（広告を）表示するか表示しないか、それが問題です

Ⅲ．ディスプレイ広告取引

42. インターネット ユーザーが Web サイトを開くと、ほぼ瞬時に行われユーザーには見えない複雑な一連のトランザクションによって、Web ページ上の利用可能な各広告スペースでそのユーザーにどの広告を表示するかが決定されます。広告機会を販売する Web サイト発行者と、それらの広告機会 (「広告在庫」) を購入したい広告主を結び付ける一連の技術ツールは、アド テクノロジーと呼ばれます。以下は、オンライン デジタル広告で使用される重要なアドテク ツールのいくつかを示す概略図です。