Dans le dernier article , j'ai décomposé plusieurs raisons pour lesquelles votre pitch n'a pas réussi. Merci pour les retours positifs et le nombre de lectures ! Dans cet article, je vais résumer ce que j'ai commencé en décomposant les trois dernières erreurs de relations publiques.

Éviter le double pitch

Les journalistes aiment deux choses : le respect de leur personnalité et l'exclusivité de l'information. Si vous avez écrit à un auteur médiatique populaire, ne vous attendez pas à une réponse rapide. Il faut généralement 2-3 jours ouvrables et parfois jusqu'à 5 jours pour les atteindre. Une fois cette période passée, demandez au journaliste s'il accepterait que vous transmettiez l'histoire à un autre journaliste. Un exemple d'un bon message est : "Salut Sam ! Je t'ai écrit il y a une semaine, mais je n'ai pas encore reçu de réponse. J'espère que cela ne te dérange pas si je raconte l'histoire à ton collègue Mike de Forbes. Cordialement, Alex ."

De cette façon, non seulement vous économisez la communication, mais vous évitez également l'embarras du double pitch. C'est une erreur courante chez les startups qui ne connaissent pas encore les règles du marché des relations publiques. Dans le pire des cas, il peut arriver que les deux journalistes publient votre histoire. Et comme vous vous en souvenez du dernier article , les journalistes vérifient toujours la pertinence d'une histoire et sont toujours tenus de découvrir du matériel similaire. Alors vous ne pouvez pas garder la tête sur les épaules... Je plaisante ! Mais les relations avec les journalistes des deux médias seront irrévocablement endommagées.

Laisser leurs collègues tranquilles

La proactivité, pas l'arrogance, est bonne en relations publiques. N'essayez pas de demander aux collègues de votre journaliste cible de le presser avec une réponse. C'est une violation de l'éthique des relations publiques. De plus, vous courez le risque d'être considéré comme un tatillon. Ces personnes de relations publiques sont redoutées par les journalistes, et elles en parleront volontiers à leurs collègues de la communauté pour les mettre en garde. Croyez-moi, ce n'est pas un cas où les relations publiques noires fonctionneront à votre avantage !

Travaillez avec leurs collègues de la même manière que vous travaillez avec des journalistes de différents médias. Attendez environ une semaine pour une réponse, puis envoyez un pitch à un collègue de votre journaliste cible, avec un angle légèrement différent sur l'histoire. Une autre option consiste à envoyer votre argumentaire à la rédaction avec le message : "Bonjour, je suis Alex, le responsable des relations publiques d'Apple. J'ai envoyé l'argumentaire à votre collègue Sam il y a environ une semaine, mais je n'ai pas encore eu de nouvelles de lui. . Peut-être que quelqu'un de votre service serait intéressé par cette histoire ? Cordialement, Alex.

Fixer un délai de réponse

Nous ne sommes pas à la maternelle, où il est courant de se plaindre de la malice de vos gars à l'enseignant. Dans la communauté professionnelle, il peut y avoir des situations où les journalistes semblent être en contact avec les RP mais hésitent à répondre à leurs messages. La pire des solutions dans ce cas est d'appeler la rédaction. Vous êtes plus susceptible de les ennuyer que de leur donner envie de vous aider.

Alors, que devrais-tu faire? Mettez de côté vos sentiments et soyez intelligent; fixer un délai pour répondre à votre message. Il s'agit généralement d'un délai de 1 à 2 jours. Par exemple, vous pourriez écrire : « Salut Sam ! Je comprends que tu sois occupé, mais je serais ravi si tu pouvais répondre à mes messages plus tôt. Convenons d'un délai maximum d'un jour ouvrable. Malheureusement, si notre communication ne fonctionne pas, je vais devoir transmettre l'histoire à un autre média. Meilleures salutations, Alex.

Ces recommandations vous ont-elles été utiles ? Discutons-en dans les commentaires.