Google ने प्रतिस्पर्धा को "ख़त्म" करके हेडर बोली को कुंद कर दिया

चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना

D. Google हेडर बिडिंग के खतरे का जवाब प्रतिद्वंद्वियों को बाहर करके और अपने प्रभुत्व को मजबूत करके देता है

2. Google ने प्रतिस्पर्धा को "ख़त्म" करके हेडर बोली को कुंद कर दिया

174. Google अपने विज्ञापन विनिमय प्रभुत्व और प्रकाशक विज्ञापन सर्वर एकाधिकार के लिए उत्पन्न कथित खतरे हेडर बोली का जवाब देने के लिए तेजी से आगे बढ़ा। हेडर बिडिंग से प्रेरित विज्ञापन एक्सचेंजों के बीच बढ़ी हुई वास्तविक समय प्रतिस्पर्धा में झुकाव के बजाय - जिससे प्रकाशकों के लिए उच्च राजस्व, कम विज्ञापन तकनीक शुल्क और विज्ञापनदाताओं के लिए निवेश पर बेहतर रिटर्न होता - Google ने एक बहु-आयामी रणनीति अपनाई प्रकाशकों द्वारा हेडर बोली-प्रक्रिया को अपनाने से रोकने के लिए और, जैसा कि Google साझेदारी रणनीतिकार ने एक आंतरिक ईमेल में कहा था, हेडर बोली-प्रक्रिया को अपनाने वाले प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन एक्सचेंजों को "सूखा" दें।

175. ऐसा करते हुए, Google का लक्ष्य विज्ञापन लेनदेन के लिए प्रतिस्पर्धा की अधिक पुरानी, बंद, दो-स्तरीय प्रणाली पर लौटने का था। हेडर बोली-प्रक्रिया बाज़ार के लिए एक अधिक खुली प्रणाली की ओर बढ़ने का एक वास्तविक अवसर प्रस्तुत करती है जहाँ प्रकाशक प्रतिस्पर्धी विज्ञापन एक्सचेंजों और विज्ञापन मांग के विभिन्न स्रोतों में अपनी इन्वेंट्री को प्रभावी ढंग से मल्टी-होम कर सकते हैं। हालाँकि Google को एहसास हुआ कि Google के विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से बहने वाले सभी प्रदर्शन विज्ञापन लेनदेन की उसकी मूल दृष्टि अब यथार्थवादी नहीं थी, Google ने यह भी माना कि वह प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं और प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन तकनीक को बाधित करने के लिए विज्ञापन तकनीक स्टैक की प्रत्येक परत पर अपने प्रभुत्व का लाभ उठा सकता है। प्रदाताओं को विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र को और खोलने और लेन-देन के प्रवाह पर Google के नियंत्रण को ढीला करने से।