Outrank o algoritmo: o que os LLMs procuram quando "escolhem" seu conteúdo

Enquanto os especialistas estão obcecados sobre se o ChatGPT vai escrever o próximo grande romance, alguns escritores já estão profundos em um tipo diferente de projeto: Os escritores da próxima geração gastarão menos tempo digitando primeiros desenhos e mais tempo arquitetando prompts, curando idéias e direcionando saídas. prompt engineering O conjunto de habilidades está mudando – da penmanship ao design de produção.Enquanto hoje, os motores de busca alimentados por IA, os feeds de recomendação e os grandes modelos de linguagem (LLMs) estão cada vez mais decidindo quais escritores e O fato crítico é que esses sistemas de descoberta prosperam , envolvendo o conteúdo e filtrando o resto. visibility readership originalidade Até agora, todos nós ouvimos o clichê de que “AI não vai substituir você... “Este conselho tem cimentado uma narrativa homem-versus-máquina na cultura pop. Igualmente comum é o medo de que a IA inundará a internet com conteúdo sujo e produzido em massa. A preocupação é compreensível – se todos começam a outsourcar a escrita para a IA, é fácil imaginar se afogar em um mar de prosa de cookie-cutter. . Uma pessoa que usa o AI-driven systems punish homogenization Algoritmos de pesquisa e assistentes baseados em LLM são projetados para satisfazer os usuários, exibindo conteúdo que é único, credível e valioso. . They actively bury duplicative or derivative material A própria pesquisa do Google Destaca isso, observando que quando trilhões de páginas seguem a mesma fórmula, elas param de “dizer ao mundo algo verdadeiramente novo”. A patente sublinha que o conteúdo deve fornecer valor fresco para se destacar. “information gain” Informação ganha A busca por IA funciona da mesma forma – modelos como os motores de resposta do Bing ou do ChatGPT favorecem conteúdo com insights novos ou dados atualizados e ignoram recaídas repetitivas. , compreender o que é citado (e por que) em respostas geradas por AI tem para os criadores. motor de busca terra “never been more critical” Os leitores anseiam por diferenciação, assim como os algoritmos que os servem.Em um mundo “similar” de texto gerado por IA, Se dez artigos dizem a mesma coisa, um LLM não tem razão para escolher o seu; engajamento cai, ações desaparecem e seu trabalho é empurrado para as margens da internet. the moat is originality Isso cria um paradoxo: Experiência autêntica, novas informações e um tom distinto tornam-se a moeda do reino. É “reformando todo o nosso ecossistema de informação”, e os vencedores serão aqueles que oferecem insights genuínos em vez de fatos regurgitados. the easier it becomes for anyone to produce generic content with AI, the more valuable truly original content becomes discoverability Adaptation vs. Obsolescence: Augmenting Human Creativity With AI Adaptação vs. Obsolescência: Aumentar a criatividade humana com a IA Os escritores que prosperarão nesta nova paisagem são aqueles que usam a IA como um amplificador criativo em vez de um substituto.Pense na IA gerativa como uma ferramenta de potência – pode aumentar enormemente sua saída e eficiência, mas ainda precisa de um operador qualificado com uma visão. Escritores orientados para o futuro aproveitam a IA para pesquisar mais rapidamente, brainstorm ideias, gerar projetos e até mesmo repetir sua escrita, tudo mantendo sua própria voz e julgamento. , o , e o que as máquinas sozinhas não podem fornecer. em outras palavras, eles usam sua criatividade e produtividade, não para apagá-la. original angles storytelling craft editorial standards Melhoria Por outro lado, escritores talentosos nas mídias digitais que se recusam a se envolver com a IA enfrentam uma desvantagem crescente. they won’t be able to compete with the scale, speed or quality of experienced writers-turned-prompt-engineers. Os sistemas de descoberta de conteúdo (do índice de pesquisa do Google aos dados de treinamento do ChatGPT) estão cada vez mais