진짜야, 진짜가 아니야? 소셜 미디어, 준사회적 관계, 인터넷 영향력자

2010년대 팬걸들

인터넷 영향력 있는 사람들과의 준사회적 관계(정의 예정)는 내 또래의 많은 밀레니얼 세대처럼 일반 사람들이 YouTube, Facebook, Twitter, Instagram과 같은 플랫폼을 사용하여 일상적인 소식을 게시하고 실험을 하기 시작한 2010년대부터 시작되었습니다. 관심 있는 청중에게 틈새 지식을 공유하여 온라인으로 수익을 창출합니다. 사람마다 자신만의 틈새 시장이 있습니다. 그 당시 내가 가장 좋아하는 틈새 크리에이터는 Jenn Im( clothesencounters ), Estee Lalonde( essiebutton ) 또는 Michelle Phan( ricebunny lmao)과 같은 뷰티 블로거였습니다. 나는 그 내용이 유용하고 관련성이 높다고 생각했습니다. 모두 내 또래(20대 초반)에 있었고, 모두 인종이 다르고, 모국이 아닌 곳에서 생활하고 있었기 때문에 그들은 나에게 거의 '친구'처럼 느껴졌습니다. 수년에 걸쳐 나는 가끔 그들이 추천하는 물건을 사고, 그들이 집필한 책을 구입하거나, 그들이 개인 브랜드로 만든 의류/뷰티 아이템을 구매합니다.

에스티가 애초에 영국으로 건너가 유튜브 활동을 하게 된 계기가 된 9년 사귄 장기 남자친구와 2018년 갑자기 별거를 발표했을 때 나는 충격을 받고 완전히 방심했다 . 6년 후, Jenn Im이 올해 초 10년 동안 함께 생활한 남편과 이혼을 발표했을 때 비슷한 감정을 느꼈습니다. 그녀는 아들과 집, 그리고 모든 면에서 훌륭한 협력 경력을 공유했습니다. 두 경우 모두, 그들의 중요한 다른 사람들( 여기 또는 여기 참조)과의 겉보기에 건강하고 사랑스럽고 상호 이익이 되는 관계는 그들이 지지하는 브랜드나 그들이 함께 만드는 프로젝트에 대한 나의 긍정적인 인상에 크게 기여합니다. 아무런 설명도 없이 갑자기 관계가 끝났을 때 저는 재정적으로 , 그리고 더 중요하게는 정서적으로 속이고 배신감을 느꼈습니다. 이 느낌을 표현할 수 있는 가장 좋은 방법은 마치 돈으로 구입하고 많은 시간을 들여 시청한 좋아하는 TV 쇼가 갑자기 설명도 없이 끝나는 것입니다.

나는 다음과 같이 생각했습니다. 교육받은 두 아이의 어머니이자 사업주이기도 한 제가 이상한 유명인의 "가십"에 대해 이렇게 느낀다면, a. 저 한테 뭐가 잘못된 거예요? 그리고 b. 인터넷상의 다른 사람들도 같은 생각인지 궁금합니다.

간단한 Google, tiktok 또는 reddit 검색은 내 걱정을 달래고 나를 바로 토끼굴로 보내줄 것입니다. 그렇습니다. 어머니이든 아니든, 사업주이든 아니든, 수천 명은 아니더라도 수백 명의 사람들이 상황에 대해 비슷하게 느끼고 있습니다. 내 감정은 사실 타당하다.

Jenn Im의 이혼을 둘러싼 Reddit의 수백 개의 댓글/스레드 중 하나

준사회적 관계

자, 이것을 분석해 봅시다. 준사회적 관계란 무엇일까? 준사회적 관계를 정의해야 한다면 다음과 같습니다.

한쪽은 상대방의 존재를 전혀 모르고, 무지한 반면, 다른 쪽은 완전히 투자하고 상대방을 잘 (알고 있다고 생각하는) 일방적인 관계입니다.

Dictionary.com은 이를 다음과 같이 정의합니다.

연예인이나 가상의 인물 등 실제로 알지 못하는 다른 사람과 사람이 상상하는 관계.

