ニュースルームから AI へ: プレスリリースがこれまで以上に重要になる理由

ChatGPT のような生成 AI ツールは、人々が情報を見つける方法を変えています。

ユーザーは、必要なものを見つけるために検索結果のページをスクロールする代わりに、AI に回答を尋ね、数秒以内に応答を受け取ることができます。

便利？その通りです。しかし、企業にとっては大きな疑問が生じます。AIが検索を行っているときに、どうやって目立つようにするかということです。

答えはあなたが思っているよりも簡単かもしれません。一部のマーケティング担当者が AI を「出し抜く」方法を必死に模索している一方で、AI 時代にひっそりと浸透しつつある実績あるツールが 1 つあります。それは、地味なプレス リリースです。

そうです。よく書かれたプレスリリースは、もはやジャーナリストだけのものではありません。実際、AI プラットフォームは、構造化された事実に基づく情報のソースとして、すでにプレスリリースを活用しています。

次の例を見てみましょう。

無限の結果をスクロールする必要はありません。信頼できるソースから直接取得した明確で構造化された回答だけが得られます。

企業にとって、これは AI 主導の世界で存在感と信頼性を維持するための重要な機会となります。

このような状況でプレスリリースがなぜ効果的なのか、またそれをどのように活用できるのかを詳しく見ていきましょう。

AI検索エンジンの仕組み

キーワードでウェブページをランク付けする従来の検索エンジンとは異なり、AI を搭載した検索エンジンは膨大な量のデータを処理し、関連情報を識別し、それをまとめて質問に直接応答します。

それは実際どのように機能するのでしょうか?

AI 検索エンジンは、Google のように Web をリアルタイムで「クロール」しません。代わりに、次の 2 つの要素に依存します。

（１）彼らが訓練された情報（書籍、記事、そしてもちろんプレスリリースなどのデータセット）

（２）信頼できる情報源からの最新データ（よりタイムリーな検索のための従来の検索エンジンを含む）。

質問をすると、これらのツールはクエリを分析し、それに基づいて回答を生成します。

これまでに何を学んだか。

また、AI ツールは正確な回答を提供するために明確で事実に基づいたソースに依存しているため、プレスリリースなどの信頼できる構造化コンテンツが AI 生成の回答に直接取り込まれることがよくあります。

実際、過去数か月間、私は数社のクライアントのプレスリリースの作成に携わってきましたが、その結果は次のとおりです。

これらの例は、プレスリリースがAI によって生成された回答で直接参照されている様子を示しています。

では、なぜプレスリリースは AI 検索で非常に効果的なのでしょうか? プレスリリースは通常 SERP で非常に上位にランクされるという事実以外に、クライアント向けのプレスリリースを作成して配布する際に私が気づいたいくつかの重要な要素があります。

まず、プレスリリースは予測可能な形式に従います。私が手がけたすべてのプレスリリースは、見出し、概要、主要な詳細という同じ信頼できる形式に従っていました。この構造により、AI ツールは重要な情報を簡単に抽出できます。

第二に、プレスリリースは本質的に信頼できるものです。Yahoo FinanceやBusiness Insiderなどの信頼できるプラットフォームを通じてプレスリリースを配信することで、大きな違いが生まれました。AI ツールは確立されたソースからのコンテンツを信頼する傾向があることはわかっていたので、これらのプラットフォームで公開することで、リリースが目立つようになりました。

そしてタイミングもあります。製品の発売、マイルストーン、大きな発表など、すべてのプレスリリースが最新の内容と結びついていることを確認しました。AI ツールは最新のコンテンツを優先するため、このアプローチにより、古くなったと感じられる可能性のある一般的なブログ投稿に比べて、リリースがリアルタイムのクエリに表示される可能性が高くなりました。

最後に、プレスリリースは事実に基づいています。私はすべてのプレスリリースを事実に基づいてわかりやすく記述し、誰が、何を、いつ、どこで、なぜ行ったのかを網羅しました。これは AI がデータを処理する方法と完全に一致しており、コンテンツが参照される可能性が高くなります。

これらの要素が何度も機能するのを見て、私は、作成するすべてのプレスリリースがこれらの基準を満たし、AI ツールの優先順位と一致することを保証するプロセスを開発しました。

1. 明確で簡潔なコンテンツに重点を置く

AI モデルは明快さを重視するため、私はすべてのプレス リリースが短い段落と直接的で事実に基づいた文章で読みやすいものになるようにしました。

いくつかのリリースでは、 AI プレスリリースジェネレーターブレインストーミングや初期構造の草稿作成に使用できます。個人的なタッチが不要になるわけではありませんが、細かい詳細に踏み込む前に作業を開始して時間を節約するには便利な方法です。

