2023 के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रुझान: उद्योग विशेषज्ञ क्या कह रहे हैं

2023 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग के लिए उत्थान और भाग्य का वर्ष होने का वादा कर रहा है। उद्योग साल दर साल बढ़ता है: 2016 से 2022 तक, इसकी औसत वार्षिक वृद्धि दर 46.9% थी। 2023 में, उद्योग के $17.4B तक पहुंचने का अनुमान है। आप इसकी तुलना 2022 में $15.2B से कर सकते हैं।

तो, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्षेत्र में वास्तव में क्या हो रहा होगा? सफल रणनीतियाँ बनाने के लिए ब्रांड्स को क्या विचार करना चाहिए? उपभोक्ता और प्रभावित करने वाले कैसे व्यवहार करेंगे और कार्य करेंगे? क्या होगा ट्रेंड? उद्योग के विशेषज्ञ जवाब देते हैं।

एआई और मशीन लर्निंग

प्रभावशाली बाजार उद्योग के लिए यह 2023 की सबसे बड़ी और सबसे अधिक अपेक्षित (और सबसे अधिक बार भविष्यवाणी की गई) प्रवृत्ति है।

तकनीकी विकास पहले से ही इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग परिदृश्य का एक बड़ा हिस्सा है। 2023 में, उन्हें और भी अधिक स्थान और ध्यान मिलेगा क्योंकि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर उनका और भी बड़ा प्रभाव पड़ने वाला है।

तकनीकी नवाचार हर साल तेजी से और तेजी से बढ़ते हैं, और इसके साथ, एआई प्रभावशाली विपणन के पारंपरिक तरीकों को अधिक से अधिक प्रभावित करता है। जिन व्यवसायों ने अभी भी एआई और मशीन लर्निंग को नहीं अपनाया है, वे अंततः ऐसा करने के लिए मजबूर होंगे: बाजार पिछड़ेपन को बर्दाश्त नहीं करता है।

पहले एक ब्रांड प्रौद्योगिकियों को अपनाता है जो अपने प्रभावशाली विपणन प्रयासों को और अधिक कुशल बनाने में मदद करता है, प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने की संभावना अधिक होगी।

Pavel Beinia , इसके सीईओ और सह-संस्थापक यही हैं बज़गुरु , भविष्यवाणी करता है:

“इन्फ्लुएंसर मार्केट इंडस्ट्री में हाई-टेक की मांग बढ़ने वाली है। ब्रांड और विपणक को भरोसा करने के लिए अधिक पारदर्शिता और डेटा की आवश्यकता होती है, उन्हें ऐसे आंकड़े चाहिए जो झूठ नहीं बोलते हैं और जिन पर भरोसा किया जा सकता है और अनुमान लगाया जा सकता है। एआई और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सॉफ्टवेयर जैसे बज़गुरु प्लेटफॉर्म अपूरणीय स्वचालित मार्केटिंग सहायक बनने जा रहे हैं, जो प्रभावित करने वालों और उनके प्रदर्शन, उनके दर्शकों और दर्शकों के व्यवहार के बारे में जानकारी एकत्र और व्यवस्थित कर रहे हैं; सभी गणना करना और एक उंगली के स्नैप पर रिपोर्ट डिजाइन करना; अनुसंधान बाजारों में मदद करना, प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करना और सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ विज्ञापन अभियानों का प्रबंधन करना।

फेरोस बेसाडेग , यात्रा विशेषज्ञ और के संस्थापक यात्रा , इससे सहमत हैं कि विपणक के लिए उच्च तकनीक और भी महत्वपूर्ण हो जाएगी:

“मैं उम्मीद कर रहा हूं कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 2023 में और भी अधिक शक्तिशाली हो जाएगी, क्योंकि ऑगमेंटेड रियलिटी (एआर) और वर्चुअल रियलिटी (वीआर) जैसी नई प्रौद्योगिकियां दिखाई देने लगी हैं। एआर और वीआर का उपयोग व्यापक अनुभव बनाने के लिए किया जाएगा जिसे व्यापक दर्शकों के साथ साझा किया जा सकता है, जिससे प्रभावितों को अपने संदेश को और अधिक प्रभावी तरीके से प्राप्त करने की अनुमति मिलती है।

