Amazon과 경쟁하는 온라인 슈퍼마켓: 당신은 이것을 건드릴 수 없습니다

2. 아마존은 온라인 슈퍼마켓 시장에서 압도적인 점유율을 차지하고 있습니다.

166. 아마존은 다른 온라인 슈퍼마켓과 비교할 때 지배적인 시장 점유율을 유지하고 있습니다. Amazon과 업계 분석가가 제공한 문서와 데이터에 따르면 온라인 슈퍼마켓에서 판매되는 전체 상품 가치에서 Amazon이 차지하는 비중은 60%를 훨씬 넘으며 계속해서 증가하고 있습니다.

167. 상당한 진입 장벽(아래 VA3 및 VC 참조)을 포함하여 온라인 슈퍼마켓 시장의 다른 특성과 함께 고려할 때 Amazon의 시장 점유율은 Amazon의 독점력을 보여줍니다.

168. 총 상품 가치(“GMV”)는 특정 기간 동안 고객에게 판매된 상품의 총 판매 가치를 측정하며 일반적으로 온라인 상점의 시장 점유율을 추적하는 데 사용됩니다. 수익이나 순매출과 같은 기타 재무 지표에는 단일 매장 내에서나 매장마다 다를 수 있는 수수료나 할인이 포함될 수 있습니다. GMV는 그렇지 않습니다. 따라서 Amazon의 GMV 계산에는 소매 및 마켓플레이스 부문을 통해 판매된 상품의 총 가치가 포함됩니다. Amazon에서 활용하는 보고서를 포함한 제3자 보고서는 정기적으로 GMV를 사용하여 Amazon을 다른 회사와 비교합니다.

169. GMV로 측정할 때 Amazon의 사업은 미국의 다른 모든 온라인 상점의 사업을 훨씬 압도합니다.

170. 업계 분석가와 업계 참가자들은 종종 Walmart, Target 및 eBay를 참조하여 Amazon의 미국 온라인 상점을 추적합니다. 이러한 "상위 4개 일반 상품 플랫폼"의 시장 점유율을 평가하는 제3자 보고서에 따르면 Amazon은 2015년 이후 GMV의 69% 이상의 추정 시장 점유율을 유지해 왔으며, 그 점유율은 시간이 지남에 따라 증가하고 있습니다.

171. 널리 인용되는 업계 시장 조사 회사인 eMarketer Insider Intelligence의 최근 보고된 통계를 포함하여 상업적으로 이용 가능한 기타 데이터는 Amazon이 동일한 기업 집단 전체에서 지속적인 지배력을 유지하고 있음을 확인하며, 2022년 GMV의 예상 시장 점유율은 82% 이상입니다.

172. Amazon은 내부적으로 (수정됨) Amazon이 2021년에 이 온라인 상점 세트 중 미국 GMV를 기준으로 (수정됨)%의 시장 점유율을 유지했다고 주장합니다.

173. Amazon also (수정됨) Amazon이 사용하는 것 (수정됨)

174. Amazon이 고려하는 것(수정됨)

175. (수정됨) Amazon은 2021년에도 이 온라인 상점 중에서 미국 전자상거래 GMV(온라인 부패하기 쉬운 식료품 판매 제외)를 기준으로 (수정됨)%의 점유율을 유지하고 있습니다.