Wie diese unbekannte Krypto-Marke mehr als 100.000 monatliche Besucher generiert und sich damit mit den Branchenriesen messen kann

Vor einiger Zeit habe ich nach den besten Möglichkeiten gesucht, „Decent Reviews“ zu skalieren. Zu dieser Zeit sah ich eine Menge Ratschläge und Ergebnisse zu programmatischen SEO-Inhalten.

Ich erinnere mich, dass ich dachte, dass dies für uns eine gute Möglichkeit zur Skalierung sein könnte.

Damals hatte ich die Richtung, die wir einschlagen sollten, noch nicht genau festgelegt und dachte, wenn wir den Traffic steigern könnten, würde alles andere einfacher werden, weil wir auf die Wünsche unseres Publikums reagieren könnten.

In dieser Zeit bin ich auf eine Marke gestoßen, die einen coolen programmatischen Ansatz hatte und Hunderttausende Besucher pro Monat generierte.

Obwohl dies ein Jahr später ist und der Kryptomarkt den Tiefpunkt erreicht hat, generieren diese Leute immer noch mehr als 100.000 Besucher pro Monat und, da bin ich mir zu 99 % sicher, einen ansehnlichen Umsatz.

Werfen wir einen Blick auf CoinChefs .

Wer sind CoinChefs?

Ehrlich gesagt bin ich mir da nicht so ganz sicher.

Wenn Sie auf LinkedIn nach der Marke suchen, gibt es keine Unternehmensseite und nur eine einzige Person als Marketingleiter.

Wenn man auf ihrer Website herumstöbert, findet man kaum Informationen über das Team dahinter. Ihre Kontaktseite ist eine einfache E-Mail-Adresse, bei der es sich um eine @gmail.com-Adresse handelt.

Um es kurz zu machen: Wenn dies ein Projekt wäre, bei dem Sie Ihre Brieftasche synchronisieren müssten, würde ich Ihnen empfehlen, sich im Klaren zu bleiben.

Kein gedoxxtes Team, keine öffentlichen Informationen. Es fühlt sich seltsam an.

Da es sich jedoch nur um eine Referenzwebsite handelt, denke ich nicht, dass dies ein Problem darstellt.

Was machen CoinChefs?

Das Angebot mit CoinChefs ist wunderbar einfach.

Sie bieten einen Krypto-Umrechnungsrechner an. Sie geben einen Betrag in Währung A ein und erfahren, wie viel dieser in Währung B wert ist.

Sie verwenden den aktuellsten Wechselkurs und stellen Ihnen verschiedene Datenpunkte rund um die von Ihnen angeforderte Währung zur Verfügung.

Ich werde später näher darauf eingehen.

Der Erfolg von Coinchef

Schauen wir uns nun kurz ihren Erfolg an.

Laut SimilarWeb (nie 100 % genau) erhält Coinchef etwa 100.000 Besuche pro Monat.

SEMRush hat eine etwas andere Sichtweise und hat in den letzten ein oder zwei Monaten etwa 30.000, auf dem Höhepunkt jedoch etwa 470.000 eingenommen.

Teilen wir die Differenz auf und ermitteln wir den Median der beiden Tools für den letzten Monat.

• SimilarWeb – 130.000
• SEMRush – 30.000
• Durchschnittlich 80.000

Eine Schätzung geht also von 80.000 Besuchern pro Monat aus.

Wenn wir das in den AdSense-Umsatzrechner eingeben, erhalten wir einen Umsatz von 30.000 US-Dollar pro Jahr aus einfachen Display-Anzeigen

Nun weiß ich, dass CoinChefs Coinzilla für ihre Anzeigen verwendet, daher könnte dies mehr sein (meiner Erfahrung nach zahlt Google AdSense einige der niedrigsten Preise für Display-Anzeigen).

Ehrlich gesagt würde es mich wundern, wenn sie damit nur 30.000 $ verdienen würden. Selbst wenn wir eine konservative Schätzung von 50.000 monatlichen Besuchen annehmen, gibt es viele Möglichkeiten, damit ein besseres Einkommen zu erzielen.

Schauen wir uns an, wie das alles funktioniert.

Wie CoinChefs diese Kampagne erstellt hat

Ich habe vor einiger Zeit eine Kampagne wie diese für Decent Reviews durchgeführt (ich habe den Hype verpasst und sie hat bei mir nie richtig Fahrt aufgenommen), daher habe ich das Gefühl, dass ich ein gutes Verständnis dafür habe, wie das alles funktioniert.

