Rastreamento da Web revelado: o que você precisa saber

No vasto cenário digital, o rastreamento da web tornou-se uma força invasiva, dissecando silenciosamente as nossas vidas online. É o observador silencioso que acompanha todos os nossos movimentos online, observando meticulosamente quais sites visitamos e o que desperta nossos interesses. Mas por que os sites e as organizações estão tão entusiasmados com essa busca incansável por nossas trilhas on-line? Vamos mergulhar.

O que é rastreamento da web?

O rastreamento da Web é onde os rastreadores de sites e as organizações monitoram o comportamento dos usuários on-line, o que eles fazem on-line, aprendem quais páginas visitam e, em seguida, analisam essas preferências.

O número de sites que realizam rastreamento está aumentando. Os websites afirmam fornecer aos utilizadores experiências online personalizadas para que possam posteriormente rentabilizar informações específicas do utilizador, por exemplo, através de anúncios direcionados .

Embora a quantidade cada vez maior de informações que os rastreadores coletam sobre os usuários lhes permita construir perfis mais poderosos e refinados que podem ajudá-los a atingir os usuários de uma forma mais precisa.

Uma pesquisa recente conduzida pelo Norton Labs revelou uma imagem detalhada do ecossistema de rastreamento, revelando uma rede complexa de rastreadores que trocam informações entre si e incluem o conteúdo uns dos outros em páginas da web – às vezes mesmo sem o conhecimento dos proprietários das páginas da web.

Descobrimos que, na maioria das páginas web, os identificadores são definidos e partilhados por organizações no final de cadeias complexas que envolvem vários intermediários.

Escrita e compartilhamento fantasma de cookies

Definimos um conjunto de funções no ecossistema de cookies, relacionadas à criação e compartilhamento de cookies. Vimos que as organizações podem seguir diferentes padrões (conforme mostrado na imagem), incluindo comportamentos que estudos anteriores não conseguiram descobrir.

Por exemplo, muitos rastreadores enviam cookies primários que eles criaram para si próprios, o que os torna capazes de realizar rastreamento entre sites, mesmo para usuários que excluíram alguns ou todos os cookies de terceiros de seus navegadores.

Enquanto algumas organizações concentravam o fluxo de informações para si mesmas, outras se comportavam como despachantes — permitindo que outras organizações realizassem o rastreamento nas páginas que incluem seu conteúdo.

Também definimos cookie ghostwriting, uma nova abordagem de rastreamento para ocultar os sistemas de detecção atuais.

A escrita fantasma de cookies refere-se a cookies que são definidos para uma parte (por exemplo, o site que o usuário está visitando), mas na verdade são criados por uma entidade diferente (por exemplo, um script carregado por um anunciante).

Neste complexo cenário de rastreamento, é difícil para os consumidores avaliar quanta informação as organizações de rastreamento sabem sobre eles. Qual parte do histórico de navegação e informações confidenciais do usuário são conhecidas pelos rastreadores? Quantas entidades de rastreamento os usuários encontram e com que frequência?

Ao aproveitar nossos dados de telemetria, quantificamos o número de diferentes organizações de rastreamento encontradas em uma semana — revelando uma média de 177 rastreadores para um usuário típico. No entanto, os usuários encontram metade deles apenas nas primeiras duas horas de navegação.

Isso implica que mesmo que o usuário limpe seu histórico de navegação todos os dias, levará apenas duas horas em média para reencontrar 50% de todos os rastreadores. Além disso, aqueles que navegam continuamente por longos períodos têm maior probabilidade de serem observados por uma variedade maior de rastreadores.

As empresas sabem mais do que você pensa

Investigamos a porcentagem do histórico de navegação dos usuários conhecida pelos rastreadores e descobrimos que as principais organizações têm ampla visibilidade do comportamento de navegação dos usuários.

Por exemplo, com base em um estudo do Norton Labs, em média, o Google possui informações sobre 63% dos sites que o usuário visitou no passado (ou rastreou as visitas dos usuários).

Quanto a outras grandes empresas, em média, o Facebook possui informações sobre 30% dos sites que o usuário visitou no passado, enquanto a Microsoft possui 23%.

No entanto, estas estatísticas refletem apenas os sites onde observámos diretamente a presença dos rastreadores das organizações. É importante notar que os rastreadores compartilham informações entre si nos bastidores.

No nosso estudo, estimámos quanto conhecimento adicional as organizações podem ganhar se cooperarem, desde um aumento de pelo menos 5% se duas organizações cooperarem até mais de 50% com uma partilha mais ampla de dados.

Isso mostra que as principais organizações possuem amplos insights sobre nossas vidas online.

Como o rastreamento da Web afeta sua privacidade

A navegação em determinados sites pode revelar mais informações pessoais sobre um usuário do que a navegação em outros. Nossa pesquisa mostra quanta visibilidade os rastreadores têm em sites em diversas categorias sensíveis (política, jurídica, financeira, religiosa, saúde e sexualidade) que podem revelar informações pessoais sobre os usuários. Descobrimos que a atividade de rastreamento não é uniforme em categorias sensíveis.

Como se proteger do rastreamento da web

A melhor maneira de ajudar a proteger sua privacidade online é usar um navegador focado na privacidade , como Firefox, Brave, Norton Secure Browser ou até mesmo Tor.

Esses navegadores permitem que você bloqueie facilmente rastreadores da web e alguns até usam proteção anti-impressão digital para ajudar a manter suas ações sem perfil.

Por exemplo, o Norton Secure Browser permite que você controle suas configurações de privacidade em relação a anúncios, rastreadores e até mesmo impressões digitais do navegador com apenas alguns cliques, ao contrário dos navegadores líderes de mercado, como o Chrome , que bloqueia apenas alguns cookies de terceiros após cliques mais profundos. .

Usar um navegador focado na privacidade torna mais difícil para os rastreadores de sites criarem uma impressão digital exclusiva de suas atividades online.

O rastreamento na Web e a coleta de dados são difundidos, e determinados rastreadores podem encontrar maneiras de coletar informações. No entanto, ao usar um navegador seguro com proteção de privacidade, você pode proteger ainda mais sua privacidade online .

Autor:Iskander Sanchez-Rola , Diretor de Inovação em Privacidade , Norton Research Group

Fontes:

• Viagem ao centro do ecossistema de cookies: desvendando os papéis e relacionamentos dos atores
• When Sally Met Trackers: Rastreamento da Web da Perspectiva dos Usuários