विपणक के लिए, उन्हें इस बात की बेहतर समझ होनी चाहिए कि सही दर्शकों तक पहुँचने के लिए प्रभावित करने वालों और उनके संदेशों का लाभ कैसे उठाया जाए। इसका मतलब यह है कि विपणक को अभियानों को लक्षित करने और तदनुसार सामग्री का अनुकूलन करने के बारे में अधिक चतुर होने की आवश्यकता होगी। उन्हें अपने अभियानों के लिए बेहतर परिणाम देने के लिए अपने ग्राहक आधार के बारे में अधिक डेटा एकत्र करने के लिए एआई और मशीन लर्निंग जैसी नई तकनीकों में निवेश करने की भी आवश्यकता होगी।

रयान बोलिंग , व्यवहार विश्लेषक और सीईओ बोलिंग व्यवहार परामर्श , कहते हैं कि मौजूदा इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग प्लेटफॉर्म में सुधार होने जा रहा है:

“इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग टूल और प्लेटफ़ॉर्म 2023 में विकसित होते रहेंगे। हम प्रदर्शन को ट्रैक करने, सामग्री बनाने और प्रभावित करने वालों के साथ सहयोग प्रबंधित करने के नए तरीकों की उम्मीद कर सकते हैं। ये उपकरण विपणक और प्रभावित करने वालों दोनों के लिए प्रभावशाली विपणन की प्रक्रिया को आसान और अधिक कुशल बना देंगे।

के सीईओ रोनाल्ड एंडर SEOAnt , उम्मीद करता है कि अधिक प्रभावशाली मार्केटिंग टूल दिखाई देंगे क्योंकि बाजार को पहले से कहीं अधिक डेटा और पारदर्शिता की आवश्यकता है:

"ब्रांड अधिक विश्लेषणात्मक शक्ति की मांग करेंगे जो उन्हें प्रदर्शन को बेहतर तरीके से ट्रैक करने में सक्षम बनाता है। इस संबंध में, हमें 2023 में पेश किए जा रहे अधिक विश्लेषणात्मक उपकरणों और सुविधाओं को देखने की उम्मीद करनी चाहिए।

क्रॉस-चैनल और संयुक्त विपणन

आमतौर पर, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को एक अलग स्वतंत्र चैनल के रूप में देखा जाता है। इसके अलावा, प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रचार को स्वतंत्र माना जा सकता है।

लेकिन जैसे-जैसे समय बीतता है, अधिक से अधिक ब्रांड यह समझने लगते हैं कि वास्तविक शक्ति हमेशा एकता में होती है, और यह मामला कोई अपवाद नहीं है।

अन्य मार्केटिंग विधियों और चैनलों के साथ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को एकीकृत करना, और एक व्यापक व्यापक रणनीति का निर्माण करना सर्वोत्तम परिणाम लाता है।

इसे समझते हुए, 2023 में, अधिक विपणक और ब्रांड क्रॉस-चैनल मार्केटिंग का उपयोग करेंगे और प्रदर्शन मार्केटिंग जैसी अन्य मार्केटिंग गतिविधियों के साथ संयोजन, यहां तक कि विलय, प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करेंगे।

नादिया बुबेनिकोवा , इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग लीडर परिवार , इसे समझाता है और एक उदाहरण देता है:

“2023 में, अधिक से अधिक ब्रांड प्रभावित करने वालों के साथ नियमित विज्ञापन प्रारूप से दूर हो जाएंगे, जिसमें उनके चैनल / खाते पर एक ही पोस्ट शामिल है। नया चलन एक ऐसे प्रारूप का परीक्षण करेगा जो एक निर्माता की सामग्री के प्रकाशन और एक प्रदर्शन घटक को जोड़ता है।

उदाहरण के लिए, नए संयुक्त टिकटॉक विज्ञापन लॉन्च को दो भागों में विभाजित किया जा सकता है। पहला भाग एक टिकटॉक वीडियो का प्रकाशन है जिसमें विज्ञापनों के साथ दो सप्ताह में एक विशेष संख्या में देखे जाने की गारंटी है। उसी समय, प्रभावशाली व्यक्ति अपने प्रोफ़ाइल में उत्पाद का लिंक डालता है। दूसरा भाग इन दो हफ्तों के बाद शुरू होता है: यह एक टिकटॉक विज्ञापन खाते के माध्यम से प्रबंधित स्पार्क विज्ञापनों के माध्यम से उसी प्रभावशाली व्यक्ति के वीडियो का प्रचार है।

