La vie après les smartphones : les critiques de la chute des ventes d’iPhone d’Apple manquent-elles une vue d’ensemble ?

Le géant de la technologie Apple a été critiqué ces dernières semaines à la suite de ventes d'iPhone décevantes et d'un manque d'innovation perçu parmi ses versions de smartphones. Mais la réalité selon laquelle Apple prépare un avenir est-elle plus grande que l’iPhone ?

Les problèmes de vente entourant l'iPhone ont conduit les actions d'Apple à recevoir deux dégradations de leur note en une semaine, faisant chuter la valeur des actions début janvier 2024.

À la suite d'un premier abaissement de la note de Barclays, Harsh Kumar de Piper Sandler & Co. a choisi d'abaisser la note d'Apple de « Surpondération » à « Neutre », soulignant une période troublée pour le titre à Wall Street.

« Nous sommes préoccupés par les stocks de combinés au premier semestre 2024 et estimons également que les taux de croissance ont atteint un sommet pour les ventes unitaires. » a expliqué Kumar dans une note.

Les analystes de Barclays dirigés par Tim Long ont également partagé le point de vue selon lequel les ventes d'iPhone étaient insuffisantes. "Nos contrôles restent négatifs sur les volumes et le mix pour l'iPhone 15, et nous ne voyons aucune fonctionnalité ou mise à niveau susceptible de rendre l'iPhone 16 plus convaincant", les analystes ont confirmé .

L'action Apple a longtemps eu du mal à capturer un élan significatif depuis le troisième trimestre 2023, et les lacunes perçues de l'iPhone, ainsi que les tensions géopolitiques conduisant à interdictions signalées sur les produits Apple en Chine, ont ouvert la voie à un sentiment négatif croissant à l'égard de l'entreprise technologique innovante.

L’intérêt pour les iPhones diminue ?

En apparence, les spécifications de l'iPhone ont commencé à paraître relativement familières d'un modèle à l'autre, car les limitations technologiques empêchent la mise en œuvre de nouvelles fonctionnalités puissantes intégrées aux combinés.

En examinant de plus près la comparaison des modèles d'iPhone récents, nous pouvons voir que le L'iPhone 15 présente le même écran , caméra frontale et connectivité ainsi que des fonctionnalités très similaires en termes d’autonomie et d’apparence physique à celles de l’iPhone 14.

Ceci, accompagné d'une méfiance croissante des consommateurs à l'égard des inconvénients de Mises à jour du système iOS en raison des craintes d'un ralentissement de la vitesse des combinés, de l'épuisement de la batterie et d'un manque de fonctionnalités significatives, montre que les iPhones d'Apple sont devenus limités dans le niveau d'innovation offert aux consommateurs dans les nouveaux modèles.

Alors que les difficultés économiques plus larges sont causées par une inflation élevée, des taux d’intérêt élevés persistants et un conflit géopolitique, les dépenses de consommation ont été réduites. porté un coup dur aux États-Unis et au-delà, ce qui suscite une plus grande hésitation à mettre à niveau des produits offrant moins d’avantages tangibles.

Le ralentissement généralisé des dépenses de consommation a amené la société taïwanaise Foxconn à rapporter un forte baisse de 27% en décembre 2023, les prévisions restant sombres pour la nouvelle année, ce qui ajoute à l'inquiétude selon laquelle les ventes d'iPhone ne devraient pas se redresser de si tôt.

La rubrique d'opinion phare du Financial Times, Lex, suggère que les nouvelles concernant le ralentissement des ventes d'iPhone sont il est peu probable que cela dérange Apple mais sur le long terme.

Alors que la chronique rappelle qu'Apple domine toujours le marché en pleine croissance des smartphones haut de gamme avec une part mondiale de 71 %, l'entreprise technologique innovante a également son attention fermement fixée sur des innovations révolutionnaires ailleurs dans un avenir proche, toutes ayant le potentiel de survivre au smartphone comme nous le savons aujourd'hui.

2024 verra Apple adopter l’IA générative

Jusqu’à présent, Apple a mis du temps à adopter le boom de l’IA générative, déclenché par le lancement de ChatGPT par OpenAI fin 2022.

