Od redakcji do AI: dlaczego komunikaty prasowe są ważniejsze niż kiedykolwiek

Narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, zmieniają sposób, w jaki ludzie znajdują informacje.

Zamiast przewijać strony wyników wyszukiwania, aby znaleźć to, czego potrzebujesz, użytkownicy teraz zwracają się do sztucznej inteligencji z prośbą o odpowiedzi i otrzymują je w ciągu kilku sekund.

Wygodne? Zdecydowanie. Ale dla firm pojawia się duże pytanie: jak pozostać widocznym, gdy wyszukiwanie wykonuje AI?

Odpowiedź może być prostsza, niż myślisz. Podczas gdy niektórzy marketingowcy gorączkowo próbują wymyślić, jak „przechytrzyć” AI, istnieje jedno sprawdzone narzędzie, które po cichu wkracza w erę AI: skromny komunikat prasowy .

Dokładnie tak. Dobrze napisany komunikat prasowy nie jest już tylko dla dziennikarzy. W rzeczywistości platformy AI już polegają na nich jako źródle uporządkowanych, faktycznych informacji.

Weźmy ten przykład:

Nie ma potrzeby przewijania niezliczonych wyników — tylko przejrzyste, uporządkowane odpowiedzi pochodzące bezpośrednio ze sprawdzonego źródła.

Dla firm stanowi to kluczową okazję, by utrzymać znaczenie i wiarygodność w świecie napędzanym przez sztuczną inteligencję.

Zastanówmy się, dlaczego komunikaty prasowe sprawdzają się w tej sytuacji tak dobrze i jak możesz wykorzystać je na swoją korzyść.

Jak działają wyszukiwarki AI

W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwarek, które klasyfikują strony internetowe według słów kluczowych, wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji przetwarzają ogromne ilości danych, identyfikują istotne informacje i łączą je w całość, aby udzielić bezpośredniej odpowiedzi na Twoje pytanie.

Jak to właściwie działa?

Wyszukiwarki AI nie „przeszukują” sieci w czasie rzeczywistym, jak Google. Zamiast tego polegają na dwóch rzeczach:

(1) informacje, na których zostali przeszkoleni (zbiory danych, takie jak książki, artykuły i oczywiście komunikaty prasowe)

(2) świeże dane ze sprawdzonych źródeł (w tym tradycyjnych wyszukiwarek internetowych w przypadku bardziej aktualnych zapytań).

Gdy zadajesz pytanie, narzędzia te analizują Twoje zapytanie i generują odpowiedź na jego podstawie

czego się do tej pory nauczyli.

Zaufane, ustrukturyzowane treści, takie jak komunikaty prasowe, są często bezpośrednio wciągane do odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję, ponieważ narzędzia AI opierają się na jasnych , faktycznych źródłach , aby móc dostarczać dokładne odpowiedzi.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy pracowałem nad komunikatami prasowymi dla kilku klientów, a oto wyniki:

Przykłady te pokazują, w jaki sposób odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję bezpośrednio odwołują się do komunikatów prasowych .

Dlaczego więc komunikaty prasowe sprawdzają się tak dobrze w wyszukiwaniu AI? Poza faktem, że zazwyczaj są bardzo dobrze oceniane w SERP, sprowadza się to do kilku kluczowych czynników, które zauważyłem podczas tworzenia i dystrybucji komunikatów prasowych dla klientów:

Po pierwsze, komunikaty prasowe mają przewidywalny format . Każdy komunikat prasowy, nad którym pracowałem, miał ten sam niezawodny format: nagłówek, podsumowanie i kluczowe szczegóły. Taka struktura ułatwia narzędziom AI wyodrębnianie ważnych informacji.

Po drugie, komunikaty prasowe są z natury wiarygodne . Dystrybucja komunikatów prasowych za pośrednictwem zaufanych platform, takich jak Yahoo Finance i Business Insider, zrobiła całą różnicę. Wiedziałem, że narzędzia AI mają tendencję do ufania treściom ze sprawdzonych źródeł, więc publikowanie na tych platformach pomogło komunikatom się wyróżnić.

A potem jest kwestia czasu . Niezależnie od tego, czy było to wprowadzenie produktu na rynek, kamień milowy czy ważna zapowiedź, upewniłem się, że każdy komunikat prasowy jest powiązany z czymś aktualnym. Narzędzia AI priorytetowo traktują świeże treści, więc takie podejście zapewniało, że komunikaty częściej pojawiały się w zapytaniach w czasie rzeczywistym niż w ogólnym wpisie na blogu, który mógłby wydawać się nieaktualny.

Wreszcie, komunikaty prasowe są oparte na faktach . Utrzymywałem, że każdy komunikat prasowy był oparty na faktach i prosty — obejmował kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego. To idealnie pasuje do sposobu, w jaki AI przetwarza dane, co zwiększa prawdopodobieństwo odniesienia do treści.

Widząc wielokrotnie, jak te czynniki działają, opracowałem proces, który gwarantuje, że każdy tworzony przeze mnie komunikat prasowy spełnia te kryteria i jest zgodny z priorytetami narzędzi AI.

1. Skupienie się na jasnej, zwięzłej treści

Modele sztucznej inteligencji potrzebują przejrzystości, dlatego zadbałem o to, aby każdy komunikat prasowy był łatwy do odczytania, zawierał krótkie akapity i bezpośrednie , rzeczowe zdania.

W przypadku niektórych wydań użyłem Generator komunikatów prasowych AI burzy mózgów lub szkicu początkowej struktury. Chociaż nie zastępuje to potrzeby osobistych akcentów, jest to przydatny sposób na rozpoczęcie i zaoszczędzenie czasu przed zagłębianiem się w szczegóły.

