компанией Web3. Как создать команду, разработать стратегию и сделать компанию, занимающуюся маркетингом Web3, успешной? Я полностью понимаю, что вы говорите о американских горках, которыми является рынок криптовалют. Итак, прежде всего, вы должны быть гибкими в своем финансовом планировании. Взлеты и падения дикие; Некоторые компании начинают нанимать сотрудников на бычьем рынке, а затем, бац, их терпит крах на медвежьем рынке. Главное — сохранять гибкость и корректировать свою стратегию в режиме реального времени в зависимости от рыночных условий. Что касается команд: я думаю, что сильная команда не подлежит обсуждению. Вам нужна смесь людей, глубоко разбирающихся в Web3, а также людей из более традиционных секторов. Такое сочетание может помочь вам разработать сбалансированную стратегию, сочетающую в себе как инновации, так и проверенную мудрость. Партнерство – это вишенка на торте; они приносят возможности перекрестного маркетинга и долгосрочную поддержку, что является золотом в этой быстро меняющейся ситуации. Теперь, медвежий рынок – это не просто выживание; это земля возможностей. Компании, которые остаются прозрачными и поддерживают диалог со своим сообществом в трудные времена, в конечном итоге завоевывают доверие. Не говоря уже о том, что возможности PR и маркетинга действительно увеличиваются. Новостные агентства более восприимчивы, влиятельные лица стремятся к партнерству, а расходы на рекламу, как правило, ниже. Итак, на самом деле все дело в том, чтобы превратить проблемы в ступеньки. Вопрос. Расскажите нам об InCryptoland и о том, как он помогает бизнесу Web3. Каковы основные принципы работы вашего маркетингового агентства? InCryptoland фокусируется на органических PR-кампаниях, управлении социальными сетями и росте сообщества. Наше агентство также разработало широкую сеть выбранных каналов для кампаний по покупке медиа. Что нас действительно волнует, так это сотрудничество с основателями, горящими страстью к значимым целям и передовым технологическим продуктам. В их PR-кампаниях стратегия в значительной степени опирается на аутентичные повествования, которые находят отклик у аудитории и подчеркивают опыт команды. Руководящими принципами ICL являются стремление, совершенство и приверженность. Эти принципы действительно определяют наш подход к каждому проекту. Наша цель — от разработки идеальной PR-презентации до создания сильного сообщества вокруг видения клиента — сделать все возможное. Мы постоянно ищем лучшие возможности для охвата аудитории и повышения ее вовлеченности в быстро меняющейся среде Web3. Говоря о привлечении внимания, наши клиенты были упомянуты в самых известных и громких изданиях, таких как New York Times, WSJ, Associated Press, USA Today, Cointelegraph и Coindesk. Итак, мы кое-что знаем о том, как рассказать историю так, чтобы она поразила. Наш опыт охватывает различные вертикали Web3: от DeFi до NFT, от инфраструктурных протоколов до искусственного интеллекта и общих технологий. Это помогает нам знать, что работает, а что нет. Мы используем эту информацию, чтобы помочь клиентам избежать распространенных ошибок в общении и вместо этого сосредоточиться на эффективных стратегиях. Вопрос. Вы работаете в сфере Web3 уже почти десять лет. Каким был ваш опыт работы в Web3 как женщины? Есть ли у вас какие-либо предложения и советы для начинающих женщин-предпринимателей в области Web3? Нет сомнений в том, что навигация в пространстве Web3 для женщины имеет свои уникальные проблемы. Хотя индустрия в целом гостеприимна, крупные сетевые мероприятия иногда могут напоминать «клубы мальчиков». Часто вам приходится самому растопить лед, продемонстрировать свой опыт, и тогда — наконец — вас начнут воспринимать всерьез. У меня были немало неловких моментов, когда люди думали, что я здесь только для того, чтобы раздавать листовки. Но нет худа без добра? По мере расширения вашей сети каждое мероприятие становится проще. Лица становятся знакомыми, знакомство происходит более естественно, а атмосфера становится по-настоящему располагающей. За развитием роли женщин в Web3 очень интересно наблюдать. Это пространство — это нечто большее, чем просто криптовалюта и блокчейн; мы видим, как женщины лидируют в таких областях, как цифровое искусство, мода и здоровье. Например, появление NFT изменило правила игры, особенно для женщин-художниц. Они не просто участвуют; они формируют повествование, выводя отрасль за рамки только финансовых приложений. Совет начинающим женщинам-предпринимателям? Во-первых, найдите свое племя — такие инициативы, как WOW, Mybff и Boy's Club, проделывают огромную работу по повышению осведомленности женщин об этой отрасли. Во-вторых, не расстраивайтесь из-за технического жаргона и мужественной атмосферы; здесь есть место для таланта каждого. Такие организации, как UnicornDAO и AthenaDAO, подают блестящий пример, уделяя особое внимание инклюзивности и здоровью женщин. Наконец, для самой отрасли путь к разнообразию ясен: больше общих историй, образовательные платформы, ориентированные на женщин, и недвусмысленная приверженность диверсификации сверху вниз. Давайте продолжим этот разговор. Вопрос. Есть ли у вас какие-нибудь последние комментарии по поводу текущего состояния индустрии Web3? Каким вы видите его в ближайшие три-пять лет? Какова будет роль маркетинговых фирм Web3 в ближайшие годы в формировании всей отрасли? Честно говоря, медвежий рынок часто действует как лакмусовая бумажка. Это отделяет тех, кто искренне стремится создать что-то значимое, от тех, кто просто едет на поезде хайпа. Помните, что некоторые из самых новаторских компаний родились во время спадов. Заглядывая в будущее, регулирование неизбежно вступит в силу. И хотя некоторые могут счесть это сдерживающим фактором, я думаю, что на самом деле это сделает отрасль менее похожей на Дикий Запад, что может привлечь более серьезные инвестиции и инновации. Мы уже видим, как ИИ проникает в Web3, и я ожидаю, что эта тенденция будет только ускоряться. Я также считаю, что в ближайшие несколько лет объем инфраструктурных проектов значительно вырастет. Они являются основой, которая будет поддерживать яркие приложения и сервисы, которые всем нравятся. Итак, какое же место во всем этом занимают маркетинговые фирмы Web3? По мере развития отрасли роль специализированных маркетинговых агентств будет только возрастать. Они помогут ориентироваться в нормативно-правовой сфере, использовать потенциал ИИ и выявить эти жемчужины инфраструктуры. По сути, мы будем архитекторами восприятия, формируя мировоззрение и взаимодействие с Web3.
