Upland의 마케팅 전략이 TikTok을 폭풍으로 몰아넣었습니다.

블록체인 기술이 금융부터 엔터테인먼트까지 모든 것에 혁명을 일으킬 것을 약속하는 Web3 분야에서 일반적인 불만은 Web3 마케팅 팀이 효과적인 Web2 마케팅 캠페인을 실행할 전문성이 부족하다는 것입니다. 이로 인해 대중에게 접근하여 Web3 생태계에 합류할 수 없게 되는 경우가 많습니다. 그러나 한 회사는 이러한 틀을 깨고 업계에 그 방법을 보여주고 있습니다.

코드 해독: Upland의 TikTok 성공

Web3 기반 가상 자산 거래 게임인 Upland는 기존 Web2 사용자와 급성장하는 Web3 공간 간의 격차를 성공적으로 메웠습니다. 그들의 비밀은요? Web2의 가장 강력한 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 TikTok을 활용하는 영리하게 구현된 마케팅 계획입니다.

광범위한 청중에게 다가가고 참여를 유도할 수 있는 TikTok의 엄청난 잠재력을 인식한 Upland는 TikTok 사용자와 게이머 모두의 관심을 끄는 타겟 캠페인을 시작했습니다. 실제로 Upland는 TikTok for Business의 성공 사례로 소개되어 Web3 회사가 Web2 도구를 효과적으로 활용하여 인상적인 결과를 달성할 수 있는 방법을 보여줍니다.

Upland의 캠페인은 전략적으로 훌륭했습니다. 그들은 TikTok을 장기 플레이어 유치를 위한 중요한 플랫폼으로 현명하게 파악하고 모바일 앱 설치 및 앱 이벤트 최적화에 초점을 맞춘 미국 캠페인을 시작했습니다. 그러나 Upland는 거기서 멈추지 않았습니다. 그들은 콘텐츠 전략을 사용자 제작 콘텐츠(UGC)로 전환하여 한 단계 더 발전했습니다. 이러한 움직임은 참여도를 크게 높여 사용자가 Upland 내러티브의 일부가 될 수 있도록 하고 전통적인 마케팅 활동에서 종종 누락되는 공동체 의식과 소유권을 창출합니다.

결과는 정말 놀라웠습니다. TikTok Creative Exchange를 통해 브라질 및 기타 스페인어를 사용하는 라틴 아메리카 국가로 캠페인을 확장한 후 Upland는 사용자 흐름이 이전보다 45배 이상 증가하는 엄청난 증가를 경험했습니다. 이 캠페인은 잘 실행된 Web2 마케팅 전략이 Web3 회사에 대해 등록 볼륨이 23% 증가하고 비용 지표가 개선되는 등 상당한 결과를 얻을 수 있음을 보여주었습니다.

Web3 성공을 위한 청사진

TikTok에서 Upland의 성공은 새로운 사용자를 확장하고 온보딩하려는 다른 Web3 회사의 청사진 역할을 합니다. 이는 Web2 플랫폼의 역학을 이해하고 이를 활용하여 유기적이고 진정성 있는 방식으로 잠재 사용자와 소통하는 것의 중요성을 강조합니다. 여기에서 얻을 수 있는 교훈은 분명합니다. Web3 세계에서 성공하려면 Web2 마케팅 기술을 마스터해야 합니다.

Web3 마케팅 팀의 효율성에 대해 X(이전 Twitter)에서 논쟁이 계속되는 동안 TikTok에서 Upland의 성공 사례는 전통적인 마케팅 기술을 새로운 환경에 적용하고 구현할 때 무엇을 달성할 수 있는지에 대한 증거입니다. 사용자 생성 콘텐츠, 타겟 캠페인 및 플랫폼별 전략의 통합은 Upland의 상당한 성장을 가져왔을 뿐만 아니라 Web3 회사가 마케팅에 접근할 수 있고 접근해야 하는 방법에 대한 새로운 표준을 설정했습니다. Upland의 전략은 이를 올바르게 수행하는 방법에 대한 빛나는 예를 제공합니다. Upland는 단순한 게임 그 이상입니다. 현대 마케팅의 마스터클래스로, 사용자가 있는 곳에서 사용자를 만나고 TikTok만큼 중요한 플랫폼에서 영향력 있는 캠페인을 만듭니다.

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