이 정의를 마음에 새기면 준사회적 관계가 왜 문제가 될 수 있는지 알 수 있습니다. 청중에게 명백한 문제 중 하나는 권력의 불균형 입니다. 제작자는 플랫폼에 대한 트래픽을 통해 수익을 창출합니다. 청중은 콘텐츠를 소비하고 아마도 (종종) 세심하게 제작된 내러티브에서 물건을 구매할 수도 있습니다. 그러나 청중은 제작자가 공유하기로 선택한 내용에만 관심을 갖습니다. 따라서 그들은 재정적 또는 정서적 자원을 "관계"에 투자할지 여부를 결정할 때 불완전한 정보를 갖게 됩니다. 이로 인해 조작이 훨씬 더 쉬워집니다.

또 다른 문제는 대위법 이나 린지 엘리스 같은 현대 철학자들이 " 제조된 진정성 "이라고 만든 것입니다. 즉, 일반적으로 접근하기 어렵고 "우리 중 하나"가 아닌 인터넷 이전의 유명인과 달리 현대의 인터넷 영향력 있는 사람들은 자신을 단지 팬 중 한 명으로 표현하는 경우가 많습니다. 신뢰와 팔로잉을 얻기 위해 단순히 수준 높은 광고로 팬들에게 폭격을 가하는 것이 아닙니다. 그들은 또한 인생 교훈의 형태로 자신의 삶의 측면, 실수 및 실수를 공유하고, 물론 실시간으로 다른 사람들과 참여할 수 있는 개인적인 관계도 공유합니다. 즉, "실제" 삶(또는 이와 유사한 것)입니다.

따라서 제작자가 공유하기로 선택한 메시지가 이전 메시지와 모순되는 경우(예: 갑작스러운 이별)와 같이 상황이 악화되면 자연스런 신뢰 붕괴가 발생합니다. 그들의 일거수일투족을 따라가고 그들이 지지하는 모든 제품을 지지했던 팬들은 갑자기 소외감을 느끼고 더 이상 제작자를 모르는 것처럼 느껴집니다. “나는 우리가 친구라고 생각했어요”라고 많은 사람들이 생각할 것입니다. 그러나 일반적으로 해결 방법이 있거나 해결에 대한 기대가 있는 다른 관계와 달리 의사사회적 관계에는 해결 방법이 없습니다 . 청중은 “계속 나아가”, “자신의 사생활을 존중”, “이 어려운 시기에 배려”할 것으로 기대됩니다.

물론 창작자 입장에서도 문제가 많습니다. 그들은 팬과 최소한의 분리가 있는 인터넷 이전 시대의 전통적인 연예인이 아닙니다. 위에서 언급했듯이 가장 성공적인 것은 일반적으로 더 접근하기 쉽고, 접근하기 쉽고, 친근합니다. 실제로 최근 몇 년간 전통적인 유명인들은 이 전략을 따라하고 온라인에서 더 많은 개인적인 내용을 공유함으로써 자신과 팬 사이의 격차를 없애려고 노력하기 시작했습니다. 이 경우 인플루언서의 대가는 개인 정보가 느리게(때로는 빠르게) 침식된다는 것입니다. 많은 사람들이 (Michelle Phan처럼) 잠시 동안 인터넷에서 갑자기 사라지는 방식으로 대처합니다. 다른 사람들은 연애 파트너나 자녀와 같이 자신의 삶의 특정 측면을 인터넷과 절대 공유하지 않기로 선택합니다. 하지만 대부분의 경우, 인플루언서로서 불행한 부담은 적어도 당신의 삶의 일부가 수익을 창출할 수 있어야 하고, 따라서 그것을 공유해야 한다는 것입니다. 결국 그것은 그들의 일이다.

또한 인플루언서는 온라인에서 공유하는 콘텐츠의 양이 너무 많기 때문에 악의적인 행위자로부터 부당한 비판과 조사를 받습니다. 사람들은 추측하고 판단하며 때로는 노골적으로 거짓말을 만들어 명예를 훼손하기도 합니다. 사람들은 자신이 알 필요가 없는 삶의 일부에 대해 권리가 있다고 느낍니다. 그리고 정보와 허위 정보가 이동하는 속도는 인터넷 시대에 매우 빠릅니다.

