किसी विस्तृत, लंबी-चौड़ी सोशल मीडिया पोस्ट को केवल कुछ लाइक पाने के लिए कुछ घंटों तक देखते रहने से बुरा कुछ नहीं है।
और फिर, जब आप अपना फ़ीड जांचते हैं, तो कोई प्रभावशाली व्यक्ति होता है जिसने 2 वाक्य का साउंडबाइट साझा किया है, जिसे हजारों बार देखा गया है, सैकड़ों लाइक और दर्जनों टिप्पणियाँ मिली हैं।
स्वयं "लंबे-फ़ॉर्म वाले पोस्ट और कोई जुड़ाव नहीं" के शिविर में होने के कारण, मैंने यह देखने का निर्णय लिया कि क्या एआई मेरी सोशल मीडिया मार्केटिंग और ऑनलाइन उपस्थिति को बेहतर बनाने में मेरी मदद कर सकता है।
यहां बताया गया है कि मैंने क्या किया और यह कैसे काम करता है।
इस पद्धति को कॉपी करने में आपकी सहायता के लिए मैंने कुछ टेम्प्लेट और फ़्रेमवर्क डाउनलोड एक साथ रखे हैं। आप यहां मेरी वेबसाइट पर उनसे अनुरोध कर सकते हैं।
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, मेरी बहुत सी सोशल मीडिया पोस्टों को नजरअंदाज कर दिया जाता है।
हालाँकि, वहाँ बहुत सारे लोग हैं जिनके पास मुझसे कम पेशेवर अनुभव है, जिनके लाखों अनुयायी हैं।
वे कुछ ऐसा जानते हैं जो मैं नहीं जानता, और इसलिए मैंने यह देखने का निर्णय लिया कि वे क्या करते और कहते हैं।
बुनियादी सलाह हर जगह एक जैसी है।
बहुत मानक सलाह.
जब मैंने उन पोस्टों पर गौर करना शुरू किया, जिन्हें सोशल मीडिया के विकास में जाने-माने और भरोसेमंद लोग साझा करते हैं, तो मैंने देखा कि उन्हें जस्टिन वेल्श के नीचे दिए गए पोस्टों पर बहुत अधिक जुड़ाव मिल रहा है।
यह एक छोटी पोस्ट है.
एक बेहतरीन छोटा सा साउंडबाइट जिसे लोगों के लिए पसंद करना आसान है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, इस विशेष पोस्ट पर 835 लाइक, लगभग 45K व्यूज और 149 टिप्पणियाँ हैं।
केवल इसी में मेरी रुचि नहीं है। ये वास्तव में वैनिटी मेट्रिक्स हैं। लेकिन लोगों को क्या पसंद है
जस्टिन ने पहुंच बढ़ाने के लिए उपरोक्त जैसे पोस्ट का उपयोग करना और फिर अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए अन्य पोस्ट का उपयोग करना बहुत अच्छा किया है।
वहां, वे ईमेल पते पर कब्जा कर सकते हैं और ग्राहक के खरीदने के लिए तैयार होने तक संबंध बनाए रख सकते हैं।
मैंने इसके बारे में एडी श्लेनर और उनके अद्भुत एंगेजमेंट लूप के बारे में पहले भी लिखा है।
मैं लोगों को सोशल से अपने स्वामित्व वाले चैनलों की ओर ले जाना चाहता हूं।
मैंने सोचा कि जस्टिन की उपरोक्त जैसी कुछ पोस्ट साझा करके, मैं सोशल पर दर्शकों का आकार बढ़ाने में सक्षम हो सकता हूं और परिणामस्वरूप, अधिक लोगों को मेरी साइट पर निर्देशित कर सकता हूं।
योजना सरल थी. कुछ दर्जन पोस्ट बनाएं जो…
...और उम्मीद है कि इससे अच्छा सामाजिक विकास होगा।
इससे मुझे अपने फ़नल के शीर्ष को भरने में मदद मिलेगी और एल्गोरिदम को गर्म करने में मदद मिलेगी ताकि मैं अपनी पोस्ट को अधिक लोगों तक पहुंचा सकूं और व्यापक दर्शक वर्ग और ब्रांड दृश्यता प्राप्त कर सकूं।
मैं उस सटीक प्रक्रिया के बारे में बताऊंगा जिसका उपयोग मैंने इसका परीक्षण करने के लिए किया था, लेकिन पहले, आइए जानें कि आप वास्तव में क्या जानना चाहते हैं।
यहां नतीजों पर एक नजर है.