favorecendo aqueles criadores que podem produzir trabalho de alta qualidade em um volume maior. Se você optar por abandonar completamente essas ferramentas, você pode manter a artesanato, mas você perde a corrida de volume sem perder qualidade.Na verdade, a nova ameaça não é a própria IA, mas outros escritores que dominam o fluxo de trabalho de IA como parte de sua estratégia de escrita. Ele está dizendo que uma maioria de escritores e editores hoje sentem ansiedade por ter "o trabalho mais comprovado pela IA" e ainda se sentem A divisão entre medo e compreensão é perigosa.A IA generativa está reformulando a paisagem da mídia mais rápido do que a maioria percebe, e aqueles que não podem se adaptar ou diferenciar em breve se encontrarão irrelevantes. Cuiabá Simplificando, ter grandes habilidades de escrita não é suficiente se você ignorar as novas ferramentas e canais.Como eu escrevi antes, a IA não é a causa da insegurança do trabalho dos escritores – entre os que evoluem e os que não evoluem. it’s an accelerant widening the divide O refúgio seguro para os escritores não é evitar a IA, mas usá-la melhor.O fosso não é construído rejeitando a tecnologia; é construído por entre a criatividade e a inteligência artificial. Dominar o equilíbrio Pensamento original, ângulos provocativos e uma voz distinta permanecem insubstituíveis. A IA pode amplificar essas qualidades se você as tiver – mas não pode gerar verdadeira originalidade do zero.A pergunta que cada escritor agora enfrenta é se você se adaptará a escrever com a IA, ou efetivamente se escreverá fora de relevância, agarrando-se às velhas maneiras. Você deve dizer ao mundo algo novo se quiser ganhar atenção (e citações) de plataformas impulsionadas por IA. Em um mundo de suavidade gerada automaticamente, sua perspectiva única é seu ativo mais forte. Este não é um cenário de inferno distópico onde os AI de Orwell substituem os autores por atacado ... é mais como passar pelo vidro de Lewis Carroll, entrando em um mundo alternativo de escrita onde as regras são viradas para baixo. Neste mundo, o processo de escrita não é sequestrado pela IA, mas transformado por ela.Mas você deve transformar sua abordagem para escrever a si mesmo se você planeja trabalhar com IA. Longe de perder a agência, você ganha novas capacidades ... mas apenas se você optar por usá-las. From Typewriter to Thought Partner: How Writing Processes Have Evolved Do tipógrafo ao parceiro de pensamento: como os processos de escrita evoluíram To understand how fundamentally writing is changing, let’s trace the lineage of writing tools and roles: Tipwriter Era – Manual e Linear: Décadas atrás, a escrita era inteiramente manual. Tipwriters impuseram um processo linear, não-revisível (não corte, copiar, colar). Escritores tiveram que planejar cuidadosamente e muitas vezes retipar páginas inteiras para fazer edições. O foco era em cada palavra e toque de tecla, com pouca assistência além de livros básicos de referência. O processo foi lento e exigiu imenso trabalho para pesquisa (visitar bibliotecas, digitalizar microfiche) e revisão. Word Processor & Internet Era – Assisted but Time-Heavy: A chegada de processadores de texto e, mais tarde, a Internet mudou o jogo. O processamento de palavras permitiu editar texto facilmente, e a internet (pesquisas do Google, bibliotecas on-line) abriu um incêndio de informações. Na década de 2000, o fluxo de trabalho de um escritor envolveu o Google para fontes, a leitura de dezenas de guias e a síntese manual de fatos em um esboço. Foi mais fácil do que os dias da impressora, mas a pesquisa ainda levou horas, e a redação ainda significava digitar cada frase você mesmo. AI Assistance Era – “Executive” Writing: Agora, com a AI avançada como o GPT-5 chegando, estamos entrando em uma fase de parceiros de IA agentes. Hoje, um escritor pode inserir um tópico ou esquema e ter um modelo de IA localizar instantaneamente fontes relevantes, resumindo-as e até mesmo gerar um esboço grosseiro em