इस तरह आप प्रभावित करने वाले के वीडियो को लक्षित कर सकते हैं (और न केवल एक ब्रांड द्वारा बनाई गई कुछ सामग्री, जैसा कि नियमित मामलों में) आपको लक्षित दर्शकों के लिए चाहिए, प्रकाशित वीडियो का कवरेज बढ़ाएं और वीडियो में ही एक सीधा लिंक प्राप्त करें, और नहीं प्रभावित करने वाले की प्रोफाइल में। उपभोक्ता ब्रांडों की तुलना में प्रभावित करने वालों पर अधिक भरोसा करते हैं - 61% बनाम 38%, इसलिए इस तरह के लक्षित विज्ञापन अधिक प्रभावी होते हैं।

जेसिका कैट , ई-कॉमर्स और रिटेल विशेषज्ञ सोक्सी , विषय पर अधिक जोड़ता है:

"औसतन, एक सोशल मीडिया उपयोगकर्ता छह से सात सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ जुड़ता है। जैसे-जैसे व्यवसाय इस कारक पर विचार करना शुरू कर रहे हैं, क्रॉस-चैनल अभियानों के उपयोग को कम करना अपरिहार्य होता जा रहा है। यही कारण है कि, 2023 से, हम इन अभियानों में ब्रांडों के लिए बड़े दर्शकों तक पहुंचने और उनकी राजस्व धारा बढ़ाने के लिए प्रभावशाली लोगों से वृद्धि देखेंगे।

रोडनी वार्नर , के सीईओ संयोजी , इससे सहमत:

“2023 में, क्रॉस-चैनल मार्केटिंग में वृद्धि की उम्मीद है। आज की दुनिया में, उपयोगकर्ता आसानी से ऊब जाते हैं, यही वजह है कि वे आगे और पीछे कई प्लेटफार्मों से जुड़ते हैं। इस व्यवहार पैटर्न ने क्रॉस-चैनल प्लेटफॉर्म के लिए अवसर खोल दिए हैं। जुड़ाव के स्तर को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए ब्रांड विभिन्न प्लेटफार्मों पर प्रभावित करने वालों के साथ सहयोग करेंगे।

माइक्रो-इन्फ्लुएंसर उच्च मांग में रहते हैं

एक साल पहले, विशेषज्ञों ने 2022 को सूक्ष्म-प्रभावकों के उदय का वर्ष घोषित किया था। इस बार, वे कहते हैं, 2023 में, सूक्ष्म-प्रभावक अपनी स्थिति को और भी मजबूत करेंगे। आंकड़े अपने लिए बोलते हैं।

पावेल बेइनिया , सीईओ और सह-संस्थापक बज़गुरु , इस तरह की स्थिति देखता है:

“ब्रांड और विपणक पहले से ही इस बात का स्वाद ले चुके हैं कि प्रभावशाली लोगों के साथ काम करना कितना प्रभावी और लाभदायक हो सकता है। यह विशेष रूप से सूक्ष्म-प्रभावकों से संबंधित है: वे कुछ समय से बढ़ रहे हैं, और 2023 में, उनकी प्रासंगिकता कम नहीं होने वाली है: 77% ब्रांड उन्हें विज्ञापन अभियानों में शामिल करना चाहते हैं। इसके विपरीत, विज्ञापनदाताओं के बीच सूक्ष्म-प्रभावितों की लोकप्रियता और भी अधिक बढ़ेगी, साथ ही उनकी संख्या भी।

ब्रांडों के लिए माइक्रो-इन्फ्लुएंसर के साथ काम करने के अवसर अधिक छोटे व्यवसायों को आकर्षित करते हैं जो इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और बड़े नामों के साथ सहयोग करने के बारे में अनिश्चित हो सकते हैं।

ट्रेवर सुकराज , सीईओ संभागीय , इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में लगे अधिक छोटे व्यवसायों और मांग में होने वाले माइक्रो-इन्फ्लुएंसर के बीच सीधा संबंध देखता है:

“हम बहुत अधिक छोटे व्यवसायों को इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के साथ जुड़ते हुए देखेंगे। व्यवसायों को यह एहसास होने लगा है कि प्रभावशाली मार्केटिंग का मतलब यह नहीं है कि आपको सबसे प्रसिद्ध, उच्च-अनुयायी-गिनती वाले प्रभावितों के साथ साझेदारी करनी है, बल्कि आपको केवल उन लोगों के साथ साझेदारी करनी है जो समान दर्शक साझा करते हैं। इसलिए, हम छोटे व्यवसायों के साथ माइक्रो-इन्फ्लुएंसर साझेदारी के उपयोग में वृद्धि देखेंगे।