La función Guardar: la nueva señal de clasificación favorita de Instagram

Como era de esperar de un recurso que tiene como objetivo hacerse eco del latido cambiante de una comunidad vibrante de usuarios, las prioridades de Instagram como plataforma de redes sociales han cambiado a lo largo de los años.

Algunos de estos cambios se han visto influenciados por el crecimiento y la adopción a gran escala de la plataforma. Un ejemplo de esto es la actualización de Instagram en 2016 de su algoritmo de clasificación de feeds, ya que los datos dejaron en claro que los usuarios de la plataforma se estaban perdiendo alrededor del70% de todas las publicaciones en su feed.

Se han producido otros cambios como resultado de los esfuerzos de Instagram para seleccionar una experiencia única para cada usuario.

Para los creadores de contenido que buscan crecer y mantener un seguimiento constante, es importante estar al tanto de los cambios que implementa la plataforma con todos sus algoritmos de clasificación.

'El' algoritmo de clasificación de Instagram

Un error común que tienen algunos usuarios es la idea de que Instagram tiene un algoritmo singular que define la experiencia completa de un usuario en la aplicación. Esta es una verdad a medias.

En la práctica, múltiples algoritmos gobiernan diferentes partes de la aplicación. Cuando lo piensas, tiene mucho sentido, después de todo, las partes separadas de la aplicación ofrecen al usuario un tipo diferente de experiencia.

Feeds, Historias y Explorar

Si es un usuario ávido o incluso pasivo de la plataforma de Instagram, puede atestiguar el hecho de que los feeds y las historias, a lo largo de los años, se han convertido en un lugar donde espera ver el contenido de las personas a las que sigue: amigos, familiares, colegas, artistas que admiras, marcas que te interesan, etc.

En lo que respecta a su feed e historias, y con la excepción de los anuncios ( que se adaptan a sus preferencias ), básicamente usted controla lo que ve.

Con la página de exploración, por otro lado, está en juego un juego de pelota completamente diferente. Con 'explorar', al menos en mi caso, los amigos y la familia están bastante abajo en la lista de cosas que espero ver. Una vez más, esto tiene sentido porque tal como sugiere el nombre 'explorar', fue diseñado para ayudar a los usuarios a descubrir cosas nuevas, en función de nuestro historial en la plataforma; cosas en las que hemos demostrado interés a lo largo del tiempo, como sugieren sus interacciones anteriores.

Señales y algoritmos de clasificación

Habiendo identificado cómo se cura el contenido en torno al usuario, es importante comprender cómo se clasifica este contenido.

Por ejemplo, si sigo 30 cuentas y todas hacen una nueva publicación simultáneamente, ¿qué veo primero? ¿Y por qué?

Introducir Señales

Estos son fragmentos de información que rodean una publicación (y su posible relación con ella), que ayudan a Instagram a clasificar sus preferencias en un intento por predecir sus niveles de interés. Muchas de estas señales funcionan simultáneamente, pero se pueden agrupar en cuatro categorías principales.

• El cargo
• El poster
• Actividad adyacente
• Historial de interacciones

El cargo
Estas señales se centran en la publicación en sí, su popularidad (a cuántas personas les ha gustado), su duración (en los casos de contenido de video), la etiqueta de ubicación, etc.

El poster
Estas son señales que se enfocan en la persona o marca que hizo la publicación en cuestión. Su objetivo es determinar qué tan interesante es para usted esta persona/marca. Qué tan popular es dicho cartel, según las interacciones que sus publicaciones anteriores han agregado en las últimas semanas.

tu propia actividad
Esto ayuda a Instagram a comprender cuáles pueden ser sus intereses, especialmente cuando son similares al tipo de contenido a la vista.

Tu historial de interacciones
Si sigue una cuenta y apenas ha interactuado con ella en el pasado, es probable que el nuevo contenido de esa cuenta no se clasifique bien, en comparación con las cuentas con las que interactúa constantemente.

Estas señales funcionan en toda la aplicación, pero conservan ligeras diferencias en la forma en que se implementan en la clasificación, dependiendo de si estamos tratando con el feed, las historias o el contenido de exploración.

La función Guardar: la nueva señal favorita de Instagram

En cualquier publicación de Instagram, la función de guardar se puede encontrar en la esquina inferior derecha.

Los usuarios pueden hacer clic en el icono para guardar las publicaciones que les gustan.

Para acceder a estas publicaciones guardadas, los usuarios pueden navegar a su perfil de Instagram, hacer clic en el menú de hamburguesas y luego tocar 'guardado'.

Desde aquí, los usuarios pueden organizar sus elementos guardados en diferentes categorías.

Como se estableció anteriormente, los guardados son una interacción con una publicación que lleva a Instagram a creer que la publicación en cuestión le ofrece un valor considerable.

A medida que Instagram considera la eliminación de los conteos de Me gusta para alentar la despresurización, más usuarios se inclinan hacia la calidad sobre la cantidad. Como resultado, los 'ahorros' se han vuelto más valiosos que nunca.

Cómo crear publicaciones de Instagram dignas de guardar

En primer lugar, recuerda que tus usuarios son personas como tú. Considere sus intereses y determine qué tipo de contenido le gustaría guardar y por qué.

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enseñar algo

Cuando ofreces a los usuarios contenido del que pueden aprender y aplicar en su día a día, las posibilidades de que se guarden aumentan astronómicamente.

Danielson Williams es un gran ejemplo de un creador que ofrece un valor inmenso. Su contenido de video combina el amor por la música y el cannabis recreativo, con recetas fáciles de seguir para comidas increíbles.

Diuto Ajoku , por otro lado, es otra creadora impresionante, pero en lugar de comidas, crea videos que ofrecen inspiraciones de estilo a sus 244k (en el momento de este artículo) seguidores.

Chase Bank ofrece consejos de educación financiera para niños, que los padres pueden adaptar para sus hijos.

Lleve a sus usuarios a un viaje

A veces, los usuarios no están necesariamente de humor para aprender nada. Solo se desplazan por la aplicación para pasar el tiempo o para mantener a raya el aburrimiento. Si bien existe un valor inmenso en la creación de contenido único (y, por supuesto, puede ser lo suficientemente bueno como para que se vea una y otra vez), también existe un valor considerable en la creación de una serie temática.

El diseñador y artista multidisciplinario Daniel Arsham lleva a los seguidores en un viaje a través de su proceso creativo con casi todas las publicaciones.

Crear contenido cotizable

A los usuarios de Instagram les gusta una buena cita, una que puedan consultar una y otra vez. Su trabajo sería obtener o generar contenido citable que se vincule con su propuesta de valor general.

Piensa a largo plazo, piensa en citas e imágenes que trasciendan la temporada y la situación (por supuesto, también es importante estar atento a las tendencias y adaptarlas al tono de tu marca)

Pregunta por ello

Apela a un seguimiento fiel y simplemente solicita que guarden tu contenido. Puede optar por explicar por qué lo necesitan o no.

Otros

Para las páginas de contenido de comercio electrónico como bolsos femi , los usuarios tienden a usar la función de guardar como un 'carrito' donde esencialmente toman nota de los artículos que les gustaría comprar en un momento posterior.

Línea de fondo

En última instancia, es importante comprender a su público objetivo, diferentes grupos de personas regresan a diferentes tipos de contenido por diferentes razones. Cuando tenga una idea de sus preferencias, puede adaptar estos consejos a sus realidades únicas y disfrutar de todos los guardados que se avecinan.
Buena suerte y sigue creando cosas hermosas.