Más allá del algoritmo: qué LLMs buscan cuando 'escogen' su contenido

Mientras que los expertos están obsesionados con saber si ChatGPT escribirá la próxima gran novela, algunos escritores ya están profundamente en un tipo diferente de proyecto: Los escritores de la próxima generación pasarán menos tiempo escribiendo los primeros diseños y más tiempo arquitectando las recomendaciones, curando las ideas y dirigiendo los resultados. prompt engineering El conjunto de habilidades está cambiando -de la fabricación a el diseño de producción.Mientras que hoy en día, los motores de búsqueda alimentados por IA, los feeds de recomendación y los grandes modelos de idiomas (LLMs) están decidiendo cada vez más qué escritores obtienen y El hecho crítico es que estos sistemas de descubrimiento prosperan en Descargar contenido y filtrar el resto. visibility readership originalidad Por ahora, todos hemos oído el cliché de que “la IA no te sustituirá... “Este consejo de marcapáxinas ha cimentado una narración de hombre versus máquina en la cultura pop. Igualmente común es el temor de que la IA inundará la Internet con contenido blando y producido en masa. La preocupación es comprensible – si todo el mundo comienza a outsourcar la escritura a la IA, es fácil imaginarse ahogarse en un mar de prosa de corte de galletas. . Una persona que utiliza AI AI-driven systems punish homogenization Los algoritmos de búsqueda y los asistentes basados en LLM están diseñados para satisfacer a los usuarios mostrando contenido único, creíble y valioso. . They actively bury duplicative or derivative material La propia investigación de Google Destaca esto, señalando que cuando billones de páginas siguen la misma fórmula, dejan de “decir al mundo algo verdaderamente nuevo”. La patente subraya que el contenido debe proporcionar un nuevo valor para destacarse. “information gain” Información ganadora La búsqueda de IA funciona de manera similar: modelos como los motores de respuesta de Bing o ChatGPT favorecen el contenido con insights nuevos o datos actualizados y ignoran las repeticiones repetitivas. , comprender lo que se cita (y por qué) en las respuestas generadas por IA tiene para los creadores. Motor de búsqueda de tierra “never been more critical” Los lectores anhelan la diferenciación, y así lo hacen los algoritmos que les sirven.En un mundo “similar” de texto generado por IA, Si diez artículos dicen lo mismo, un LLM no tiene razón para elegir el tuyo; el compromiso cae, las acciones desaparecen y tu trabajo es empujado a los confines de Internet. the moat is originality Esto crea una paradoja: La auténtica experiencia, la nueva información y un tono distintivo se convierten en la moneda del reino. Está “reformando nuestro ecosistema de información entero”, y los ganadores serán aquellos que ofrecen una visión genuina en lugar de hechos regurgitados. the easier it becomes for anyone to produce generic content with AI, the more valuable truly original content becomes discoverability Adaptation vs. Obsolescence: Augmenting Human Creativity With AI Adaptación vs. obsolescencia: aumentar la creatividad humana con la IA Los escritores que prosperarán en este nuevo paisaje son aquellos que utilizan la IA como un amplificador creativo en lugar de un reemplazo.Piensa en la IA generativa como una herramienta de potencia: puede aumentar enormemente tu rendimiento y eficiencia, pero todavía necesita un operador cualificado con una visión. Los escritores que piensan hacia adelante aprovechan la IA para investigar más rápido, brainstormar ideas, generar diseños e incluso iterar su escritura, todo manteniendo su propia voz y juicio. , el , y el que las máquinas solas no pueden proporcionar. en otras palabras, utilizan la su creatividad y productividad, no para borrarla. original angles storytelling craft editorial standards Mejora Por otro lado, los escritores talentosos en los medios digitales que se niegan a involucrarse con la IA se enfrentan a una desventaja creciente.No es que su habilidad natural de escritura sea inferior, es que they won’t be able to compete with the scale, speed or quality of experienced writers-turned-prompt-engineers. Los sistemas de descubrimiento de contenido (desde el índice