예를 들어, Estee는 별거 발표 후 그녀와 전 남자 친구의 방식으로 닥친 부정적인 비난과 심지어 음모로 인해 더욱 악화 된 불안과 PTSD를 표현했습니다. 그녀는 전 애인이 등장하는 모든 오래된 비디오(아마도 그로부터 발생할 수 있는 잔여 수입도 포함)를 모두 삭제했습니다. Jenn Im은 자신이 "나쁜 엄마"라는 비난을 많이 받았고 자신의 지저분한 이혼 속에서 자신을 변호 해야 했습니다. 그리고 공동 양육 여행. 유명인이든 아니든 누구에게나 끔찍하게 들립니다.

“ 그것은 명성의 대가이다 ”라는 오래된 속담이 있습니다. 그러나 이번에 다른 점은 온라인 페르소나가 실제 생활에 얼마나 가까운지 , 그리고 업무를 수행하려면 특정 온라인 존재가 있어야 한다는 것입니다. 전통적인 엔터테인먼트 역할을 마친 아티스트는 '실제 생활'로 돌아가 자신의 역할을 뒤로할 수 있습니다. 하지만 인터넷 창작자들은 그렇지 않습니다. 그들은 인터넷 시대 특유의 매우 실제적인 현상을 경험할 수도 있습니다. 사람들이 자신에 대해 말하는 것, 때로는 거짓말을 믿기 시작하고, 무엇이 진짜인지 아닌지를 구별하기 어려워지게 됩니다. 무작위 한 사람이 당신을 나쁜 엄마라고 말하는 것은 한 가지입니다. 당신의 팬이라고 생각했던 수천 명의 사람들이 당신의 가장 어두운 시절에 당신을 "나쁜 엄마"라고 부르는 댓글과 같은 것은 PR 재앙이자 개인적인 악몽이며 정신적 지옥 풍경입니다. 나는 그들도 배신감과 조종당하는 느낌을 받을 것이라고 상상했습니다.

우리 모두는 어떤 면에서는 영향력을 행사하는 존재입니다

마지막으로, 이 모든 접선은 나 자신의 소셜 미디어 사용과 우리가 알고 있든 모르든 온라인에서 우리 모두가 묘사하는 페르소나에 대해 생각하게 합니다. TikTok 시대에는 누구나 명성의 순간을 가질 수 있습니다. 모든 사람은 Instagram에서 말 그대로 '하이라이트 영상'을 통해 최선을 다합니다. 누구나 그 순간에 직접 참여하기 전에 먼저 온라인에서 어떻게 보일지 생각하면서 활동에 참여하는 순간을 경험했을 것입니다.

실생활에서 처음으로 누군가를 만났고 그들의 외모와 행동이 온라인에서 묘사하는 것과 전혀 관련이 없거나 거의 없다는 사실에 충격을 받은 적이 있다면 제 말이 무슨 의미인지 이해하게 될 것입니다. 우리 모두는 어떤 면에서 온라인 자아와 반(半) 준사회적 관계를 맺고 있습니다 . 우리가 가는 선을 더 잘 알수록, 단지 "그램을 위해서"가 아니라 우리 자신의 이익을 위해 다시 삶으로 돌아가야 할 때 단절되는 경향이 줄어듭니다.

그러므로 다음 번에 자신의 삶을 다른 사람의 삶과 비교할 때, 특히 우리 모두가 비밀리에 그러는 것처럼, 알지 못하거나 오랫동안 직접 만나지 않은 사람들이 온라인에서 묘사하는 삶과 비교할 때 스스로에게 다음 질문을 해보세요. : "썩을 때까지 둠스크롤하고 싶은가요, 아니면 밖에 나가서 실제 꽃 냄새를 맡고 싶은가요?" 안녕하세요, 대부분의 경우 정답은 바로 그것입니다. 밖으로 나가세요. 너의 삶을 살아. 당신 외에는 누구도 살 수 없습니다.

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