ठीक है, तो यहाँ त्वरित और गंदे परिणाम हैं।
मैंने AI से मेरे लिए 90 पोस्ट लिखवाईं और एक पोस्ट को प्रतिदिन 3 बार साझा कर रहा था।
एक सुबह, एक दोपहर, एक दोपहर शाम।
सभी पोस्ट छोटे साउंडबाइट-प्रकार के पोस्ट थे जो जुड़ाव के दृष्टिकोण से अच्छा प्रदर्शन करते प्रतीत होते हैं।
और उन्हें मेरे ट्विटर और मेरे लिंक्डइन पर एक साथ साझा किया गया।
पोस्ट का एक उदाहरण नीचे है.
आइए इसे मेरे द्वारा उपयोग किए गए चैनल के आधार पर तोड़ें।
ठीक है, तो प्रयोग 4 सितंबर को शुरू हुआ।
कुल मिलाकर, आप देख सकते हैं कि 4 सितंबर के बाद ~30 दिनों तक पोस्टों ने लगातार जुड़ाव उत्पन्न किया। कुछ भी बड़ा नहीं और समय के साथ कोई वास्तविक वृद्धि नहीं।
यह पिछले 30 दिनों की तुलना में कहीं अधिक स्थिर जुड़ाव है। लेकिन कुल मिलाकर जुड़ाव में वह अच्छी बढ़ोतरी नहीं हुई जिसकी मैं उम्मीद कर रहा था।
सहभागिता के मामले में अभी भी कुछ बढ़तें हैं, लेकिन जैसा कि आप देख सकते हैं, मैं पिछली अवधि से भी बढ़त हासिल करने में कामयाब रहा।
मूल रूप से, पूरी अवधि के दौरान ऐसा लगता है कि इसने मेरे दैनिक इंप्रेशन बेंचमार्क को 0 से बढ़ाकर लगभग 100 इंप्रेशन प्रति दिन कर दिया है।
हालाँकि, यहाँ ट्विटर पर दिलचस्प बात है।
पिछले 30 दिनों की अवधि में औसत दैनिक इंप्रेशन 275 था। ऐसा तब है जब कुछ सामग्री को दिनों पर साझा नहीं किया जा रहा है। हालाँकि यहाँ-वहाँ बड़ी-बड़ी कीलों के कारण यह तिरछा हो गया है।
प्रयोग के दौरान, दैनिक इंप्रेशन केवल 170 से कम थे।
यह पहुंच में 38% की गिरावट है।
और, मजेदार बात यह है कि यहां जो बढ़ोतरी हुई है वह मेरे द्वारा साझा किए गए पोस्टों से है जो एआई द्वारा नहीं लिखे गए थे।
26वां बड़ा स्पाइक है जहां मैंने Google के HCU के बारे में कुछ लिखा है ।
जहां तक फॉलोअर्स की बात है, अगस्त और सितंबर दोनों में मैंने हर महीने समान संख्या में फॉलोअर्स खोए। जो अजीब है.