de búsqueda de Google a los datos de capacitación de ChatGPT) están favoreciendo cada vez más a aquellos creadores que pueden producir trabajo de alta calidad en un mayor volumen.Un escritor que utiliza AI puede, por ejemplo, publicar cinco piezas minuciosamente investigadas, bien escritas en el tiempo que un escritor tradicional produce una - y hacerlo sin sacrificar la calidad. Si optas por abandonar estas herramientas por completo, puedes mantener el artesanato, pero pierdes la carrera del volumen sin perder la calidad.En efecto, la nueva amenaza no es la propia IA sino otros escritores que dominan el flujo de trabajo de IA como parte de su estrategia de escritura. Está diciendo que una mayoría de escritores y editores hoy en día sienten ansiedad por tener "el trabajo más probado por la IA" y sin embargo sienten La separación entre el miedo y la comprensión es peligrosa.La IA generativa está remodelando el paisaje de los medios más rápido de lo que la mayoría se da cuenta, y aquellos que no pueden adaptarse o diferenciarse pronto se encontrarán irrelevantes. Coloquio En pocas palabras, tener buenas habilidades de escritura no es suficiente si ignora las nuevas herramientas y canales.Como escribí antes, la IA no es la causa de la inseguridad laboral de los escritores. entre los que evolucionan y los que no. it’s an accelerant widening the divide El refugio seguro para los escritores no es evitar la IA, sino usarla mejor.El foso no se construye rechazando la tecnología; se construye por entre la creatividad humana y la inteligencia artificial. Dominar el equilibrio El pensamiento original, los ángulos provocativos y una voz distintiva siguen siendo irreemplazables. la IA puede amplificar esas cualidades si las tienes – pero no puede generar verdadera originalidad desde cero. La pregunta que ahora enfrenta cada escritor es si se adaptará a escribir con IA, o si efectivamente se escribe fuera de relevancia adherido a las viejas maneras. Debes decirle al mundo algo nuevo si quieres ganar atención (y citas) de las plataformas impulsadas por la IA. En un mundo de suavidad generada automáticamente, tu perspectiva única es tu activo más fuerte. Este no es un infierno distópico donde las IA de Orwell reemplazan a los autores al por mayor ... es más como pasar por el espejo de Lewis Carroll, entrando en un mundo alternativo de la escritura donde las reglas se vuelven hacia abajo. En este mundo, el proceso de escritura no es secuestrado por la IA, sino transformado por ella.Pero debes transformar tu enfoque a la escritura misma si planeas trabajar con IA. Lejos de perder la agencia, obtienes nuevas capacidades ... pero sólo si eliges usarlas.Y para muchos escritores, este no es el primer cambio fundamental en el oficio introducido por la tecnología... From Typewriter to Thought Partner: How Writing Processes Have Evolved De la escritora a la pareja de pensamiento: cómo han evolucionado los procesos de escritura To understand how fundamentally writing is changing, let’s trace the lineage of writing tools and roles: Tipwriter Era – Manual y Lineal: Hace décadas, la escritura era totalmente manual. Tipwriters impusieron un proceso lineal, no revisable (no cortar, copiar, pegar). Los escritores tuvieron que planificar cuidadosamente y a menudo retipar páginas enteras para hacer ediciones. El foco estaba en cada palabra y teclado, con poca ayuda más allá de los libros de referencia básicos. El proceso fue lento y requería un trabajo inmenso para la investigación (visitar bibliotecas, escanear microfiche) y revisión. Word Processor & Internet Era – Asistida pero pesada: La llegada de los procesadores de palabras y más tarde la Internet cambió el juego. El procesamiento de palabras permitió editar texto fácilmente, y la Internet (buscas de Google, bibliotecas en línea) abrió un fuego de información. En los años 2000, el flujo de trabajo de un escritor involucró Google para fuentes, lectura de docenas de pestañas, y síntesis manual de hechos en un borrador. Fue más fácil que los días de la escritora, pero la investigación todavía tomó horas, y la redacción todavía significaba escribir cada frase usted mismo. El escritor todavía estaba haciendo el 100% del pensamiento y la