Como praticar o storytelling na escrita de SEO para ganhar mais tráfego

Praticar storytelling em SEO (otimização de mecanismo de busca) não é difícil se você está acostumado a como as histórias funcionam .

Digamos que eu queira começar um artigo sobre como iniciar uma agitação lateral , algum tipo de SEO narrativo. Veja isso:

O pior dia da minha vida: 25 de novembro de 2016. Fui demitido de um emprego.

Eu estava em casa, assistindo a primeira temporada de Breaking Bad, e minha tigela de pipoca estava meio vazia. Então eu recebi o correio. Olhei para o telefone, de novo e de novo, bloqueei e desbloqueei meu telefone como se o conteúdo fosse mudar.

“Lamentamos”, dizia a linha mais amarga, “este seria o fim do nosso relacionamento”.

Fiquei olhando para a porta, como se um apocalipse tivesse acontecido, e mil zumbis fossem bater na minha porta.”

Histórias vendem se forem bem feitas.

As pessoas compram milhões de livros de ficção todos os anos na loja Amazon Kindle .

No mundo do marketing, a marca que conseguir contar as melhores histórias se conectará mais profundamente com seu público e obterá muitos compartilhamentos e vendas.

Ouvir.

Qual a melhor forma de vender ideias para as pessoas? Como você pode convencê-los sobre mudança, positividade corporal e o poder de um homem que nunca desiste? A lista continua e continua.

Histórias.

Acho que você está pensando nos melhores vídeos ou artigos curtos que leu. Se você olhar para a sua resposta de perto, é definitivamente uma história.

Os princípios das histórias são simples (bem, a maioria deles). Trata-se de “mudança” :

• Como o pobre menino se tornou um grande homem
• Como a lenta e constante tartaruga vence a corrida
• Ou como você, pequeno empresário, se transforma em um gigante mundial

Também pode ser negativo: como algo grande se torna uma bagunça.

Mas uma coisa permanece: as histórias são sobre mudanças dramáticas .

Como contador de histórias, quero explicar como praticar storytelling em SEO e ao criar conteúdo em seu site . Se você tem um site e se pergunta por que as pessoas não estão lendo seu artigo ou por que o número de visitantes recorrentes é tão baixo , as coisas precisam mudar.

Com dicas de storytelling, você pode aumentar a reação ao seu conteúdo. Cative seu público como um contador de histórias encantador. Dê-lhes uma razão para voltar para mais.

Para começar, pare de apresentar apenas fatos. É isso que o dicionário faz.

Você quer construir engajamentos, ganhar muitos clientes satisfeitos, aumentar a simpatia da sua marca, etc. Então, você precisa contar histórias.

Aprenda a praticar storytelling em SEO. Em seguida, aplique as táticas ao conteúdo do seu blog e postagens de mídia social, e seu nível de engajamento aumentará dependendo de quão bem você fizer isso.

Seu site vai gerar muitos visitantes como o GOT ou fanfic de Harry Potter?

Provavelmente.

Mas, com certeza, criará experiências memoráveis e reduzirá a taxa de rejeição do seu site.

A questão é:

Como praticar storytelling na redação de SEO

Muitos leitores podem não saber que eu conto histórias, mas eu conto. Um dia, compartilharei minha experiência como escritor de ficção no Upwork.

Ok, isso é o suficiente. Vamos ao que interessa.

Exemplos de uso de storytelling em um artigo

Gosto de trabalhar com exemplos. Eu vi alguns em blogs e publicações sobre histórias.

Com base na minha experiência como escritor fantasma de ficção e na leitura de muitos posts excelentes que usam elementos de narrativa, vi exemplos de excelentes elementos de história em artigos e postagens de blog.

Eu gosto de como a Havard Business Review usou a transição neste artigo :

Isso faz sentido porque o próximo parágrafo é na verdade uma história sobre - bem - vinho.