लेकिन पहुंच और अनुयायियों की संख्या ही सब कुछ नहीं है।
मैं अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए सोशल का उपयोग करता हूं ताकि मैं उन्हें भुगतान करने वाले ग्राहकों में परिवर्तित कर सकूं।
तो आइए प्रयोग की 30-दिन पूर्व अवधि और 30-दिन की अवधि का त्वरित विश्लेषण करें।
ट्विटर सगाई | 30 दिन पहले | प्रयोग काल | परिवर्तन % |
---|---|---|---|
भर्ती दर | 5.2% | 6.1% | 17% |
लिंक क्लिक | 17 | 1 | -94% |
बिना किसी टिप्पणी के रीट्वीट | 10 | 90 | 800% |
पसंद है | 92 | 86 | -6.52% |
जवाब | 70 | 40 | -42% |
नेट नए उप | -7 | -7 | 0% |
मूल रूप से, एआई ने टिप्पणियों के बिना रीट्वीट में भारी वृद्धि हासिल करने में मदद की, लेकिन वास्तव में किसी अन्य क्षेत्र में सार्थक तरीके से मदद नहीं की।
यदि हम % परिवर्तन को देखें, तो वे कुल मिलाकर काफी नकारात्मक हैं।
और एआई पोस्ट में लिंक की कमी का मतलब था कि इससे ट्रैफ़िक चलाना असंभव था।
इस पद्धति को कॉपी करने में आपकी सहायता के लिए मैंने कुछ टेम्प्लेट और फ़्रेमवर्क डाउनलोड एक साथ रखे हैं। आप यहां मेरी वेबसाइट पर उनसे अनुरोध कर सकते हैं।
आइए देखें कि इसने लिंक्डइन पर क्या किया।
लिंक्डइन ने प्रयोग की शुरुआत में ही एल्गो के काम करने के तरीके को बदल दिया, जिसका मुझे लगता है कि चीजों के सामने आने पर प्रभाव पड़ा।
ऐसा लगता है कि वे अब उपयोगी सामग्री पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं (जो अच्छा है)। पहुंच कम हो गई है, लेकिन कई लोग रिपोर्ट कर रहे हैं कि सार्थक ग्राहक जुड़ाव बढ़ रहा है।
कुल मिलाकर आभास कुछ ऐसा ही दिख रहा था.
फिर से ऐसा प्रतीत होता है कि इसने जुड़ाव की निचली आधार रेखा को बढ़ा दिया है, लेकिन समय के साथ इसका कोई सार्थक प्रभाव नहीं पड़ा।
इंप्रेशन में कोई क्रमिक वृद्धि नहीं हो रही है.
मजेदार बात यह है कि पिछले 90 दिनों में इंप्रेशन (और सहभागिता) के आधार पर मेरी शीर्ष प्रदर्शन करने वाली सामग्री 3 पोस्ट हैं जो मैन्युअल रूप से लिखी गई थीं।
मैं
लिंक्डइन पर फॉलोअर्स के मामले में भी बहुत ज्यादा बदलाव नहीं हुआ है।
मैंने 30-दिन की समयावधियों की फिर से तुलना करने के लिए दैनिक आँकड़े देखे हैं और निकाले हैं।
लिंक्डइन सहभागिता | 30 दिन से पहले | प्रयोग काल | % परिवर्तन |
---|---|---|---|
छापे | 6,460 | 10,190 | 57.74% |
सहभागिता हो सकती है | 171 | 229 | 33.92% |
नए अनुयायियों | 85 | 106 | 24.71% |
लिंक्डइन पर, यह पूरे बोर्ड में वृद्धि थी।
और अगर हम फिर से AI सामग्री के उपयोग से होने वाले % परिवर्तनों को देखें, तो आप देख सकते हैं कि सब कुछ केवल मैन्युअल पोस्ट की तुलना में थोड़ा बेहतर हो रहा है।
मजे की बात यह है कि कोई भी एआई पोस्ट सबसे ज्यादा देखी गई या सबसे ज्यादा जुड़ी हुई नहीं थी।
हालाँकि, वे लोगों को मेरे खाते से जुड़ने के लिए पर्याप्त लगते हैं, जिससे उन्हें अधिक "मूल्य-केंद्रित" पोस्ट देखने में मदद मिलती है।
लंबी कहानी को संक्षेप में कहें तो, एआई सामग्री सामाजिक स्तर पर मेरी पहुंच और जुड़ाव के दैनिक बेंचमार्क को बढ़ाने में मदद करती प्रतीत होती है।
ऐसा लगता है कि यह मुझे एल्गोरिदम को बेहतर बनाने में भी मदद करता है।
आप इसे उन पोस्ट के रूप में देख सकते हैं जिन्होंने अभी भी सबसे अच्छा प्रदर्शन किया और सबसे अधिक जुड़ाव और दृश्य प्राप्त किए, वे टुकड़े थे जो मैंने एआई के बिना लिखे थे जो मेरे दर्शकों के सामने आने वाले वास्तविक मुद्दों पर केंद्रित थे।
