Lanzamiento hacia el éxito: por qué invertir en deportes femeninos supera a las criptomonedas

En el gran tapiz de la inversión, si bien el atractivo de las empresas de alto riesgo y alta recompensa como las criptomonedas es innegable, no se pueden pasar por alto las ganancias consistentes y sostenibles que prometen los deportes femeninos.

Destiny Washington, gerente asociada de The Collective de Wasserman, escribió recientemente un artículo revelador en TechCrunch titulado “ La inversión en deportes femeninos merece la misma consideración que recibe la tecnología. En este artículo, Washington profundiza en una comparación fascinante. Presenta una situación hipotética en la que el valor de las ligas deportivas femeninas, inicialmente estimado en unos impresionantes 32.000 millones de dólares, se hunde en un déficit de 8.000 millones de dólares.

Este dramático ejemplo suscita una reflexión sobre el resultado de tal inversión. De hecho, las cifras mencionadas reflejan ejemplos del mercado de las criptomonedas . A pesar de este marcado parecido, el volátil sector criptográfico continúa atrayendo inversiones, mientras que los deportes femeninos, con su potencial, luchan por atraer una atención comparable.

Es innegable que hay un futuro en evolución para las criptomonedas y que los activos de alto riesgo tienen el lugar que les corresponde en el ecosistema de inversión. Sin embargo, a la hora de equilibrar una cartera, la estabilidad es fundamental. Los deportes femeninos, cuyo valor monetario aumenta continuamente, presentan una solución de crecimiento constante que destaca en marcado contraste con el impredecible sector criptográfico. A pesar de la evidente oportunidad, persisten las reticencias a invertir en el deporte femenino, un sector que ha demostrado su mérito en repetidas ocasiones.

Un estudio exhaustivo realizado por The Collective, una división de Wasserman, en colaboración con RBC , titulado La nueva economía de los deportes , proporciona datos empíricos y argumentos convincentes que resaltan el tremendo potencial de invertir en los deportes femeninos.

Hallazgos clave del estudio Wasserman Collective & RBC:

1. La cruda realidad de la brecha salarial: a pesar de su compromiso y talento incomparables, las atletas profesionales suelen ganar 21 veces menos que sus pares masculinos. Algunos deportes, como el tenis, se están acercando cada vez más a la igualdad salarial, pero muchos todavía reflejan una enorme disparidad, que no se corresponde con la habilidad o la calidad del juego de los atletas.

   
   

2. Las atletas y sus desafíos únicos: Factores como el embarazo, el parto y el proceso natural de envejecimiento plantean obstáculos económicos adicionales para las atletas, lo que a menudo conduce a una erosión significativa de sus ingresos profesionales. En consecuencia, las mujeres se encuentran doblemente dependientes de patrocinios y respaldos en comparación con sus homólogos masculinos.

   
   

3. Un caso a favor del compromiso de los fanáticos y la marca: Las atletas, a pesar de sus ingresos restringidos, consistentemente sobrepasan en términos de compromiso de los fanáticos y la marca. Sin embargo, un asombroso 90% del dinero de la asociación se canaliza hacia atletas masculinos. El modelo de compensación por patrocinio predominante, ligado al tamaño de la audiencia, parece eludir la propuesta de valor distintiva que las atletas femeninas aportan.

   
   

4. La audiencia sin explotar de los deportes femeninos: es necesario disipar la idea errónea de que los deportes femeninos son un nicho. Un sólido 86% de los entusiastas del deporte en general han mostrado un gran interés en los deportes femeninos. Estos aficionados no son sólo mujeres; Representan a ambos géneros, son más jóvenes y, por lo general, son más ricos y educados que los fanáticos que siguen predominantemente deportes masculinos.

   
   

5. Más que un juego: el catalizador social: Los deportes femeninos se han metamorfoseado en poderosas plataformas de promoción y activismo. Sus influencias son de gran alcance y los establecen como agentes de cambio global. Como prueba de ello, el 75% de sus seguidores cree que los equipos deportivos y los atletas deberían apoyar abiertamente las causas sociales. Las aficionadas a los deportes femeninos también muestran una propensión un 89% mayor a participar en acciones sociales cuando se inspiran en sus atletas favoritos.

   
   

6. El incentivo financiero: Contrariamente a las nociones obsoletas, las atletas femeninas brindan un valor de marca y un impacto comercial incomparables, dadas sus relaciones profundamente arraigadas con los fanáticos. En lugar de ser inversiones fugaces, significan un crecimiento exponencial a largo plazo con mayores rendimientos proyectados durante períodos prolongados.

Esto se corresponde con la tendencia más amplia en el ámbito de los deportes femeninos, como lo ilustran los hallazgos del informe de Nielsen Sports titulado 'El ascenso de los deportes femeninos'. El estudio exhaustivo llevado a cabo en ocho mercados clave reveló que el 84 % de los entusiastas del deporte mostraron su gran interés en los deportes femeninos, acompañado de una participación equilibrada del 51 % de la audiencia masculina. Además, dentro de estos mercados, el 45% de la población general expresó su disposición a asistir a eventos deportivos femeninos en vivo, y un 46% igual expresó su deseo de ver más deportes femeninos si los deportes femeninos fueran fácilmente accesibles en la televisión abierta. La investigación también subrayó el potencial de crecimiento que se puede lograr al captar la atención de aquellos que actualmente no muestran ningún interés en los deportes femeninos: el 38% de los encuestados en esta categoría indicaron un posible interés al exponerse.

"Estoy orgullosa de ser parte de un movimiento que reconoce el potencial de los deportes femeninos. El golf femenino encarna una excelencia sin explotar donde la dedicación y la habilidad tejen narrativas cautivadoras. Esta inversión impulsa la diversidad, el crecimiento global y el cambio positivo en los deportes. El creciente interés se alinea con la trayectoria de nuestra marca. Al ser testigo de la dedicación de nuestros golfistas, tengo confianza en su viaje. Estamos amplificando su narrativa y contribuyendo a este cambio transformador".

- Stuart McKinnon , presidente de NXXT Golf .

Esto subraya una oportunidad importante. En particular, las marcas que buscan afiliarse a los deportes femeninos deben prestar atención, considerando que tres cuartas partes sustanciales de quienes muestran interés en los deportes femeninos pueden recordar fácilmente al menos una marca asociada. Sorprendentemente, el 63% de las personas abogan por que las marcas inviertan en deportes tanto femeninos como masculinos, lo que subraya el potencial de expansión comercial de los deportes femeninos de manera integral.

El constante flujo y reflujo de dinero hacia losreinos impredecibles de las criptomonedas parece paradójico cuando se yuxtapone al dominio más estable y prometedor de los deportes femeninos. Los inversores se encuentran en una encrucijada: ¿buscar beneficios fugaces o fomentar un crecimiento sostenible a largo plazo? Los deportes femeninos, como sugieren los datos, no son sólo una inversión en negocios sino una inversión en un futuro más equitativo y vibrante.