Anúncios de TV conectados atingirão US$ 26,6 bilhões nos EUA em 2025 Além disso, está se tornando o primeiro canal a confrontar totalmente o que a adoção do IPv6 significa para a medição em escala. IAB IAB Os desafios que os anunciantes da CTV estão enfrentando, como a rotação de endereços quebrando os limites de frequência, extensões de privacidade interrompendo o rastreamento, geo-targeting lutando com vastas faixas de IPv6, não são únicos para streaming. Com o IPv6 sendo agora o principal meio que os usuários se conectam à Internet (86% na França, 75% na Alemanha, 52% nos EUA), a infraestrutura de medição construída para a estabilidade do IPv4 está produzindo resultados cada vez mais pouco confiáveis em exibição programática, publicidade móvel, campanhas de vídeo e CTV. Current IPv6 adoption by country: O IPv6 influenciar sua medição, e você vai querer estar pronto. Vão What Makes IPv6 Different And Why It Breaks Measurement O que torna o IPv6 diferente e por que ele quebra a medição Quando o IPv4 finalmente saiu do espaço em 2011, o IPv6 respondeu com escala: Possíveis endereços, suficientes para atribuir bilhões de identificadores únicos a cada pessoa na Terra. 340 undecillion (3.4 × 10³⁸) No entanto, essa escala também mudou a estrutura da internet: com tantos endereços, apenas uma fração de um minuto é realmente alocada ou ativa, tornando impossível "escanear" a internet IPv6 como fizemos com o IPv4. Mais importante ainda, o IPv6 não apenas expandiu a capacidade; mudou o comportamento.A sua arquitetura de privacidade em primeiro lugar torna a rede muito mais dinâmica, criando novos desafios para qualquer pessoa que tente medir, direcionar ou atribuir o tráfego digital com precisão. . Read our comparison of IPv4 and IPv6 Leia a nossa comparação de IPv4 e IPv6 Rotação de endereços: Identidades de dispositivo de curta duração Os dispositivos não mantêm o mesmo endereço IPv6 por muito tempo. Atualização de 2021 Os sistemas operacionais de dispositivos modernos (de smartphones a Smart TVs) usam extensões de privacidade, um mecanismo que cria endereços IPv6 temporários, gerados aleatoriamente e os substitui a cada 24-72 horas (às vezes ainda mais frequentemente). RFC 4941 em inglês RFC 8981 em inglês RFC 4941 em inglês RFC 8981 em inglês O objetivo é a privacidade: as primeiras versões do IPv6 incorporaram o ID de hardware de um dispositivo (o endereço MAC) diretamente no IP, tornando o rastreamento de longo prazo trivial. O mesmo dispositivo pode agora aparecer sob vários endereços diferentes dentro de uma única semana, tornando quase impossível vincular impressões, sessões ou comportamentos ao longo do tempo. Prefixo Reassignação: Locais que “se movem” sem se movimentar Muitas redes residenciais rotam periodicamente todo o prefixo do cliente (/56 ou /48) reatribuindo efetivamente a cada lar um novo bloco IPv6 todos os dias. , em , e o confirma que o ciclismo diário de prefixo é agora comum entre os grandes provedores de banda larga. Siga o Sentido Uma má Apple pode estragar sua privacidade IPv6 Blog do apêndice Siga o Sentido Uma má Apple pode estragar sua privacidade IPv6 Blog do apêndice Onde o IPv4 oferece estabilidade relativa, o IPv6 é fluido por design. Para os anunciantes digitais em todos os canais, isso significa uma mudança fundamental: você não pode assumir. Why Connected TV Hit the Wall First Por que a TV conectada bateu em primeiro lugar na parede A publicidade CTV é o primeiro canal onde os desafios com a medição IPv6 tornaram-se impossíveis de ignorar. Por que a CTV o expôs: 
 
 
 
