親愛なる Google の皆様、バックリンクを廃止する時が来ました!

バックリンク、つまりある Web サイトから別の Web サイトへのリンクは、90 年代後半に検索エンジンが台頭して以来、重要なランキング シグナルとして機能してきました。これらは、Google が検索結果のランク付け方法を決定するために使用する唯一のシグナルではなくなりましたが、重要であることに変わりはありません。

ただし、バックリンクをランキング要素として使用する場合の問題は、システムが簡単に操作される可能性があることです。お金を投じれば、世界で最も権威のある Web サイトからでも簡単にリンクを獲得できます。検索エンジンを操作する技術 (いたずらっぽく聞こえないように「最適化」と呼びます) は、 800億ドル産業。トップドルは検索結果に影響を与えるだけでなく、中小企業やコンテンツクリエーターにとって不公平な競争の場を生み出します。

Googleがいる間、 バックリンクの重要性が徐々に薄れてきているそして彼らはそうであると主張する今ではそれほど重要ではなくなりました以前よりも、インターネット上で入手可能ないくつかのケーススタディは、他のボックスのいくつかにチェックを入れれば、大手 Web サイトからバックリンクを購入すると上位のランキングを獲得できることを証明しています。陰謀論者は、Google が中小企業に Google 広告への支出を強制するために、意図的にリンクビルディングを維持していると主張する可能性もあります。

大規模言語モデリング (LLM) の台頭と Google が保有するユーザー データの量は、Google がこのランキング シグナルを永久に廃止するのに十分なはずです。バックリンクは過去の遺物であり、メリットとユーザーの検索意図との関連性に基づいてコンテンツをランク付けする時代が来ています。

ランキング要因としてのバックリンクの歴史: 25 年前から続く技術は死なない!

1996 年、Google の創設者であるサーゲイ ブリンとラリー ペイジは、「PageRank」のアイデアを開発しました。 PageRank の中心原理は非常に単純でした。他の Web サイトがどのようにリンクしているかに基づいて、Web サイトの権威を決定します。このアプローチは、当時普及していた慣行からの脱却でした。キーワードの存在に基づいて Web サイトをランキングする- キーワードの詰め込みによる操作の影響を受けやすい方法。

PageRank は検索エンジンの将来を形作り、今日私たちが見ている市場における Google の独占を確立するでしょう。この検索エンジンの独占は、 Microsoft が OpenAI に関与した後、最近になって初めてこの問題に挑戦し始めました。 。

Google の初期運営では、Web サイトのバックリンクが多いほど、検索エンジン結果ページ (SERP) でのランクが高くなります。時間が経つにつれて、アルゴリズムは進化し、リンクの品質と関連性がより重視されるようになりました。 Google のアルゴリズムの更新では、サイト エクスペリエンス、ユーザーの行動、コンテンツの鮮度、コンテンツが「ウェブのコンテキスト全体にどのように適合するか」などの要素も考慮され始めました。

しかし、こうした発展があった後でも、25 年経った今でも、バックリンクは検索結果のランク付けにとって重要なシグナルであり続けています。ウェブが劇的に進化する一方で、検索結果は他のウェブサイトがどのように引用されているかに基づいてランク付けされるべきであるというこの 1 つの考え方は、依然として大きな影響力を持ち続けています。

バックリンクの問題

Googleはバックリンクが以前ほど重要ではないと繰り返し主張しているにもかかわらず、そうではないことを証明する例が何百もある。その一部を次に示します。

1. バックリンコの創設者であるブライアン・ディーン氏は、リンク構築によりトラフィックが 110% 増加。 （2022年発行）
2. AhrefsはランクAバックリンクの構築により「統計」ページが 1 位に。 （2020年発行）
3. Sirlinksalot の Chris は、バックリンクだけでキーワードをランク付けしました。トラフィックが月 160 から 4000 に急増。 （2022年発行）
4. アン事例集の集約リストSEOのおしゃべりから。

待ってください、これらの調査は SEO 会社によるものです。砂糖が体に悪くないことを示すために、 コカ・コーラが科学研究を後援するのと似ていませんか?