मेरा मानना है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि एल्गोरिदम धीरे-धीरे फ़िल्टर कर रहे हैं और एआई द्वारा लिखे जा सकने वाले कम-मूल्य वाले पोस्ट की पहुंच को कम कर रहे हैं।
मेरा मतलब है, इसे सोशल मीडिया कहा जाता है। यह लोगों के लिए एक-दूसरे के लिए है, न कि उन विचारों और विश्वासों को दोहराने के लिए जिन्हें उन्होंने हज़ारों बार सुना है।
ट्विटर ने सभी सार्थक मेट्रिक्स में एआई सामग्री के साथ बहुत खराब परिणाम देखे।
हालाँकि, मुझे वास्तव में लगता है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि मैं नए ट्विटर ब्लू लोगों में से एक नहीं हूं और प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के लिए भुगतान नहीं कर रहा हूं।
यदि मैंने एलोन को वह मासिक शुल्क देने का निर्णय लिया होता तो शायद स्थिति भिन्न होती।
हो सकता है कि किसी अन्य प्रयोग का फोकस इसी पर हो।
आगे बढ़ते हुए, मुझे लगता है कि मैं लिंक्डइन से बेसलाइन जुड़ाव बढ़ाने के लिए इनका उपयोग करना जारी रखूंगा।
मैं पहले से ही वहां अधिक समय बिता रहा हूं क्योंकि ट्विटर का अहंकार अभी बंद होता दिख रहा है। आइए देखें कि हम लिंक्डइन को कितनी दूर तक ले जा सकते हैं।
यदि आप इसे स्वयं आज़माना चाहते हैं, तो मैंने यह किया है।
यहां उस प्रक्रिया का एक त्वरित अवलोकन दिया गया है जिसका उपयोग मैंने अपने सामाजिक खातों के लिए एआई सामग्री बनाने के लिए किया था।
आइए जल्दी से देखें कि मैंने सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए AI का उपयोग क्यों किया।
मैंने सोचा कि संक्षिप्त संस्करण मनोरंजक और शिक्षाप्रद दोनों हो सकता है।
लेकिन साथ ही, मैं उन तेज़ वन-लाइनर्स को लिखने में विशेष रूप से कुशल नहीं हूं जो एल्गोरिदम में इतना अच्छा प्रदर्शन करते प्रतीत होते हैं।
दीर्घकालिक यह एक ऐसा कौशल है जिसे मुझे सीखना चाहिए, लेकिन अल्पावधि में मेरे लिए एआई का उपयोग करके यह जांचने का एक तरीका है कि यह काम करता है या नहीं।
मैं कहूंगा कि इस्तेमाल की गई प्रक्रिया एआई पर पूर्ण 100% निर्भरता नहीं थी। मैंने इसकी संभावनाओं को उगल दिया था जिसे मैंने या तो संपादित किया, हटा दिया, या अपने विचारों और अनुभवों के आधार पर उपयोग किया।
यहां वह पूरी प्रक्रिया है जिसका मैंने उपयोग किया।
इस पद्धति को कॉपी करने में आपकी सहायता के लिए मैंने कुछ टेम्प्लेट और फ़्रेमवर्क डाउनलोड एक साथ रखे हैं। आप यहां मेरी वेबसाइट पर उनसे अनुरोध कर सकते हैं।
मैंने उस दृष्टिकोण को नीचे सूचीबद्ध किया है जिसका उपयोग मैंने इन पोस्टों को बनाने और शेड्यूल करने के लिए किया था।
मैंने पिछले कुछ हफ्तों और महीनों में चैटजीपीटी और इसी तरह के टूल का अक्सर उपयोग किया है।
मैंने देखा है कि यदि आप उन्हें उस प्रकार की चीज़ का उदाहरण दे सकें जो आप उनसे बनाना चाहते हैं तो वे बेहतर आउटपुट देते हैं।
तो, पूरी चीज़ के लिए पहला कदम यह था कि उन लोगों से कुछ पोस्ट ढूँढ़ें, जिन्हें सोशल मीडिया पर बड़े पैमाने पर जुड़ाव मिलता है।
जब मैं एआई से पोस्ट लिखने के लिए कहता हूं तो मैं इन्हें अपने लिए एक सरल दस्तावेज़ में कॉपी और पेस्ट कर देता हूं।
लगभग 10 उदाहरण पोस्ट के साथ, मैंने AI टूल की ओर रुख किया। मैंने Claude.ai का उपयोग करने का निर्णय लिया क्योंकि मुझे यह चैट GPT से बेहतर टूल लगा।
क्लाउड के साथ एक नई चैट शुरू करने के बाद, एक सरल संकेत बनाकर उसे 100 ट्वीट बनाने के लिए कहा। मैंने यह भी रेखांकित किया...
