De la Sala de presă la AI: De ce comunicatele de presă contează mai mult decât oricând

Instrumentele AI generative precum ChatGPT schimbă modul în care oamenii găsesc informații.

În loc să deruleze paginile cu rezultatele căutării pentru a găsi ceea ce aveți nevoie, utilizatorii solicită acum răspunsuri AI și primesc răspunsuri în câteva secunde.

Convenabil? Absolut. Dar pentru companii, ridică o mare întrebare: cum rămâi vizibil atunci când AI caută?

Răspunsul poate fi mai simplu decât crezi. În timp ce unii specialiști în marketing se chinuie să-și dea seama cum să „depășească” AI, există un instrument încercat și adevărat care își face drum în liniște în era AI: umilul comunicat de presă .

Asta e corect. Un comunicat de presă bine scris nu mai este doar pentru jurnalişti. De fapt, platformele AI se bazează deja pe ele ca sursă de informații structurate, faptice.

Luați acest exemplu:

Nu este nevoie să parcurgeți rezultate nesfârșite - doar răspunsuri clare, structurate, preluate direct dintr-o sursă de încredere.

Pentru companii, aceasta reprezintă o oportunitate critică de a rămâne relevant și credibil într-o lume bazată pe inteligență artificială.

Să dezvăluim de ce comunicatele de presă funcționează atât de bine în acest peisaj și cum le poți folosi în avantajul tău.

Cum funcționează motoarele de căutare AI

Spre deosebire de motoarele de căutare tradiționale care clasifică paginile web după cuvinte cheie, motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială procesează cantități mari de date, identifică informații relevante și le împletesc pentru a răspunde direct la întrebarea dvs.

Cum funcționează de fapt asta?

Motoarele de căutare AI nu „explorează” web-ul în timp real, cum ar fi Google. În schimb, se bazează pe două lucruri:

(1) informațiile despre care au fost instruiți (seturi de date precum cărți, articole și, da, comunicate de presă)

(2) date noi din surse de încredere (inclusiv motoarele de căutare tradiționale pentru interogări mai oportune).

Când puneți o întrebare, aceste instrumente vă analizează interogarea și generează un răspuns bazat pe

ceea ce au învățat până acum.

Iar conținutul de încredere și structurat, cum ar fi comunicatele de presă, este adesea introdus direct în răspunsurile generate de AI, deoarece instrumentele AI depind de surse clare și concrete pentru a oferi răspunsuri precise.

De fapt, în ultimele luni, am lucrat la comunicate de presă pentru câțiva clienți, iar acestea sunt rezultatele:

Aceste exemple arată cum se face referire directă la comunicatele de presă în răspunsurile generate de AI .

Deci, de ce comunicatele de presă funcționează atât de bine pentru căutarea AI? În afară de faptul că de obicei se clasează foarte bine pe SERP, se rezumă la câțiva factori cheie pe care i-am observat când creez și distribuim comunicate de presă pentru clienți:

În primul rând, comunicatele de presă urmează un format previzibil . Fiecare comunicat de presă la care am lucrat a urmat același format de încredere: titlu, rezumat și detalii cheie. Această structură facilitează extragerea de informații importante pentru instrumentele AI.

În al doilea rând, comunicatele de presă sunt în mod inerent credibile . Distribuirea comunicatelor de presă prin platforme de încredere precum Yahoo Finance și Business Insider a făcut toată diferența. Știam că instrumentele AI tind să aibă încredere în conținutul din surse stabilite, așa că publicarea pe aceste platforme a ajutat lansările să iasă în evidență.

Și apoi este momentul . Fie că a fost o lansare de produs, o piatră de hotar sau un anunț major, m-am asigurat că fiecare comunicat de presă este legat de ceva actual. Instrumentele AI acordă prioritate conținutului proaspăt, astfel încât această abordare a asigurat că lansările au mai multe șanse să apară în interogări în timp real, comparativ cu o postare generală de blog care ar putea părea învechită.

În cele din urmă, comunicatele de presă sunt bazate pe fapte . Am păstrat fiecare comunicat de presă real și simplu - acoperind cine, ce, când, unde și de ce. Acest lucru se aliniază perfect cu modul în care AI procesează datele, ceea ce face ca conținutul să fie mai probabil să fie referit.

După ce am văzut cum acești factori funcționează în repetate rânduri, am dezvoltat un proces care se asigură că fiecare comunicat de presă pe care îl redactez îndeplinește aceste criterii și se aliniază cu prioritățile instrumentelor AI.

1. Concentrarea pe conținut clar și concis

Modelele AI se dezvoltă pe claritate, așa că m-am asigurat că fiecare comunicat de presă este ușor de citit, cu paragrafe scurte și propoziții directe , faptice .

Pentru unele versiuni, am folosit un Generator de comunicate de presă AI să facă brainstorming sau să redacteze structura inițială. Deși nu înlocuiește nevoia de atingeri personale, a fost o modalitate utilă de a începe și de a economisi timp înainte de a te scufunda în detaliile mai fine.