Es ähnelt tatsächlich unseren Vergleichsseiten mit unserem aktuellen CMS.

Um es kurz zu machen: Sie verwenden eine Kombination aus …

• Eine Vorlage mit dynamischer Textersetzung
• Eine Datenbank (normalerweise eine API zur Datenbank), die ihnen die aktuellsten Wechselkurse liefert
• Ein Cloudflare-Worker, der den Text durch die richtigen Informationen ersetzt und eine neue Seiten-URL im Zusammenhang mit der Abfrage erstellt

Sie richten grundsätzlich eine Vorlagenseite ein und verwenden Bezeichner für den Text, der ersetzt werden muss (von unseren eigenen Web3-Projektvergleichsseiten ).

Wenn Sie ermittelt haben, welcher Text ersetzt werden muss, bauen Sie ihn in den Cloudflare-Worker ein.

Dann wird die Seite schließlich wie folgt angezeigt.

Sie müssen außerdem sicherstellen, dass der Mitarbeiter eine neue URL-Struktur einschließlich der relevantesten Schlüsselwörter erstellt (mehr dazu gleich).

Optimierung für die Suche

Die primäre Traffic-Quelle für Programmatic ist die Suche. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie für Google und die Suchmaschinen optimiert sind.

Und hier gibt es drei Dinge, auf die Sie achten müssen.

1. URL
2. Interne Verlinkung
3. Doppelter Inhalt
4. Crawl-Budget und Sitemap

Schauen wir uns zunächst die URL-Struktur an.

URL-Struktur für programmatisches SEO

Ihre URL-Struktur ist der Schlüssel zum Erreichen eines hohen Rankings Ihrer Artikel bei Google.

Sie sind im Grunde eine Methode für Google, die Hierarchie der Website zu verstehen und zu wissen, wohin Link-Equity weitergeleitet werden soll, wenn es durchkommt.

Kurz gesagt geht es bei der URL darum, Google mitzuteilen, was sich auf der Seite befindet, und ihnen zu helfen, zu verstehen, wie die einzelnen Seiten zueinander in Beziehung stehen.

Im Allgemeinen möchten Sie, dass die URL-Struktur kurz und informativ ist.

Unten sehen Sie die Slug-Elemente nach der .com, getrennt durch ein /. Das weist normalerweise auf eine Datei hin.

In der Bitcoin-Datei wird also nach USD gesucht. Und in der USD-Datei in der Bitcoin-Datei suchen sie nach dem Betrag 10.

Google wird dies nutzen, um die Beziehungen anderer Elemente in diesen Ordnern effektiver zu crawlen und zu verstehen. Im Layout sieht diese Struktur wie folgt aus.

Wenn Sie standardmäßig lange Zahlen- und Buchstabenfolgen verwenden, ist es für Google schwieriger zu verstehen, wie alles zusammenpasst.

Interne Verlinkung für programmatisches SEO

Dies ist ein weiterer Schlüsselbereich.

Mit programmatischem SEO erstellen Sie Tausende oder Millionen Seiten, abhängig von der Größe der Datenbank und der Art und Weise, wie Sie die Daten verwenden.

Als wir unser erstes Experiment durchführten, hatten wir eine wirklich unglaubliche Menge an Seiten aufgelistet.

Wir haben 5000 Kryptowährungen und 500 verschiedene Beträge gemacht.

Bei Verwendung des Rechners ergab das 5000 x 5000 x 500.

Das sind 1.250.000.000.000 Seiten Inhalt.

Das ist eine Menge. Und es ist unmöglich, dass Google sie alle sofort indizieren kann.

Interne Links sind eine der Möglichkeiten, wie Sie Google dabei helfen können, Inhalte zu crawlen und möglicherweise zu indexieren.

Bei programmatischem SEO sollten Sie drei Arten interner Links verwenden.

1. Übergeordnete Verlinkung – Verlinkung von der Seite zum übergeordneten Ordner, mit dem diese Seite verknüpft ist
2. Untergeordnete Verlinkung – Verlinkung von der Seite zu Unterseiten, die sich in ihrem Ordner befinden
3. Querverlinkung – Seiten innerhalb eines Ordners miteinander verlinken

Diese drei Link-Stile helfen Google dabei, Ihre programmatischen Seiten richtig zu crawlen und die dringend benötigte Sichtbarkeit zu schaffen.