Como praticar storytelling em SEO:

Abaixo estão as dicas de storytelling que você pode aplicar à escrita do seu blog. Lembre-se, você não precisa usar tudo isso de uma vez. Comece em algum lugar. Depois de terminar de escrever, antes de clicar em publicar, leia mais uma vez. Pergunte a si mesmo: se você é um leitor, vai gostar disso?

Agora, vamos ver quais dicas de storytelling você pode praticar.

#1. Use surpresas

As melhores histórias são aquelas que nos surpreendem. Eles apresentam uma situação que nos faz parar e fazer perguntas. Este elemento surpresa irá mantê-lo lendo. E se novas revelações continuarem chegando, você continuará até que isso o leve a um clímax.

Sei que o que você está dizendo é verdade, mas preciso de exemplos.

Não diga mais.

1000 fãs verdadeiros

O conceito de 1000 verdadeiros fãs

Este artigo explica que o que qualquer pessoa precisa para ganhar a vida é de 1000 fãs. Para ganhar a vida, um criador ou artista precisa de 1000 pessoas dedicadas. Será o suficiente para sustentá-lo se você puder oferecer a eles algo valioso, como um livro de US $ 100 a US $ 1.000 todos os anos. Será o suficiente para apoiá-lo.

Uau. Eu nunca pensei nisso.

É disso que estou falando quando digo “surpresas”.

É isso que grandes histórias fazem. Eles fisgam seus leitores ou ouvintes o mais rápido possível.

Faça o mesmo. Dê a eles uma sensação de admiração e faça isso cedo.

#2. Vá para as emoções

Eu incluo uma história na introdução deste post.

O pior dia da minha vida: 25 de novembro de 2016, dia em que fui demitido do emprego.

Você pode pensar sobre a emoção que lhe dá?

Tristeza e desespero .

A que você acha que a história vai levar?

Como superei e o que fiz.

Isso é o que você deve fazer quando quiser que seu leitor sinta algo que se conecte com ele.

Primeiro, determine as emoções que deseja evocar e use as palavras certas para retratá-las.

Falando sobre o uso das palavras certas para evocar emoções, quais palavras capturam a “tristeza” nessa frase?

“Pior” e “demitido”.

E isso nos leva ao próximo ponto.

#3. Mostrar detalhes sensoriais/ser específico

“Se aqueles que estudaram a arte de escrever estão de acordo em algum ponto, é neste: a maneira mais segura de despertar e prender a atenção do leitor é sendo específico, definido e concreto. Os maiores escritores... são eficazes em grande parte porque lidam com detalhes e relatam os detalhes que importam.”

E. B White, elemento de estilo

Você nunca deve esquecer esta citação se quiser aprender a praticar o storytelling em SEO. Use detalhes em seus write-ups. Use figuras, nomes de lugares e nomes de pessoas reais (se você tiver permissão).

Veja estes exemplos:

Eu perdi suas ligações.

E isto:

Acordei no meio da noite para ver que você ligou 27 vezes.

Veja o detalhe extra na segunda frase. Isso o torna mais crível?

Sim. Detalhes são como provas. Se você adicioná-los com moderação, eles são como evidências que podem convencer os leitores de que algo aconteceu.

Como Tracy escreveu um livro que rendeu US$ 130.000 dando conselhos aos pais

Dê-nos detalhes que apelem aos nossos sentidos de visão, paladar, tato, olfato e audição.

Exemplo A : Eu falo sobre meu livro.

Exemplo B : Eu falo sobre meu livro em um salão cheio de mil pessoas . Eles bateram palmas quando subi ao pódio decorado .

Quando estiver escrevendo, pense nos detalhes que tornarão sua oferta crível. Em seguida, adicione esses detalhes e torne sua história de SEO mais convincente.

É uma das razões pelas quais adicionar fatos e vincular à sua fonte é um ótimo exercício de redação de SEO.

Voltemos ao nosso exemplo anterior, o conto no início deste artigo. Que detalhes você escolhe?

Temos a data : 25 de novembro de 2016

Temos uma ação específica : bloquear e desbloquear meu telefone (o que mostra claramente que o contador de histórias foi demitido por meio eletrônico).