minutos. O que costumava exigir dias de pesquisa e escrita pode ser colapsado em um fluxo de trabalho de uma hora. O papel do escritor muda de transcritor para diretor. Você esboça a visão; a máquina carrega os parágrafos. Você dirige a estratégia; a máquina lida com o esboço. Na verdade, você se torna um editor ou arquiteto da peça, orquestrando o conteúdo em vez de esboçá-lo Isso não é outsourcing seu trabalho para um robô - é Os melhores escritores entendem que abraçar a IA significa nivelar-se de um trabalhador de conteúdo para um estrategista de conteúdo. Elevação Pense assim: se você pudesse delegar imediatamente os primeiros projetos, resumos de pesquisa e edições tediosas a um assistente júnior, o que você se concentraria em tudo o que mais importa: sua voz, a clareza de seus argumentos, a estrutura narrativa, a visão e o ângulo que só você pode fornecer. Não tem voz genuína, nenhum julgamento, nenhum sentido de contar histórias ou priorizar – depende do ser humano para fornecer essas. Não pode No novo modelo, o escritor humano fornece visão e pensamento crítico; a IA fornece velocidade e escala.O resultado é um fluxo de trabalho de IA generativo altamente eficiente onde o escritor-editor pode produzir trabalho de topo em uma fração do tempo. Você está delegando para o seu assistente de IA como um delegado executivo para o pessoal – mas você ainda é responsável pelo produto final.Não por acaso, isso reflete como muitas indústrias criativas evoluem: à medida que a tecnologia automatiza as tarefas de nível inferior, os seres humanos movem a cadeia de valor para decisões mais estratégicas e criativas. Importante, este novo processo levanta a barra, não a baixa.Quando a pesquisa e a elaboração são semi-automatizadas, a lacuna se torna o pensamento. A parte difícil de escrever na era da IA não é apontar palavras – é decisivo e O levantamento mental pesado da análise, interpretação e insights originais torna-se ainda mais central. O que vale a pena dizer Como é melhor dizer Os projetos finais exigem agora A IA pode dar-lhe um projeto competente de uma idéia, mas só você pode refinar isso em um argumento convincente ou uma história resonante.Os escritores que tiverem sucesso serão aqueles que dobrarão a criatividade humana nas etapas finais – editando com um olho afiado, injetando nuances, garantindo que a peça tenha uma alma.Aqueles que simplesmente copiarão a saída da IA sem adicionar valor humano irão eliminar conteúdos inesquecíveis que os algoritmos de descoberta rapidamente aprenderão a ignorar. Pensamento de primeira classe Final Draft, First-Class Thinking: The Human Touch as Competitive Advantage Projeto Final, Pensamento de Primeira Classe: O toque humano como vantagem competitiva Há um equívoco crescente de que o conteúdo gerado por IA significa o fim da qualidade – que a automação nos inundará com escrita mediocre e baixa a barra geral. Quando a IA lida com a placa de caldeira e o trabalho de força bruta, ele os padrões para o que os seres humanos contribuem.A nova paisagem competitiva significa pode gerar um post de blog passável ou ensaio com algumas sugestões. Então, o que define o melhor? O pensamento e a criatividade por trás das palavras. Elevação qualquer Se você é um escritor, seu trabalho não é mais apenas produzir palavras – é garantir que essas palavras tragam insights, perspectiva e propósito. A IA pode redigir sua prosa, mas não pode determinar seu ponto de vista. Não pode decidir qual argumento realmente importa, ou que tom ressoará mais com sua audiência, ou qual anedota ilustra melhor sua mensagem. Essas decisões permanecem claramente humanas. Na verdade, como o conteúdo é filtrado através de intermediários de IA, escrever Significa escrever com extrema clareza e ângulos fortes.Um resumo de IA ou um trecho de sua peça só será convincente se a peça em si tivesse uma ideia clara e convincente. Para a descoberta Antes de um único parágrafo ser redigido (assistido por IA ou de outra forma), você vai