2.関連キーワードを含める

すべてのプレスリリースで、人々が検索する可能性のあるもの（製品名、リリース日、業界特有の用語など）を考え、それらをコンテンツに自然に織り込みました。（キーワードの詰め込みはなし！）

3.堅実なフォーマットにこだわる

構造はすべてのリリースにわたって一貫していました。

• 見出し: わかりやすく、キーワードが豊富です。
• リード段落: 誰が、何を、いつ、どこで、なぜといった重要な事項をカバーしました。
• 本文: 重要な詳細、機能、利点を追加しました。

私もこれらからインスピレーションを得ましたプレスリリースの例では、さまざまな状況に合わせてリリースを効果的にカスタマイズする方法を紹介しています。(ぜひ一読することをお勧めします。)

4. 信頼できるプラットフォームを通じて配信する

私は頼りにしていたマーケターズメディアニュースワイヤーYahoo FinanceやBusiness Insiderなどのプラットフォームにリリースを掲載するためです。これらのメディアは従来のSERPとAI検索の両方で影響力があり、コンテンツが応答に表示される可能性がはるかに高くなります。

5.マルチメディア要素の追加

適切な場合は常に、リンク、画像、またはビデオを含めました。たとえば、このプレスリリースでは、CYhair Vietnam の高級人毛ウィッグの画像を含めて、その特徴と品質を紹介しました。

AI システムは、貴重なコンテキストを追加するため、マルチメディアで強化されたコンテンツを好む傾向があります。

6.キーリリースの更新とリサイクル

最新の状態を保つために、いくつかのプレスリリースを新しいマイルストーンや発表に合わせて更新しました。AI ツールは最新のデータを優先するため、コンテンツを最新の状態に保つことで関連性を維持することができました。

AI 主導のビジネス可視性に対するプレスリリースの影響

今では、プレスリリースは最新情報を共有する以上の役割を果たし、人々が積極的に答えを探している場所にあなたのビジネスを掲載するものであることが明らかです。

私が言いたいのは、次のことです。

1. AI検索 = 瞬時のブランド認知

AI が生成した回答でプレスリリースが参照されると、ユーザーが複数の検索結果を精査しなくても、ブランドは即座に露出されます。

誰かが ChatGPT に再生可能エネルギーの最新動向について質問し、その回答の一部としてあなたのビジネスが言及されているのを想像してみてください。これは、あなたが提供するものをすでに探しているオーディエンスとつながるためのシンプルで自然な方法です。

2.広告なしのオーガニックな可視性

プレスリリースは、AI を利用した検索で露出度を高めるための費用対効果の高い方法です。自社の Web サイトでの有料広告や従来の SEO とは異なり、クリックを競ったり、掲載料を支払ったりする必要はありません。代わりに、プレスリリースは、適切に構成され、信頼性が高く、タイムリーであることで効果を発揮します。

3.競争優位性

正直に言えば、多くの企業は AI の可視性がどれほど重要になっているかをまだ認識していません。プレスリリースを戦略的に活用することで、従来の検索エンジンのランキングのみに依然として焦点を当てている競合他社より一歩先を行くことができます。AI ツールは構造化された信頼できるコンテンツを優先し、巧みに作成されたプレスリリースはまさにそれを実現します。

4.長期的な信頼の構築

一貫性が重要です。定期的にプレスリリースを発行することで、あなたのビジネスは業界で信頼できる情報源としての地位を確立できます。時間が経つにつれて、AI ツールとそのユーザーは、あなたのブランドが信頼できる権威ある情報を提供するブランドであると認識し始めます。このような信頼性は、特に信頼が意思決定を左右する業界では大きな違いを生む可能性があります。

では…なぜ今始めるのでしょうか?

迅速で信頼性の高い回答を求めて ChatGPT などの AI 搭載ツールを利用する人が増えるにつれ、企業は適応する必要があります。ビジネスの可視性と関連性を維持するために、構造化され、事実に基づいた、信頼できる情報というこれらのツールが優先するものに沿ったコンテンツを作成する必要があります。

プレスリリースは、戦略的に作成すれば、それを達成するのに役立ちます。

そこで、現在プレス リリースをどのように使用しているかを詳しく検討してください。プレス リリースは、AI 主導のこの時代に、貴社の認知度を高めるために十分な効果を発揮していますか? そうでない場合、今こそアプローチを再考し、プレス リリースを貴社のビジネスにさらに効果的に活用する絶好の機会です。

AI は情報の検索方法を変えつつあります。あなたのビジネスがこの状況に対応できる体制を整えましょう。