Crawl-Budget und Sitemap

Ein weiteres Problem, mit dem Sie zu kämpfen haben, ist das Crawling-Budget.

Google kann innerhalb eines bestimmten Zeitraums nur eine begrenzte Anzahl von Websites und Seiten crawlen. Google muss Entscheidungen darüber treffen, wo es seine begrenzten Ressourcen priorisieren möchte.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihr Crawling-Budget optimieren können, sodass mehr Ihrer Websites von Google entdeckt und indexiert werden.

1. Veröffentlichen Sie häufig : Websites, die häufig veröffentlichen, erhalten ein besseres Crawling-Budget

2. Beschleunigen Sie die Website – je schneller Ihre Website, desto mehr kann Google einfacher crawlen und so Ihr Budget maximieren

3. Interne Verlinkung – Machen Sie es den Crawl-Bots von Google leicht, neue Seiten zum Crawlen und Indexieren zu finden

4. Inhalte verbessern – Wenn Google der Meinung ist, dass der Inhalt dürftig ist oder an anderer Stelle dupliziert wird, wird Ihnen kein höheres Budget zugewiesen, da Sie dem Nutzer nicht helfen

5. Sitemap – Eine gute Sitemap kann Ihnen dabei helfen, Google zu zeigen, was gecrawlt werden muss. Wenn Sie jedoch programmatisches SEO mit Cloudflare-Mitarbeitern verwenden, kann die Erstellung der vollständigen Sitemap teuer werden.

   
   

Es kann schwierig sein, das zu überwinden. Wahrscheinlich werden Sie in GSC eine Reihe von „Gecrawlt, aber nicht indizierten“ Warnungen erhalten.

Mein Rat ist, die Sitemap so schnell wie möglich zu erstellen. Erweitern Sie den Inhalt und konzentrieren Sie sich dann darauf, Qualität, Links und Geschwindigkeit schrittweise zu verbessern.

Doppelter Inhalt

Duplicate Content ist ein weiteres großes Problem.

Google zeigt nicht gerne mehrere Ergebnisse mit demselben Inhalt an. Mit Programmatic veröffentlichen Sie effektiv viele Seiten mit vielen überlappenden Inhalten.

Sie müssen sicherstellen, dass der Inhalt genügend Variablen enthält, damit in den Augen von Google jede Seite als einzigartig angezeigt wird.

Abhängig vom Datensatz, mit dem Sie arbeiten, kann dies schwierig oder einfach sein.

Meine bevorzugte Methode besteht darin, die Schlüsselwortvariablen häufig und an natürlichen Stellen auf der Seite einzufügen. Dies ist hilfreich, da sich bei jeder neuen Seite, die mit dieser Variablen erstellt wird, der Inhalt ändert.

Optimierung für Ergebnisse

Ein großes Problem beim Suchmaschinenmarketing ist die Optimierung im Hinblick auf die Käuferabsicht.

Das Erstellen einer Billion Seiten mit ToFu-Inhalten, die informativ sind, aber keine Kaufabsicht haben, hilft Ihnen nicht wirklich.

Beispielsweise wird eine Marke, die Hotelzimmer verkauft, nur wenige neue Kunden gewinnen, wenn sie programmatische Seiten zum Thema „Was ist ein [Unterscheidungsmerkmal] Hotel“ einrichtet?

Wer danach sucht, sucht nicht nach Hotelzimmern.

Erstellen Sie programmatische Seiten für Dinge wie …

• Die besten Hotelzimmer in [ORT]
• Günstige Hotelzimmer in [ORT]
• Mit [KREDITKARTE]-Punkten gebuchte Hotelzimmer

Diese könnten gut funktionieren, da die Suchanfragen eng mit den Ausgaben des Benutzers verknüpft sind.

Inhalt um des Inhalts willen ist sinnlos. Stellen Sie sicher, dass der programmatische Ansatz nah an der Konvertierung liegt.

Gehen wir nun zurück zu CoinChefs, um zu sehen, was sie gut machen.

Was CoinChefs gut machen

Beginnen wir zunächst mit der Auffindbarkeit.

Ich denke, dass sie wirklich gute Arbeit geleistet haben, indem sie dafür gesorgt haben, dass viele Inhalte bei Google ranken.

Auffindbarkeit durch Suchmaschinen

Wenn Sie in Google mit dem Modifikator „Site:“ nach ihrem Namen suchen, können wir sehen, dass mehr als 800.000 Seiten indiziert sind.