escritura, solo con mejores herramientas para editar y buscar. Era de Asistencia a la IA – Escrita “Executiva”: Ahora, con la llegada de IA avanzada como GPT-5, entramos en una fase de socios de IA agentes. Hoy en día un escritor puede introducir un tema o esquema y tener un modelo de IA localizar instantáneamente las fuentes relevantes, resumirlas e incluso generar un borrador en minutos. Lo que usaba para requerir días de investigación y escritura puede colapsar en un flujo de trabajo de una hora. El papel del escritor cambia de transcriptor a director. Vuelve a esbozar la visión; la máquina descarga los párrafos. Usted dirige la estrategia; la máquina maneja el esquema. En efecto, usted se convierte en un editor o arquitecto de la pieza, orquestando el contenido en lugar de mezclarlo Esto no es externalizar su trabajo a un robot - es Los mejores escritores entienden que abrazar la IA significa nivelar de trabajador de contenido a estratega de contenido. elevado Piensa de esta manera: si pudieras delegar de inmediato los primeros diseños, resúmenes de investigación y ediciones aburridas a un asistente junior, ¿en qué te centrarías? No tiene voz genuina, no tiene juicio, no tiene sentido de contar historias o priorizar – depende del ser humano para proporcionarlas. No puede En el nuevo modelo, el escritor humano proporciona visión y pensamiento crítico; la IA proporciona velocidad y escala.El resultado es un flujo de trabajo de IA generativo altamente eficiente donde el escritor-editor puede producir trabajo de primera clase en una fracción del tiempo. He comenzado a llamar esta estrategia de escritura de IA "escritura ejecutiva", porque estás gestionando la producción de contenido más que la escritura de líneas.Estás delegando a tu asistente de IA como un delegado ejecutivo al personal - pero todavía eres responsable del producto final.No por casualidad, esto refleja cuántas industrias creativas evolucionan: a medida que la tecnología automatiza las tareas de nivel inferior, los humanos suben la cadena de valor a decisiones más estratégicas y creativas. Importante, este nuevo proceso eleva la barra, no la baja.Cuando la investigación y la redacción son semiautomáticas, la barrera se convierte en el pensamiento. La parte difícil de escribir en la era de la IA no es golpear las palabras - es decisivo y El levantamiento mental pesado del análisis, la interpretación y la comprensión original se vuelve aún más central. Lo que vale la pena decir Cómo mejor decirlo En un sentido, los diseños finales ahora requieren Los escritores que tengan éxito serán los que dupliquen la creatividad humana en las etapas finales: editar con un ojo agudo, inyectar matices, asegurar que la pieza tenga un alma.Los que simplemente copien y pasen la salida de la IA sin agregar valor humano eliminarán contenido olvidable que los algoritmos de descubrimiento aprenden a ignorar rápidamente. Pensamiento de primera clase Final Draft, First-Class Thinking: The Human Touch as Competitive Advantage Proyecto final, Pensamiento de primera clase: El toque humano como ventaja competitiva Hay una creciente idea equivocada de que el contenido generado por IA significa el fin de la calidad – que la automatización nos inundará con la escritura mediocre y baja la barra general. Cuando la IA maneja el boilerplate y el trabajo de fuerza bruta, se los estándares para lo que los humanos contribuyen.El nuevo paisaje competitivo significa Puede generar un post de blog o ensayo pasable con unas pocas indicaciones. ¿Qué es lo mejor? elevado cualquiera Si eres un escritor, tu trabajo ya no es sólo producir palabras – es asegurarte de que esas palabras lleven insights, perspectiva y propósito. AI puede redactar tu prosa, pero no puede determinar tu punto de vista. No puede decidir qué argumento realmente importa, o qué tono resonará más con tu audiencia, o qué anécdota ilustra mejor tu mensaje. Estas decisiones siguen siendo claramente humanas. De hecho, a medida que el contenido se filtra a través de intermediarios de IA, la escritura Significa escribir con extrema claridad y ángulos fuertes.Un resumen de IA o un fragmento de tu obra sólo será convincente si la obra misma tenía una idea clara y convincente. Para