Les designers co-créent avec l’IA depuis longtemps. La récente vague d’IA, qui s’appuie sur les outils d’IA générative comme ChatGPT, a donné l’impression qu’il s’agit d’une nouvelle technologie effrayante dont nous devrions tous avoir peur.  La vérité est que les fonctionnalités d'IA (remplissage et correspondance de polices sensibles au contenu, par exemple) font partie des programmes Illustrator et Photoshop d'Adobe depuis 2016. Elles améliorent le travail des concepteurs depuis des années et il n'est plus nécessaire de s'en méfier maintenant. .  Dans cet article, je partagerai mes observations personnelles sur la co-création avec l'IA au cours des derniers mois. Le voyage a été semé de nombreux pièges, mais ce que j'ai pu créer présente des avantages.  De   aux outils de post-génération des réseaux sociaux, j'ai expérimenté l'IA de première main, et voici pourquoi je pense qu'elle constituera un énorme outil d'assistance pour les concepteurs à l'avenir. la conception de logos basées sur l'IA  L'IA comme outil de conception graphique  Pour tirer le meilleur parti des outils de conception d'IA, vous devez   . L’une des raisons pour lesquelles je pense que l’IA ne remplacera pas les graphistes, du moins les bons, est que l’IA est sévèrement limitée dans sa pensée créative originale. y aller avec un état d'esprit collaboratif  Et par conséquent, ses capacités brillent lorsque vous lui demandez de vous aider, au lieu de lui donner le seul contrôle créatif du projet.  Ce sont les domaines dans lesquels je pense que les technologies d’IA peuvent faire un excellent travail pour le design.  ● Générer des idées de conception  Vous pouvez réduire considérablement vos heures de recherche lorsque vous utilisez des outils de conception d'IA pour la recherche.   est un endroit idéal où aller, pour explorer ce que vous avez en tête. Dall-E  Grâce à des invites textuelles, vous pouvez demander à ce programme d'IA générative de créer des images uniques pour vous. Ces graphiques peuvent vous aider à affiner vos idées et même vous présenter de nouvelles voies créatives à explorer.  ● Personnalisation  L'IA peut être utilisée pour créer des designs personnalisés. En utilisant l'IA pour connaître les comportements et les modèles d'engagement des consommateurs, un contenu dynamique peut être créé qui s'adapte à ce qu'un utilisateur recherche et à ce à quoi il est le plus susceptible de répondre.  ● Automatisation de la conception  Certaines tâches liées à la création d'une marque peuvent être automatisées, comme assurer la cohérence typographique entre les actifs de la marque. Les logos générés par l'IA sont un autre exemple d'automatisation de la conception à l'aide d'outils d'IA.  ● Variations de créations basées sur les données  Les concepteurs créent généralement des variantes principales des éléments de conception pour garantir la réactivité de la conception sur toutes les plates-formes. Cette tâche peut être automatisée, bien sûr, mais vous pouvez aller plus loin en utilisant l'IA pour vous aider à déterminer le type de variations dont vous aurez besoin.  ● Concevoir à grande échelle et rapidement  La conception des marques est parfois sensible au facteur temps. En réduisant de moitié le temps de conception, l’IA peut garantir que toutes vos créations seront mises en ligne à temps et qu’elles seront conçues en fonction de l’échelle de la marque.  L'impact de l'IA sur la conception graphique  Alors que l’IA jouait déjà un rôle important dans la conception graphique à certains égards – l’édition d’images assistée par l’IA, par exemple – l’intégration actuelle a porté la relation à un tout autre niveau.  Voici quelques avantages et défis qui soulignent cette collaboration.   