2. Includerea cuvintelor cheie relevante

Pentru fiecare comunicat de presă, m-am gândit la ceea ce oamenii ar putea căuta - nume de produse, date de lansare sau termeni specifici industriei - și le-am împletit în mod natural în conținut. (Fără umplutură de cuvinte cheie!)

3. Aderarea la formatul solid

Structura a fost consecventă în toate versiunile:

• Titlu : simplu și bogat în cuvinte cheie.
• Paragraf principal : a acoperit elementele esențiale — cine, ce, când, unde și de ce.
• Corp : S-au adăugat detalii cheie, caracteristici și beneficii.

Am găsit și inspirație din acestea exemple de comunicate de presă , care arată cum să adaptați eficient lansările pentru diferite ocazii. (Recomand cu căldură să le citiți.)

4. Distribuirea prin platforme de încredere

m-am bazat pe MarketersMEDIA Newswire pentru a trimite versiunile pe platforme precum Yahoo Finance și Business Insider . Aceste puncte de vânzare au greutate atât cu căutările tradiționale SERP, cât și cu AI, ceea ce a făcut ca conținutul să apară mult mai probabil în răspunsuri.

5. Adăugarea elementelor multimedia

Ori de câte ori avea sens, am inclus linkuri, imagini sau videoclipuri. De exemplu, în acest comunicat de presă, am inclus imagini cu perucile premium din păr uman CYhair Vietnam pentru a le prezenta caracteristicile și calitatea.

Sistemele AI tind să favorizeze conținutul îmbogățit cu multimedia, deoarece adaugă un context valoros.

6. Actualizarea și reciclarea eliberărilor cheilor

Am actualizat unele comunicate de presă cu noi repere sau anunțuri pentru a mă asigura că rămân actuale. Instrumentele AI prioritizează datele recente, astfel încât păstrarea conținutului actualizat a ajutat la menținerea relevanței acestuia.

Impactul comunicatelor de presă asupra vizibilității afacerilor bazate pe inteligența artificială

Până acum, este clar: comunicatele de presă fac mult mai mult decât să distribuie actualizări – vă pun afacerea acolo unde oamenii caută în mod activ răspunsuri.

Iată ce vreau să spun:

1. Căutare AI = Conștientizarea instantanee a mărcii

Când comunicatul dvs. de presă este menționat într-un răspuns generat de inteligență artificială, marca dvs. câștigă expunere instantanee, fără ca utilizatorii să fie nevoiți să parcurgă mai multe rezultate de căutare.

Imaginați-vă că cineva vă cere pe ChatGPT cele mai recente evoluții în domeniul energiei regenerabile și vă vad afacerea menționată ca parte a răspunsului. Este o modalitate simplă și organică de a intra în legătură cu publicul care deja caută ceea ce oferiți.

2. Vizibilitate organică fără reclame

Comunicatele de presă vă oferă o modalitate rentabilă de a obține vizibilitate în căutările bazate pe inteligență artificială. Spre deosebire de anunțurile plătite sau SEO tradițional de pe propriul site, nu este nevoie să concurați pentru clicuri sau să plătiți pentru destinații de plasare. În schimb, aceștia funcționează fiind bine structurați, credibili și oportuni.

3. Avantaj competitiv

Să recunoaștem: multe companii nu au realizat încă cât de critică devine vizibilitatea AI. Folosind comunicatele de presă în mod strategic, puteți rămâne în fața concurenților care sunt încă concentrați doar pe clasamentele tradiționale ale motoarelor de căutare. Instrumentele AI prioritizează conținutul structurat și de încredere, iar un comunicat de presă bine elaborat oferă exact asta.

4. Construirea credibilității pe termen lung

Consecvența este cheia. Publicarea periodică a comunicatelor de presă poziționează afacerea dvs. ca o sursă de încredere în industria dvs. De-a lungul timpului, instrumentele AI – și utilizatorii acestora – încep să vă recunoască marca ca fiind una care oferă informații demne de încredere și autorizate. Acest tip de credibilitate poate face o diferență semnificativă, mai ales în industriile în care încrederea conduce deciziile.

Deci... de ce să încep acum?

Pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la instrumente bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT, pentru răspunsuri rapide și de încredere, companiile trebuie să se adapteze. Trebuie să creați conținut care să se alinieze cu ceea ce prioritizează aceste instrumente: informații structurate , faptice și de încredere pentru a vă menține afacerea vizibilă și relevantă .

Iar comunicatele de presă, atunci când sunt elaborate strategic, vă pot ajuta să realizați acest lucru.

Deci, aruncați o privire mai atentă asupra modului în care utilizați comunicatele de presă astăzi. Fac ei suficient pentru a vă susține vizibilitatea în această eră bazată pe inteligență artificială? Dacă nu, acum este momentul perfect să vă regândiți abordarea și să faceți ca comunicatele de presă să funcționeze mai mult pentru afacerea dvs.

Inteligența artificială modifică modul în care sunt găsite informațiile – haideți să ne asigurăm că afacerea dvs. este pregătită să răspundă momentului.