Pourquoi une approche publicitaire axée sur la confidentialité promet un avenir meilleur pour tous

Avec le bruit sans fin des cookies tiers, les lois sur la confidentialité en constante évolution, les programmes pilotes de technologies publicitaires sans cesse lancés, les identifiants d'utilisateurs redéfinis, les poursuites antitrust, la surveillance, etc., il est sûr de dire que : la confidentialité des technologies publicitaires semble turbulente.

Indépendamment de l'expérience ou de l'expertise en matière de confidentialité des technologies publicitaires, la liste de perturbations susmentionnée semble décourageante. Cependant, il est possible de créer une entreprise publicitaire durable et saine tout en surmontant les changements de confidentialité et les obstacles de l'industrie.

Et cette activité publicitaire axée sur la confidentialité ne profite pas seulement à votre entreprise à long terme, mais également à l'ensemble de l'écosystème des technologies publicitaires.

Voici comment commencer.

#1 : Élevez la barre au-dessus des lois en vigueur

Alors que les entreprises s'adaptent aux changements en matière de confidentialité, beaucoup recherchent des failles. La question : "Comment pouvons-nous répondre à l'augmentation des lois sur la confidentialité sans perturber l'ensemble de notre activité publicitaire ?" dicte souvent les décisions d'affaires.

Mais cette question n'est pas la bonne, surtout compte tenu de la nature en constante évolution de ces lois.

Au lieu de cela, coupez les changements progressifs, prenez du recul et posez ces questions concernant votre activité publicitaire :

1. Ma technologie publicitaire est-elle adaptée aux internautes, en accordant la priorité à la confidentialité des utilisateurs ?
2. Comment les données et le contrôle sont-ils distribués et utilisés ?
3. Les annonceurs et les spécialistes du marketing obtiennent-ils les informations dont ils ont besoin ?
4. Mes données sont-elles utilisées dans le périmètre le plus restreint possible ?
5. Les experts de la confidentialité, de la cryptographie et du Web approuvent-ils l'approche ?

En bref : pensez plus grand. Créer une culture respectueuse de la vie privée ne consiste pas à réagir aux nouvelles lois, mais à créer une entreprise publicitaire durable.

#2 : Construire pour un avenir axé sur la confidentialité

Alors que l'étape 1 fait référence à la construction de votre entreprise publicitaire dans son ensemble, l'étape 2 fait référence à votre technologie actuelle. Ne soyez pas myope lors de la création de votre technologie publicitaire, car un avenir axé sur l'utilisateur est imminent.

Envisager:

1. L'évolution des lois sur la confidentialité, y compris l'évolution et l'expansion des droits sur les données in situ comme l'Open Banking du Royaume-Uni et la loi sur les marchés numériques de l'UE, place plus de contrôle entre les mains des internautes et des consommateurs.
2. Les poursuites antitrust (comme les objectifs sous-jacents de "Privacy Sandbox" dans Chrome ), tentent de démanteler le monopole continu de Google sur les annonces et les moteurs de recherche.
3. La montée en puissance du groupe Private Advertising Technology du W3C, une approche de l'attribution privée interopérable, est basée sur un modèle où la confiance est répartie entre toutes les parties impliquées.
   

Ces mouvements ne sont que la pointe de l'iceberg. La protection de la vie privée n'est pas seulement une mode d'actualité - elle devient une priorité claire dans notre gouvernement, dans nos visions du monde et dans nos entreprises.

En tant qu'éditeur d'annonces, vous avez un choix important à faire :

• Vous pouvez réagir : vous pouvez simplement vous attendre à ce que Google ou des réseaux tiers fassent le travail pour vous et développent la technologie en réponse aux nouveaux changements. Cela met votre entreprise à la merci de l'évolution des lois sur la confidentialité et des poursuites antitrust. Vous donnerez le contrôle de votre produit publicitaire dans l'espoir que quelqu'un d'autre "sait mieux".
• Vous pouvez agir : vous pouvez créer votre propre produit publicitaire sécurisé en utilisant des données de première partie, en sécurisant ces données, en garantissant une sensation native étroitement contrôlée et en possédant l'intégralité du flux de revenus.
  

En bref, vous pouvez laisser des tiers décider de ce qu'il advient de votre activité publicitaire, ou vous pouvez être propriétaire de vos résultats et du succès qui en découle.

#3 : Créez pour vos utilisateurs

La création d'une entreprise publicitaire efficace commence par la création pour vos utilisateurs. Les comportements des utilisateurs motivent toutes les parties dans la technologie publicitaire - une expérience utilisateur positive signifie un engagement accru des utilisateurs, ce qui profite à tous.

Les cookies tiers ont tenté de recueillir des informations sur les comportements des utilisateurs afin d'améliorer réellement leur expérience. Malheureusement, des incitations mal alignées ont entraîné une collecte, une utilisation et une distribution négligentes des données.

L'avenir de la technologie publicitaire se soucie toujours beaucoup de l'expérience utilisateur, juste sans l'achat et la vente imprudents de données utilisateur et la manipulation profonde de la façon dont les utilisateurs expérimentent le Web. Un monde axé sur la confidentialité ne signifie pas que les informations sur les utilisateurs disparaissent.

Personne ne profite de publicités ou de contenus non pertinents. Et les publicités ne disparaissent pas : le Web libre et ouvert nécessite une durabilité économique, et les revenus publicitaires restent l'option la plus attrayante.

Même dans un monde où la confidentialité est primordiale, des informations approfondies sur les utilisateurs sont essentielles à la publicité. Ils seront simplement obtenus différemment. Il existe un monde où l'utilisateur final contrôle sa confidentialité tout en ayant des expériences publicitaires natives et pertinentes, et où les éditeurs conservent les données et les revenus.

#4 : Comment y arriver

Ne soyez pas dépendant des flux et reflux des autres parties. La meilleure façon de pérenniser votre activité publicitaire est de construire votre propre jardin clos à partir de zéro.

Cela vous assure :

1. Collectez étroitement des informations de première partie sur les données
2. Protégez soigneusement ces données
3. Cibler soigneusement et fournir des expériences utilisateur pertinentes
   

Le partage de vos précieuses ressources de données avec des parties externes ne procure aucun avantage stratégique et expose votre entreprise à des risques inutiles.

Vous n'avez pas besoin d'échanger vos données contre des revenus : la conservation de vos données en interne garantit le respect de la confidentialité tout en maximisant les revenus en fournissant des publicités pertinentes et ciblées à l'aide de données de première partie.

Un avenir axé sur la confidentialité s'annonce. Votre entreprise publicitaire est-elle prête ?