el descubrimiento Antes de redactar un solo párrafo (assistido por la IA o de otro modo), querrá delinear una estructura aguda, tener una tesis clara y pensar en la toma de decisiones para el lector. Al dar forma a la narración temprano y dar al IA un fuerte blueprint, usted se asegura de que la salida final no sea genérica. Este enfoque divide de Un escritor de mercancías podría simplemente instar a una IA y publicar lo que salte, añadiendo una edición mínima. Creadores de contenido de mercancías Pensadores estratégicos Un escritor estratégico utiliza la IA para generar material, pero pasa tiempo en curar y pulirlo a los estándares editoriales que se destacan.Ellos comprueban los hechos de la IA, agregan la evidencia que falta, inyectan experiencias personales o estudios de casos, y cortan el flujo.Pueden usar la IA para explorar múltiples ángulos y luego elegir la más provocadora para desarrollarse más. - El AI fue un colaborador junior. suyas Vale la pena señalar una vez más que los algoritmos de descubrimiento de contenido (ya sea el ranking de Google o la selección de respuestas de una IA) están mejorando en la evaluación de señales de calidad más allá de la simple coincidencia de texto. Los pensadores estratégicos que producen consistentemente piezas insignificantes y bien hechas construirán esas señales – los lectores humanos compartirán y citarán su trabajo, y los modelos de IA aprenderán que este autor tiene autoridad. Como se explica en nuestro , el éxito en la búsqueda impulsada por la IA consiste en crear contenido que conecte entidades claras (personas, lugares, cosas, conceptos) y exprese ideas complejas con claridad y originalidad. previous AISO guide Ya no estás tratando de capturar a los rastreadores web estúpidos en sus propias webs; estás tratando de “imprimir” una IA que realmente lee y evalúa tu contenido de una manera humana. es un estándar más alto, pero en última instancia está alineado con lo que los lectores humanos siempre han querido: contenido útil, bien escrito, confiable. Si te enfocas en la sustancia y la estructura ahora, estás prohibiendo tu trabajo para el futuro tanto para la IA como para el público humano. Mientras tanto, aquellos que buscan el flujo escrito por IA sin rostro verán su trabajo (y tal vez sus carreras) envuelto en obscuridad. . Los pensadores estratégicos todavía tienen un trabajo mañana The Prompt Era: Why Writers Will Spend 50% of Their Time Prompting La era prompt: por qué los escritores gastarán el 50% de su tiempo prompting Hemos llegado a un punto en el que escribir un gran contenido es tanto Cómo comunicarse con los lectores. – el oficio de instruir modelos de IA para obtener la salida deseada – se ha convertido en una habilidad crítica.De hecho, muchos escritores están dedicando ahora aproximadamente la mitad de su tiempo de creación de contenido a diseñar, iterar y revisar rápidamente la salida de IA. Este es el nacimiento de la “era rápida” en la escritura. Cómo comunicarse con el Prompting Comencemos con una filosofía básica: Prompting no es un truco ni un truco puramente técnico ... Al igual que describir una pieza te obliga a aclarar tu estructura, escribir una buena prompt te obliga a aclarar tu intención. . Es la extensión moderna de la planificación y delinear La ingeniería rápida es el nuevo brainstorming Está pensando en voz alta, pero en un formato estructurado en el que una máquina puede construir. Prompting Is the New Planning Los buenos escritores siempre han tenido que ser planificadores hasta cierto punto. Antes de redactar, consideras a tu audiencia, la intención de la historia y el flujo de información.En la era de la IA, esta planificación se materializa como prompt-writing, configurando la IA con todo el contexto que necesitas para escribir tu historia. Por un lado, el prompting genérico es ChatRoulette para escritores – un prompt básico como “Escribe un post de blog sobre X” Los escritores avanzados, por otro lado, practican la ingeniería de prompt completo: brindando a un modelo ejemplos cuidadosamente seleccionados, definiendo un papel o persona para él (por ejemplo, “Usted es un periodista técnico experto escribiendo en estilo AP...”), rompiendo la tarea en subtascas, e