e コマース向けのメタバースと NFT: 例を挙げて販売を促進する

eコマース企業がメタバースに参入するのはなぜですか?最も明白な理由は、別の収入源を作ることです。さらに、NFT とメタバースによって、e コマース企業はまったく新しいオーディエンスにアクセスできるようになります。

ほとんどの中小企業の経営者やマーケティング担当者がすでに知っているように、マーケティングの成功とは、コミュニティを構築してサービスを提供することです。そして多くの点で、NFT とメタバースは企業にコミュニティを構築する別の方法を提供します。したがって、NFT とメタバースの成功に必要なスキル セットと要件は、インターネット上の他の場所でコミュニティを構築するために必要なスキル セットと要件と部分的に同じです。

これらのコミュニティはゲームチェンジャーです。ソーシャル メディアが私たちの生活やビジネスにますます浸透するにつれて、多くのオンライン マーケターや企業にとって、オーガニック リーチをめぐる競争が問題になっています。

NFT とメタバースはまだ新しいため、誰もが e コマース ビジネスに使用しているわけではありません。それでも、プラットフォームのアルゴリズムの餌食になることなく、コミュニティを構築して接続する新しい方法をマーケティング担当者や企業に提供します。

まず、 e コマースにおける NFT の可能性について説明したいと思います。

eコマースにおけるNFT

MarketsandMarketsは、NFT 市場が 2027 年までに 30 億ドルから 136 億ドルに成長すると予測しています。Nike、Adidas、Gucci、TikTok、Microsoft、Alibaba、Meta などの多くの主要企業が、NFT の使用をすでに発表しています。

NBA はゲームの最高の瞬間を NFT トークンの形で販売し、Coca-Cola はメタバースにバーチャル ドリンクを「注ぎ」、Pizza Hut Canada は NFT ピザを 9,200 ドルで販売しています。 NFTで稼ぐ方法を学んだ国際的およびウクライナのブランドの事例を集めました。

Coca-Cola: 1940 年代のスタイルのデジタル (NFT) コレクション

2021 年、コカ・コーラはオークションに出品されたNFT アイテムのコレクションを発表しました。トークンの購入者は、ソーダ マシンに似た箱からランダムに落ちた収集可能な仮想オブジェクトを受け取りました。

• コカ・コーラ バブル ジャケット ウェアラブル。昔のコカ・コーラの配達員の制服を彷彿とさせます。 Decentraland 3D 仮想現実プラットフォームで着用できます。
• フレンドシップボックス。収集価値の高いコカ・コーラの 1956 年のレトロな自動販売機を再考したものです。
• サウンドビジュアライザー。缶を開ける音やソーダのジュージューという音を再現します。
• 友情カード。 1940 年代のコカ・コーラの有名な友情にインスパイアされたトレーディング カードのデザインを再考します。

集められた資金は、知的障害を持つ人々のためのスポーツ イベントを組織する国際組織であるスペシャル オリンピックスに寄付されました。

調達された総額は 217 ETH ($288,600) でした。

Adidas: メタバース向けの NFT ウェア

2022 年の冬、アディダスはブランド PUNKS Comic、Bored Ape Yacht Club、gmoney と協力して NFT キャンペーンInto the Metaverseを開始しました。 NFT は、ブロックチェーン ベースのゲームで使用するためのデジタル服の専用アイテムです。

NFT トークンを購入することで、ユーザーは将来の Adidas メタバースへのパスも受け取りました。そして 2022 年中、顧客はブランドが Into the Metaverse パートナーと共にリリースした物理的な製品を注文することができました。

セール開始から数時間以内に、それぞれ 0.2 ETH (約 765 ドル) 相当の 30,000 近くの NFT トークンが販売されました。アクションは時間制限があり、4時間続きました。

合計で、アディダス社は 2,200 万ドル以上の収益を上げました。

NBA: 最高のバスケットボール ゲームの NFT ビデオ カット

ワールド バスケットボールのプレミア リーグと NBA の主要なスポーツ組織の 1 つである NBA は、2019 年から、バスケットボールの試合のビデオから最高の瞬間を選択し、NFT 形式である NBA トップ ショットで販売しています。

動画ごとに価値が異なります。たとえば、25 人だけがアクセスできるビデオがあります。同時に、別の NFT が数千のコピーで存在する可能性があります。

NBA Top Shots の 2021 年の売上は 2 億 3000 万ドルを超えました。

さらに、 NBA トップショット マーケットプレイスでは、ユーザーはトークンを転売できます。現在、この Web サイトには 350,000 人の登録ユーザーがいます。たとえば、アメリカの有名なバスケットボール プレーヤー、 レブロン ジェームズの NFT は、市場で 20 万ドルで転売されました。

