Dari Ruang Redaksi ke AI: Mengapa Siaran Pers Lebih Penting dari Sebelumnya

Alat AI generatif seperti ChatGPT mengubah cara orang menemukan informasi.

Alih-alih menggulir halaman hasil pencarian untuk menemukan apa yang dibutuhkan, pengguna kini meminta jawaban kepada AI—dan mendapatkan respons dalam hitungan detik.

Nyaman? Tentu saja. Namun bagi bisnis, hal ini menimbulkan pertanyaan besar: bagaimana Anda tetap terlihat saat AI melakukan pencarian?

Jawabannya mungkin lebih sederhana daripada yang Anda kira. Sementara beberapa pemasar berusaha keras mencari cara untuk "mengalahkan" AI, ada satu alat yang sudah teruji dan diam-diam masuk ke era AI: siaran pers yang sederhana .

Benar sekali. Siaran pers yang ditulis dengan baik tidak lagi hanya untuk jurnalis. Bahkan, platform AI sudah mengandalkannya sebagai sumber informasi terstruktur dan faktual.

Ambil contoh ini:

Tidak perlu menelusuri hasil yang tak ada habisnya—cukup jawaban yang jelas dan terstruktur yang diambil langsung dari sumber tepercaya.

Bagi bisnis, ini merupakan peluang penting untuk tetap relevan dan kredibel dalam dunia yang digerakkan oleh AI.

Mari kita bahas mengapa siaran pers sangat berhasil dalam lanskap ini dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya.

Cara Kerja Mesin Pencari AI

Tidak seperti mesin pencari tradisional yang memberi peringkat halaman web berdasarkan kata kunci, mesin pencari bertenaga AI memproses sejumlah besar data, mengidentifikasi informasi relevan, dan menyatukannya untuk menanggapi pertanyaan Anda secara langsung.

Bagaimana cara kerjanya?

Mesin pencari AI tidak "merayapi" web secara real-time seperti Google. Sebaliknya, mereka bergantung pada dua hal:

(1) informasi yang telah mereka gunakan dalam pelatihan (himpunan data seperti buku, artikel, dan, ya, siaran pers)

(2) data terbaru dari sumber terpercaya (termasuk mesin pencari tradisional untuk pertanyaan yang lebih tepat waktu).

Saat Anda mengajukan pertanyaan, alat ini menganalisis pertanyaan Anda dan menghasilkan jawaban berdasarkan

apa yang telah mereka pelajari sejauh ini.

Dan konten tepercaya dan terstruktur seperti siaran pers sering kali ditarik langsung ke jawaban yang dihasilkan AI karena alat AI bergantung pada sumber yang jelas dan faktual untuk memberikan respons yang akurat.

Faktanya, dalam beberapa bulan terakhir, saya telah mengerjakan siaran pers untuk beberapa klien, dan berikut hasilnya:

Contoh-contoh ini menunjukkan bagaimana siaran pers dirujuk secara langsung dalam jawaban yang dihasilkan AI .

Jadi, mengapa siaran pers sangat cocok untuk pencarian AI? Selain fakta bahwa siaran pers biasanya memiliki peringkat yang sangat baik di SERP, ada beberapa faktor utama yang saya perhatikan saat menyusun dan mendistribusikan siaran pers untuk klien:

Pertama, siaran pers mengikuti format yang dapat diprediksi . Setiap siaran pers yang pernah saya tangani mengikuti format yang sama: judul, ringkasan, dan detail utama. Struktur ini memudahkan perangkat AI untuk mengekstrak informasi penting.

Kedua, siaran pers pada dasarnya kredibel . Mendistribusikan siaran pers melalui platform tepercaya seperti Yahoo Finance dan Business Insider membuat perbedaan besar. Saya tahu perangkat AI cenderung memercayai konten dari sumber yang mapan, jadi menerbitkan di platform ini membantu siaran pers menonjol.

Lalu ada pengaturan waktu . Baik itu peluncuran produk, tonggak sejarah, atau pengumuman besar, saya memastikan setiap siaran pers dikaitkan dengan sesuatu yang terkini. Alat AI memprioritaskan konten baru, jadi pendekatan ini memastikan bahwa rilis lebih mungkin muncul dalam kueri waktu nyata dibandingkan dengan posting blog umum yang mungkin terasa ketinggalan zaman.

Terakhir, siaran pers didasarkan pada fakta . Saya membuat setiap siaran pers berdasarkan fakta dan lugas—meliputi siapa, apa, kapan, di mana, dan mengapa. Hal ini selaras dengan cara AI memproses data, sehingga konten lebih mungkin dirujuk.

Setelah melihat faktor-faktor ini berfungsi berulang kali, saya telah mengembangkan proses yang memastikan setiap siaran pers yang saya buat memenuhi kriteria ini dan selaras dengan prioritas alat AI.

1. Berfokus pada konten yang jelas dan ringkas

Model AI berkembang pesat karena kejelasan, jadi saya memastikan setiap siaran pers mudah dibaca, dengan paragraf pendek dan kalimat langsung serta faktual .

Untuk beberapa rilis, saya telah menggunakan Pembuat Siaran Pers AI untuk bertukar pikiran atau menyusun struktur awal. Meskipun tidak menggantikan kebutuhan akan sentuhan pribadi, ini merupakan cara praktis untuk memulai dan menghemat waktu sebelum menyelami detail yang lebih rinci.