#4. Reter informações taticamente

Por que alguém leria seu artigo do começo ao fim? Primeiro, você precisa dar a eles motivos para ler cada linha. Em segundo lugar, você deseja incentivá-los a ler mais.

Dê-lhes alguma história, mas não a coisa toda.

Há um método que os romancistas usam para escrever livros com até 100 mil palavras. Eles a chamam de “arma de Chekhov”, onde colocam pequenos detalhes nos estágios iniciais de uma história e revelam a importância mais tarde. Por exemplo, você leu ou viu um objeto no início de um livro ou filme. Ninguém diz nada sobre isso, mas se tornou uma reviravolta integral na história mais tarde.

Mas no seu caso, você não esconde os detalhes em seu artigo. Em vez disso, você coloca algumas informações com cuidado, mas não explica tudo ainda para que seus leitores o sigam até o fim.

Vamos ver outro exemplo novamente.

Esta imagem mostra como Naomi Dumford incentiva os leitores a ler a próxima parte de sua escrita:

Agora você vê como funciona, mas quero garantir que você tenha uma compreensão prática dessa abordagem.

Ao escrever uma postagem, divida suas informações em três partes. Primeiro, revele todos os detalhes da primeira parte o mais cedo possível. Então, no meio disso, conte ao seu leitor sobre a segunda ou terceira parte, mas sem ser explícito. Sugira, mas não use mais de uma ou duas frases para isso.

Desde que você explica a primeira parte completamente, você deu aos seus leitores alguma confiança em você. Como resultado, eles tendem a ouvir ou ler mais. Então, lentamente, diga o resto da informação.

#5. Conte-nos sobre a transformação

Lembre-se de que eu disse que as histórias são sobre “mudança”.

Então você tem que deixar seu conteúdo seguir a parte da mudança, como os personagens (que podem ser leitores) se transformariam.

É uma arte que você pode praticar dando-nos informações diretamente opostas ao que você diz no início do artigo ou parte do conteúdo.

Por exemplo, você quer vender uma ideia para eles sobre o poder da escrita de SEO. Talvez comece com a vida cotidiana de alguém que ignora esse método de marketing, suas lutas. No final, seu conteúdo explicará todas as coisas boas que o processo pode trazer.

É mais fácil dizer do que fazer, e geralmente leva anos de prática para dominar. De qualquer forma, estou aqui. Você pode me contratar. Mas se você quer começar a praticar e ver resultados, confira minhas dicas abaixo.

Dicas para aumentar o engajamento em seu site

• Pratique, pratique e pratique
• Crie visuais que usem qualquer uma ou todas essas dicas. Use vídeos, gráficos ou imagens.
• Estude as postagens do blog que lhe dão aquela sensação de ler uma história. O escritor já está te ensinando algo se você prestar atenção.
• Escreva seu primeiro rascunho. Melhore o fluxo e adicione as dicas de narrativa mais tarde.
• Você está aberto a muitas histórias todos os dias. Aquele anúncio em vídeo chama sua atenção, aquele e-mail em que você clica imediatamente ou aquele livro ou filme que você adora.
• Não exagere nos detalhes. Você é um escritor de conteúdo de SEO, não um romancista. Se algumas peças não ajudarem você a vender ou ajudarem seu leitor a entender seu ponto de vista, remova-as.

Vá e mude o mundo.

Agora você sabe como praticar o storytelling na cópia ou conteúdo de SEO. Você ainda não terminou. Use-o. Pode ser a razão pela qual seu conteúdo ressoa melhor. Há muita informação neste mundo, mas ninguém pode contar uma história como você. É como uma impressão digital. Destaca o seu conteúdo. Mas, novamente, você tem que aplicá-lo. E desejo-lhe boa sorte.

Ou contrate um escritor/contador de histórias freelance de SEO. É uma escolha mais fácil se você me perguntar. Use o formulário de contato e envie-me uma mensagem.