querer delinear uma estrutura afiada, ter uma tese clara e pensar sobre a tomada para o leitor. Ao moldar a narrativa cedo e dar à IA um forte projeto, você garante que a saída final não seja genérica. Essa abordagem separa de Um escritor de commodities pode simplesmente convidar uma IA e postar o que vier, adicionando edição mínima. Criadores de conteúdo de commodities Pensadores Estratégicos A strategic writer uses AI to generate material, but spends serious time curating and polishing it to editorial standards that stand out. They fact-check the AI, add missing evidence, inject personal experiences or case studies, and cut the fluff. They might use AI to explore multiple angles and then choose the most provocative one to develop further. In the end, the piece is - O AI era um colaborador júnior. seus Vale a pena notar novamente que os algoritmos de descoberta de conteúdo (seja o ranking do Google ou a escolha de respostas de uma IA) estão se tornando melhores na avaliação de sinais de qualidade além de apenas correspondência de texto. Pensadores estratégicos que consistentemente produzem peças insightful, bem feitas construirão esses sinais – leitores humanos compartilharão e citarão seu trabalho, e modelos de IA aprenderão que este autor tem autoridade. Como explicado em nosso , o sucesso na pesquisa impulsionada por IA é sobre criar conteúdo que conecte entidades claras (pessoas, lugares, coisas, conceitos) e expresse idéias complexas com clareza e originalidade. previous AISO guide Você não está mais tentando capturar web crawlers estúpidos em suas próprias redes; você está tentando “imprimir” uma IA que realmente lê e avalia seu conteúdo de uma maneira humana. é um padrão mais alto, mas é, em última análise, alinhado com o que os leitores humanos sempre quiseram: conteúdo útil, bem escrito, confiável. Se você se concentrar na substância e na estrutura agora, você está provando o seu trabalho para o futuro, tanto para a IA quanto para o público humano.Enquanto isso, aqueles que escondem o fluxo sem rosto escrito por IA verão seu trabalho (e talvez suas carreiras) flutuando em obscuridade. . Os pensadores estratégicos ainda têm um emprego amanhã The Prompt Era: Why Writers Will Spend 50% of Their Time Prompting A Era Prompt: Por que os escritores gastarão 50% de seu tempo prompting Chegamos a um ponto em que escrever ótimo conteúdo é tanto sobre Como você se comunica com os leitores. – o ofício de instruir modelos de IA para obter a saída desejada – tornou-se uma habilidade crítica.Na verdade, muitos escritores estão agora dedicando cerca de metade de seu tempo de criação de conteúdo para projetar, iterar e revisar rapidamente a saída de IA. Este é o nascimento da “era rápida” na escrita. Como você se comunica com o Prompting Vamos começar com uma filosofia básica: Prompting não é um truque ou meramente técnico ... Assim como descrever uma peça obriga você a esclarecer sua estrutura, escrever uma boa mensagem obriga você a esclarecer sua intenção. . É a extensão moderna do planejamento e delineamento Engenharia rápida é o novo brainstorming É pensar em voz alta, mas em um formato estruturado que uma máquina pode construir. Prompting Is the New Planning Os bons escritores sempre tiveram que ser planejadores até certo ponto.Antes de redigir, você considera seu público, a intenção da história e o fluxo de informações.Na era da IA, esse planejamento se materializa como prompt-writing, configurando a IA com todo o contexto que você precisa para escrever sua história. Por um lado, a prompting genérica é ChatRoulette para escritores – uma prompt básica como “Escreva uma postagem de blog sobre X” Os escritores avançados, por outro lado, praticam engenharia de prompt de pilha completa: fornecem um modelo com exemplos cuidadosamente escolhidos, definindo um papel ou persona para ele (por exemplo, “Você é um jornalista técnico especializado escrevendo em estilo AP...”), dividindo a tarefa em subtarefas e até mesmo guiando sua cadeia