De la sala de redacción a la inteligencia artificial: por qué los comunicados de prensa son más importantes que nunca

Las herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT están cambiando la forma en que las personas encuentran información.

En lugar de desplazarse por páginas de resultados de búsqueda para encontrar lo que necesitan, los usuarios ahora piden respuestas a la IA y obtienen respuestas en segundos.

¿Conveniente? Absolutamente. Pero para las empresas, esto plantea una gran pregunta: ¿cómo mantenerse visibles cuando la IA es la que realiza las búsquedas?

La respuesta puede ser más sencilla de lo que cree. Mientras algunos especialistas en marketing se esfuerzan por descubrir cómo "ser más astutos" que la IA, hay una herramienta probada y verdadera que se está abriendo camino silenciosamente en la era de la IA: el humilde comunicado de prensa .

Así es. Un comunicado de prensa bien redactado ya no es solo cosa de periodistas. De hecho, las plataformas de inteligencia artificial ya recurren a ellos como fuente de información estructurada y objetiva.

Tomemos este ejemplo:

No es necesario desplazarse por resultados interminables: solo respuestas claras y estructuradas extraídas directamente de una fuente confiable.

Para las empresas, esto representa una oportunidad crucial para seguir siendo relevantes y creíbles en un mundo impulsado por la IA.

Analicemos por qué los comunicados de prensa funcionan tan bien en este panorama y cómo puedes usarlos a tu favor.

Cómo funcionan los motores de búsqueda basados en IA

A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales que clasifican las páginas web por palabras clave, los motores de búsqueda impulsados por IA procesan grandes cantidades de datos, identifican información relevante y la combinan para responder directamente a su pregunta.

¿Cómo funciona esto realmente?

Los motores de búsqueda de IA no “rastrean” la web en tiempo real como Google, sino que se basan en dos cosas:

(1) la información en la que han sido capacitados (conjuntos de datos como libros, artículos y, sí, comunicados de prensa)

(2) datos nuevos de fuentes confiables (incluidos motores de búsqueda tradicionales para consultas más oportunas).

Cuando haces una pregunta, estas herramientas analizan tu consulta y generan una respuesta basada en

Lo que han aprendido hasta ahora.

Y el contenido confiable y estructurado, como los comunicados de prensa, a menudo se incorpora directamente a las respuestas generadas por IA porque las herramientas de IA dependen de fuentes claras y objetivas para brindar respuestas precisas.

De hecho, en los últimos meses he trabajado en comunicados de prensa para algunos clientes y estos son los resultados:

Estos ejemplos muestran cómo se hace referencia directa a los comunicados de prensa en las respuestas generadas por IA .

Entonces, ¿por qué los comunicados de prensa funcionan tan bien para la búsqueda de IA? Además del hecho de que suelen tener una muy buena clasificación en SERP, esto se debe a algunos factores clave que he observado al elaborar y distribuir comunicados de prensa para clientes:

En primer lugar, los comunicados de prensa siguen un formato predecible . Todos los comunicados de prensa en los que he trabajado seguían el mismo formato fiable: titular, resumen y detalles clave. Esta estructura facilita que las herramientas de IA extraigan información importante.

En segundo lugar, los comunicados de prensa son creíbles por naturaleza . Distribuir comunicados de prensa a través de plataformas confiables como Yahoo Finance y Business Insider marcó la diferencia. Sabía que las herramientas de inteligencia artificial tienden a confiar en el contenido de fuentes establecidas, por lo que publicar en estas plataformas ayudó a que los comunicados se destacaran.

Y luego está el tema del tiempo . Ya sea que se trate de un lanzamiento de producto, un hito o un anuncio importante, me aseguré de que cada comunicado de prensa estuviera vinculado a algo actual. Las herramientas de IA priorizan el contenido nuevo, por lo que este enfoque aseguró que los comunicados tuvieran más probabilidades de aparecer en consultas en tiempo real en comparación con una publicación de blog general que podría parecer obsoleta.

Por último, los comunicados de prensa se basan en hechos . Mantuve todos los comunicados de prensa concisos y objetivos: cubrí el quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Esto se alinea perfectamente con la forma en que la IA procesa los datos, lo que hace que sea más probable que se haga referencia al contenido.

Después de ver que estos factores funcionan una y otra vez, he desarrollado un proceso que garantiza que cada comunicado de prensa que creo cumple con estos criterios y se alinea con lo que las herramientas de IA priorizan.

1. Centrarse en un contenido claro y conciso

Los modelos de IA prosperan gracias a la claridad, por lo que me aseguré de que cada comunicado de prensa fuera fácil de leer, con párrafos cortos y oraciones directas y objetivas .

Para algunos lanzamientos, he utilizado un Generador de comunicados de prensa con inteligencia artificial Para hacer una lluvia de ideas o redactar la estructura inicial. Si bien no reemplaza la necesidad de toques personales, ha sido una forma práctica de comenzar y ahorrar tiempo antes de sumergirse en los detalles más finos.