ルイ・ヴィトン：ブランドの200周年記念のNFTゲーム

2022年4月、ルイ・ヴィトンは200周年を記念してルイ・ザ・ゲームをリリースしました。その中で、ヴィヴィアンのフィギュアは、200 個の誕生日キャンドルを求めて 200 の仮想世界を旅しました。ルイ・ヴィトンは、創業者の人生とファッションハウスに関する興味深い事実についてのゲームの詳細を隠しました.ブランドの認知度を高めることに加えて、NFT ゲームの目標は、LV が Z 世代の消費者 (1997 年から 2012 年の間に生まれた世代) に関心を持たせることでもありました。

隠された収集可能な NFT を 30 個見つけたプレーヤーは、ルイ ヴィトンの創設者の誕生日である 2022 年 8 月 4 日にトークンの抽選に参加できます。抽選の結果、10 ETH が配られました。 1 つは当時 1,900 ドルでした。プレーヤーはリーダーボードにアクセスして、自分の結果を確認し、他の参加者の成功と比較することができました。

ゲームは 200 万回以上ダウンロードされました。

m81studio: Viktor Medvedchuk のポップアート NFT トークン

リヴィウのイラストとゲームアートのスタジオ m81studio は、2022 年 4 月に OpenSea に、ウクライナのセキュリティ サービス (SBU) によって拘束された「野党プラットフォーム — 生涯」のヴィクトル メドヴェチュクの頭をイメージしたポップアート トークンを掲載しました。 NFT トークンの開始価格は 0.1 ETH (ETH あたり 2,900 ドルで 290 ドル) でした。オンライン入札は 4 月 27 日まで続きました。その結果、NFT は 0.5 ETH ($1450) で売却されました。 OpenSea の手数料を差し引いた後の金額は 0.4875 ETH ($1400) でした。

スタジオは、Medvedchuk は Vasyl Stus の忠実な弁護士でも信頼できるウクライナ人でもなかったと述べましたが、最終的に彼はウクライナの利益のために売られました。 m81studio のデザイナーは、受け取ったお金を、ロシアとウクライナの戦争でウクライナ軍 (AFU) を支援したウクライナのボランティアに寄付しました。

Planeta Kino: NFT ポップコーンの 6 つのフレーバー

2022 年 3 月、ウクライナの映画チェーン Planeta Kinoは、OpenSea プラットフォームで NFT ポップコーンの 6 つのフレーバーを作成し、発売しました。「ウクライナ軍の勇気」、「ヴォロディミール ゼレンスキーのスチール キャラクター」、「ウクライナのクリミア」、「バンデリベットのスムージー」です。 」、「パリャニツィア」、「ロシアの軍艦、自分をファックしてください」。

トークンの開始価格は 0.1 ETH でした。 NFT ポップコーンを購入した人は全員、シネマ チェーンの生涯サブスクリプションを受け取りました。獲得した 7.5 ETH (₴676000) は、ウクライナ軍の必要に応じて送金されました。

スターバックス: プレミアム コーヒー ショップへの入場券としての NFT トークン

スターバックスのハワード・シュルツ最高経営責任者（CEO）は、同社は2022年末までにブランドのNFTコレクションを立ち上げる計画であると語った。トークンの購入者は、スターバックス リザーブ ロースタリー プレミアム コーヒーハウスでのプライベート イベントへの招待状を受け取り、コスタリカのスターバックス アシエンダ アルサシア コーヒー ファームを訪れることもできる。 、240ヘクタールの農場。スターバックスはすでにスターバックス オデッセイ ベータを開始しています。

以下は、eコマースがNFTスペースに参入する際に留意すべきいくつかの重要なルールです.

NFTについて聴衆に伝えた方がいいでしょう

Gary Vaynerchuk が NFT を立ち上げる前に行った最も優れた方法の 1 つは、1 か月間Twitterで視聴者を教育したことです。

NFT とその統合方法について聴衆を教育することから始めなければなりません。 NFT はまだ非常に新しいため、多くの人はまだ懐疑的です。彼らは、仮想通貨ウォレットとは何か、その作成方法、またはすべてが完了した後に資金を安全に保つ方法をまだ知りません. NFT とは何かを聴衆に説明する必要があります。これは、聴衆がそれを受け入れ、一緒に空間に移動するのに役立ちます.

