Web3 プロジェクトの価値が倍増する中、コンテンツ作成者は信頼を回復する必要があります

主流メディアのレンズを通して見ると、仮想通貨の世界は見事に崩壊しました。過去 1 年間、マクロ経済の不安定性、市場の力、およびスキャンダルを記録する見出し ( 先週、仮想通貨取引所 FTX が崩壊したときに激化した) は、破滅的な物語を駆り立て、信頼と信用の危機に苦しんでいる業界の絵を描きました。

仮想通貨が大きな打撃を受けたことは事実で、 Forbes のトラッカーによると、FTX 内破後 72 時間で世界の 15 の最大の仮想通貨から 1,760 億ドルが失われました。しかし、 Isaiah Douglassが Coindesk の最近の意見記事で適切に述べているように、「金融メディアとレガシーの専門家は、ビットコインの価格と、エコシステムをめぐる採用ストーリーとテクノロジーが別であることを見逃しています。」

web3 コミュニティを詳しく調べるだけで、開発者がまだビルドを行っており、プロジェクトが今も生まれており、基盤となるテクノロジへの信頼が残っていることがわかります。これを信じているのはエバンジェリストや仮想通貨の支持者だけではないことは明らかで、過去数週間で石油大手のシェルがビットコインマイニング業界に参入すると発表し、 多国籍投資銀行のJPモルガンが最初の取引を成功裏に実行したことを考えると、パブリック ブロックチェーンで分散型金融 (DeFi) を使用した国境を越えたトランザクション。

すべてのメディアが恐怖を煽っていますが、物語の重要な部分が 1 つ見落とされています。起業家として、デビッド・マーカスは今年初めに次のように述べています。これは、実際の問題を解決するのではなく、トークンをポンピングすることに再び集中する時です。」

舞台裏では、起業家やプロジェクトが逆境をチャンスに変えていますが、ほとんどの人はこのすべての活動に気づいていません。

Web3 の世界は、Web3 空間で実際に何が起こっているのか、なぜここにとどまるのか、そしてどれだけ多くの解決策がすでに実現されているのかを非ネイティブが理解できるようにするためのより良いマーケティングを必死に必要としています。プロジェクトには、人々の教育とオンボーディングの支援も必要です。

これが、コンテンツ クリエーターやインフルエンサーを引き付けて、より多くの教育とより良いメッセージをこの分野のプロジェクトにもたらすために、ますます多くの web3 マーケティング プラットフォームが出現している理由です。集中型のソーシャル メディア プラットフォームがコンテンツやコミュニティを支配していると感じているインフルエンサーにとって、これらの新しいプラットフォームは、web3 マーケティングへの移行を魅力的にする自由と自律性を提供します。

Web3 インフルエンサー マーケティング: 経済的自由、コンテンツの自律性

ここ数年、さまざまな分野の多くのクリエイターがパンデミックによって職を失い、収益源としてソーシャル コンテンツの作成、特に短編動画に目を向けています。その結果、 クリエーター経済は現在、推定 1,000 億ドルの価値があり、 200 万人以上がプロのコンテンツ クリエーターであり、4,800 万人以上がアマチュア クリエーターであると認識しています。

世界中で生活費が急激に上昇し続けているため、クリエイターは収益化する必要があり、Twitter、YouTube、Instagram などの集中化された web2 プラットフォームは、データの所有権を犠牲にして収益を生み出す機会を提供してきました。

Web2 マーケティングとは、基本的に、ユーザー データを収集して、需要の創出と顧客の獲得を促進することです。しかし、web3 (ブロックチェーン、暗号通貨、NFT、メタバースなどを含む分散型所有権構造の総称) では、ユーザー データは誰にも所有されていない分散型ネットワークに保存されるため、成長とマーケティングは大きく異なります。 Web2 マーケターは、トランザクションや残高などのアクションが非公開であると思われる場合でも、基本的にユーザー データへのアクセスを購入し、ID に関する洞察を得ることができます。しかし、web3 ではその逆です。ID は匿名のままですが、トランザクションはオープンで透過的です。

Safary は、この変化するプライバシー パラダイムに適応し、マーケティング スタックを再構築するために今年登場した web3 マーケティング アトリビューション プラットフォームの好例です。このアプリは、DeFi および GameFi セクターを対象としており、チャネルの ROI を計算し、顧客セグメントを理解するためのツールを提供して、成長と大量採用を促進します。

Web3 マーケティング担当者にとって、顧客を理解することは、コミュニティを成長させるために不可欠です。これは、データがオープン ソースで分散化されている web3 の世界では、製品だけでは競争上の優位性がないためです。代わりに、コミュニティを構築することで注目を集め、維持することが目標です。

Web3 マーケティングは、生計を立てるために忠実で活発なコミュニティを構築するインフルエンサーやコンテンツ クリエーターのスキルセットに完全に適合するコミュニティ成長マーケティングです。 Web3 により、コンテンツ クリエーターは、仮想通貨や NFT などのデジタル商品や通貨を通じて、その行動やブランドの伝道に対して簡単に報酬を得ることができます。さらに、データはブロックチェーンに保存され、どのプラットフォームにも所有されていないため、仲介者はブランド、クリエイター、ファンが直接的な関係を構築することをブロックできなくなります.代わりに、クリエーターとインフルエンサーは、より大きな経済的自立、視聴者と収益機会への直接アクセス、プラットフォームを移動してコンテンツを配布する自由を見つけることができます.プラットフォームが彼らの価値観に合わなくなった場合、彼らは移動して、コンテンツとコミュニティを持ち込むことができます。

Web3 プラットフォームとプロジェクトは、インフルエンサーとコンテンツ クリエイターがビッグ テックから移行するのを支援する大きなインセンティブを持っています。これは、プロとアマチュアのコンテンツ クリエイターが、現在のメディア ナラティブを教育し、再形成するために必要な生来のストーリーテリング能力を共有しているためです。

もちろん、教育はweb3プロジェクトにとって非常に重要な必要性であり、主流の採用を得るために非暗号化ネイティブがアクセスできるようにする必要があります.ここでは、基本的に人々が「稼ぐことを学ぶ」ことを可能にする、 Rabbitholeなどの web3 プラットフォームからさらに多くのイノベーションが生まれています。ユーザーはウォレットを接続し、L2、NFT、DAO などのスキルを進めて、よく知られているブロックチェーン プロトコルと対話することで認証情報を獲得し、報酬をアンロックします。

語られない暗号の物語

web3 スペースは、活動、目的、持続力で非常に活気づいていますが、主流メディアはその否定的な物語に集中しすぎて、これに注意を引くことができません。現在、web3 プロジェクトは、意識、教育、およびメッセージを広めるために、コンテンツ作成者の助けをこれまで以上に必要としています。 Web3 マーケティング プラットフォームは、web3 の別の世界で再発明と収益のエキサイティングな可能性があることをクリエイターやインフルエンサーに示す重要な役割を果たします。