incluso guiando su cadena de pensamiento con instrucciones paso a paso. hacer, pero abordar el tema en detalle. may Qué Cómo Por ejemplo, puede alimentar a la IA un paquete de prompt estructurado: primero, una descripción de los encabezados de secciones que desea; a continuación, algunos ejemplos del tono o estilo que le gusta (tal vez un párrafo o dos extraídos de una pieza personal favorita de la suya, o un quip específico que escribió para inyectar un poco de sabiduría); luego, puntos específicos que desea cubrir cada sección. Esta es la ingeniería rápida como una verdadera habilidad: se trata de conocer las “inputs” correctas para dar la IA para que la “output” se alineara con sus objetivos. El impulso básico – como simplemente preguntar una sola pregunta – se está commodificando. Cualquiera puede hacerlo. El apalancamiento viene de dominar estrategias de impulso complejas que están adaptadas a cómo piensas y lo que necesitas. Algunos equipos de contenido incluso crean o flujos de trabajo rápidos para diferentes tipos de contenido (comunicaciones de prensa, folletos, tutoriales, etc.), casi como listas de verificación editorial.La evolución de la ingeniería rápida refleja un cambio desde el uso ad hoc a la integración sistemática en proyectos de escritura. Reutilizables templos rápidos Prompts Are the Skeleton Key for AISO Una intersección fascinante es entre el diseño rápido y la optimización de búsqueda de IA. Si sabe que los sistemas de búsqueda basados en la IA valoran ciertas estructuras de contenido -por ejemplo, definiciones claras, secciones de FAQ, tablas de resumen- puede pedir a su asistente de IA que incluya aquellas en el proyecto. De hecho, sus prompts pueden cocinar en características amigables con AISO desde el principio.Piensa en los prompts como una forma de pre-formatar y pre-estructurar el contenido para optimizar el contenido. en los resultados. visibility El SEO tradicional enseñó a los escritores a insertar palabras clave y etiquetas meta después de escribir. Estructura y Desde el get-go semantic citeability Por ejemplo, puede acelerar: “Diseña una introducción que establezca claramente una tesis única (información que no se encuentra comúnmente en otros lugares). Luego proporcione una lista de balas de 3-5 tomas clave con hechos o estadísticas. “Diseña una introducción que establezca claramente una tesis única (información que no se encuentra comúnmente en otros lugares). Luego proporcione una lista de balas de 3-5 tomas clave con hechos o estadísticas. Al hacer esto, estás creando fragmentos de contenido que un LLM puede digerir fácilmente e incluso citar verbatim. Otro ejemplo: si desea que un motor de respuesta de IA recoge su contenido como respuesta, puede pedir al escritor de IA que incluya un formato de preguntas y preguntas explícito en su artículo (“FAQ: Q: [pregunta común]? Preguntas y respuestas pares. amor Como resultado, un LLM que escanee su página podría encontrar exactamente la pregunta que necesita y una respuesta bien formada a la cita. En esencia, la solicitud se convierte en una manera de asegurar que su contenido final no sea solo amigable para el lector, sino también amigable para la IA. Es un nuevo tipo de optimización donde estás escribiendo simultáneamente. actúan como portadores de información. Para las máquinas AI Is Your Junior Editor – If You Know How to Manage It AI es tu editor junior - si sabes cómo gestionarlo Aquellos que temen que la IA sustituya a escritores y editores malinterpretan la oportunidad. La IA puede ser pensada como un editor junior o asistente incansable en su equipo. Puede comprobar la gramática, sugerir frases alternativas, imponer una guía de estilo o inconsistencias de bandera. Pero, como cualquier personal junior, necesita supervisión. Es bueno en seguir reglas y patrones, pero carece de juicio verdadero. it by giving it rules and feedback. Gestión Por ejemplo, es posible que mantenga un prompt personalizado o persona para editar.Aquí está uno que uso para prefacear varios prompts de edición: “Actua como un editor de copia que siempre conserva la voz y el humor únicos del autor, pero corrige cualquier error factual y aprieta el texto para la concisión.Vaya a través del texto