はい、しかし、デジタル マーケティングに携わるほとんどの人は、バックリンクが 2023 年になっても売買されており、実際に影響を及ぼしているという事実を認識しています。優れたコンテンツとユーザーエクスペリエンスは依然として不可欠ですが、バックリンクは上位ランキングを達成するために重要な役割を果たします。

良いものがあるすべてのウェブサイトドメイン権限では、ゲスト投稿やリンク挿入のリクエストを毎月何千件も受け取ります。あなたが知っている最大手の企業でさえ、バックリンクに対して支払いを行っています。多くの場合、これらの企業は、主にトラフィックのためではなく、貴重な投稿のセキュリティを確保するためにゲスト投稿スロットを購入することで、その意図を隠しています。実行リンク。一部の大企業は直接リンク交換を行っており、罰則を免れているように見えます。

私は、こうした慣行に関与している人を責めているわけではありません。 Google は、SERP にお金を払うか、SERP に広告料を支払う文化を育んできました。単に良いコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。その結果、オーガニック検索トラフィックを狙う多くの人は、そうしないと他の誰かに取って代わられる可能性があるため、これらの戦術に頼っています。それはちょっと似ていますハリウッドでのステロイド使用。それは一般的な習慣ですが、誰もそれを公然と認めません。俳優にとってはそれが違法だからであり、バックリンクを購入する企業にとってはGoogleの利用規約に違反しているからである。

バックリンクなしで Web サイトを効率的にランク付けできますか?

バックリンクが最初にランキングシグナルとして使用されて以来、テクノロジーは大幅に進歩しました。そして、現時点では、それらは多くの信号のうちの 1 つにすぎませんが、引き続き重要です。

AI テクノロジーの急速な進歩と、Google が蓄積する膨大なユーザー データにより、バックリンクへの依存を排除するための正当な議論が存在します。 AI を使用してコンテンツの品質を評価し、検索結果をユーザーの意図に合わせて調整し、洗練された検索結果にユーザー エンゲージメント指標を組み込むことができる可能性があります。

ChatGPT に記事を送信し、記事を批評し、特定のキーワードとの関連性を評価するよう依頼すると、このツールは長所、短所、および改善の余地がある領域を強調するのに非常に優れた仕事をしてくれます。確かに、ChatGPT は次のような傾向があります。 幻覚しかし、Google はあらゆる技術的支援を得て、このプロセスを改良できるはずです。

時間が経つにつれて、AI はコンテンツを精査するだけでなく、すべての検索結果を相互に比較し、検索語の背後にある意図に対処するために最適な一致を見つけることもできるようになる可能性があります。検索エンジンはコンテンツのランク付けのためにすでに何百ものシグナルを考慮しており、高品質のコンテンツを識別することに重点を置く必要があります。

今日の検索結果を一目見ると、あるパターンが明らかになります。多くの記事が、他の記事の焼き直しのように見えます。インスピレーションに満ちた価値の高いコンテンツを作成している Web サイトはほとんどありません。ほとんどは「スプレーして祈る」だけで、まるで水田を育てているかのようにコンテンツを作成します。 SEO 用のコンテンツを作成する任務を負ったライターの多くは、単に他の記事を読み、収集したすべての情報を組み合わせて「真新しい」記事を提供します。

これは必ずしもコンテンツ作成者や彼らが所属する Web サイトのせいではありません。 Web サイトがコンテンツを継続的に量産し、既存のコンテンツを可能な限り頻繁に更新する必要がある一方で、ランキングを維持するためにバックリンクに料金を支払う必要がある場合、これは当然のことです。 Web 検索には、コンテンツの価値を分析するための代替方法が切実に必要です。

コンテンツ評価における LLM の機能と、集約された Web サイト インタラクション メトリクスなどの他の重要なランキング シグナルを融合することにより、検索エンジンはバックリンクへの依存を大幅に減らすことができます。 Google は可能な限り私たちのデータを追跡しています。私たちの検索エクスペリエンスを向上させるために実際にそれを使用できない理由はありません。

最大の課題: 権限の決定

コンテンツとユーザー インタラクションの分析は確実な計画のように思えますが、このプロセスには大きな問題が 1 つあることを認めざるを得ません。 Web サイトのバックリンク プロファイルが考慮されていない場合、検索エンジンは Web サイトの権威と正当性をどのように判断するのでしょうか?

例を挙げてみましょう。 Web サイト A と Web サイト B という 2 つの Web サイトが同じキーワードに関する記事を公開していると想像してください。どちらの記事も同様に優れており、才能あるライターによって作成されています。ただし、Web サイト A は信頼性で知られる評判の高い企業ですが、Web サイト B はプロパガンダ キャンペーンの一環として誤解を招く情報を広めています。このシナリオでは、Google のような検索エンジンは、バックリンク プロファイルを分析せずに、どのようにしてブランドの信頼性を確認するのでしょうか?