de pensamento com instruções passo a passo. fazer, mas abordar o tema em detalhes. Maio O que Como Por exemplo, você pode alimentar a IA com um pacote de prompt estruturado: primeiro, um esboço de cabeçalhos de seção que você deseja; em seguida, alguns exemplos do tom ou estilo que você gosta (talvez um parágrafo ou dois extraídos de uma peça favorita pessoal do seu, ou um quip específico que você escreveu para injetar um pouco de inteligência); em seguida, pontos específicos que você quer que cada seção cubra. Esta é a engenharia rápida como uma verdadeira habilidade – é sobre conhecer as “inputs” certas para dar a IA para que a “output” esteja alinhada com seus objetivos. O impulso básico – como simplesmente fazer uma pergunta – está se tornando mercantil. Qualquer um pode fazê-lo. A alavancagem vem de dominar estratégias complexas de impulso que são adaptadas para como você pensa e o que você precisa. Algumas equipes de conteúdo até criam ou fluxos de trabalho instantâneos para diferentes tipos de conteúdo (relatórios de imprensa, folhetos, tutoriais, etc.), quase como listas de verificação editorial.A evolução da engenharia instantânea reflete uma mudança do uso ad hoc para a integração sistemática em projetos de escrita. Reutilizáveis templates rápidos Prompts Are the Skeleton Key for AISO Uma interseção fascinante é entre design rápido e otimização de pesquisa de IA. Se você sabe que os sistemas de pesquisa orientados por IA valorizam certas estruturas de conteúdo – por exemplo, definições claras, seções de FAQ, tabelas de resumo – você pode pedir ao seu assistente de IA para incluí-las no projeto. Na verdade, seus prompts podem cozinhar em recursos amigáveis à AISO desde o início. Pense em prompts como uma maneira de pré-formatar e pré-estruturar conteúdo para otimizar em seus resultados. visibility O SEO tradicional ensinou os escritores a inserir palavras-chave e meta tags depois de escrever. Estrutura e A partir do get-go semantic citeability Por exemplo, você pode apressar: “Desenvolva uma introdução que indique claramente uma tese única (informações não comumente encontradas em outro lugar).Em seguida, forneça uma lista de tiros de 3-5 tomadas-chave com fatos ou estatísticas. “Desenvolva uma introdução que indique claramente uma tese única (informações não comumente encontradas em outro lugar).Em seguida, forneça uma lista de tiros de 3-5 tomadas-chave com fatos ou estatísticas. Ao fazer isso, você está criando pedaços de conteúdo que um LLM pode digerir facilmente e talvez até mesmo citar verbatim. Outro exemplo: se você quiser que um motor de resposta de IA pegue seu conteúdo como uma resposta, você poderia pedir ao escritor de IA para incluir um formato de Q&A explícito em seu artigo (“FAQ: Q: [pergunta comum]? Pergunta-resposta em pares amor Como resultado, um LLM escaneando sua página pode encontrar exatamente a pergunta que precisa e uma resposta bem formada para a citação.Em essência, a solicitação se torna uma maneira de garantir que seu conteúdo final não seja apenas amigável ao leitor, mas também amigável à IA. É um novo tipo de otimização onde você está escrevendo simultaneamente. Eles agem como portadores de informação. Para as máquinas AI Is Your Junior Editor – If You Know How to Manage It AI é o seu editor júnior – se você souber como gerenciá-lo Aqueles que temem que a IA substitua escritores e editores entendem mal a oportunidade. A IA pode ser pensada como um editor júnior incansável ou assistente em sua equipe. Pode verificar a gramática, sugerir frases alternativas, impor um guia de estilo ou inconsistências de bandeira. Mas, como qualquer funcionário júnior, precisa de supervisão. É bom em seguir regras e padrões, mas não tem julgamento verdadeiro. Dê-lhes regras e feedback. Gerenciamento Por exemplo, você pode manter um prompt personalizado ou persona para edição. Aqui está um que eu uso para prefazer múltiplos prompts de edição: “Age como um editor de cópia que sempre preserva a voz e o