Das ist überhaupt nicht schlecht.

Sie haben jedoch ein zusätzliches Problem, das meiner Meinung nach einer der Gründe dafür ist, dass ein Großteil ihres Suchverkehrs in den letzten 12 Monaten zurückgegangen ist.

Google spielt sein Google-Spiel und stellt viele der Informationen, die ein Benutzer benötigt, direkt in den Suchergebnissen bereit. Dies ist bei Währungsumrechnern sehr häufig der Fall, wie unten gezeigt.

Dieses Diagramm eliminiert im Wesentlichen jegliche Möglichkeit für einen Benutzer, zu einer Website durchzuklicken. Sie verfügen bereits über die Informationen, die sie benötigen.

Es ist kein Killer, aber es wird Marken wie CoinChef definitiv den Traffic für diese Blue-Chip-Kryptos entziehen.

Ich stelle mir vor, dass mittlerweile ein Großteil des organischen Traffics, der zu CoinChefs kommt, von bestimmten Mengen an Altcoins stammt. Wie Sie unten sehen können.

Da Google immer mehr eigene Börsenticker und Währungsumrechner für Altcoins indiziert, wird es für sie schwierig.

Es ist jedoch beeindruckend, mehr als 800.000 Seiten indexieren zu lassen.

Die andere Sache, die sie meiner Meinung nach gut machen, ist sicherzustellen, dass der Inhalt der Seiten einzigartig ist.

Doppelter Inhalt

Sie verfügen über verschiedene Widgets auf der Seite, die basierend auf der gesuchten Währung erstellt werden. Diese sind alle gerade so unterschiedlich, dass sie eine Strafe für doppelten Inhalt vermeiden können.

Es beginnt mit ihrem Haftungsausschluss.

Dann gibt es eine Grafik, die den Wert der Währung zeigt.

Einige aktuelle Bewertungen.

Und eine zufällige Liste anderer Währungen.

Soweit ich das beurteilen kann, ist vieles davon zufällig und hilft so, die Strafe für doppelten Inhalt zu vermeiden.

Man könnte argumentieren, dass der tatsächliche Inhalt dünn ist, aber der Benutzer möchte nicht 10.000 Wörter lesen, um einen einfachen Wechselkurs zu erhalten.

Was CoinChefs besser machen könnte

Hier ist der lustige Teil.

Ich denke, dass CoinChefs sowohl seinen Ansatz als auch seine Monetarisierungsstrategie verbessern könnte.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung auf den Seiten ist schwach.

Sie haben einige gute Breadcrumbs für die Elternverlinkung …

… aber sie haben kein gutes Kind oder keine Vernetzung.

Sie erhalten zwei weitere Linkabschnitte, die aktuelle Anfragen von anderen Benutzern der Website enthalten.

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Und auch ein Link zu „gemeinsamen Paaren“.

Hier gibt es keine große Vielfalt. Es gibt auch keine angemessene Anzahl an Optionen.

Als Referenz haben wir es geschafft, viele verschiedene Seiten von Google gecrawlt zu bekommen, indem wir einen Quick-Link-Bereich hinzugefügt haben, der mehrere verschiedene Konvertierungen des angeforderten Paares bot.

Eine bessere interne Verlinkung zwischen untergeordneten Seiten sollte die Auffindbarkeit sowohl für Google-Crawling-Bots als auch für andere Nutzer verbessern.

Newsletter

Ein Newsletter könnte für sie ein einfacher Interaktionskanal sein, den sie nutzen können.

Sie verzeichnen jeden Monat Zehn- oder Hunderttausende Besucher.

Besucher, die höchstwahrscheinlich degen-Händler sind, die Altcoins lieben.

Sie haben ein klares Publikum und brauchen dort ein gutes Markenvertrauen.

Und doch haben sie auf der rechten Seite nur eine einfache, leicht zu übersehende Newsletter-Option.

Aufgrund des Stylings wird es leicht übersehen und ehrlich gesagt gibt es keinen Grund, warum ich mich anmelden sollte.

Was bekomme ich dadurch?

Wenn dies besser gehandhabt würde, könnte ein Newsletter eine großartige Möglichkeit sein, mehr Engagement auf der Website zu fördern und mehr Möglichkeiten zu haben, die Community zu nutzen.

Monetarisierung

Ich denke auch, dass ihnen hier viele Möglichkeiten zur Monetarisierung entgehen.

