Episode Four lanza la herramienta de inteligencia artificial RYA para la generación de campañas de marketing

Episode Four , una agencia de publicidad con sede en Nueva York, ha presentado RYA (Radical Yet Acceptable), una herramienta de inteligencia artificial diseñada para generar ideas para campañas de marketing utilizando datos sobre el comportamiento de los consumidores. La plataforma procesa 84 millones de puntos de datos semanalmente para analizar las preferencias demográficas y los patrones de gasto de los estadounidenses.

La agencia, que prevé unos ingresos de 20 millones de dólares este año, desarrolló RYA utilizando datos propios recopilados durante una década. El sistema analiza dónde gastan los estadounidenses su tiempo libre y su dinero, y ofrece información sobre 180 géneros y 20 categorías de acción. Mark Himmelsbach, socio fundador de RYA y Episode Four, explicó el desarrollo de la herramienta: "Lo que nuestra agencia solía hacer en seis semanas, ahora lo podemos hacer en un día. El sistema genera información e ideas en plazos reducidos".

Las capacidades técnicas de la plataforma incluyen:

• Análisis de muestras de población de EE.UU.

• Tratamiento de datos para segmentos demográficos

• Integración con bases de datos de clientes

• Incorporación de encuestas personalizadas

• Compatibilidad de datos en salas limpias

• Procesamiento de fuentes de datos no estructurados

  
  

Los clientes actuales, entre los que se incluyen Adobe, Charles Schwab e Invesco QQQ, han recibido acceso anticipado a la plataforma. El sistema permite a las marcas:

• Acceda a datos demográficos de hasta el 0,5 % de la población de EE. UU.

• Analizar las preferencias de entretenimiento de los consumidores

• Seguimiento de patrones de comportamiento de gasto

• Generar conceptos de campaña

• Integrar datos propietarios

• Monitorear las métricas de participación de la audiencia

  
  

Teddy Lynn, socio fundador de RYA y Episode Four, destacó el papel de la plataforma en el desarrollo de campañas: "RYA promueve un pensamiento más amplio. Con 180 géneros, podemos crear conceptos que se alineen con las preferencias de la audiencia".

El desarrollo de la plataforma se produce en medio de debates en la industria sobre el impacto de la IA en los roles de marketing. El episodio cuatro posiciona a RYA como una herramienta de mejora de la creatividad humana en lugar de un reemplazo para los profesionales del marketing.

Las características técnicas incluyen:

• Análisis del comportamiento del consumidor

• Segmentación demográfica

• Capacidades de integración de datos

• Generación de concepto de campaña

• Seguimiento del rendimiento

• Análisis de tendencias del mercado

  
  

Entre los desarrollos futuros se incluyen planes para un mercado que conecte a agencias, compañías de producción y especialistas en marketing. Esta expansión tiene como objetivo facilitar la ejecución de campañas en varios géneros y plataformas. Los analistas de la industria señalan que las herramientas de marketing impulsadas por IA representan una tendencia creciente en la tecnología publicitaria. El éxito de dichas plataformas podría influir en la forma en que las agencias abordan el desarrollo de campañas y el análisis de audiencias.

El lanzamiento de la herramienta refleja un movimiento más amplio de la industria hacia decisiones de marketing basadas en datos. Los observadores del mercado sugieren que la integración de herramientas de IA en los procesos creativos podría afectar los flujos de trabajo tradicionales de las agencias y los plazos de desarrollo de las campañas. Para la industria del marketing, el lanzamiento de RYA representa una evolución continua en las aplicaciones de tecnología creativa. El rendimiento de la plataforma podría influir en los desarrollos futuros en herramientas de marketing asistidas por IA y procesos creativos.

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