seleccionado y edite para la gramática, la puntuación y, en general, para la legibilidad y el flujo.Use AP Style y escriba números menos de 10.Use el comma de Oxford...” “Actua como un editor de copia que siempre conserva la voz y el humor únicos del autor, pero corrige cualquier error factual y aprieta el texto para la concisión.Vaya a través del texto seleccionado y edite para la gramática, la puntuación y, en general, para la legibilidad y el flujo.Use AP Style y escriba números menos de 10.Use el comma de Oxford...” Cuando alimenta su escritura a través de esto, la IA producirá una versión editada que sigue sus instrucciones personalizadas.Muchos escritores están descubriendo que con una guía de edición bien elaborada, pueden capturar problemas y mejorar la claridad mucho más rápido.Es como tener un segundo conjunto de ojos que nunca se cansa - pero usted sigue siendo el editor jefe que debe aprobar o ajustar sus sugerencias. El mito que Si obtienes malos resultados, a menudo es un problema inmediato, no un problema de IA. Lo que les dices, si les dices lo suficientemente claramente y específicamente.Un GPT-4 que ha sido entrenado en tu propia escritura (a través de unos pocos ejemplos en el prompt o el ajuste fino) y guiado por tus estándares puede convertirse en un enorme multiplicador de fuerza. “AI isn’t good enough to edit or write properly” Exactamente Es por eso que algunas organizaciones orientadas hacia el futuro están construyendo herramientas internas y sistemas rápidos. Ellos usan (para el estilo / voz), de salidas ideales, y bloques de promptes modulares para diferentes comprobaciones (uno para hechos, uno para tono, uno para comprobaciones de SEO, etc.). turn prompting into a repeatable system that ensures quality. persona prompts few-shot examples El resultado es un flujo de trabajo asistido por la IA donde los escritores aún menos experimentados pueden producir contenido a un nivel más alto, porque la IA está inyectando mejores prácticas colectivas en sus diseños. Spending time on prompts and AI feedback isn’t a waste or an “extra” step – it’s now En muchos equipos editoriales de alto rendimiento, la división del tiempo de un escritor puede ser de ~30% en la estructuración y el refinamiento de las promesas (planificación de la pieza a través de la IA). , y , de . In other words, half the time or more might be spent in prompting and handling AI output, and the other half in classic writing/editing mode. an essential part of the creative process ~20% on reviewing and correcting the AI’s output ~50% on final drafting polishing, and injecting the human touch Esta división de 50/50 no es un signo de pereza; es un signo de eficiencia. Al permitir que la IA maneje el duro levantamiento de la producción de un proyecto o la recopilación de información, un escritor puede dedicar un 50% completo de su esfuerzo al trabajo editorial de nivel superior - exactamente donde añaden más valor. Ciertamente, esto significa que el Si puedes duplicar el número de artículos de calidad que produces usando inteligentemente la IA, eso es una gran ventaja en tu carrera.Y en lugar de diluir tu voz, esta práctica puede realmente afianzarlo, porque pasas más tiempo refinando tus ideas y menos en slogging a través de los primeros diseños. total Cuando yo era editor, el editor Es el principio de : un término que significa cómo aplicar la visión editorial de alto nivel a través de la producción de contenido escalado conduce a un impacto mucho mayor.Al administrar un asistente de IA, obtiene una forma de apalancamiento editorial que le permite cortar a través de una era de contenido infinito con valor genuino.Todavía está creando y curando las ideas - sólo tiene un ayudante incansable para ejecutar las partes repetitivas. editorial leverage Los escritores que prosperarán serán aquellos que vean a la IA no como una amenaza, sino como un compañero de equipo.Han perfeccionado la habilidad de dar dirección a la IA (prompting), y a cambio ganan velocidad, escala e incluso un poco de serendipidad creativa (la IA puede sugerir ideas que no habías pensado).El juego final no es contenido escrito por IA que se sienta genérico, sino contenido asistido por IA que siente . Inspirado