O SEO é um golpe gigante de um trabalho?

Escrevo online há cerca de 4 anos e aprendi um pouco sobre “SEO” - este blog e o blog do meu projeto paralelo (meu projeto paralelo sendo Boot.dev ) agora têm um tráfego combinado de cerca de 100 mil visitas por mês . Tenho certeza de que há muitas pessoas por aí que sabem muito mais sobre como aumentar o tráfego orgânico relevante para empresas do que eu, mas me convenci de algo que gostaria de apresentar a você.

Aqueles que afirmam ser um “SEO” provavelmente fornecem pouco valor de marketing

Primeiro, vamos reconhecer que todo mundo usa cargos para significar coisas diferentes. Dito isso, quase toda vez que ouço alguém afirmar que trabalha como “um SEO”, eles consideram que suas responsabilidades incluem:

• Recomendar atualizações técnicas para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa
• Fazendo pesquisa de palavras-chave
• Distribuição de conteúdo orgânico para vários canais de mídia
• Encontrar ou criar backlinks

Mais importante, eles normalmente não consideram que suas responsabilidades incluem:

• Implementação de atualizações técnicas para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa
• Fazer pesquisa de produto/mercado para encontrar palavras-chave com probabilidade de converter usuários
• Escrever conteúdo de blog que será classificado para palavras-chave de destino
• Publicação de convidados e agregação de valor a várias comunidades on-line para obter backlinks organicamente

Então, quando você me ouve atacando a ideia de um “SEO”, estou me referindo às pessoas que estão dispostas a assumir as responsabilidades da primeira lista, mas evitam as da segunda. Vamos falar sobre cada um com um pouco mais de detalhes.

Recomendar atualizações técnicas versus implementar atualizações técnicas

Vamos esclarecer uma coisa, “SEO técnico” não é difícil. A maioria das plataformas da Web cuida disso para você e, se você estiver um pouco familiarizado com o funcionamento da Web, poderá aprender sobre os 80% mais importantes em apenas alguns minutos.

Seu site deve:

• Carregue de forma rápida e eficiente
• Trabalhe bem no celular e no desktop
• Tenha um mapa do site e um feed RSS
• Tenha uma estrutura de menu amigável
• Vincule internamente ao conteúdo relacionado, conforme apropriado

Eu perdi alguma coisa? Provavelmente. Mas a maioria das outras coisas também não são muito importantes e teriam um impacto bastante insignificante em suas classificações, especialmente em um site menor.

O que quero dizer é que a maioria dos “SEOs” usa a mesma lista estúpida de 15 itens e dirá quais regras você está quebrando. Infelizmente para você, isso é cerca de 2% do trabalho.

Na verdade, implementar todas essas mudanças é onde um “SEO” deve agregar valor - e algumas delas agregam, mas muitas delas não.

Muitas vezes, isso significa saber como codificar, mas às vezes significa apenas estar intimamente familiarizado com as ferramentas da web que o site usa.

Fazendo pesquisa de palavras-chave versus pesquisa de produto/mercado

Este é um pouco mais complicado - provavelmente é melhor que a pesquisa de produtos não seja o papel de um SEO. A pesquisa de produtos é um trabalho enorme, e uma equipe inteira pode passar a maior parte do tempo diariamente apenas conversando com os clientes e elaborando planos de como vender para eles.

Em outras palavras, seu profissional (ou equipe) de marketing de produto provavelmente precisa decidir quais grupos de palavras-chave são valiosos para sua empresa. Sua “pessoa de SEO” simplesmente não terá informações suficientes para tomar essas decisões. O problema é que, uma vez que esses clusters são identificados com precisão, fazer pesquisa de palavras-chave é um dos trabalhos mais fáceis do mundo. É tão simples quanto acessar o SEMrush, Ahrefs ou até mesmo o Planejador de palavras-chave do Google e procurar palavras-chave relacionadas com uma boa relação entre tráfego mensal, dificuldade de classificação e relevância para o seu negócio.

Então o que você deveria fazer? Na verdade, é bastante simples, você deve pegar sua equipe interna de produto/marketing e gastar os 15 minutos necessários para ensiná-los a fazer pesquisa de palavras-chave. Eles rapidamente criarão listas de palavras-chave de alta qualidade para seus redatores de conteúdo, que são mais relevantes do que qualquer coisa que um “SEO” dedicado poderia criar.

Criando conteúdo orgânico

Se um “SEO” realiza a tarefa mais importante para aumentar o tráfego relevante, ou seja, escrever (ou esboçar) ótimos artigos que respondam às perguntas de seus clientes, não tenho do que reclamar. O problema é que muitos SEOs afirmam ser “especializados” em “SEO” e consideram escrever conteúdo fora do escopo de seu trabalho. Eles querem montar um plano de alto nível e, em seguida, despejar uma lista de palavras-chave na equipe de marketing. Esta é uma maneira muito ineficiente de obter tráfego orgânico.

