TikTokがWHOと提携し、公衆衛生メッセージでインフルエンサーを指導

TikTokは国連と世界保健機関の宣伝機関であり続けている：視点

TikTokと世界保健機関（WHO）は、ソーシャルメディアプラットフォーム上でインフルエンサーを育成し、公衆衛生に関する政府承認のコンテンツを宣伝するための1年間のパートナーシップを締結した。

2024年9月26日、TikTokはこの提携に関するプレスリリースを発表し、ソーシャルメディア企業が「信頼できるコンテンツを作成し、誤情報と戦う」ための手段であると述べた。

「今日、私たちは世界保健機関（WHO）と提携し、信頼できる医療専門家とコンテンツクリエイターの多様なコミュニティであるFidesネットワークを通じて、信頼できるコンテンツを作成し、誤情報と戦います。」

Tiktok プレスリリース、2024 年 9 月

TikTokはWHOのFidesネットワークと協力し、WHOのプロパガンダを最も効果的に広める方法に関するトレーニングを提供する。

「 WHOとの協力を通じて、私たちはFidesのクリエイターと協力して、複雑な科学的研究を、さまざまな健康トピックにまたがって、理解しやすく共感できる動画コンテンツに変換していきます。」

「クリエイターの能力をさらに高めるために、私たちはWHOと緊密に協力し、クリエイターのトレーニングプログラムやリソースへのアクセスを提供していきます」とTikTokのプレスリリースには書かれている。

WHOのFidesネットワークは約800人のクリエイターで構成されており、「健康コンテンツクリエイターを動員して誤情報に対抗し、根拠に基づいたコンテンツを高める」ことを目的として2020年に立ち上げられました。

現在、Fides はさまざまなプラットフォームで 1 億 5,000 万人のユーザーを獲得しています。

WHOとTikTokの提携のもう一つの目的は、選挙で選ばれていない世界保健機関の方針と一致しないあらゆる情報を抑制することだ。

「こうしたデジタルチャンネルでは、誤報や偽情報の標的になる人が増えています。WHOとTikTokの新たな協力は、証拠に基づくコンテンツを促進し、前向きな健康に関する対話を奨励することで、こうした課題に対処することを目指しています。」

世界保健機関（WHO）プレスリリース、2024年9月

「ここでWHOは、インフルエンサーが証拠に基づいた情報を提供することを支援し、TikTokのようなプラットフォームでの健康に関する会話が影響力があり、情報に基づいたものとなるようにすることができます。」

アラン・ラブリック博士、WHOデジタルヘルス・イノベーションディレクター、2024年9月

WHOもこの提携についてプレスリリースを発表し、政権の宣伝活動家として特定の影響力のある人物が選ばれ、ターゲットにされる仕組みを説明した。

「このコラボレーションにより、健康に関するさまざまなトピックに関する取り組みが拡大し、科学に基づいた情報が共感しやすく理解しやすい動画コンテンツに変換され、TikTokのクリエイタートレーニングプログラムを通じてインフルエンサーへのサポートが強化されます。」

WHOによると、このパートナーシップの目標は「複数のデジタルコミュニケーションプラットフォームを活用して世界中の人々への働きかけを強化し、ますますデジタル化が進む世界において健康リテラシー、健康的な行動や活動を促進すること」です。

国連機関がメッセージを届けるために大手テクノロジー企業と提携するのは今回が初めてではない。

「私たちは科学を所有しており、世界はそれを知っておくべきだと考えています。プラットフォーム自体もそうしています」

国連広報部長メリッサ・フレミング、世界経済フォーラム持続可能な開発インパクト会議、2022年9月

2022年9月、国連グローバルコミュニケーション担当事務次長メリッサ・フレミング氏は、世界経済フォーラム（WEF）の偽情報に関するパネルで、国連はTikTokと提携し、医療・科学界からのCOVIDメッセージを強化する「 Team Halo 」というプロジェクトに取り組んでいると語った。

「私たちがとったもう一つの本当に重要な戦略は、インフルエンサーを活用することでした」と彼女は語り、さらにこう付け加えた。「インフルエンサーは本当に熱心で、膨大なフォロワーを抱え、地域社会に役立つメッセージを届けることに本当に熱心な人たちです。彼らは、国連がニューヨーク本部から何かを伝えるよりもはるかに信頼できる人たちでした。」

「私たちには『Team Halo』という信頼できるメッセンジャープロジェクトがあり、世界中の科学者や医師にTikTokのトレーニングを行い、TikTokも協力してくれました」と彼女は付け加えた。

同じパネルで、フレミング氏は「科学は我々のものであり、世界はそれを知っておくべきだと考えている。プラットフォーム自体もそう思っている」と宣言し、国連がグーグルと提携して検索結果を操作し、国連が承認したメッセージだけがトップに表示されるようにしたことを自慢した。

この提携により、TikTok は WHO も加盟している国連の宣伝機関としての役割を継続することになります。