プライバシー ファーストの広告アプローチがすべての人にとってより良い未来を約束する理由

終わりのないサードパーティの Cookie ノイズ、絶えず変化するプライバシー法、絶え間ない広告技術のパイロット プログラム、ユーザー ID の再定義、反トラスト法訴訟、監視などにより、広告技術のプライバシーは混乱していると言って間違いありません。

アドテクのプライバシーに関する経験や専門知識に関係なく、前述の混乱のリストは気が遠くなるようなものです。しかし、プライバシーの変化や業界のハードルを克服しながら、持続可能で健全な広告ビジネスを構築することは可能です。

そして、このプライバシー ファーストの広告ビジネスは、長期的にあなたの会社だけでなく、アドテク エコシステム全体にも利益をもたらします。

開始方法は次のとおりです。

＃1：現在の法律よりも高い水準に引き上げる

企業がプライバシーの変化に適応するにつれて、多くの企業が抜け穴に目を向けています。 「広告ビジネス全体を混乱させることなく、プライバシー法の強化にどのように対応できるか」という質問。多くの場合、ビジネス上の意思決定を促進します。

しかし、この質問は正しいものではありません。特に、これらの法律の絶え間なく変化する性質を考えると.

代わりに、漸進的な変更を中断し、一歩下がって、広告ビジネスに関する次の質問をしてください。

1. ユーザーのプライバシーを第一に考えて、自分のアドテクは Web ユーザーに適しているか?
2. データとコントロールはどのように配布され、使用されますか?
3. 広告主とマーケターは、必要な洞察を得ることができますか?
4. 私のデータは可能な限り狭い範囲で使用されていますか?
5. プライバシー、暗号化、および Web の専門家はこのアプローチを承認しますか?

要するに、より大きく考えてください。プライバシーを保護する文化を作ることは、新しい法律に対応することではなく、永続的な広告ビジネスを構築することです。

#2: プライバシー ファーストの未来に向けて構築する

ステップ 1 は広告ビジネス全体を構築することを指しますが、ステップ 2 は実際の技術を指します。ユーザーファーストの未来が迫っているため、アドテクを構築する際に近視眼的にならないでください。

検討：

1. 英国のオープン バンキングや EU のデジタル マーケット法などのin-situ データ権の進化と拡大を含む、プライバシー法の進化により、Web ユーザーと消費者の手に、より多くの制御が委ねられています。
2. 反トラスト訴訟 ( Chrome 内の「プライバシー サンドボックス」の根本的な目標のような) は、Google の継続的な広告と検索エンジンの独占を解体しようとします。
3. Interoperable Private Attribution のアプローチである W3C の Private Advertising Technology グループの台頭は、関係者全員に信頼が分散されるモデルに基づいています。
   

これらの動きは氷山の一角にすぎません。プライバシーは単なる一時的な流行ではありません。政府、世界観、ビジネスにおいて、プライバシーは明確な優先事項になりつつあります。

広告パブリッシャーとして、次の重要な選択を行う必要があります。

• あなたは対応できます: Google またはサードパーティのネットワークがあなたに代わって作業を行い、新しい変化に対応する技術を構築することを単純に期待するかもしれません。これにより、あなたのビジネスは進化するプライバシー法や反トラスト訴訟に翻弄されます。他の誰かが「よく知っている」ことを期待して、広告製品のコントロールを手放します。
• 行動できる:ファースト パーティのデータを使用し、そのデータを保護し、しっかりと管理されたネイティブ フィールを確保し、収益源全体を所有することで、プライバシーに配慮した独自の広告製品を構築できます。
  

要するに、あなたの広告ビジネスがどうなるかを部外者に決めさせることも、自分の結果とその後の成功を自分で決めることもできます。

#3: ユーザーのために構築する

効果的な広告ビジネスの構築は、ユーザーのために構築することから始まります。ユーザーの行動は、アドテクのすべての関係者の動機となります。ポジティブなユーザー エクスペリエンスは、ユーザー エンゲージメントの向上を意味し、すべての人に利益をもたらします。

サードパーティの Cookie は、実際にエクスペリエンスを向上させるために、ユーザーの行動に関する洞察を収集しようとしました。残念ながら、インセンティブが適切に配置されていなかったため、不注意なデータの収集、使用、および配布が行われました。

アド テクの未来は、ユーザー データの無謀な売買や、ユーザーが Web をどのように体験するかを深く操作することなく、ユーザー エクスペリエンスに大きな関心を持っています。プライバシー第一の世界は、ユーザーの洞察がなくなるという意味ではありません。

無関係な広告やコンテンツから得をする人はいません。また、広告がなくなるわけではありません。自由で開かれた Web には経済的な持続可能性が必要であり、広告収入は依然として最も魅力的な選択肢です。

プライバシー第一の世界においても、ユーザーの深い洞察が広告の鍵となります。それらは単に異なる方法で取得されます。ネイティブで関連性の高い広告エクスペリエンスを提供しながら、エンドユーザーがプライバシーを管理し、パブリッシャーがデータと収益を保持する世界があります。

#4: そこにたどり着くには

他の当事者の干満に依存しないでください。広告ビジネスの将来性を保証する最善の方法は、ゼロから独自のウォールド ガーデンを構築することです。

これにより、次のことが保証されます。

1. ファーストパーティ データのインサイトを絞り込む
2. そのデータを慎重に保護する
3. 慎重に対象を絞り、適切なユーザー エクスペリエンスを提供する
   

貴重なデータ リソースを外部の関係者と共有しても、戦略的な利点は得られず、会社は不必要なリスクにさらされます。

収益のためにデータを交換する必要はありません。データを社内に保持することでプライバシー コンプライアンスを確保しながら、ファースト パーティ データを使用して関連性のあるターゲットを絞った広告を提供することで収益を最大化できます。

プライバシー主導の未来がやってくる。広告ビジネスの準備はできていますか?