Depuis que la signature de Michael Jordan par Nike en 1984 a donné naissance à l'industrie moderne des baskets - connue pour une industrie de la revente de 6 milliards de dollars (qui devrait atteindre 30 milliards de dollars d'ici 2030) - les baskets ont été sur une trajectoire de collision avec Web3.

Alors que l'industrie s'est rapidement développée au cours de la dernière décennie, le nombre de collectionneurs fanatiques, connus sous le nom de "Sneakerheads", a explosé. Les plus dévoués ont profité de la croissance de l'industrie pour devenir entrepreneurs, transformant leur passion en emploi à temps plein. Certains ont choisi de démarrer des entreprises de revente de baskets, principalement en ligne en tant qu'individu ou en tant qu'emplacements physiques avec une équipe. D'autres sont devenus des créateurs de contenu en ligne axés sur les critiques et d'autres contenus de baskets, ont lancé des sociétés de produits de nettoyage de baskets, construit des studios de conception de baskets personnalisés, et bien plus encore.

Qu'un participant de l'industrie des baskets gagne des millions de dollars de bénéfices par an ou qu'il soit simplement quelqu'un qui possède quelques paires d'Air Jordan rares, tout le monde est lié par un problème commun : l'épidémie de baskets contrefaites.

Ce problème est le catalyseur qui entraînera finalement la propagation de la technologie Web3 dans l'ensemble de l'industrie et conduira à une nouvelle ère dorée pour les collectionneurs, les entrepreneurs et les fans moyens.

Personne n'aime les fausses chaussures

Avec la hausse fulgurante des prix du marché secondaire des baskets rares, les gens sont fortement incités à tenter de vendre de fausses baskets (qui ont l'air et se sentent plus réelles que jamais) à des prix de baskets authentiques pour empocher un énorme profit à la maison.

En tant que sneakerhead moi-même, l'idée de dépenser de l'argent durement gagné pour une paire de chaussures épiques qui s'avèrent être des fausses est angoissante. Ma peur, partagée par de nombreux sneakerheads dans le monde, a conduit à la montée en puissance d'entreprises comme StockX en 2015 et de services comme la « garantie d'authenticité » d'eBay en 2020. Bien que ces services offrent une certaine tranquillité d'esprit aux acheteurs avec la garantie d'authenticité, ils ' sont loin d'être des solutions infaillibles. Les plaintes de contrefaçons échappant au processus de vérification sont publiées en ligne sur une base hebdomadaire.

Non seulement l'épidémie de baskets contrefaites nuit au consommateur final, mais elle nuit également aux petites entreprises qui perdent des revenus. Imaginez ceci : une personne achète une paire de Nike à 1 200 $ chez Sneaker Store XYZ. Une semaine plus tard, ils visitent le magasin pour "rendre" les baskets mais ont remplacé la paire de coups de pied légitimes par une réplique. Sneaker Store XYZ accepte le retour, et en essayant de les vendre trois semaines plus tard à un sneakerhead avisé qui identifie les chaussures comme fausses, perd des centaines de dollars de revenus car ils n'avaient aucun moyen réel de vérifier que les chaussures retournées étaient l'original .

Malheureusement, des situations comme celle que j'ai décrite sont courantes dans l'industrie des baskets. Aujourd'hui, la seule façon pour un individu d'être sûr à 100% que ses chaussures sont authentiques est de les acheter directement auprès du fabricant. Pour les chaussures les plus recherchées, en raison de la demande extrême et des baisses envahies par les bots, il est presque impossible pour le sneakerhead moyen de le faire dans de nombreuses situations.

Que doit faire l'industrie ? Quelle solution mettre en place pour éliminer l'état de paranoïa permanent dans lequel vivent les sneakerheads ?

Entrez Web3.

Web3 est un changement de paradigme pour l'industrie des baskets

Les NFT sont l'une des technologies de base et les plus frontales de Web3 et sont les premiers objets de collection de l'histoire qui ne peuvent pas être falsifiés. Sans devenir trop technique, chaque NFT existant montre une preuve vérifiable à 100% d'authenticité et de propriété. Il serait impossible pour quelqu'un de prendre un NFT rare et recherché (comme un Azuki d'une valeur de plus de 20 000 $ ) et de fabriquer une réplique contrefaite qui puisse passer pour la vraie affaire et se vendre. Cette caractéristique inhérente aux NFT rend l'intégration de la technologie avec des baskets incroyablement attrayante.