Na minha opinião, os melhores profissionais de marketing de SEO frequentemente escrevem e editam o conteúdo sozinhos, pelo menos para descobrir o que está funcionando e o que não está. Eles podem então ampliar a operação criando um cronograma de conteúdo para uma equipe de redatores.

Distribuindo conteúdo

A distribuição de conteúdo como uma tarefa não requer habilidades especiais - muitas vezes pode ser automatizada. Por “como uma tarefa”, quero dizer o trabalho real envolvido em ir a várias comunidades online, influenciadores ou editores e informá-los sobre seu novo conteúdo.

Por outro lado, elaborar um plano e executá-lo com eficiência por meio de um fluxo de trabalho bem documentado requer alguma experiência. Saber quais comunidades estarão interessadas em seu conteúdo e montar um plano repetível para alcançar efetivamente essas pessoas não é um passeio no parque. É preciso uma pesquisa séria do cliente. Mais uma vez, nos deparamos com o problema de o SEO médio não ser um especialista nas personas do produto que está sendo segmentado.

Um bom “SEO” é apenas um bom profissional de marketing no final do dia e, para ter sucesso, ele precisa ter um entendimento profundo das pessoas que está tentando alcançar. Se o fizerem, provavelmente farão um ótimo trabalho na distribuição de conteúdo.

Desenvolvendo um perfil de backlink

Nos primórdios dos mecanismos de busca, o que mais importava era a densidade de palavras-chave. Você basicamente usaria apenas a palavra-chave para a qual deseja classificar de maneira muito liberal em suas páginas da web e classificaria bem. Desde que o inovador algoritmo Pagerank do Google foi lançado, o número (e a qualidade) de outros sites com links para sua página da web é muito mais importante. Hoje em dia, é ainda mais complicado do que isso. Felizmente, o Google também usa métricas de experiência na página.

Então, no final do dia, é simples, existem 3 coisas principais para garantir que você tenha coberto se quiser se classificar.

1. Sua página responde à intenção de pesquisa da palavra-chave que você está segmentando (forneça valor, não encha palavras-chave)
2. Sua página faz um ótimo trabalho ao fornecer esse valor por ser aprofundada e ter uma ótima experiência do usuário
3. Outras páginas na internet apontam para você como um sinal adicional de que você está fornecendo valor

Se você se espreitar em /r/seo como eu às vezes, verá a mesma pergunta frequente, “como faço para obter backlinks para o meu conteúdo”? A maioria das pessoas no setor se refere a esse tipo de construção de backlink como “SEO externo” e a maioria das pessoas dirá que existem duas maneiras principais de fazer isso.

1. Enviando e-mails frios aos proprietários de sites e solicitando/pagando por links.
2. Postando como convidado em sites de outras pessoas e inserindo links de volta para o seu site.

Estou convencido de que ambas as abordagens são ruins .

Na verdade, nunca enviei um e-mail frio a ninguém para pedir que incluíssem um link para meu site, mas ignorei 100% das solicitações que recebo de outras pessoas e recebo muitas solicitações. Também observei centenas de pessoas em várias comunidades on-line de SEO reclamando que a divulgação fria tem uma taxa de sucesso insanamente baixa.

No que diz respeito à postagem de convidados, não acho que seja uma abordagem terrível, mas ainda acho menos eficiente do que o que tenho feito.

O que eu faço: Não faço nenhum esforço especial para obter backlinks

Eu tive muito mais sucesso focando completamente em “SEO no local” e distribuição de conteúdo. O que quero dizer é que, em vez de perder meu tempo enviando mensagens diretas e enviando e-mails para as pessoas com links para um artigo de merda, eu apenas faço o possível para escrever ótimos artigos. Então, se o artigo for bom e eu estiver fazendo um trabalho decente ao distribuí-lo para comunidades que realmente se importam com o assunto, então as pessoas dessa comunidade irão se conectar a ele. Se não gostarem, não gostarão, e preciso escrever algo melhor.

SEO é um ótimo canal de crescimento, só tome cuidado com quem você trabalha

O SEO tem sido um ótimo canal de crescimento para meu projeto paralelo, Boot.dev . Isso me permite encontrar clientes interessados no que estou construindo de forma consistente ao longo do tempo. Não estou criticando o SEO como um canal de crescimento, estou criticando algumas práticas ruins (ou talvez apenas desatualizadas) da indústria que podem prejudicar as empresas se elas não estiverem familiarizadas com o espaço.

Resumindo, se a sua “pessoa de SEO” acredita que todo o seu papel é apenas dizer às outras pessoas o que elas precisam implementar, criar, distribuir ou pagar para se classificar, provavelmente não é uma boa pessoa de SEO. Por outro lado, se eles otimizarem seu site pessoalmente, escreverem um ótimo conteúdo e o compartilharem em canais relevantes, eles podem valer a pena.

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