संकेत नीचे जैसा दिखने लगा।
इसके बाद क्लाउड ने मेरे उपयोग के लिए 100 विकल्प बताए।
बाद में संदर्भित करने के लिए मैंने सभी 100 को Google दस्तावेज़ में डाल दिया (जो यहां डाउनलोड में भी उपलब्ध है)
इस पद्धति को कॉपी करने में आपकी सहायता के लिए मैंने कुछ टेम्प्लेट और फ़्रेमवर्क डाउनलोड एक साथ रखे हैं। आप यहां मेरी वेबसाइट पर उनसे अनुरोध कर सकते हैं।
कुछ भी शेड्यूल करने से पहले मैं पोस्ट की दोबारा जांच करना चाहता था।
आख़िरी चीज़ जो मुझे चाहिए वह एक आक्रामक पोस्ट या राय है जो मेरे द्वारा वहां मौजूद रहने के पक्ष के ख़िलाफ़ हो।
मैं सभी 100 से गुजरा और तीन में से एक कार्रवाई की...
उदाहरण के लिए, क्लाउड ने निम्नलिखित को एक विकल्प के रूप में बताया।
यह ऐसी बात है जिससे मैं बुनियादी तौर पर असहमत हूं।
मुझे लगता है कि कार्रवाई करने से पहले विशेषज्ञ बनने पर बड़ा ध्यान दिया जाता है, जो केवल विश्लेषण पक्षाघात की ओर ले जाता है।
सबसे अच्छे विशेषज्ञ विशेषज्ञ होते हैं क्योंकि उन्होंने सारी बातें जानने से पहले ही कार्रवाई कर दी। उन्होंने करके सीखा।
और यह सीखने का सबसे तेज़ तरीका है।
इसलिए मैंने मैन्युअल रूप से उपरोक्त में संशोधन किया...
सिर्फ एआई की तुलना में मेरे विश्वासों के साथ कहीं अधिक निकटता से मेल खाता है।
आपको ऐसा करना होगा अन्यथा आप कुछ ऐसा साझा करने का जोखिम उठाएंगे जो बिल्कुल गलत है।
संपादन और हटाने के बाद, मेरे पास 90 सामाजिक पोस्टें बचीं।
जैसा कि ऊपर बताया गया है, मैंने इसे ट्विटर/एक्स और लिंक्डइन पर किया।
इससे पहले कि मैं वास्तव में पोस्ट शेड्यूल करूं, मुझे यह पता लगाना था कि मैं किस प्रकार का समय विभाजन चाहता हूं।
90 संदेशों के साथ, मैंने निर्णय लिया कि प्रति दिन 3 पोस्ट का 30-दिवसीय चक्र एक अच्छा विकल्प होगा।
इसे "सुसंगत" होने के कारण मुझे एल्गोरिथम के बारे में जानने में मदद करनी चाहिए और यह मेरे लिए एक अच्छे फीडबैक लूप के रूप में भी काम करना चाहिए ताकि मैं जल्दी से समझ सकूं कि क्या यह काम कर रहा है।
मैं यूके में रहता हूं और यह ब्रिटिश ग्रीष्मकालीन समय के दौरान हुआ।
मैं जिस समय विभाजन के साथ गया था वह था...
