MAX 스트리밍 뷔페가 오픈되었습니다

월마트가 대중 시장에 판매되는 Time & Tru 스커트 및 티셔츠와 함께 조르지오 아르마니 드레스를 판매할 수 있는 방법을 찾으면 어떻게 될까요?

이러한 명성과 대량 소비의 매시업은 Warner Bros. Discovery의 새로운 Max 스트리밍 서비스 공식 출시와 함께 일어났습니다. Max는 5월 23일부터 HBO Max와 Discovery+의 콘텐츠를 단일한 New Hollywood 스트리밍 서비스로 결합합니다.

아, 그리고 HBO Max 이름은 사라질 것입니다. 이제 'Succession'과 같은 HBO Max 콘텐츠가 'Dr. 여드름 포퍼.”

이는 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)가 규모가 뉴 할리우드 스트리밍 전쟁에서 승리할 수 있는 유일한 방법이라고 믿기 때문에 발생합니다. 규모를 달성하기 위해 회사는 콘텐츠를 뒤섞어 만들어 최대한 많은 청중에게 어필해야 한다고 믿습니다. 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 2025년까지 가입자 1억 3천만 명을 목표로 하고 있습니다(현재 약 1억 명, 넷플릭스의 경우 2억 3천만 명).

그런데 엔터테인먼트 분야에서 가장 인지도 있고 가치 있는 브랜드 중 하나인 HBO 이름을 왜 없앨까요? 그것은 모두 아이들에 관한 것입니다. 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)의 글로벌 스트리밍 및 게임 부문 사장 겸 CEO인 JB 페레트(JB Perrette)는 새로 명명된 서비스를 발표하면서 다음과 같이 말했습니다. . 우리 모두는 HBO를 좋아합니다. 그리고 성인을 위한 엔터테인먼트 분야에서 신랄하고 획기적인 트렌드세터가 되기 위해 50년에 걸쳐 구축된 브랜드입니다. 하지만 부모가 가장 열성적으로 자녀를 데려가는 곳은 정확히 그런 곳이 아닙니다.”

Los Angeles Times의 Mary McNamara 의 말에 따르면, 이러한 결정으로 인해 모든 미디어 제국의 보석인 HBO가 "'75% 할인' 테이블에" 던져지게 되었습니다.

즉, 제가 Max에 대해 좋아하는 점은 다음과 같습니다.

1. 규모 . Max는 스트리밍 서비스가 약속하지만 실제로는 거의 제공하지 않는 콘텐츠 뷔페를 제공합니다. 이는 Warner Bros. Discovery가 해당 규모를 유지할 수 있는 예산을 가지고 있다고 가정합니다. 시간이 말해 줄 것이다.

2. 유연성 . Max는 광고 지원 옵션을 포함하여 세 가지 계층을 제공합니다. Netflix가 광고를 수용했을 때 Reed Hastings가 말했듯이 소비자는 선택권을 원합니다.

Max는 또한 다음과 같은 몇 가지 큰 과제에 직면해 있습니다.

1 Max는 무명 브랜드 d입니다 . 그리고 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 즉각적으로 인기를 끌었던 브랜드를 죽였습니다. 이는 스트리밍 산업이 얼마나 포화되었는지를 고려할 때 특히 문제가 됩니다.

2 Disney+는 더 많은 청중의 관심을 끌기 위한 탐구에서 이미 Max보다 앞서 있습니다 . Disney+는 어린이와 어른 모두의 관심을 끄는 콘텐츠를 구축하고 있습니다. 그리고 Disney+에는 브랜드가 있습니다. 맥스는 그렇지 않습니다.

그러나 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 스트리밍 전 일정 기간 동안 극장에서 영화를 상영하려는 의지라는 잠재적인 이점도 누리고 있습니다. 2022년 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery Inc.) 합병이 발표되자 데이비드 자슬라프(David Zaslav) 최고경영자(CEO)는 “우리는 소비자 직접 소비 전쟁에서 승리하려 하지 않는다” 고 말했다 . 이 회사는 대유행 시대에 영화 관람이 감소하는 가운데 영화를 스트리밍으로 직접 가져가는 대중적인 추세에 저항했습니다. 대신 그는 실제로 회사 영화의 극장 개봉 횟수를 늘렸습니다.

그는 극장에서 상영되는 영화가 최종 스트리밍 개봉에 대한 화제를 불러일으키는 동시에 흥행 수익도 창출할 것이라고 생각했습니다. 그는 2022년 11월 분석가 컨퍼런스에서 "극장에서 무언가를 개봉하면 경제적 수익을 얻을 수 있는 생태계가 있습니다"라고 말했습니다.

예를 들어 워너브라더스(WarnerBros). 영화 Elvis는 HBO Max로 진출하기 전에 극장에서 큰 성공을 거두었 으며 HBO Max에서도 인기를 얻었습니다 . 많은 라이벌 영화가 거대하고 확장된 흥행 성과를 거두었으며 2022년에는 성공적인 스트리밍 프리미어가 이어졌습니다.

배트맨은 워너 브라더스가 HBO Max 스트리밍 서비스로 영화를 개봉하기 전에 전 세계적으로 7억 5천만 달러를 벌었습니다. 그 후 배트맨은 약 410만 가구(Samba TV 기준)의 첫 주 시청률을 기록했습니다. 이는 HBO Max의 극장 개봉 첫 주에 두 번째로 좋은 기록입니다. 2022년(또는 특정 연도)의 가장 큰 영화 성공 스토리 중 하나입니다. Top Gun: Maverick은 스튜디오의 스트리머(Paramount+)를 출시하는 데 7개월이 걸렸으며, 이로 인해 즉시 서비스의 1위 제품이 되는 것을 막지 못했습니다. Black Panther: Wakanda Forever는 82일 동안 극장에서 상영하는 동안 전 세계적으로 8억 4,200만 달러를 벌어들 였으며 첫 5일 동안 스트리밍된 시간을 기준으로 Disney+에서 가장 많이 본 Marvel 초연이 되었습니다 .

그 사이 관객들은 극장으로 돌아오는 듯하다. 국내 흥행 총액은 전체적으로 팬데믹의 깊은 곳에서 솟아오르는 조짐을 보이고 있다. 박스오피스 모조(Box Office Mojo)에 따르면 현재까지 국내 박스오피스 매출은 2022년 대비 37.6% 증가했습니다. 그리고 국내 박스오피스는 2019년 대비 16.6% 감소했지만, 하락폭이 35.6%(2020년), 87.8%(2021년), 39.4%(2022년)의 처참한 감소폭에 비하면 훨씬 적다.

UTA IQ의 새로운 보고서에 따르면 미국인의 3분의 2는 영화가 극장에 개봉한 후 집에서 볼 수 있을 때까지의 시간이 영화를 극장에서 보는 결정에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않는다고 말합니다. 가장 최근에 본 영화 응답자 중 33%만이 스트리밍 플랫폼용으로 제작된 원본 영화라고 답했습니다.

응답자의 약 75%는 2023년에도 영화 관람 속도를 유지하거나 늘릴 계획이라고 답했습니다. 단 28%만이 집에서 충분한 영화를 볼 수 있기 때문에 영화를 덜 자주 보거나 전혀 보지 않는 이유라고 답했습니다.

MAX에 대한 비난과 조롱 속에 워너브라더스는 디스커버리(Discovery)가 은행으로 가는 길에 웃을 수도 있습니다.