E-mails AMP interativos: transformando o futuro dos e-mails

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O marketing por e-mail está entre os canais de maior geração de ROI. Mas, com o tempo, conforme outras plataformas inovavam, os e-mails permaneceram estáticos. Dado seu potencial de impactar positivamente a trajetória de crescimento de uma empresa, ela não evolui como outras tecnologias.

No entanto, os e-mails ainda funcionam com a abordagem tradicional, mas sempre há uma maneira melhor de se destacar, e essa melhor maneira são os e-mails interativos.

Para onde está indo o e-mail?

Com novas tecnologias avançadas, os e-mails seguem no mesmo ritmo que as diferentes tecnologias. Com Data Analytics, Inteligência Artificial e Machine Learning , as empresas terão uma personalidade mais demográfica que lhes permitirá enviar e-mails altamente personalizados.

Os profissionais de marketing já começaram a alavancar a automação em campanhas de marketing por e-mail usando diferentes gatilhos e ações. A automação de e-mail economiza tempo, aumenta a eficiência e ajuda na melhor comunicação com os clientes.

A interatividade permite que os destinatários realizem ações em emails que tradicionalmente associamos a páginas de destino. Ao contrário dos e-mails estáticos tradicionais, os e-mails AMP interativos permitem que os destinatários se envolvam com o conteúdo diretamente no e-mail. Os usuários podem interagir com carrosséis, acordeões, questionários, formulários e muito mais, sem abrir uma página separada. Esse nível de interatividade aumenta o envolvimento do usuário, aumenta as taxas de cliques e gera conversões .

Essa funcionalidade tem o potencial de revolucionar o ecossistema de email. Aqui está o porquê:

Fazendo a ponte entre a web e os e-mails

Ainda hoje, há uma grande desconexão entre o e-mail e a web. A falta de continuidade entre esses dois meios interfere na experiência do cliente.

E-mails interativos preenchem essa lacuna. Os e-mails eliminam a necessidade de páginas de destino, permitindo que o destinatário execute uma ação no e-mail. Do envio de formulários à recuperação do carrinho, tudo pode acontecer com emails interativos, aumentando a experiência do usuário.

Além disso, se eles decidirem verificar o site (o e-mail pode ser muito atraente!), Então, também, eles vão parar em um site com a mesma estética. Assim, a experiência não é interrompida ao mudar de um meio para outro.

Veja as conversões aumentarem cada vez mais

O email marketing tradicional faz com que as pessoas vão de uma página para outra para concluir uma ação. Embora isso funcione, trazer a página para o usuário é algo que eles podem não estar esperando.

Com o surgimento da interatividade, pode-se tornar os modelos de e-mail mais inteligentes e sem atrito, trazendo a página de destino para dentro do e-mail. Com a mensagem relevante e um design excelente, o ROI e as conversões de marketing por e-mail são potencializados como nunca antes.

Vejamos alguns dos exemplos de como as marcas usam e-mails AMP para aumentar as conversões:

• E-mails de carrinho abandonado: Traya, uma marca de e-commerce, obteve um aumento de 15% em sua taxa de conversão usando carrinhos de e-mail AMP interativos em e-mails criados por Mailmodo.
• Inscreva-se em um evento com um único clique. Que legal?
• Colaboração fácil dentro do e-mail
• O Google Docs permite respostas a comentários em e-mails. Isso é um e-mail AMP no trabalho. Isso facilita a colaboração removendo a única etapa para acessar o documento e responder. Isso aumentou a taxa de comentários de 500% para GDocs.

Criando uma extensão para aplicativos

Os aplicativos dominam os dispositivos móveis, pois oferecem uma experiência interativa dentro dos aplicativos, tornando os usuários conectados à sua plataforma. Pense em todos os jogos interessantes que mantêm a pessoa grudada em aplicativos móveis ou de mídia social sem rolar a tela.

E-mails interativos estão tornando algumas das funções do aplicativo habilitadas no e-mail. Em vez de ir ao GDocs para responder aos comentários, isso pode ser feito dentro do e-mail. Não há necessidade de ir ao Google Agenda para adicionar um evento, mas um único clique resolveria o problema.

O ecossistema de e-mail interativo pode não estar no estágio vencedor ainda, pois é um longo caminho, mas está progredindo.

De questionários a pedra-papel-tesoura: CX aprimorado

Por exemplo, os dois cenários abaixo estabelecem esse fato -

(A) Crie uma página de destino com um questionário interessante 'Adivinhe esses filmes de Natal para participar da maior oferta do ano' e envie o e-mail. Para jogar o questionário, os usuários são redirecionados para a página de destino.

(B) Crie o mesmo questionário, mas em vez de os usuários serem redirecionados para a página de destino, eles obtêm um questionário incorporado ao e-mail e podem reproduzi-lo sem sair dele.

B é o vencedor porque os clientes querem o mínimo de atrito possível para agir. Os e-mails AMP são a maneira de fazer isso. Não apenas todos os tipos de jogos podem ser incorporados - enquetes, gincanas, girar a roda, mas também uma experiência gamificada verdadeiramente interativa.

Por que funciona?

Ele atrai o leitor que não gosta de se envolver em um divertido jogo de e-mail quando todos os outros e-mails parecem iguais.

Mais casos de uso

• Envie uma raspadinha para todos os clientes leais e frequentes para cobri-los com ofertas exclusivas em planos premium de seguro.
• Use o Spin the Wheel e incentive os clientes a reivindicar um vale-presente.
• Incorpore pesquisas interativas ou formulários de feedback no e-mail.
• Envie e-mails AMP com opções interativas de RSVP.
• Crie e-mails personalizados de recomendação de produtos usando e-mails AMP.

Esses são apenas alguns casos de uso de como os e-mails AMP interativos podem ser usados para criar experiências envolventes e personalizadas. A flexibilidade e a interatividade da tecnologia AMP abrem um mundo de possibilidades para as empresas reinventarem a comunicação por e-mail e fornecerem conteúdo dinâmico que atraia a atenção dos destinatários e aumente as conversões.

Revolucionando o e-mail marketing

O futuro é que o e-mail marketing é interativo. Os e-mails interativos vão mudar a forma como os e-mails são percebidos e usados pelas marcas.

Muitos profissionais de marketing criaram e-mails interativos usando ferramentas como o editor sem código do Mailmodo com diferentes widgets, como enquetes, roda giratória, formulários e carrosséis.

Embora a adoção de e-mails AMP não seja diversificada e até mesmo o suporte a clientes de e-mail seja limitado, não há como negar o poder dessa tecnologia. Toda tecnologia evolui com o tempo, e o AMP também.

Crie seu primeiro e-mail interativo em 2 minutos, inscrevendo-se no Mailmodo .