"Stick 'Em Up! Donnez-moi tous vos reçus!" - Pourquoi tout le monde veut vos données de reçu

Dans mon monde, "Tout fonctionne sur les données", ce qui en dit long étant quelqu'un qui a grandi dans une ville avec environ 17 franchises Dunkin' Donuts.

Plus précisément, tout fonctionne sur des données de partie nulle, c'est-à-dire des données qui ont été volontairement fournies par un consommateur dans l'espoir de recevoir un avantage en retour. Encore plus précisément, ces derniers temps, il a fonctionné sur des données de réception de partie nulle.

Mais laissons-nous tenter par un scénario fantaisiste qui se rejoue sans cesse dans ma tête. Imaginez un braquage de magasin, pas la demande clichée de "tout votre argent", mais un voleur audacieux exigeant "tous vos reçus". C'est une entreprise taillée sur mesure pour les criminels les plus entreprenants.

Maintenant, je sais que cette vision semble tout à fait absurde, mais cela m'a obligé à me demander si la fuite avec les reçus d'un magasin pouvait réellement s'avérer être une décision judicieuse à long terme, dépassant l'attrait d'un transport instantané d'argent.

Tu vois,

* ajuste la cravate inexistante *

Dans mon travail, il y a eu un énorme appétit pour l'achat de données au niveau SKU. Les gens expriment souvent des sentiments tels que " Si vous pouvez me fournir les données de reçu XYZ, je suis prêt à conclure un marché". Naturellement, cela a piqué notre curiosité, nous poussant à explorer la quête pour obtenir ces données convoitées (dont nous sommes fait des progrès notables). Mais c'est une histoire pour une autre occasion.

Pour l'instant, abordons la question qui se pose : qu'est-ce qui rend les données de réception si précieuses ? C'est le genre de question qui peut ne pas vous traverser l'esprit tant que les circonstances ne vous obligent pas à l'envisager. Néanmoins, une fois que vous avez approfondi le sujet, la véritable valeur des données de réception devient étonnamment évidente.

À l'ère pré-numérique, les données de réception au niveau du SKU servaient principalement d'outil aux entreprises de vente au détail traditionnelles pour suivre les ventes, les stocks et les transactions financières. Il a fourni des informations précieuses sur la popularité des produits, les stratégies de tarification et la gestion des stocks. Cependant, les données étaient souvent limitées aux magasins physiques et n'avaient pas la granularité nécessaire pour découvrir des modèles de comportement détaillés des consommateurs.

Au fil du temps, les données de réception au niveau SKU sont devenues de plus en plus précieuses dans le domaine du commerce électronique . Il fournit des informations approfondies sur les préférences des clients, les tendances du marché et les performances de l'entreprise. Autrefois limitées au suivi des ventes et des stocks, ces données permettent désormais aux entreprises de personnaliser leurs offres, de prendre des décisions agiles et d'améliorer la satisfaction client. L'intégration avec d'autres sources de données crée une vue complète des interactions avec les clients, donnant aux entreprises un avantage concurrentiel. Et comme nous le savons, les entreprises cherchent avant tout à obtenir des avantages concurrentiels.

Et ces données sont d'une valeur inestimable pour d'autres entreprises. C'est pourquoi de nombreuses entreprises à qui nous avons parlé recherchent des données de réception, en particulier des données de réception collectées de manière éthique. Tout le monde sait quela confidentialité est le nom du jeu en 2023 , donc si vous allez constituer un arsenal de données, c'est probablement un bon pari pour vous assurer d'obtenir des données fiables (et légales).

Pour cette raison, le scénario de vol de magasin n'est peut-être pas le meilleur. Mais c'est peut-être le plus drôle, du moins pour moi. Quoi qu'il en soit, il est important de considérer qu'à l'ère de la confidentialité, le désir de se procurer des données de réception au niveau du SKU auprès d'autres entreprises ou agrégateurs est renforcé par la volonté du consommateur d'autoriser la revente de ses données.

Alors que les consommateurs passent plus de temps à faire leurs achats en ligne et que les petits commerçants s'implantent sur des plateformes telles que WooCommerce, Shopify, Etsy, etc., le volume potentiel de données de reçus disponibles s'étendra bien au-delà des seuls reçus papier numérisés. L'accent mis sur les achats numériques et les reçus par e-mail offre davantage de possibilités d'attribution, solidifiant le parcours de la découverte à l'objectif.

Pour l'instant, il semble que toute route menant à des données granulaires sur les habitudes d'achat soit précieuse pour les entreprises et les chercheurs de marché, en particulier les données au niveau des SKU, qui sont beaucoup plus spécifiques que toutes les données des institutions financières. Avec un désir accru des consommateurs de partager des données de partie zéro pour les avantages et les avantages, des profils de consommateurs robustes (qui peuvent toujours conserver l'anonymat) sont en cours de construction. Le désir existe pour tous les acteurs, et une dynamique de marché symbiotique est en passe d'émerger.

C'est ce sur quoi je travaille, en tout cas. Au moins quand je n'envisage pas ce scénario de vol de reçu.

Imaginez expliquer celui-là aux flics…