Google은 귀하의 콘텐츠가 성공하는 것을 원하지 않습니다

네, 맞습니다. Google은 자연 검색을 죽이고 귀하의 콘텐츠가 성공하는 것을 원하지 않습니다.

이것은 내가 하는 주장이다. 나도 충분히 알고 있지만 나만 그런 것은 아니다. 사실, 거의 10년 전에 유명한 비즈니스 저술가이자 연설가인 Jeff Haden은 다음과 같은 글을 썼습니다. 지금은 유명한 기사 Inc. 잡지에 실린 내용입니다.

그런데 우리는 어떻게 이런 결론에 이르렀습니까? 최근 그리고 먼 과거의 세 가지 발전이 우리를 여기로 이끌었습니다.

1. Google SERP를 강탈하는 PPC 및 스폰서 광고
2. Google은 '검색' 엔진에서 '답변' 엔진으로 전환했습니다.
3. 생성 검색 엔진(GSE) 진행 중

하나씩 살펴보겠습니다.

Google의 경우 유기 콘텐츠에 대한 광고입니다.

2016년에 Google은 스폰서 광고를 사이드바에서 SERP의 상단으로 옮겼을 때 유기적 결과를 " 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 "에서 " 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 "으로 효과적으로 이동했습니다. 따라서 이제 게시자와 브랜드는 좋은 콘텐츠를 가진 경쟁업체뿐만 아니라 Google Ads에 여유가 있는 경쟁업체와도 싸우게 되었습니다.

그렇다면 오늘날 유료 광고가 Google의 가장 큰 수익원인 것은 당연합니다.

오늘날 스폰서 광고, 특히 "최고의 이메일 마케팅 도구"와 같은 상업적 의도가 높은 키워드의 경우 자연적인 결과보다 더 많은 클릭을 얻습니다. 2012년에도 Jeff가 Google이 유기적 트래픽을 죽이는 것에 대해 글을 썼을 때에도 트래픽의 50% 이상이 스폰서 광고에서 발생했습니다. 분명히 이 전술은 트래픽(및 고객)을 회사 웹사이트로 유도하는 데 효과가 있었고 여전히 효과가 있습니다.

이는 트래픽을 유도하기 위해 자연 검색에만 의존하는 브랜드에게는 나쁜 소식을 의미할 뿐입니다. 단, 탄탄한 유통 네트워크와 PR을 갖추고 있지 않는 한 말이죠.

콘텐츠 환경이 얼마나 경쟁적이었는지를 고려할 때 Google에서 페이지 1 순위를 얻는 것은 더 이상 수익성이 없습니다. 2페이지에 관해서는, 인터넷의 누군가가 “시체를 숨기기 가장 좋은 곳은 구글의 2페이지”라고 쓴 적이 있습니다.

'검색'에서 '답변'으로 이동

당신은 그것을 알고 있었나요? 모든 Google 검색의 거의 3분의 2가 클릭 없이 종료됩니다. ?

네.

이유를 짐작할 수 있나요?

네. Google이 SERP 상단 에서 귀하의 질문에 답변하기 때문에 귀하는 아래로 스크롤하여 "링크"를 확인할 필요가 없습니다.

(또한 솔직하게 말하면 점점 더 많은 사용자가 Reddit 및 Google과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 정보를 찾고 있습니다. 이는 변화하는 SEO 방정식의 또 다른 부분입니다. 다크 소셜에 관한 나의 이야기 .)

추천 스니펫, 지식 패널, 제품 목록 광고, 이미지, YouTube 동영상 등 SERP의 변경 사항을 직접 확인하셨을 것입니다. 이러한 요소는 모든 장치에서 사용자에게 표시되는 정보의 첫 번째 패널을 구성합니다.

앞서 언급한 상업적 의도가 높은 키워드인 "최고의 프로젝트 관리 도구"에 대한 검색 결과를 살펴보십시오. Google로부터 스폰서 결과 하나와 지식 패널을 받았습니다.

그리고 "도구" 아이콘 중 하나를 클릭하면 선택할 수 있는 세 가지 유기적 결과가 표시됩니다. 따라서 10개의 링크 목록에서 이제 3개로 줄었습니다.

귀하의 SEO 전략과 콘텐츠가 이러한 가능성을 극복할 만큼 충분히 훌륭합니까? 대부분의 소규모 웹사이트의 경우 대답은 '아니오'입니다.

생성 AI + 구글 =?

혹시 모르셨던 분들을 위해 말씀드리자면, Google은 생성 AI를 통해 새로운 차원을 개척하고 이전과는 전혀 다른 검색 경험을 선사하고 있습니다. Google은 2023년 3월에 Bard를 일반 대중에게 소개한 후 이제 AI 기반 검색 엔진인 SGE(Search Generative Experience)를 통해 검색을 확장하고 있습니다.

현재 SGE는 선택된 사용자에게만 베타 버전으로 제공되지만 Google은 최신 기능을 미리 보여주었습니다. 예를 들어 SGE를 사용하면 추천 스니펫처럼 지식 패널 내에서 AI가 생성한 요약 또는 개요를 얻을 수 있습니다. 첫 번째 모습은 다음과 같습니다!

분명히 Google은 사용자를 여러 링크로 연결하기보다는 쿼리에 대한 "답변"을 제공하기를 원합니다. 음성 검색을 생각해보세요. 질문하고 직접적인 답변을 얻을 수 있지만 읽기를 선호하는 사용자를 위한 것입니다. 그리고 이것은 단지 하나의 기능일 뿐입니다!

~ 안에 Google의 말:

검색의 새로운 생성 AI 기능을 통해 이제 검색 작업에서 더 많은 작업을 수행하므로 사용자는 주제를 더 빨리 이해하고 새로운 관점과 통찰력을 발견하며 작업을 더 쉽게 완료할 수 있습니다.

그러나 모든 사용자가 SERP 상단의 모든 쿼리에 대한 직접적인 답변을 얻는다면 누가 첫 번째 접힌 부분을 아래로 스크롤하고 다른 링크를 보겠습니까?

Google 사용자로서 SGE는 매우 편리해 보이지만 콘텐츠 제작자로서 걱정스럽습니다. Google은 "웹을 통해 사이트에 귀중한 트래픽을 계속 전송하기 위해 최선을 다하고 있습니다"라고 언급합니다. — 논평하거나 결론을 내리기에는 너무 이릅니다.

그러나 의심의 여지 없이 SGE는 우리가 웹을 검색하고 탐색하는 방식을 변화시킬 것입니다. 그리고 실제로 검색 엔진용 콘텐츠를 생성하고 최적화하는 방식을 변경합니다.

큰 변화가 다가오고 있습니다.

Google은 모든 규모의 제작자에게 공평한 경쟁의 장을 제공할 수 있었습니다. 이상을 소유하고 있습니다. 전 세계 검색 시장의 92% , 결국. 그러나 SERP는 값비싼 부동산이며 가장 비싼 금액을 입찰하는 사람이 쉽게 얻을 수 있습니다.

이것이 바로 Google이 느리지만 확실하게 자연 검색을 죽이고 귀하의 콘텐츠가 성공하지 못하거나 최소한의 성공을 거둘 가능성이 높은 이유입니다.

물론, 지갑 끈을 잃어버릴 준비가 되어 있지 않다면 말이죠!