Google、競合を「干す」ことでヘッダー入札を鈍化

IV.アドテクスタックを支配するためのGoogleの計画

D. Google はライバルをさらに排除し、優位性を強化することでヘッダー入札の脅威に対応

2. Google、競合を「干す」ことでヘッダー入札を鈍化

174. Google は、アド エクスチェンジの優位性とパブリッシャーの広告サーバーの独占に対してもたらされる脅威と認識されたヘッダー入札に対応するために迅速に行動しました。ヘッダー入札によって促進されるアド エクスチェンジ間のリアルタイム競争の激化に頼る代わりに、Google は、パブリッシャーの収益増加、アドテク手数料の削減、広告主の投資収益率の向上につながるはずだったのに、多角的な戦略を採用しました。パブリッシャーによるヘッダー入札の採用を阻止し、Google のパートナーシップ ストラテジストが社内メールで述べたように、ヘッダー入札を採用するライバルのアド エクスチェンジを「枯渇させる」ためです。

175. そうすることで、Google は広告取引に関して、より時代遅れで閉鎖的な 2 層の競争システムに戻ることを目指しました。ヘッダー入札は、パブリッシャーが競合するアド エクスチェンジやさまざまな広告需要ソースにまたがって在庫を効果的にマルチホームできる、よりオープンなシステムに市場が移行する本当のチャンスを表していました。 Google は、Google のアド エクスチェンジを介してすべてのディスプレイ広告トランザクションが流れるという当初のビジョンがもはや現実的ではないことを認識していましたが、アドテク スタックの各層での優位性を利用して、パブリッシャー、広告主、ライバルのアドテクを妨害できる可能性があることも認識していました。プロバイダーがアドテクエコシステムをさらに開放し、トランザクションが流れる場所に対するGoogleの制御を緩めることは避けられます。