À l'aide de puces NFC - de minuscules appareils incroyablement polyvalents qui peuvent être cousus dans des vêtements, cachés dans des baskets, etc. - les NFT peuvent être liés à n'importe quel élément physique pour offrir une expérience numérique prédéterminée à quiconque scanne l'appareil avec son téléphone. L'expérience utilisateur est presque identique à celle à laquelle les gens se sont habitués avec les codes QR.

Dans le cas d'une authentification irréfutable des baskets, cela signifie que si des entreprises comme Nike incluent des puces NFC intégrées avec leurs chaussures, tout ce qu'elles ont à faire pour commencer est de créer un NFT d'accompagnement qui sert de contrepartie numérique à l'article physique. Ensuite, ils relieront simplement la puce NFC au NFT pour garantir la capacité des consommateurs à vérifier l'authenticité de chaque paire à perpétuité. Ce NFT peut alors être visualisé par toute personne qui scanne la chaussure ; ils seront accueillis avec les informations suivantes si la chaussure est authentique :

• Le NFT lié à la puce NFC a été créé par le fabricant vérifié (Nike, Adidas, Yeezy, etc.)

• Le NFT appartient à la personne qui possède la chaussure.

  
  

Avec les deux cases cochées et un lien numérique-physique légitime établi, le scanner peut avoir une confiance absolue que les chaussures sont la vraie affaire.

Si nous décomposons cela en son cœur, les NFT permettent essentiellement aux baskets d'avoir en permanence un reçu numérique attaché à elles qui ne peut pas être modifié ou reproduit. Du point de vue de la revente, vendre des baskets physiques associées à leurs homologues NFT deviendra la nouvelle norme, car c'est le seul moyen de prouver indéniablement l'authenticité.

La bonne nouvelle est que cette technologie est déjà en cours de déploiement. Encore mieux : cela va au-delà de la simple authenticité. Les puces NFC liées à NFT peuvent donner accès à des événements exclusifs, aux récompenses des marques participantes et bien plus encore. Aujourd'hui, Le RTFXT de Nike , ainsi que N'importe qui , sont les deux projets NFT les plus remarquables qui sont à l'avant-garde de ces cas d'utilisation et qui font avancer les choses.

Ce ne sont pas que des baskets

Les NFT ont le pouvoir d'apporter d'énormes changements au marché noir des baskets, mais ce n'est qu'un morceau d'un très gros gâteau. Selon The Economist , les chaussures représentent 20 % de la valeur de tous les produits contrefaits sur un marché mondial d'une valeur de plus de 500 milliards de dollars et en constante augmentation. Les montres, les sacs à main, les vêtements de mode et bien plus encore sont tous inclus dans ce marché.

Alors que les technologies NFC et NFT continuent de se propager à travers le monde, soyez à l'affût des nouvelles façons dont elles sont utilisées pour vérifier d'autres produits souvent contrefaits.

Lorsque nous considérons les avancées futures de cette technologie, en particulier une fois que la RA deviendra un phénomène mondial avec le lancement des prochaines lunettes AR d'Apple, il est facile d'imaginer un monde où les baskets contrefaites et d'autres biens sont instantanément reconnaissables, provoquant le marché noir qui les propage à travers le monde à se réduire à l'insignifiance.

Imaginez-vous marcher dans le centre-ville de Chicago tout en portant vos lunettes AR. Vous voyez quelqu'un avec la nouvelle paire de Yeezys...

Ceux-ci sont-ils déjà sortis ?

Vos lunettes scannent la puce intégrée dans les baskets et une invite apparaît sur votre HUD, les identifiant.

Marque - Yeezyy | Modèle - 1250 | Prix demandé - 750,00 $

Hmm, la marque est "Yeezyy" au lieu de "Yeezy", et il n'y a pas de badge de vérification. Ce sont des faux !

Vous vérifiez votre téléphone et réalisez que les chaussures sortent en fait dans deux jours. Il est encore temps d'acheter la Yeezy 1250 NFT officielle qui garantit l'accès au drop sneaker (avec les NFT, dites adieu au drop sneaker botté).

Vous accédez à un marché et achetez le NFT. Juste comme ça, en cinq minutes, vous avez vérifié que quelqu'un portait de fausses baskets et vous avez ensuite garanti l'accès à la vraie affaire. Vous riez en vous souvenant des jours où vous priiez pour obtenir un message « Got 'em » sur l'application Nike SNKRS, pour être déçu tant de fois.

C'est la puissance du Web3. C'est la réalité vers laquelle nous nous dirigeons.

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