たとえ他のブランド権威シグナルが考慮されたとしても、この難問は、検索結果における Web サイトの公正な表現に関して重要な疑問を引き起こします。ブランドオーソリティの指標のみに依存すると、老舗ブランドを優先してSERPを独占するリスクがあり、中小企業は競争のために広告に多額の投資を余儀なくされます。

それで、解決策は何でしょうか？わからない。おそらくこれは、より優れた知性が解決する必要がある問題です。また、プロパガンダを行っている Web サイトは、Google のポケットを満たす限り、広告を作成することでハードルを回避でき、同じ結果が得られると主張することもできます。したがって、たとえブランドの権威を正しく判断できたとしても、悪意のある目的を持つビジネスは常に繁栄し続けます。

いずれにせよ、解決策はすぐには明らかではないかもしれませんが、適切なバランスを取るために、さまざまな視点と潜在的なアプローチを検討する価値があります。

なぜGoogleはバックリンク問題を解決しないのか?

コンテンツ マーケティングに参入しようとしている新しいビジネスや、単に情報を共有したい Web サイトにとって、参入障壁は非常に高いです。 SERP は、市場に長年存在する権威ある Web サイトによって支配されていますが、ほとんどの場合、先に述べたように正当な理由があります。

新規参入者は自らの地位を確立するために、膨大なリソースをコンテンツ生成、バックリンク獲得、その他の SEO 実践に注ぎ込んでいることに気づきます。コンテンツが認知されるまでに数か月かかる場合があります。課題をさらに悪化させるのは、ランキングを維持するには、一貫したコンテンツの更新とバックリンクの構築が必要になることがよくあります (常にではありませんが、多くの場合)。どちらかを無視すると、ランキングが大幅に低下する可能性があります。

それで、代替手段は何でしょうか?それは非常に簡単です。コンテンツを広告として表示するには Google に料金を支払います。 Googleの年間広告収入は2022年に2,244億7,000万米ドルという驚異的な額に達しました。

おそらく、バックリンクを使用せずに権威を決定するのは複雑であるため、バックリンクの問題は実際に解決するのが難しいのかもしれません。あるいは、おそらく...アルミ箔の帽子をかぶって...Googleは、広告収入を危険にさらすことになるため、現状を変えることを望んでいません。あなたが裁判官になってください！

まとめ

バックリンクを使用して、コンテンツをランク付けするための Web サイトおよびページの権威を決定する慣行は、Google の設立に遡ります。実際、これは Google を主要な検索エンジンとして確立する上で極めて重要な役割を果たしました。しかし、800 億ドル規模の SEO 業界は、SERP で誰が良い順位を確保できるかは資金力によって決まることが多いことを明らかにしています。

Googleは、バックリンクの重要性は失われつつあり、今後もそうであると主張しているが、最近のケーススタディや、インターネット上で最も権威のあるWebサイトのいくつかからウェブマスターが受け取る膨大な数のバックリンクリクエストは、そうではないことを証明している。バックリンクの取得のみを目的としてバックリンクの料金を支払ったり、他のウェブサイトに記事を公開したりすることは Google の利用規約に違反しますが、ブランドが SERP での地位を維持するために関与せざるを得ないと感じるのは依然として一般的な慣行です。さらに、十分な料金を支払う意欲があれば、インターネット上の最大の Web サイトからリンクを取得することもできます。これは、大手ブランドと競争する際に大きな不利な立場にある中小企業やコンテンツクリエーターにとって不当な不利益をもたらします。

バックリンクは検索結果の品質と信頼性を維持するためにウェブサイトの権威を測定する上で極めて重要な役割を果たしているため、バックリンクの重要性を完全になくすことは困難な課題ですが、Google は高品質のコンテンツが真にウェブを支配することを保証する方法を見つける必要があります。 AI の最近の進歩と Google が自由に使える豊富なデータは、この問題に対処する手段を提供するはずです。この取り組みにより、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、中小企業やコンテンツ クリエーターの認知度も高まります。

これは、Google が広告収入を共食いすると考えない限り、Google が対処すべき複雑な問題であることは間違いありません。