 CTVs adotaram o IPv6 mais cedo do que a maioria dos canais digitais. A segmentação a nível doméstico torna os erros de medição imediatamente visíveis. Os anunciantes de marcas esperam controles precisos de alcance e frequência, as mesmas coisas que o IPv6 perturba. Os efeitos em cascata atingem campanhas de CTV agora Sob IPv6, o mesmo lar pode aparecer como dezenas de diferentes “usuários” dentro de uma semana.Um anunciante pode servir dez impressões para o que parece como dez casas diferentes, quando na verdade é uma família cujos endereços mudam a cada 48 horas. O limite de frequência falha. os cálculos de alcance inflamam. Os modelos de atribuição quebram. E porque as faixas de IPv6 são grandes e frequentemente reassignadas pelos ISPs, o geo-targeting também perde precisão, o mesmo bloco de rede pode representar famílias diferentes ao longo do tempo. Enquanto endereços IPv6 individuais podem ser extremamente específicos e muitas vezes ligados a um único dispositivo, essa precisão não dura. extensões de privacidade e delegação de prefixos dinâmicos significam que esses identificadores giram constantemente, transformando o que deveria ser uma força em um desafio de medição. Programática de exibição, publicidade móvel e plataformas de vídeo em toda a web verão a mesma inflação de público fantasma e a deriva de atribuição. Os anunciantes da CTV são apenas os primeiros a sentir isso em escala. IPv6 Aware Campaign Lifecycle Across Channels IPv6 Aware Campaign Lifecycle Através de Canais Como o IPv6 se torna o protocolo dominante, as plataformas de publicidade em todos os canais precisam de medição de consciência do IPv6: Making IPv6 Measurable for All Advertising Tornando o IPv6 mensurável para todos os anúncios O mapeamento exato da Internet IPv6 para publicidade requer mais do que metodologias legadas. requer medição ativa, validação contínua e experiência de nível de pesquisa aplicada aos desafios que as plataformas de adtech enfrentam todos os dias: atribuição, . Prevenção e Prevenção de Fraudes Prevenção e Prevenção de Fraudes IPv6 requer novo modelo de medição As redes IPv6 se comportam de forma diferente do IPv4 em quase todos os sentidos, desde como os endereços são alocados até como os ISPs projetam sistemas de privacidade e nomeação. É por isso que o IPinfo construiu um novo modelo de medição, projetado especificamente para a arquitetura fluida e centrada na privacidade do IPv6, baseado em pesquisa e validação ativa em vez de pesquisas estáticas. O IPinfo tomou um caminho diferente: construímos a medição do IPv6 do zero, guiada por validação empírica e pesquisa revisada por pares. Cobertura IPv6: saber o que realmente está lá fora Mesmo identificar quais endereços IPv6 existem é um desafio.De 340 undecillion (3.4 × 1038) endereços possíveis, apenas uma pequena fração são realmente alocados e menos ainda estão ativos. Os métodos tradicionais de mapeamento não alcançam esse tamanho; a varredura cega atinge principalmente o espaço vazio.É por isso que o mapeamento IPv6 preciso requer a mistura de várias fontes de dados; nenhum único feed pode revelar a imagem completa: A cobertura IPv6 significa identificar quais prefixos são alocados, anunciados e ativos e manter essa corrente de inteligência à medida que as redes evoluem. Experiência em pesquisa IPv6 Antes de se juntar ao IPinfo, o nosso , Oliver Gasser, liderou a pesquisa de medição IPv6 na TU de Munique (Universidade Técnica de Munique) e no Instituto Max Planck de Informática. Chefe de Pesquisa Chefe de Pesquisa Ele co-autor de vários dos papéis acadêmicos fundamentais que construíram a medição moderna do IPv6: 
 
 
 
 “Clusters in the Expanse” (IMC 2018). Introduziu a primeira abordagem sistemática para construir e validar listas de endereços IPv6 em grande escala. “Rusty Clusters?” (IMC 2022). refinou a metodologia, filtrando prefixos aliados e melhorando a diversidade e a qualidade de endereços. “Target Acquired?” (TMA 2023). Benchmarkou todos os principais algoritmos para descobrir endereços IPv6 ativos e quantificou seu viés, cobertura e capacidade de resposta. Clusters em Expansão Os clusters rústicos? Objetivo adquirido? Estes estudos levaram diretamente ao público ao , agora o conjunto de dados de referência global para compreender a topologia e a responsividade do IPv6. IPv6 Hitlist Service https://ipv6hitlist.github.io https://ipv6hitlist.github.io Hoje, essa mesma metodologia capacita os conjuntos de dados do IPinfo. Combinando o rigor científico da Hitlist do IPv6 com Nós continuamente validamos, classificamos e geolocalizamos endereços IPv6 usando técnicas revisadas por pares confiáveis pela comunidade de pesquisa. A escala global da ProbeNet A escala global da ProbeNet Nossa infraestrutura IPv6 e escala de medição Contar IPs não é a medida certa da cobertura IPv6: cada provedor pode listar todos os endereços alocados, uma vez que esses dados vêm de registros públicos do WHOIS. Na IPinfo, combinamos a completude do registo com a validação baseada em evidências em grande escala através da ProbeNet e da Hitlist IPv6. 
 