2. Menyertakan kata kunci yang relevan

Untuk setiap siaran pers, saya memikirkan apa yang mungkin dicari orang —nama produk, tanggal rilis, atau istilah khusus industri—dan tentu saja memasukkannya ke dalam konten. (Tidak ada isian kata kunci!)

3. Tetap menggunakan format padat

Strukturnya konsisten di semua rilis:

• Judul : Lugas dan kaya kata kunci.
• Paragraf Utama : Mencakup hal-hal penting—siapa, apa, kapan, di mana, dan mengapa.
• Body : Menambahkan detail utama, fitur, dan manfaat.

Saya juga menemukan inspirasi dari ini contoh siaran pers , yang menunjukkan cara menyesuaikan rilis untuk berbagai kesempatan secara efektif. (Sangat disarankan untuk membacanya.)

4. Mendistribusikan melalui platform tepercaya

aku mengandalkan Berita MarketersMEDIA untuk mendapatkan rilis tersebut ke platform seperti Yahoo Finance dan Business Insider . Outlet ini memiliki bobot pada pencarian SERP tradisional dan AI, yang membuat konten tersebut lebih mungkin muncul dalam respons.

5. Menambahkan elemen multimedia

Bila perlu, saya menyertakan tautan, gambar, atau video. Misalnya, dalam siaran pers ini, saya menyertakan gambar wig rambut manusia premium CYhair Vietnam untuk menunjukkan fitur dan kualitasnya.

Sistem AI cenderung menyukai konten yang diperkaya dengan multimedia karena menambahkan konteks yang berharga.

6. Memperbarui dan mendaur ulang rilis utama

Saya memperbarui beberapa siaran pers dengan tonggak sejarah atau pengumuman baru untuk memastikannya tetap terkini. Alat AI memprioritaskan data terkini, jadi menjaga konten tetap terkini membantu mempertahankan relevansinya.

Dampak Siaran Pers terhadap Visibilitas Bisnis Berbasis AI

Sekarang, sudah jelas: siaran pers melakukan lebih dari sekadar membagikan informasi terkini—siaran pers menempatkan bisnis Anda di tempat orang-orang secara aktif mencari jawaban.

Inilah yang saya maksud:

1. Pencarian AI = Kesadaran Merek Instan

Ketika siaran pers Anda dirujuk dalam jawaban yang dihasilkan AI, merek Anda memperoleh eksposur instan tanpa pengguna harus menyaring banyak hasil pencarian.

Bayangkan seseorang bertanya kepada ChatGPT tentang perkembangan terbaru dalam energi terbarukan dan melihat bisnis Anda disebutkan sebagai bagian dari jawabannya. Ini adalah cara yang sederhana dan alami untuk terhubung dengan audiens yang sudah mencari apa yang Anda tawarkan.

2. Visibilitas Organik Tanpa Iklan

Siaran pers memberi Anda cara yang hemat biaya untuk mendapatkan visibilitas dalam penelusuran yang didukung AI. Tidak seperti iklan berbayar atau SEO tradisional di situs web Anda sendiri, tidak perlu bersaing untuk mendapatkan klik atau membayar penempatan. Sebaliknya, siaran pers berfungsi dengan terstruktur dengan baik, kredibel, dan tepat waktu.

3. Keunggulan Kompetitif

Mari kita hadapi kenyataan—banyak bisnis belum menyadari betapa pentingnya visibilitas AI. Dengan memanfaatkan siaran pers secara strategis, Anda dapat tetap unggul dari pesaing yang masih berfokus hanya pada peringkat mesin pencari tradisional. Alat AI memprioritaskan konten yang terstruktur dan tepercaya, dan siaran pers yang dibuat dengan baik memberikan hal itu.

4. Membangun Kredibilitas Jangka Panjang

Konsistensi adalah kuncinya. Menerbitkan siaran pers secara berkala memposisikan bisnis Anda sebagai sumber yang dapat diandalkan di industri Anda. Seiring berjalannya waktu, perangkat AI—dan penggunanya—mulai mengenali merek Anda sebagai merek yang memberikan informasi yang dapat dipercaya dan berwibawa. Kredibilitas semacam ini dapat membuat perbedaan yang signifikan, terutama dalam industri yang mengandalkan kepercayaan untuk mengambil keputusan.

Jadi… mengapa memulainya sekarang?

Karena semakin banyak orang beralih ke perangkat bertenaga AI seperti ChatGPT untuk mendapatkan jawaban yang cepat dan andal, bisnis harus beradaptasi. Anda perlu membuat konten yang selaras dengan prioritas perangkat ini: informasi terstruktur , faktual , dan tepercaya agar bisnis Anda tetap terlihat dan relevan .

Dan siaran pers, jika disusun secara strategis, dapat membantu Anda mencapainya.

Jadi, perhatikan lebih dekat bagaimana Anda menggunakan siaran pers saat ini. Apakah siaran pers cukup membantu Anda untuk terlihat di era yang digerakkan oleh AI ini? Jika tidak, sekarang adalah waktu yang tepat untuk memikirkan kembali pendekatan Anda dan membuat siaran pers lebih bermanfaat bagi bisnis Anda.

AI membentuk kembali cara informasi ditemukan—mari pastikan bisnis Anda siap menghadapi momen tersebut.