2. Dodawanie odpowiednich słów kluczowych

Przygotowując każdy komunikat prasowy, zastanawiałem się, czego ludzie mogą szukać — nazw produktów, dat premiery lub terminów branżowych — i naturalnie wplatałem je w treść. (Bez nadmiernego używania słów kluczowych!)

3. Trzymanie się jednolitego formatu

Struktura była spójna we wszystkich wydaniach:

• Nagłówek : Prosty i bogaty w słowa kluczowe.
• Akapit wstępny : Omówiono najważniejsze kwestie — kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego.
• Treść : Dodano kluczowe szczegóły, funkcje i korzyści.

Ja również czerpałem inspirację z tych przykłady komunikatów prasowych , które pokazują, jak skutecznie dostosowywać wydania do różnych okazji. (Gorąco polecam ich przeczytanie.)

4. Dystrybucja za pośrednictwem zaufanych platform

Polegałem na MarketersMEDIA Newswire aby udostępnić publikacje na platformach takich jak Yahoo Finance i Business Insider . Te punkty sprzedaży są ważne zarówno w przypadku tradycyjnych wyszukiwań SERP, jak i wyszukiwań AI, co znacznie zwiększyło prawdopodobieństwo pojawienia się treści w odpowiedziach.

5. Dodawanie elementów multimedialnych

Kiedykolwiek miało to sens, dołączałem linki, materiały wizualne lub filmy. Na przykład w tym komunikacie prasowym dołączyłem zdjęcia peruk z włosów ludzkich premium CYhair Vietnam, aby pokazać ich cechy i jakość.

Systemy sztucznej inteligencji zwykle preferują treści wzbogacone o multimedia, ponieważ dodają one wartościowy kontekst.

6. Aktualizowanie i recykling wydań kluczy

Zaktualizowałem niektóre komunikaty prasowe o nowe kamienie milowe lub ogłoszenia, aby upewnić się, że są aktualne. Narzędzia AI priorytetowo traktują najnowsze dane, więc aktualizowanie treści pomogło zachować ich trafność.

Wpływ komunikatów prasowych na widoczność biznesową napędzaną sztuczną inteligencją

Teraz jest już jasne: komunikaty prasowe mają znacznie większą wartość niż tylko udostępnianie aktualizacji — dzięki nim Twoja firma staje się miejscem, w którym ludzie aktywnie szukają odpowiedzi.

Oto co mam na myśli:

1. Wyszukiwanie AI = natychmiastowa świadomość marki

Gdy Twój komunikat prasowy zostanie przytoczony w odpowiedzi wygenerowanej przez sztuczną inteligencję, Twoja marka natychmiast zyska rozgłos, bez konieczności przeszukiwania przez użytkowników wielu wyników wyszukiwania.

Wyobraź sobie, że ktoś pyta ChatGPT o najnowsze osiągnięcia w dziedzinie energii odnawialnej i widzi, że Twoja firma jest wymieniona jako część odpowiedzi. To prosty, organiczny sposób nawiązania kontaktu z odbiorcami, którzy już szukają tego, co oferujesz.

2. Widoczność organiczna bez reklam

Komunikaty prasowe zapewniają opłacalny sposób na uzyskanie widoczności w wyszukiwaniach obsługiwanych przez AI. W przeciwieństwie do płatnych reklam lub tradycyjnego SEO na własnej stronie internetowej, nie ma potrzeby konkurowania o kliknięcia ani płacenia za umieszczenie. Zamiast tego działają one poprzez bycie dobrze ustrukturyzowanymi, wiarygodnymi i terminowymi.

3. Przewaga konkurencyjna

Bądźmy szczerzy — wiele firm nie zdaje sobie jeszcze sprawy, jak krytyczna staje się widoczność AI. Strategicznie wykorzystując komunikaty prasowe, możesz wyprzedzić konkurentów, którzy nadal skupiają się wyłącznie na tradycyjnych rankingach wyszukiwarek. Narzędzia AI priorytetowo traktują uporządkowaną i wiarygodną treść, a dobrze opracowany komunikat prasowy zapewnia dokładnie to.

4. Budowanie długoterminowej wiarygodności

Kluczem jest konsekwencja. Publikowanie regularnych komunikatów prasowych pozycjonuje Twoją firmę jako wiarygodne źródło w branży. Z czasem narzędzia AI — i ich użytkownicy — zaczynają rozpoznawać Twoją markę jako taką, która dostarcza wiarygodnych i autorytatywnych informacji. Ten rodzaj wiarygodności może mieć znaczące znaczenie, szczególnie w branżach, w których zaufanie napędza decyzje.

Więc… dlaczego zacząć teraz?

Ponieważ coraz więcej osób zwraca się do narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT, aby uzyskać szybkie i niezawodne odpowiedzi, firmy muszą się dostosować. Musisz tworzyć treści zgodne z tym, co te narzędzia priorytetowo traktują: uporządkowane , faktyczne i wiarygodne informacje, aby Twoja firma była widoczna i istotna .

A strategicznie przygotowane komunikaty prasowe mogą pomóc w osiągnięciu tego celu.

Przyjrzyj się więc bliżej temu, jak korzystasz z komunikatów prasowych dzisiaj. Czy robią wystarczająco dużo, aby wspierać Twoją widoczność w tej erze napędzanej przez AI? Jeśli nie, to teraz jest idealny moment, aby przemyśleć swoje podejście i sprawić, aby komunikaty prasowe pracowały ciężej dla Twojej firmy.

Sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki znajdujemy informacje — zadbajmy o to, aby Twoja firma była gotowa na nową sytuację.