Avantages :  ●   les outils de conception graphique basés sur l'IA permettent d'économiser du temps, de l'argent et d'autres ressources. Ainsi, si vous recherchez des moyens plus efficaces d’utiliser des ressources de conception rares, l’IA est votre nouveau meilleur ami. Efficacité des ressources :  ●   vous pouvez augmenter votre vitesse de travail en confiant une partie du travail à votre partenaire IA. L'IA générative, les modèles prédéfinis et les outils de conception basés sur l'IA peuvent tous être réunis pour vous aider à préparer vos livrables à temps. Concevoir à une meilleure vitesse :  ●   si vous vous sentez coincé avec un design, utilisez les bases de données de conception IA pour trouver l'inspiration. Ces ressources vous aident à rester sur la bonne voie et favorisent généralement la créativité. Moins d'obstacles à la création :  ●   les algorithmes d'analyse prédictive et d'apprentissage automatique de l'IA peuvent vous aider à optimiser votre contenu visuel en fonction des métriques des utilisateurs. Un contenu optimisé signifie des visuels qui convertissent. Contenu visuel optimisé :  ●   utilisez l'IA pour effectuer vos traductions de texte ou appliquer un certain filtre ou thème à tout votre contenu. L'automatisation est non seulement synonyme de commodité, mais aussi de cohérence. Automatisation des tâches répétitives :   Défis:  ●   l'IA n'est pas une technologie magique ; cela ne crée pas quelque chose à partir de rien. Il étudie simplement les conceptions antérieures, apprend de leurs modèles et crée quelque chose de similaire. Ainsi, lorsque votre client a besoin d'idées originales, c'est votre créativité très humaine qui compte. Aucune idée originale :  ●   en développant le point précédent, sans pensée ni idée originale, ce que l'IA crée sont des variations de la même chose. Attendez-vous donc à trouver de nombreuses similitudes dans la conception de l’IA. Homogénéisation des idées :  ●   l'IA n'est pas nuancée. Vous pouvez lui apprendre l’empathie en matière de conception, mais la tâche incombe à un concepteur humain. Pour ajouter une touche humaine unique au design, vous aurez besoin de l’intelligence humaine. Manque de nuances et d'empathie :  ●   l'IA ne cesse d'évoluer et de se développer. Pour vous assurer qu'il reste aligné sur vos objectifs créatifs, vous devrez le surveiller de près, en gérant et en fixant toujours ses paramètres et ses normes. Gestion de la technologie :  ●   : dans quelle mesure devez-vous compter sur l'assistance de la machine lors de la création du travail du client ? Trouver le bon équilibre nécessitera de l’apprentissage et de l’expérience. Un équilibre entre la contribution humaine et l'assistance de la machine  L'avenir de la conception graphique est l'intelligence augmentée  Lorsque nous envisageons l’avenir de la conception graphique dans le contexte de l’IA, le terme correct que je rencontre est celui d’intelligence augmentée. C'est l'intersection où la créativité humaine et mécanique se combine pour servir l'objectif plus large de systèmes de conception efficaces.  ● Accessibilité du design  Grâce aux outils de conception graphique basés sur l'IA, les marques, grandes et petites, peuvent désormais participer aux activations de marque et aux lancements de startups dans des conditions plus équitables.  Ces outils facilitent la création de logos, de sites Web et de produits de qualité plus accessibles aux PME. que vous cherchiez à créer des publications sur les réseaux sociaux ou à concevoir des campagnes publicitaires à partir de zéro, les outils de conception graphique basés sur l'IA vous permettent d'utiliser des modèles de conception prédéfinis pour une variété de besoins de marketing et de marque.  Pour une fraction du coût et réduisant de moitié le temps de conception, ces outils représentent des moyens plus agiles pour les marques de lancer et de promouvoir leurs offres.  ● Contenu dynamique  Le design a toujours été censé être dynamique – créé spécifiquement pour s'adapter aux comportements et préférences des différents utilisateurs.  Les progrès des technologies d’IA ont rendu cela possible désormais.  Les marques proactives peuvent exploiter la puissance créative de l’IA pour générer de multiples variantes de chaque élément de conception graphique de la marque. Avec des différences de couleur, d'images, de texte et d'autres fonctionnalités, chaque variante peut être utilisée pour créer des créations publicitaires dynamiques (en fonction de l'emplacement des utilisateurs, des interactions passées avec la marque et de leur comportement), des bannières personnalisées et des recommandations de produits plus raffinées.  Tout cela peut se produire en temps réel, offrant ainsi une expérience de marque améliorée à l’utilisateur.  ● Éthique de l'IA  Jusqu’à présent, il existe de nombreuses lignes floues en matière de conception graphique créée par l’IA. Dans la plupart des cas, les marques ne déclarent pas un design créé par l'IA, à moins qu'elles n'en aient besoin à des fins de marketing. Exemple : les étiquettes des pots de Nutella.  Mais cela va changer. À mesure que la culture de l’IA s’infiltre plus profondément, les marques se sentiront plus à l’aise d’accepter leurs graphiques IA.  De même, les concepteurs contribueront à aider les ingénieurs en IA à créer des algorithmes éthiques, exempts de préjugés et de désinformation.  ● Mettre l'accent sur le confort de l'IA dans le recrutement de designers  À l’avenir, les entreprises et les marques voudront dans leurs équipes des personnes à l’aise avec l’IA. Les concepteurs qui ont créé des flux de travail efficaces dans lesquels l’IA joue un rôle essentiel seront très demandés.  Ces concepteurs contribueront à écrire les règles du jeu en soi. Nous nous tournerons vers eux pour tester les capacités créatives de l’IA, établir une charte éthique du travail avec les technologies de l’IA et innover en faisant en sorte que l’IA devienne le fondement des systèmes de conception réactifs.  ● Décisions de conception basées sur les données  Le principal pouvoir de l’IA réside dans l’analyse d’énormes quantités d’ensembles de données. Ces analyses seront utilisées pour partager des informations sur les éléments de conception les plus populaires auprès des utilisateurs, quelle partie de la conception suscite le plus d'engagement et pourquoi un élément de conception fonctionne mieux que l'autre.  Sur la base de ces informations, les concepteurs peuvent exécuter des invites pour créer des conceptions plus conviviales et centrées sur l'utilisateur, avec un potentiel plus élevé d'engagement et de connexion avec la marque.  Lorsque les décisions de conception sont basées sur ce que disent les données, il ne reste pas beaucoup de place aux erreurs. Les tests A/B deviennent plus forts et donnent des résultats plus précis.  ● Localisation rapide des illustrations  Nous avons parlé de contenu dynamique. À mesure que cela devient courant, les supports de marque peuvent bénéficier d’une localisation rapide afin que les visuels soient plus contextuels et culturels. Vous pouvez créer des variantes des produits de votre marque qui seront personnalisées en fonction de différents segments d'utilisateurs, en vous assurant de donner à chacun quelque chose qu'il appréciera probablement et avec lequel il se connectera.    pour ses émissions. En fonction de vos comportements, de votre engagement envers certains genres et thèmes, de vos intérêts, etc., Netflix vous propose des œuvres d'art sur lesquelles vous cliquerez probablement et que vous regarderez. Netflix le fait déjà avec des illustrations personnalisées  Nutella a fait quelque chose de similaire en utilisant l’IA pour créer sept millions d’étiquettes de pots, chacune différente et unique les unes des autres. Les pots se sont vendus en un mois.   https://www.youtube.com/watch?v=RY-nK4ChLEQ&embedable=true  ● Le rôle évolué du designer  Avec une acceptabilité plus large de l’IA, un nouveau rôle pour les graphistes va émerger – du créateur au conservateur.  Au lieu de jouer un rôle créatif au sein de l’équipe, les concepteurs assumeront la direction du processus de conception. Pendant que l’IA fait le gros du travail, les concepteurs auront le pouvoir exécutif pour prendre les décisions finales. Ils approuveront, rejetteront ou modifieront ce que les outils d’IA créent et donneront même le feu vert aux systèmes de conception de marque sur lesquels l’IA pourra travailler.  Conclusion  L’IA et le design graphique ont ensemble un avenir prometteur. Mais pour que cela devienne une réalité, les designers doivent rester proactifs et garder le contrôle. En prenant en charge le récit et en apprenant et en évoluant continuellement, les concepteurs peuvent utiliser l'IA pour exploiter leur créativité et améliorer l'expérience utilisateur avec la conception.  Grâce au contenu dynamique, à l’accessibilité et à la personnalisation en temps réel, l’IA peut faire de l’avenir de la conception graphique une question d’expériences personnalisées.

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La vague de l'IA dans la conception graphique : façonner l'avenir de la créativité

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