2. Incluir palabras clave relevantes

Para cada comunicado de prensa, pensé en lo que la gente podría buscar (nombres de productos, fechas de lanzamiento o términos específicos de la industria) y, naturalmente, los incorporé al contenido (¡sin sobrecargarlos con palabras clave!).

3. Mantener el formato sólido

La estructura fue consistente en todas las versiones:

• Título : sencillo y rico en palabras clave.
• Párrafo principal : Cubre los aspectos esenciales: quién, qué, cuándo, dónde y por qué.
• Cuerpo : Se agregaron detalles clave, características y beneficios.

También encontré inspiración en estos ejemplos de comunicados de prensa , que muestran cómo adaptar los lanzamientos para diferentes ocasiones de manera eficaz. (Recomiendo encarecidamente leerlos).

4. Distribuir a través de plataformas de confianza

Confié en Los especialistas en marketingMEDIA Newswire para que los comunicados de prensa aparezcan en plataformas como Yahoo Finance y Business Insider . Estos medios tienen peso tanto en las búsquedas tradicionales de SERP como en las de IA, lo que hace que el contenido tenga muchas más probabilidades de aparecer en las respuestas.

5. Añadir elementos multimedia

Siempre que tenía sentido, incluí enlaces, imágenes o videos. Por ejemplo, en este comunicado de prensa, incluí imágenes de las pelucas de cabello humano de primera calidad de CYhair Vietnam para mostrar sus características y calidad.

Los sistemas de IA tienden a favorecer el contenido enriquecido con multimedia porque agrega un contexto valioso.

6. Actualización y reciclaje de versiones clave

Actualicé algunos comunicados de prensa con nuevos hitos o anuncios para asegurarme de que se mantuvieran actualizados. Las herramientas de IA priorizan los datos recientes, por lo que mantener el contenido actualizado ayudó a mantener su relevancia.

El impacto de los comunicados de prensa en la visibilidad empresarial impulsada por la IA

A esta altura, está claro: los comunicados de prensa hacen mucho más que compartir actualizaciones: colocan a su negocio donde la gente busca activamente respuestas.

Esto es lo que quiero decir:

1. Búsqueda con inteligencia artificial = reconocimiento instantáneo de la marca

Cuando se hace referencia a su comunicado de prensa en una respuesta generada por IA, su marca obtiene exposición instantánea sin que los usuarios tengan que revisar múltiples resultados de búsqueda.

Imagina que alguien le pregunta a ChatGPT cuáles son los últimos avances en energía renovable y que tu empresa aparece mencionada como parte de la respuesta. Es una forma sencilla y orgánica de conectar con audiencias que ya están buscando lo que ofreces.

2. Visibilidad orgánica sin anuncios

Los comunicados de prensa le ofrecen una forma rentable de ganar visibilidad en las búsquedas impulsadas por IA. A diferencia de los anuncios pagos o el SEO tradicional en su propio sitio web, no es necesario competir por los clics ni pagar por las ubicaciones. En cambio, funcionan al estar bien estructurados, ser creíbles y oportunos.

3. Ventaja competitiva

Seamos realistas: muchas empresas aún no se han dado cuenta de lo importante que es la visibilidad de la IA. Si aprovecha los comunicados de prensa de forma estratégica, podrá mantenerse por delante de sus competidores, que todavía se centran únicamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda tradicionales. Las herramientas de IA priorizan el contenido estructurado y fiable, y un comunicado de prensa bien elaborado ofrece exactamente eso.

4. Generar credibilidad a largo plazo

La coherencia es fundamental. La publicación periódica de comunicados de prensa posiciona a su empresa como una fuente fiable en su sector. Con el tiempo, las herramientas de IA (y sus usuarios) comienzan a reconocer su marca como una que ofrece información fiable y autorizada. Este tipo de credibilidad puede marcar una diferencia significativa, especialmente en sectores en los que la confianza impulsa las decisiones.

Entonces… ¿por qué empezar ahora?

A medida que más personas recurren a herramientas basadas en inteligencia artificial como ChatGPT para obtener respuestas rápidas y confiables, las empresas deben adaptarse. Debe crear contenido que se alinee con lo que estas herramientas priorizan: información estructurada , objetiva y confiable para mantener su negocio visible y relevante .

Y los comunicados de prensa, cuando se elaboran estratégicamente, pueden ayudarle a lograrlo.

Por lo tanto, analice con más detenimiento cómo utiliza los comunicados de prensa en la actualidad. ¿Son suficientes para respaldar su visibilidad en esta era impulsada por la inteligencia artificial? Si no es así, ahora es el momento perfecto para repensar su enfoque y hacer que los comunicados de prensa sean más útiles para su negocio.

La IA está cambiando la forma en que se encuentra la información: asegurémonos de que su empresa esté preparada para afrontar el momento.