NFTのコミュニティの側面を学ぶ必要があります

NFT を使用すると、クリエイターやビジネス オーナーは視聴者とコミュニティを構築できます。

現在、NFT コミュニティのほとんどは Twitter と Discord を利用しています。 Twitter や Discord でコミュニティを構築することと、Facebook や Instagram などの従来のソーシャル メディア プラットフォームでコミュニティを構築することの間には、多くの相関関係があります。ただし、現在の NFT コミュニティで作業する場合、留意すべき点がいくつかあります。

たとえば、現在、NFT コミュニティの多くの人々は匿名で活動しています。つまり、実名、実際の写真、またはパブリック ブランディングを使用していません。これは、実名を必要とする Facebook や、ブランドの背後にある顔を見ることに大きく依存している Instagram や TikTok などのプラットフォームとは対照的です。

NFTの長期的なビジネス戦略を考えてみてはいかがでしょうか

マーケティング担当者やビジネス オーナーが NFT の作成を開始する際に留意する必要がある主な事項の 1 つは、ユーティリティです。

• この NFT の背後にあるユーティリティは何ですか?
• それは何ができますか？
• それは何のロックを解除できますか？
• それを購入した人にはどのようなアクセス権が与えられますか?

多くの企業は NFT に情熱を傾けており、最初のプロジェクトを作成するのが待ちきれませんが、この重要なステップを見逃しています。そのため、NFT についてコミュニティに知らせるための計画、確固たるマーケティング戦略、または実証済みの方法を持たずに NFT を立ち上げます。

起業家が新しいビジネスを始めるときと同じように、NFT は、これらのことを念頭に置いていないと、新しいビジネスと同じ割合で失敗する可能性があります。

NFT をゼロから作成する場合は、ブランドと同じ方法でアプローチする必要があります。今後 5 ～ 10 年間存在するプロジェクトではありません。存在感のあるブランドです。すでにブランドを持っているが、それに NFT を追加したい場合は、NFT が既存のブランドにどのようなユーティリティを追加するかを検討する必要があります。

メタバースの e コマース

2022 年、Meta はバーチャル リアリティ プラットフォームであるHorizon Worldsを導入しました。ユーザーはアバターを作成して相互にやり取りできます。ただし、SecondLife、Fortnite、Minecraft、 Robloxなどの一部のメタバースは、長い間存在しています。後者は、マイクロソフトの安全な手にある単なるゲームではありません。ユーザーはここで楽しんで、学び、さらにはパフォーマンスを行うことができます。

ブランドがメタバースに関心を持つ理由の 1 つは、ソルベント オーディエンスが集中していることです。 Minecraft のプレイヤーの平均年齢は 27 歳です。これは、メタバースでアイテムを購入する余裕のある視聴者です。そして毎年成長しています。

ゲーム内で、人々は現実世界から物を再構築し、好きなもので Minecraft を埋めます。たとえば、ウクライナの ATB スーパーマーケットはゲーム要素としてMinecraftに表示されます。しかし将来的には、人々はペプシの缶を購入し、ドローンを配達してもらうことができるようになるでしょう。

その間、大手ブランドや有名なアーティストでさえ、メタバースでの地位を確立しています。

ロブロックスのグッチガーデン

Gucci は 100 周年を記念して、Roblox ゲーム プラットフォーム上に Gucci Gardenと呼ばれる仮想空間を構築しました。プレーヤーは、テーマのある部屋を訪れ、試着したり、ゲームで着用するアクセサリーを購入したりできました。たとえば、グッチのディオニュソス バッグ。実店舗で 3,400 ドル、仮想店舗で 4,115 ドルの費用がかかり、大成功を収めました。これはなぜですか？メタバースでハンドバッグを購入するという経験は独特であり、そのため、通常の店への訪問よりも高価だった.

Roblox の仕組みがわからない場合は、私の記事The Multiverse of Madness: How Roblox Worksを読むことをお勧めします。

フォートナイトのナイキ

ゲームのキャラクターは定期的にナイキのスニーカーを履いています。 7 月 14 日、 NBA スターのレブロン ジェームズのギアがアイテム ストアに登場しました。スニーカー、トラックスーツ、王様のバックパックが一般に販売されるようになりました。

FortniteでのTravis Scottのコンサート

ラッパーのバーチャル コンサートは、1,230 万人のプレイヤーが同時に視聴しました。これは、ゲームの歴史の中で最も重要なイベントです。トラヴィスの巨大アバターがラップを叩き、衝撃波を放ち、サイボーグに変身。 5回のコンサートはそれぞれ10分間続きました。

ラッパーは、1回のショーでの商品販売から2,000万ドルを稼ぎました。比較のために、実際の Astroworld ツアーでの 1 回のコンサートで、 170 万ドルが彼にもたらされました。