Der obige Newsletter ist eine einfache Methode zur Monetarisierung. Mit diesem Datenverkehr könnten sie leicht eine Abonnentenliste von Zehntausenden erreichen.

Eine wöchentliche E-Mail könnte den Jahresumsatz um Zehntausende steigern.

Die einzige Monetarisierungsmethode, die sie offenbar verwenden, sind On-Site-Anzeigen.

Und sie sorgen dafür, dass die Seite ziemlich voll ist.

Display-Anzeigen können eine großartige Möglichkeit sein, den Traffic zu monetarisieren. Aber ich denke, es gibt zwei bessere Optionen.

An erster Stelle steht das Sponsoring.

Ich kenne Marken, die weniger Traffic haben und sechsstellige Umsätze erzielen, indem sie Sponsoring auf ihrer Website anbieten.

Meiner Meinung nach hier eine verpasste Option.

Ich denke auch, dass sie den Empfehlungsverkehr, den sie nutzen könnten, nicht nutzen.

Menschen, die nach den aktuellen Wechselkursen für Kryptowährungen suchen, sind wahrscheinlich seriöse Händler. Sie könnten einen schönen Bonus erhalten, indem Sie die beste Börse bewerben, an der sie handeln können.

Als wir mit einem ähnlichen Angebot experimentierten, fügten wir unter den Ergebnissen Affiliate-Links von Krypto-Börsen mit Angeboten hinzu, mit denen man Geld sparen konnte, wenn sie die Währung dort kauften.

Man merkt, dass wir vor einiger Zeit damit aufgehört haben, weil FTX immer noch gelistet ist.

Das Sponsoring von Seiten und/oder des Newsletters könnte ein guter Verdienst sein. Fügen Sie Affiliate-Links hinzu und Sie könnten damit ein gutes Einkommen erzielen.

Wie können andere Web3-Marken daraus lernen?

Schauen Sie, vielleicht lesen Sie dies und denken: „Wie wird das meinem Web3-Community-Organisationsprojekt helfen?“ Und das verstehe ich.

Tatsache ist, dass diese Leute bei CoinChefs Traffic generiert haben, der die Karriereentwicklung des Projekts verändern könnte und es versteht, sie in Benutzer zu verwandeln.

Programmatic SEO ist eine großartige Möglichkeit, schnell viele relevante Inhalte bereitzustellen und den Traffic langfristig zu steigern.

Sie nehmen große, komplexe Datensätze und helfen Benutzern bei der Navigation, indem Sie sie in einfach zu navigierende Inhalte umwandeln.

Diese Leute werden Daten aus etwas wie der API von CoinMarketCap abrufen, aber Sie könnten aus jeder verfügbaren Datenquelle ziehen, die für Sie relevant ist.

Alles, was auf DeFi oder Finanzen ausgerichtet ist, und ein ähnlicher Ansatz wie oben könnten wertvoll sein.

Wenn das nicht funktioniert, können Sie die APIs von Tools wie … nutzen.

• Dünenanalyse
• Nansen-Analyse

Finden Sie die Überschneidung zwischen den von diesen Tools bereitgestellten Daten und den Informationen, die Benutzer in der Nähe des Kaufs benötigen, und Sie haben einen potenziellen programmatischen Ansatz.

Sobald Sie diese Kampagne eingerichtet haben, verfügen Sie über ein hohes Traffic-Niveau, das monetarisiert werden kann. Sie können diesen Traffic dann entweder in Projektnutzer umwandeln oder das Geld für die Weiterentwicklung Ihres Projekts verwenden.

Augäpfel sind eines der wichtigsten Dinge für das Wachstum eines Unternehmens. Und das ist eine großartige Möglichkeit, sie zu bekommen.

Auch hier ist die offensichtliche Datenbank nicht erwähnt.

Blockchain ist kaum mehr als eine große Datenbank. Wenn es für Sie eine Möglichkeit gibt, die Daten, die Sie in der Kette finden, zu nutzen, könnten Sie einen einzigartigen und äußerst wertvollen programmatischen Content-Ansatz haben, der Ihnen neue Benutzer auf Autopilot bringt.

Denken Sie nicht, dass es hier nichts zu lernen gibt, weil CoinChefs nicht in der Kette ist.

Wenn Sie darüber nachdenken, dies mit Ihrer Marke oder etwas Ähnlichem zu tun, aber ein wenig Hilfe benötigen, können Sie sich gerne hier melden.

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