Cependant, cela est appelé à changer rapidement puisque l'entreprise a commencé engager 1 milliard de dollars par an au développement de produits d’intelligence artificielle générative.

"Mais vous pouvez être sûr que nous investissons, nous investissons beaucoup, nous allons le faire de manière responsable et ce sera le cas - vous verrez des progrès dans les produits au fil du temps, là où ces technologies sont au cœur d'eux", confirmé Tim Cook , PDG d'Apple.

En décembre 2023, Apple a lancé MLX , un framework d'apprentissage automatique qui permet aux développeurs de créer des modèles qui s'exécutent sur Apple Silicon et la bibliothèque de modèles d'apprentissage profond MLX Data.

En plus de cela, Craig Federighi, vice-président senior d'Apple en charge de l'IA et de l'ingénierie logicielle, a travaillé sur l'ajout de l'IA aux prochains déploiements d'iOS. Cela introduirait de grands modèles de langage sur les appareils Apple, ce qui pourrait contribuer à apporter une plus grande intelligence artificielle à une gamme de services Apple de base.

Par exemple, Siri pourrait bénéficier de grandes améliorations en termes de compréhension et de qualité des réponses aux requêtes, tandis que l'application Messages d'Apple gagnerait en capacité de répondre elle-même aux questions et de compléter automatiquement les phrases de manière intuitive.

Apple a été prudent dans l'adoption de l'IA générative, mais alors que l'iPhone approche d'un plafond technologique dans sa forme actuelle, les spéculateurs de Wall Street d'aujourd'hui pourraient manquer cruellement de comprendre la situation dans son ensemble : l'avenir d'Apple ne comportera pas l'iPhone.

Innover au-delà de l'iPhone

Dans un monde où l’IA générative peut écrire intuitivement des messages en votre nom et générer un niveau conversationnel de compréhension avec les consommateurs, l’avenir du smartphone pourrait être confronté à un défi de pertinence.

Apple cherche depuis longtemps ce qu'est un un avenir sans dépendance aux smartphones ressemble, et son manque de développements majeurs sur l'iPhone au cours des dernières années, donne le portrait d'une entreprise qui commence enfin à croire que la fin est en vue pour l'apogée du smartphone.

Bien que l'IA générative d'Apple en soit à ses débuts, 2024 pourrait encore s'avérer être une année de transformation pour l'entreprise en plongeant dans le monde de l'informatique spatiale avec le lancement de Vision Pro.

"Aujourd'hui marque le début d'une nouvelle ère pour l'informatique" a déclaré Cook lors de l'annonce du Vision Pro l'année dernière. "Tout comme le Mac nous a fait découvrir l'informatique personnelle et l'iPhone nous a fait découvrir l'informatique mobile, Apple Vision Pro nous fait découvrir l'informatique spatiale."

Fondamentalement, Vision Pro fonctionne comme un « canevas infini » qui offre une interface utilisateur entièrement interactive et tridimensionnelle qui est contrôlé principalement par les yeux de l'utilisateur , les mains et la voix.

Cela donne une indication sur les intentions futures d'Apple. Nous envisageons une vie au-delà du matériel et du contrôle assuré par la biométrie.

Bien que le lancement du Vision Pro puisse être initialement affecté par les mêmes problèmes de dépenses de consommation qui ont entravé les ventes d'iPhone ces derniers mois, il s'agit d'une innovation qui a le potentiel d'unir une gamme de technologies à des fins de divertissement, de productivité et sociales.

Construire un avenir durable

L'avenir d'Apple se situera au-delà de l'iPhone, mais son succès pourrait être freiné par l'ampleur de la révolution technologique qui se profile à l'horizon. Alors que des sociétés comme Meta et Microsoft parient toujours gros sur le métaverse, les ambitions informatiques spatiales d'Apple avec le Vision Pro pourraient faire face à des concurrents ayant des objectifs similaires.

Cette course technologique à l’espace dépendra de nombreuses technologies émergentes et de leur durabilité à long terme.

Cependant, il est important de garder une vue d'ensemble à l'esprit lorsque l'on examine les récentes difficultés de vente d'iPhone d'Apple. Dans le futur auquel Apple se prépare, l’iPhone sera obsolète.