携帯電話からネットワーキングまで: テクノロジー業界におけるノキアの進化

かつては誰もが認める携帯電話市場の王者だった Nokia は、近年その地位を維持するのに苦労しています。フィンランドの会社の運命は、Apple の iPhone と Google Android オペレーティング システムの出現により衰退し始め、モバイル市場ですぐに足場を固めました。今日、それはまったく異なるものにブランド変更されています。

同社は 150 年以上の歴史を持ち、その間にロゴを約 5 回変更しました。 Nokia の最初のロゴは、1866 年に作成された魚のイメージです。 1865 年に設立されましたが、常に電気通信会社ではありませんでした。それは林業の試みとして始まりました。長年にわたり、ノキアはゴム、ケーブル、電子機器、電気通信など、さまざまな業界に多角化してきました。しかし、このブランドが携帯電話で有名になったのは 1990 年代になってからのことです。

この談話では、Nokia の名声への上昇、携帯電話市場での覇権、最終的な衰退、そして現在どのようにブランドを転換しているかを見ていきます。

ノキアの初期

ノキアの初期は紙パルプ産業に重点を置いていましたが、1980 年代の時点で、同社はすでに電気通信産業の調査を開始しており、最終的には通信産業が主な焦点となります。同社は歴史に多大な貢献をし、その上昇中に多くの偉業を達成しました。

携帯電話事業の歴史において、ノキアはパイオニア企業の 1 つでした。これは、スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランドの 4 つの北欧諸国を接続した最初のグローバルなセルラー システムです。

携帯電話はもともと同社の製品ラインアップに組み込まれていたが、 1980年代、以来、すでに通信に従事していた1960年代. 1987 年、Nokia は世界初のハンドヘルド NMT (Nordic Mobile Telephone) デバイスである Mobira Cityman を発売しました。この装置は、重量が約 2 ポンドの大型のレンガ型の装置であり、 4,000ドル以上かかります。高価ではありましたが、 考慮高級楽器であり、ステータス シンボルであり、主に裕福な大都市の専門家に販売されました。

通称モビラシティマン世界初のリチウムイオン携帯電話、当時のソビエト連邦の大統領であったミハイル・ゴルバチョフが1987年の記者会見でヘルシンキからモスクワに電話するためにそれを使用した後、悪評を得て「ゴルバ」というモニカを獲得しました.数年前、ノキアは最初の車を導入しました1982 年にモビラ セネターを発売し、1984 年には史上初の自動車用携帯電話として知られるモビラ トークマンを発売しました。

モバイルで注目を集める

Nokia が名声を得たのは、1990 年代初頭に携帯電話に専念するという同社の決定に起因する可能性があります。保護者報告1998 年、ノキアは世界の携帯電話市場のトップに躍り出ました。 1996 年から 2001 年にかけて、ノキアの収益は 65 億ユーロから 310 億ユーロに、ほぼ 5 倍に増加しました。同社のスタッフは150% から 27,353同じ期間中。 1999年の時点で、それはすでに世界最大携帯電話メーカー。

の会社が主張したフィンランドのハリ・ホルケリ首相は、ノキアのデバイスを使用して史上初の「モバイル通信用グローバル システム」通話を発信しました。 1991 年 7 月 1 日、彼とタンペレ副市長のカーリナ スオニオとの間で 3 分強の電話がありました。

1994 年に発売された 2100 シリーズは、Nokia Tune 着信音を搭載した最初の携帯電話であり、Nokia の目標は 40 万台の携帯電話でしたが、このシリーズは全世界で 2,000 万台の携帯電話を販売しました。 Nokia は 7110 シリーズをリリースしました。これは、電子メールを含む基本的な Web ベースの機能を備えた電話で、5 年後にリリースされました。

口語的に「マトリックス電話」と呼ばれる 7110 モデルは、ワイヤレス アプリケーション プロトコル (WAP) とオレンジ ネットワークを使用してインターネットに接続します。これは、「タッチスクリーン技術が登場するまでのすべての電話の先駆け」と表現されていました。にマイクロソフト.同年、ノキアは一時的にヨーロッパで最も価値のある企業になりました。

