サンドイッチはお好きですか?

おそらく、おやつとしてサンドイッチは好きでしょうが、Google 検索で競合他社に挟まれたらどうでしょうか?

Elastic Email (Mailchimp の競合企業) は数か月前から Google で広告を出稿しています。Google 広告は広告費の約 40% を占めているので、そこで素晴らしい成果を上げているはずですよね?

間違っている！！

今すぐElastic EmailをGoogleで検索すると、次のような結果が表示されます。

彼らは、挟まれてしまった！

もし「うわぁー」と思ったら、あなたは根っからのマーケターなので、読み進めてください。

Google はあなたのお金が好きです - あなたではありません。

Google が広告の入札メカニズムを公開したとき、最初の犠牲者は倫理でした。

それまでは、マーケティング担当者は競合他社のブランドを侵害することを控え、無害な冗談は「大胆な動き」とみなされていました。コーラ戦争を覚えていますか?

しかし、今日では、私たちは皆、5 ドルの CPM をめぐって熾烈な競争を繰り広げています。

ありがとう、Google!

上記のようなサンドイッチは例外ではなく標準であり、Google は銀行に笑いながら歩いています。

それで、何ができるでしょうか?

パンチに対して抗脆弱性になる

Google で検索するときは、広告をスクロールして読み飛ばすか、気に入った広告をクリックする前に、少なくとも広告を一目見ます。

さて、素晴らしいコピーはクリックを獲得するかもしれません。なぜなら、私たちはみな、欺瞞的に魅惑的なコピーには警戒しているからです。クリックを獲得し、コンバージョンのチャンスを最大限に高めるものは何でしょうか。

ブランドリコール。

意図検索で表示された広告を認識した場合、他の広告ではなくその広告をクリックする可能性が 99% あります。

それがブランドリコールの力です。

したがって、ターゲット キーワードに多額の費用を費やしている競合他社に挟まれている場合は、ブランド リコールを高めて、競合他社の広告がクリックされないままでも結果が変換されることを確認してください。

ブランドの想起を祈るのではなく命令する

HackerNoon は、4,000 社を超える企業がさまざまな方法でブランド想起を主導できるよう支援してきましたが、今回ご紹介するのは、これまでで最も大胆なキャンペーン「サイト テイクオーバー」です。

前提はシンプルです。パートナーブランドが、挟まれることを恐れることなく、永続的なブランドリコールを獲得できるようにすることです。

週 25,000 ドルで、次の特典が得られます。

• ホームページ上部のロゴ広告
• トップニュースの横に巨大なバナー広告

CPM ベースでは 10 ドルになります。ここで購入を確認するための会議を予約すると、購入する週ごとに 5,000 ドルの割引が受けられます。

サンドイッチに挟まれてしまった場合、これが特効薬になりますが、別の方法でサンドイッチを割った場合は、コメントでお知らせください。