フォートナイトのバレンシアガ

バレンシアガは、フォートナイトのもう 1 つの頻繁なゲストです。同社は、ゲームで着用できる限られた服やアクセサリーのコレクションを定期的にリリースしています.一部のアイテムはブランドストアで購入できます。

メタバースとは何ですか？

メタバースの概念は完全には定義されていませんが、現在、大手ブランドや e コマースを引き付けている特徴がいくつかあります。

メタバースは、無限に存在し、リアルタイムで動作し、外部要因に依存しないものです。その中で、ブランドと e コマースは、コンサートを開催し、プレゼンテーションを行い、お金を稼いで使い、コミュニケーションし、生活することができます。

現在、メタバースは砂漠であり、その住民はそこに現れるすべてのものに感謝しています.ブランディングレベルだけでなく、興味深いメカニズムやその他のゲームのマニフェストでの広告の統合であるとします。その場合、お気に入りになり、次回も歓迎される可能性があります。これは、ナイキがフォートナイトで行っていることです。

観客数に制限がないのも特徴です。物理的な世界で 100 人が同時に店舗を訪問できる場合、メタバースでは 100,000 人を招待できます。また、COVID-19 証明書やフェイス マスクに制限はありません。

メタバースには、人々がお金を使って稼ぐことができる経済が必要です。ほとんどの既存のメタバースには、マーケットプレイスと通貨があり、通常の銀行カードで暗号通貨を購入することもできます。問題は、メタバース通貨がそれらの間で変換できないことです。したがって、経済は制限を回避するために暗号通貨に基づいている必要があります。

メタバースは、複合現実を通じて物理世界とデジタル世界を組み合わせます。長い間メタバースへのガイドとなるOculus Quest 2から、急速に改善されている通常のメガネやレンズの形式のヘッドセットまで、ますます多くの技術開発が見られます。仮想オブジェクトの圧力を感知するアームバンドや、オブジェクトの相互作用をシミュレートするロボット スキンは言うまでもありません。

そして最後のポイントは、コンテンツの互換性です。私は GTA で車を購入し、Minecraft で同じ価値とゲーム特性を持つ誰かに渡したいと考えています。 NFT は前者を簡単に処理できますが、後者はクロスゲーム プロトコルの合意が必要です。

メタバースでの e コマースに待ち受けている広告トレンドとは?

メタバースへの何百万もの扉が、複雑ではあるが果てしなく美しい物理世界に現れるという、素晴らしいチャンスの始まりにいることができて幸運です。多くの高品質な 3D コンテンツが必要とされており、その需要はますます高まっています。現在、代理店におけるデザイナーの「基本装備」には、描画スキルと 3D モデリングの経験が含まれます。さらに、広告の 3D 開発に特化した代理店やスタジオが誕生すると予測しています。

ブランドと e コマースは、新しいユーザーの指標に注意を払い、人々が住んでいるメタバース、所有しているオブジェクト、関心のある場所などを調査する必要があります。デジタルであるため、そのような指標ははるかに正確になります。

ユーザーがメガネやレンズを通して見ることができる広告とやり取りするための新しい技術的な機会があります。

ブランドと e コマースは、より頻繁にゲーム プラットフォームと統合されます。この世界にはほとんど何もありません。美しく興味深いオブジェクトでそれを埋める必要があります。

企業は、バレンシアガ コレクションのプレゼンテーションなど、バーチャル イベントとリアル イベントを同期させるメカニズムを使用します。実店舗と仮想店舗での同時販売開始により、無条件の利益がもたらされます。

ブランドと e コマースは、混合現実で広告を掲載するために物理的なスペースを借りる必要があります。一部の企業はすでに自社の領域を占領しており、仮想広告の価格を発表しています。また、Second Life などのメタバースでは、仮想不動産が 10 年以上取引されています。

結論

新しいマーケティング チャネルの場合と同様に、最初にその領域を把握した企業が有利になります。 PwCとDeloitte の予測が示すように、メタバースは急速な成長の準備が整っています。仮想太陽の下で戦うかどうかをまだ考えているブランドもあれば、新しいユーザー エクスペリエンスをすでに生み出しているブランドもあります。だから、電車に飛び乗る時が来ました - メタバースが私たちの現実になるとき、あなたはリーダーの一人になるでしょう.

同時に、 NFTはどこにも行きません。その巨大な可能性により、ほぼすべての業界の企業が、NFT をブランドに組み込む方法をすでに模索しています。おそらく近いうちに、Facebook、TikTok、および Twitter と Discord 以外のソーシャル ネットワークで NFT に関する議論が増えるでしょう。

将来的には NFT と呼ばれることさえなくなるかもしれません。 NFT とメタバースがどのような方向に進むかは誰にもわかりません。

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