 
 
 Medir 3,6 bilhões de endereços IPv6 na Internet ativa Obtenha medições de latência (RTT) para ~325 milhões de endereços IPv6 Identificar 224 milhões de roteadores IPv6 por meio de topologia e resolução de alias A cobertura IPv4 inclui , em e As contagens de roteadores IPv6 aparecem muito mais altas do que as do IPv4 (224 M versus 5,4 M) porque os dispositivos IPv6 são diretamente abordáveis e visíveis nas medições de traceroute. IPv6 expõe muito mais da estrutura interna da rede. Porque o IPv6 depende do ICMP para operação básica e carece das camadas NAT que escondem os dispositivos IPv4 para que os tracerutes alcancem mais profundamente, revelando muitas mais interfaces de roteadores. 3.1B measured addresses ~484M with RTT data 5.4M routers Ao contrário de provedores que simplesmente catalogam as alocações de IPv6 de registros públicos, o IPinfo mede e valida continuamente redes IPv6 ativas, combinando cobertura de registro com evidências de medição em larga escala. Cobertura IPv6 completa, verificada diariamente Dados do IPinfo Quando ocorrem novas alocações ou transferências de faixas, as atualizações se espalham por nossos conjuntos de dados dentro de 24 horas. Cobrir todos os espaços IPv4 e IPv6 alocados Cobrir todos os espaços IPv4 e IPv6 alocados A ProbeNet, nossa plataforma de medição da Internet, realiza amostragem contínua de latência, traçado e validação de rede de mais de 1.200 pontos de presença em mais de 140 países. 
 
 
 "Cobrimos 100% do espaço IPv4 e IPv6 alocado.Na prática, isso significa que incluímos todos os prefixos visíveis na Internet pública, uma vez que um endereço que não é alocado não pode ser usado." — Maxime Mouchet, Engenheiro de Dados da IPinfo "Cobrimos 100% do espaço IPv4 e IPv6 alocado.Na prática, isso significa que incluímos todos os prefixos visíveis na Internet pública, uma vez que um endereço que não é alocado não pode ser usado." — Maxime Mouchet, Engenheiro de Dados da IPinfo Se você está comprando CTV, celular, display ou vídeo, os blocos IPv6 residenciais recém-alocados são classificados corretamente a partir do primeiro dia, não meses depois, quando os bancos de dados legados finalmente se recuperam. Essas medições baseiam nossos dados na realidade empírica.Para a publicidade em todos os canais, isso significa: 
 
 
 
 Distinguir o tráfego residencial da infraestrutura CDN Proporcionar geo-resolução que reflita onde os IPs estão realmente Detectar padrões de rede críticos para a prevenção de fraudes O caminho para a frente Para as empresas que dependem da inteligência IP, a escolha é clara: adaptar-se à arquitetura fluida e consciente da privacidade do IPv6 com dados baseados em medições ou degradando a precisão do relógio à medida que as heurísticas do IPv4 se tornam cada vez mais irrelevantes. O investimento da IPinfo na medição do IPv6, liderado por Oliver Gasser, pioneiro na pesquisa global do IPv6, garante que nossos dados estejam alinhados com as metodologias mais avançadas do campo.Nós construímos nossa infraestrutura em torno de um princípio simples: os únicos dados IPv6 confiáveis vêm da medição ativa combinada com metodologia de nível de pesquisa. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 100% de cobertura de espaço IPv6 alocado Atualizações diárias como as faixas mudam de mãos Última mudança de timestamp para geolocalização e ASN Classificação do tipo de rede para separar o ISP da infraestrutura Identificação POI (aeroporto, avião, hotel e mais) para direcionamento preciso Detecção de IPs Anônimos Validação da ProbeNet em mais de 1.200 pontos globais de presença Metodologia de pesquisa revisada por pares na produção Aeroporto, avião Hotéis Faça Ação O IPv6 afeta a sua precisão de medição entre canais?Você tem confiança na sua classificação de rede e geolocalização para o tráfego IPv6?   para aprender como a abordagem baseada em medição do IPinfo pode trazer clareza ao seu tráfego IPv6. Want to see how IPv6 impacts your data? Reach out alcance fora

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IPv6 e CTV: o desafio de medição do canal de anúncios de crescimento mais rápido

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