Alors que 2023 touchait à sa fin, John, un spécialiste du marketing par courrier électronique, avait de bonnes raisons de boire le champagne qu'il avait réservé pour le réveillon du Nouvel An.  Ses newsletters avaient commencé à enregistrer un taux d'ouverture de 35 % et un taux de clic alléchant de 5 %. Cependant, au fil du temps, le manque de conversions a commencé à nuire à l'enthousiasme de John.  Le frisson initial des taux d’ouverture et de clics élevés a cédé la place à la frustration et à la déception.  Pouvez-vous me dire ce qui s'est passé ici ?   SPAMBOTS - C'est ce qui s'est passé ici.  Conçus et exploités par de grands fournisseurs de messagerie comme Google, Apple, Microsoft et des fournisseurs tiers comme Barracuda, les Spambots ouvrent chaque e-mail et cliquent sur chaque lien pour rechercher le phishing et les liens malveillants.  C'est très bien, mais un effet secondaire est l'incapacité des spécialistes du marketing par newsletter à faire la différence entre un clic réel effectué par un humain et un clic de robot spammeur.  Cela interrompt toutes vos campagnes goutte à goutte, vos efforts de réengagement et la plupart des publicités par newsletter que vous achetez !  Même si vous mesurez peut-être maintenant la gravité de la situation, presque toutes les plateformes de newsletter (comme Mailchimp et SendGrid) dorment au volant ou profitent de la bosse (à courte vue) des « statistiques à signaler ».   Une manière plus technique de vérifier cela consiste à vérifier l’heure sur place. Les clics du spambot apparaîtront comme des visites qui durent moins de 5 secondes.  Que pouvez-vous faire pour résoudre ce problème ?  Honnêtement, rien !  Eh bien, vous pouvez essayer ce qui suit :  Augmentez le temps de notation des clics sur les liens à 1 heure, voire 1 jour  Intégrer un lien furtif  Nettoyez votre liste avec une campagne de réinscription  Mais bonne chance, personne n’a le temps pour ça !  Ce que vous pouvez faire à la place, c’est faire de la publicité directement sur des sites Web adaptés à votre niche.  Les CPM seraient inférieurs, les CPC seraient inférieurs et les botclicks seraient minimes.  En fait, si votre audience est l’une des suivantes :  Programmeurs  Passionnés d'IA/ML  Web3 Dégens  Professionnels de la cybersécurité  Ou à l’intersection d’une combinaison de ce qui précède – nos plus de 4 000 sponsors semblent être dans une situation idéale.  Voici ce que le sponsor de cette semaine a à dire : « HackerNoon génère beaucoup de trafic pour un coût très raisonnable et l'engagement est plus fort que X et Reddit. »  Je suis censé créer FOMO ici et vous obliger à AGIR MAINTENANT, mais notre but n'est pas tout cela.   Réservez une réunion ici  Et si la publicité est basée sur l'intention, au lieu de cookies, ou,  Une publicité qui génère un CTR de 0,20 % est ce que vous recherchez – je vous verrai au rendez-vous !  Au reste,  Que les chances soient également en votre faveur.

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