वास्तविक संदेशों के शेड्यूलिंग के लिए मैंने 2 टूल का उपयोग किया।
ट्विटर के लिए, मेरे पास पहले से ही एक टाइपफुली अकाउंट था इसलिए मैंने उसका उपयोग किया । इससे मुझे सब कुछ अपलोड करने में 30 मिनट का समय लगा और यह वहां से शुरू हुआ।
टाइपली में ऑटो-रीट्वीटिंग और अन्य चीजों के लिए कुछ अच्छे ऑटो फीचर भी थे
यह एक छोटा सा बेहतरीन टूल था और मैं इसे ट्विटर के लिए अनुशंसित करूंगा।
हालाँकि, मेरे पास टाइपफुली खाता नहीं था जहाँ मैं लिंक्डइन पर भी साझा कर सकता था।
और एक घटिया कमीने होने के नाते, मैंने जाकर उनके टूल के बफ़र के फ्री टियर का उपयोग किया।
बफ़र के निःशुल्क टियर के साथ आपको 10 शेड्यूल किए गए पोस्ट निःशुल्क मिलते हैं।
मेरे दिन में तीन बार पोस्टिंग शेड्यूल के साथ केवल 3 दिन से अधिक।
मैंने अपने स्वीकृत संदेशों को कॉपी और पेस्ट किया और उन्हें ड्राफ्ट के रूप में सहेजा।
फिर, हर कुछ दिनों में मैं आगे बढ़ता और बस "शेड्यूल में जोड़ें" पर क्लिक करता ताकि उन्हें मेरे पूर्व-निर्धारित शेयर समय में जोड़ा जा सके।
उसके बाद, यह केवल दूसरों की व्यस्तता और टिप्पणियों पर नज़र रखने का मामला था।
यदि कोई टिप्पणी छोड़ता है, तो मैं सरल उत्तर दे देता हूँ।
मैं बहुत कुछ नहीं करना चाहता था क्योंकि मैं यह देखना चाहता था कि पोस्ट अपने आप विकास को बढ़ावा दे सकती हैं या नहीं।
लेकिन इसके लिए मैंने यही बुनियादी दृष्टिकोण अपनाया।
असली सवाल यह है कि क्या मैं ऐसा करने की अनुशंसा करूंगा और यदि हां, तो मैं अलग तरीके से क्या करने की अनुशंसा करूंगा?
सबसे पहले, मैं ब्रांडों और रचनाकारों के लिए इसकी अनुशंसा करूंगा।
इसे स्थापित करने में लगभग कोई समय नहीं लगता है और यह प्लेटफ़ॉर्म पर जुड़ाव के उच्च आधार स्तर को बनाए रखने में मदद कर सकता है।
आपका नाम बार-बार लोगों के सामने आएगा और आप एक जानी-मानी हस्ती बन जाएंगे। हालाँकि, AI सामग्री से निपटने के लिए प्लेटफ़ॉर्म द्वारा अधिक नियम और विनियम लाए जाने के कारण यह बदल सकता है।
तो सावधान रहो।
जहां तक इस बात का सवाल है कि आगे बढ़ते हुए मैं क्या अलग ढंग से करूंगा, तो यह सामग्री के प्रकारों पर निर्भर करता है।
मैंने पहले भी सामग्री प्रकारों के बारे में लिखा है, यहां बताया गया है कि मैं उन्हें सोशल मीडिया पर कैसे देखता हूं और मैं उनके साथ क्या करूंगा।
कुल मिलाकर, यह कुछ इस तरह दिख सकता है।
और इसके अलावा, मैं उस ध्यान को एक सामाजिक मंच पर केंद्रित करूंगा। मेरे लिए, यह लिंक्डइन होगा क्योंकि मुझे ट्विटर/एक्स नापसंद है और मुझे वहां कोई परिणाम नहीं मिलता है।
और फिर ध्यान उस मंच पर बढ़ने पर नहीं है, बल्कि लोगों को मेरे व्यापक विकास विपणन फ़नल की ओर ले जाने पर है।
यदि आप जानना चाहते हैं कि इससे मेरा क्या मतलब है, तो यहां हमारा ग्रोथ मॉडल ऑडिट देखें।
इस पद्धति को कॉपी करने में आपकी सहायता के लिए मैंने कुछ टेम्प्लेट और फ़्रेमवर्क डाउनलोड एक साथ रखे हैं। आप यहां मेरी वेबसाइट पर उनसे अनुरोध कर सकते हैं।
यहाँ भी प्रकाशित किया गया है.