スネークゲームを覚えていますか？ゲームがプリインストールされた状態で出荷された最初のモバイル デバイスは Nokia 6110 でした。1998 年のシリーズのリリース後、ビジネスは Motorola を上回り、世界の携帯電話メーカーのトップ ランキングを獲得しました。同社は同じ年に約 4,100 万台の携帯電話を販売しました。

2001年にカメラを内蔵した最初の携帯電話であるNokia 7650を発表した後、同社初のビデオキャプチャ携帯電話であるNokia 3650と、最初の3G携帯電話であるNokia 6650は、どちらも2002年にリリースされました.第 2 世代が提供する機能は、より高度な機能を提供する 3G テクノロジによって改善されました。携帯電話を使用して、Web の閲覧、音楽のダウンロード、外出先でのテレビの視聴など、さまざまな機能を実行できるようになりました。

衰退と復活

2004年、ノキアは警告を発した、市場を支配していたにもかかわらず、新しいデバイスのラインが遅れていたため、ライバルに負けていました。目標の 40% に対して、同社の市場シェアは 35% でした。それも3年前、利益警告を発した、モバイル業界の低迷に起因するとし、1,000人の従業員を解雇する意向を発表しました.それでも、年末に向けて、状況は改善し始めます。によるとデータ調査会社 Gartner によると、Nokia の市場シェアは 2007 年に約 50% のピークに達しました。

しかし、事態は急転しようとしていた。 2007 年 1 月、スティーブ ジョブズは、世界を永遠に変えるデバイス、iPhone を発表しました。同じ年、iPhone が米国で発売されてからわずか数か月後、Nokia は 4,600 万台の携帯電話に欠陥のあるバッテリーが搭載されている可能性があることを認めた後、当時最大の製品リコールの 1 つと呼ばれるものを発行することを余儀なくされました。 .レポートこの開示により、同社の株価は 5 億ポンド以上も下落したと考えられています。アナリストは、リコールに 5 億ユーロ (3 億 4000 万ポンド) もの費用がかかる可能性があると見積もっています。

翌年、ノキアの市場シェアは急速に減少しました。 2008 年現在、Nokia は第 3 四半期の利益が 30% 減少したと報告しています。 Apple iPhoneの売上が327.5%増加したのに対し、Nokiaスマートフォンの売上は四半期中に3.1%減少しました。翌年、不況が携帯電話の販売に影響を与えたため、ノキアは全世界で 1,700 人の従業員を削減する意向を発表しました。

ウォール・ストリート・ジャーナルの記事報告Nokia のエンジニアは、iPhone が最初に登場したときに徹底的に調査し、差し迫った危険をもたらさないことを発見したと述べました。当時ノキアの CEO だった Olli-Pekka Kallasvuo は、心配することは何もないと述べた。むしろ、彼はそれを歓迎すべきものとして扱った発達、

「私たちがこれまで (Apple から) 見てきたことは、オープン性、ソフトウェア、およびビジネス アプローチに関して、私たちの考え方を変える必要があるとは思いません。しかし、アップルが市場に参入しているという事実は、一般的に、この市場を刺激すると思います。それは非常に明らかです。それは業界にとって良いことだと思いますし、それをとても歓迎します。」

しかし、ノキアは最終的に、iPhone のような新しいガジェットの出現への対応が遅かったことを認めます。 「私たちはアメリカ市場で間違った決定をしました」と、Nokia のデバイス担当エグゼクティブ バイス プレジデントであるカイ オイスタモは言います。この時点で、Nokia の将来は、iPhone や Android ベースの携帯電話などのライバルからの深刻な脅威に直面し始めていました。

2010 年、ノキアは利益が増加したにもかかわらず、人員削減を続けました。新しい CEO に Stephen Elop を任命した一方で、さらに 1,800 人を解雇しました。翌年、エロプは警告を発した。で社内メモ従業員に送られ、彼は言った、

「私たちは燃える台の上に立っていることを知りました。そして、私たちは複数の爆発を起こしています - 私たちの周りに燃え盛る火を煽っている複数の灼熱のポイントがあります.Nokia、私たちのプラットフォームは燃えています。」

