Esta es la razón por la que su marketing en TikTok está fallando

TikTok, que alguna vez fue una aplicación divertida para compartir videos sobre sincronización de labios y parodias de comedia, se ha convertido en un canal de marketing prometedor para las empresas.

Con más que 1 mil millones usuarios activos mensuales, sería mucho más fácil para los especialistas en marketing transmitir sus mensajes y atraer más miradas. No es de extrañar que cada vez más empresas se suban al carro del marketing de TikTok e inviertan en campañas de marketing .

Dicho esto, todos esos mil millones de usuarios todavía significan cero posibilidades si no lo haces bien. Algunos especialistas en marketing podrían haber pensado que ya tienen una gran estrategia, solo para descubrir que su campaña de marketing TikTok no brinda el resultado que desean.

Si usted es una de esas personas y se está rascando la cabeza sobre lo que salió mal, aquí hay algunas posibles explicaciones.

Entendiendo la plataforma TikTok

Cada plataforma de redes sociales es diferente. Si desea tener éxito en la comercialización de su negocio en TikTok, primero debe comprender cómo funciona la plataforma.

La Generación Z está dominando

Más de la mitad ( 60% ) de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años. Esas generaciones más jóvenes son inteligentes, curiosas y tienen sus propias expectativas y acercamientos a las marcas.

Esto significa que debe cambiar su estrategia si se dirige a otro grupo de edad. El contenido, el tono y todo lo demás será diferente. No entender esto resultará en una campaña fallida.

Los usuarios tienen un lapso de atención extremadamente corto

El usuario promedio de TikTok gasta alrededor 52 minutos en la aplicación todos los días. Esto significa que se desplazan por una gran cantidad de contenido y solo se detienen unos segundos para ver cada video.

Es por eso que su video debe llamar la atención y ser lo suficientemente interesante como para que se detengan y lo vean hasta el final. De lo contrario, solo serás otro pergamino.

Los usuarios utilizan la plataforma para el entretenimiento

TikTok tiene que ver con el entretenimiento. Los usuarios ingresan a la aplicación para ver videos divertidos, desafíos de baile y otro contenido creativo. Es por eso que su contenido también debe ser entretenido. Nadie quiere ver un anuncio aburrido disfrazado de video de TikTok.

Es un hogar para influencers.

TikTok también es un lugar donde personas influyentes pueden aumentar sus seguidores y compartir su contenido. Es por eso que trabajar con ellos debe ser parte de tu estrategia de marketing de TikTok. Ya tienen un gran número de seguidores a los que puedes acceder.

7 razones por las que tu estrategia de marketing en TikTok no funciona

Por supuesto, se necesita mucho esfuerzo para construir una estrategia de marketing TikTok exitosa. Sin embargo, hay algunos especialistas en marketing que aún no ven los resultados que desean, incluso después de trabajar mucho.

Algunos de ellos solo quieren aprovechar la tendencia simplemente estando allí. Otros ponen demasiado contenido. Ellos mismos ni siquiera pueden manejarlo.

Puede haber muchas razones para esto, pero estas son algunas de las más comunes:

1. Tus videos son demasiado comerciales

La razón número uno por la que su estrategia de marketing de TikTok podría no funcionar es que usa el contenido para alardear de lo buenos que son sus productos y cómo los usuarios terminarán miserables por no comprarlos.

El contenido de marketing de TikTok de alto rendimiento siempre debe centrarse en proporcionar valor a los usuarios. Ya sea para entretenerlos, educarlos o ambos, su contenido debe ser sobre algo más que vender su producto.

2. Tus videos son demasiado largos

¿Recuerdas que dijimos que los usuarios de TikTok tienen poca capacidad de atención? Esto significa que debe hacer que sus videos sean lo más cortos y concisos posible.

La duración ideal para un video de TikTok es alrededor 15 segundos . Cualquier cosa más larga que eso perderá la atención de los usuarios: los videos de YouTube están bien, pero no en TikTok.

3. Realmente no conoces a tu audiencia

TikTok puede ser un canal de marketing extremadamente útil si te diriges a las generaciones más jóvenes. Pero, si tienes profesionales o boomers como público objetivo, entonces es mejor que uses otra plataforma, como LinkedIn o Facebook, por ejemplo. Si su público objetivo no está allí en primer lugar, ¿cómo puede esperar obtener algún resultado?

4. Apégate a una sola estrategia durante demasiado tiempo

Las tendencias van y vienen en TikTok. Un día hablamos de Squid Games. Al día siguiente hablamos sobre el Renegade Dance. Es por eso que debe ser flexible con su contenido y poder cambiar su estrategia cuando sea necesario. Si te apegas a una sola estrategia, rápidamente te volverás obsoleto e irrelevante.

5. Estás siendo demasiado serio

Los videos de marketing de TikTok siempre deben ser divertidos y alegres. Esta no es la plataforma para temas serios o pesados. Si tratas de forzarlo, solo terminarás alienando a tu audiencia.

Comparte algunos videos que le pongan rostro a tu marca. Videos detrás de escena, pedidos de empaque ASMR, un día en la vida de sus equipos en diferentes departamentos o divisiones, cualquier cosa que les brinde a los usuarios una idea de quién es usted como empresa.

6. Todos tus videos se ven iguales

Es posible que su estrategia de marketing de TikTok tampoco esté funcionando porque todos sus videos se ven exactamente iguales.

Por eso es importante experimentar con diferentes formatos, longitudes y estilos. Al mezclar las cosas, podrá comprender lo que realmente funciona bien para usted para mantener a su audiencia comprometida y con ganas de más.

7. La estrategia finaliza una vez subido el contenido

La estrategia de marketing de TikTok es mucho más que la producción de contenido. No puedes poner contenido uno tras otro y cruzar los dedos para esperar que aparezca en el FYP.

Debe continuar promocionándolo a través de otros canales, como su sitio web o plataformas de redes sociales. También debe realizar un seguimiento de sus análisis para ver qué tan bien se están desempeñando sus videos y realizar los cambios correspondientes.

La línea de fondo

No importa cuán prometedor y bajo demanda sea un canal de marketing, siempre existirá la posibilidad de que no funcione para usted y su negocio. Es importante comprender la plataforma que está utilizando y crear contenido que esté en línea con las tendencias.

Al hacer esto, podrá aumentar sus posibilidades de éxito y llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Recuerda que cualquier estrategia de marketing en redes sociales requiere tiempo, esfuerzo y constancia para brindarte el resultado esperado.