humor únicos do autor, mas corrija quaisquer erros factuais e aperte o texto para a concisão.Vá através do texto selecionado e edite para gramática, pontuação e, em geral, para legibilidade e fluxo.Use AP Style e ortografiar números menores que 10.Use o comma Oxford...” “Age como um editor de cópia que sempre preserva a voz e o humor únicos do autor, mas corrija quaisquer erros factuais e aperte o texto para a concisão.Vá através do texto selecionado e edite para gramática, pontuação e, em geral, para legibilidade e fluxo.Use AP Style e ortografiar números menores que 10.Use o comma Oxford...” Quando você alimenta sua escrita através disso, a IA produzirá uma versão editada que segue suas instruções personalizadas.Muitos escritores estão achando que com um convite de edição bem feito, eles podem pegar problemas e melhorar a clareza muito mais rapidamente.É como ter um segundo conjunto de olhos que nunca se cansa - mas você permanece o editor-chefe que deve aprovar ou ajustar suas sugestões. O mito que Se você obter resultados ruins, muitas vezes é um problema imediato, não um problema de IA. Um GPT-4 que tenha sido treinado em sua própria escrita (através de alguns exemplos no prompt ou fine-tuning) e guiado por seus padrões pode se tornar um enorme multiplicador de força. mas requer que você entre em um papel de gerenciamento: definindo o que “bom” parece, criando diretrizes e alimentando aqueles na IA sistematicamente. “AI isn’t good enough to edit or write properly” Exatamente É por isso que algumas organizações orientadas para o futuro estão construindo ferramentas internas e sistemas rápidos – para Eles usam (para o estilo / voz), de saídas ideais e blocos de prompt modulares para diferentes verificações (um para fatos, um para tom, um para verificações de SEO, etc.). turn prompting into a repeatable system that ensures quality. persona prompts few-shot examples O resultado é um fluxo de trabalho assistido por IA onde escritores ainda menos experientes podem produzir conteúdo a um padrão mais elevado, porque a IA está injetando melhores práticas coletivas em seus projetos. Passar tempo em prompts e feedback de IA não é um desperdício ou um passo “extra” – é agora . In many high-output editorial teams, the breakdown of a writer’s time might be ~30% on structuring and refining prompts (planning the piece via AI), e , em Em outras palavras, metade do tempo ou mais pode ser gasto na solicitação e manipulação da saída de IA, e a outra metade no modo clássico de escrita / edição. an essential part of the creative process ~20% on reviewing and correcting the AI’s output ~50% on final drafting polishing, and injecting the human touch Esta divisão de 50/50 não é um sinal de preguiça; é um sinal de eficiência. Ao permitir que a IA lide com o peso da produção de um projeto ou coleta de informações, um escritor pode dedicar 50% de seu esforço ao trabalho editorial de nível superior – exatamente onde eles adicionam mais valor. Crucially, this means the Se você pode dobrar o número de artigos de qualidade que você produz usando inteligentemente a IA, isso é uma enorme vantagem de carreira.E em vez de diluir sua voz, esta prática pode realmente agilizá-lo, porque você gasta mais tempo refinando suas ideias e menos em slogging através de primeiros desenhos. totalidade Quando eu era editor, a editora É o princípio de : um termo que significa como aplicar insights editoriais de alto nível em toda a produção de conteúdo escalado leva a um impacto muito maior. Ao gerenciar um assistente de IA, você ganha uma forma de alavancagem editorial que lhe permite cortar uma era de conteúdo infinito com valor genuíno. editorial leverage Os escritores que florescerão serão aqueles que verão a IA não como uma ameaça, mas como um companheiro de equipe. Eles aperfeiçoaram a habilidade de dar direção à IA (prompting), e, em troca, ganham velocidade, escala e até um pouco de serendipidade criativa (a IA pode sugerir ideias que você não pensou). . Inspiração