彼はさらに、競争によってノキアがどれだけ傷ついたかについて詳しく述べた。

「競合他社が当社の市場シェアに火をつけた一方で、Nokia では何が起こったのでしょうか?私たちは遅れを取り、大きなトレンドを逃し、時間を失いました。その時、私たちは正しい決定を下していると思っていました。しかし、後になって考えると、私たちは何年も遅れていることに気づきました。」

しかし、手遅れでした。 Apple はすでにモバイル業界を支配し始めていました。 Elop は、2007 年に初代 iPhone がリリースされて以来、Nokia はその経験に近いものを開発していないと述べた。そして、2008 年に市場に参入した Android は、スマートフォンの市場リーダーとしてそれらを追い抜きました。

警告から数日後、Elop 発表したApple および Google の Android プラットフォームと競合するための Microsoft との戦略的パートナーシップ。これには、さらに4,000人の雇用削減も伴いました。 噂その後、Microsoft が Nokia の買収を望んでいたことがわかったが、同社は解雇されたマイクロソフト買収のうわさは『完全に根拠のないもの』です。」

2012 年の第 1 四半期の終わりまでに、Samsung Electronics Co.は、携帯電話の世界最大のベンダーとしてフィンランドの会社を正式に追い越し、業界をリードするメーカーとしてのNokiaの14年間の統治に終止符を打ちました。翌年、Microsoft は Nokia のモバイル事業を 54 億 4000 万ユーロ (46 億ポンド) で買収しました。一方、2016 年、Microsoft はブランドを HMD と Foxconn の 2 社に売却しました。

ノキア現在の進化

今日、ノキアはそのブランドを刷新しています。ブルームバーグとのインタビューで、現職のペッカ・ランドマークCEOは次のように述べています。

「ほとんどの人は、私たちはまだ成功している携帯電話ブランドだと考えていますが、これはノキアの目的ではありません。従来の携帯電話とはまったく異なる、ネットワークと産業用デジタル化に重点を置いた新しいブランドを立ち上げたいと考えています。」

それに関して、同社は現在、60年前のロゴを変更しました. Nokia ブランドの携帯電話は今でも HMD Global で販売されていますが、Nokia はもはや携帯電話メーカーとしてのかつての評判とは関係がありません。ロゴの再設計は、戦略の完全な転換を表しています。ペッカはプレスリリースで次のように述べています。

「今日、私たちは、ネットワークの指数関数的な可能性を解き放ち、ネットワークがクラウドと出会う未来を開拓することに焦点を当てた、最新の企業戦略とテクノロジー戦略を共有します。この野心を示すために、B2B 技術革新のリーダーである今日の私たちを反映するようにブランドを刷新します。これがノキアですが、これまで世界が私たちを見てきたようなものではありません。」

Nokia は 10 年前に電話製造業を放棄し、「ビジネステクノロジー株式会社、」、5Gネットワーク、クラウドベースのサービス、ソフトウェア定義ネットワーキングなどの通信インフラストラクチャとテクノロジーに集中しています。この事業はまた、通信およびモバイルテクノロジーの分野で特許のポートフォリオを所有しており、これらの特許を提供物で使用するための他のビジネス。

2016 年以来、HMD Global は Nokia の実際の携帯電話部門を所有しており、自社のスマートフォンで Nokia の名前とロゴを使用する独占権を持っています。 HMD が以前のロゴを引き続き使用するかどうかは不明です。のヴァージしかし、HMD から、元のロゴの独自の使用が Nokia の再設計の影響を受けないことを確認する応答を受け取りました。

ノキアの時価総額2023 年 3 月の時点で 269 億 2000 万ドルでした。現在、時価総額によると、同社は世界で 656 番目に価値のある企業です。 2022 年第 4 四半期の収益報告書は、ノキアが 2022 年に 6% の成長を遂げたことを示しました。ノキアの CEO は、ロイターとの声明で、

「私たちは今、市場シェアを獲得しています」

同社の今年の見通しについて、彼は次のように付け加えた。

「2023年に向けて、不確実な経済見通しを念頭に置いていますが、需要は引き続き堅調です。」

会社予測ネット2023 年通年の売上高は 249 億から 265 億ユーロの間で、恒常通貨で 2% から 8% の成長を示します。

画像ソース: 紫のデザイン| |石英| |ノキア