Wie oft hast du das gelesen Marketing ist tot Im letzten Jahr? Marketing ist tot Wie oft haben Sie Artikel mit Überschriften wie ' AI wird alle Spezialisten bis 2030 ersetzen ? AI wird alle Spezialisten bis 2030 ersetzen Und wie viele Ihrer Freunde haben Ihnen Links geschickt neural networks that 'write better than any copywriter'  Mit einem triumphalen Smirk? Neuronale Netzwerke, die "besser schreiben als jeder Copywriter" Schließlich ist es unser Beruf, der in diesen technologischen Obituarien regelmäßig im Mittelpunkt steht. Als nächstes werden sie wahrscheinlich anfangen, Stand-up-Komödie zu machen und Michelin-Sterne zu geben.Vielen Dank – das ist genau das, was ich über meinen Morgenkaffee lesen wollte, um mich überfordert zu fühlen! If you're a marketer, this is an especially painful experience.  „Du wirst der Erste sein, der stirbt.“ „Du bist nicht mehr nötig.“ Aber lasst uns ehrlich sein, wir waren hier früher. Das Internet sollte Vermarkter "tötet". Dann sollten soziale Medien dasselbe tun. Dann kamen große Daten. Die gleichen Überschriften erschienen jedes Mal: Eine neue Technologie bedeutete das "Ende des Berufs". Aber Marketing starb nicht. Es verwandelte sich. Es angepasst. Dann fand es sich wieder im Herzen der Aktion, aber mit neuen Werkzeugen. Wie ich in meinem Buch geschrieben habe Künstliche Intelligenz nimmt unsere Jobs nicht weg; sie nimmt die Illusion weg, dass wir die einzigen Autoren unseres eigenen Lebens sind. Algorithmen schreiben seit langem Musik, empfehlen Filme und schlagen Routen vor, sowie unsere Wünsche mit der Genauigkeit von Kaffeeschäume erraten. Jedoch weiß kein Algorithmus, warum Sie diesen bestimmten Kaffee oder Song auf Ihrer Playlist gewählt haben. Die Leute kaufen keine Texte, Bilder oder "Kaufen" -Tasten. Die Leute kaufen Bedeutung. Geschichten. Emotionen. Solange Algorithmen nur ein Werkzeug bleiben, bleiben die Marketer in der Kontrolle. AI Essential: Wie Algorithmen unser tägliches Leben verändern ,  AI Essential: Wie Algorithmen unser tägliches Leben verändern Das Problem ist nicht, dass KI uns ersetzen wird. Das Problem ist, dass es die Mittelmäßigkeit zu schnell aufdeckt. Wenn Ihre Arbeit auf das Kopieren von Ideen anderer Leute, das Erstellen von langweiligen Bannern oder das Starten von Werbekampagnen mit fertigen Vorlagen zurückgeht, dann gratulieren – ChatGPT kann jetzt all das schneller tun. Und das ist, wo die Panik beginnt.Nicht weil KI Jobs von Marketingern wegnimmt, sondern weil es sie von faulen Marketingern wegnimmt.Diejenigen, die vergessen haben, dass Marketing über das Verständnis von Menschen, nicht über Knöpfe geht.Es geht nicht um Werkzeuge, sondern um Bedeutung.Es geht nicht um Berichte, sondern um Geschichten. Es ist also an der Zeit, dass Vermarkter aufhören, sich vor Robotern zu fürchten. Algorithmen vs. Faulheit: Eine Diskussion darüber, warum Marketer noch nicht tot sind Beginnen wir mit den Grundlagen: Ja, künstliche Intelligenz kann Inhalte generieren. Es kann Texte, Bilder, Slogans, Musik und Berichte produzieren, unter anderem mehr als die durchschnittliche outsourced digitale Agentur. Allerdings gibt es ein kleines Detail: es kann nicht fühlen. Es kann keine Bedeutung schaffen. Es kann Emotionen nachahmen, aber es kann es nicht erleben. Es kann Wörter in der "richtigen" Reihenfolge organisieren, aber es kann nicht verstehen, was das für Ihr Publikum in einem gegebenen Moment ist. Wer weiß? Vielleicht in zehn Jahren werden wir nicht darüber diskutieren, ob KI Vermarkter ersetzen wird; wir werden darüber diskutieren, ob es angemessen ist, ein neuronales Netzwerk als Keynote Speaker auf dem Cannes Lions Festival einzuladen. nehmen Zum Beispiel: Das Unternehmen nutzt aktiv KI für die Personalisierung: Die App verfolgt die Gewohnheiten der Benutzer, wählt Workouts aus und prognostiziert, wann es an der Zeit ist, neue Trainer zu kaufen. Während ein Algorithmus Ihre Schritte zählen kann, kann es keinen kulturellen Moment erfassen und ihn in einen globalen Slogan verwandeln. Nike , der 'Just Do It'. Nike , Aus meiner eigenen Erfahrung konnte ich das sehr deutlich sehen: Zwischen 2019 und 2020 war ich am Sportmarketing beteiligt, arbeitete mit der Ukrainian Rhythmic Gymnastics Federation zusammen. Wir haben mit Nike zusammengearbeitet. Es war dann, dass ich erkannte, wie das Unternehmen mit Bedeutungen arbeitet, nicht nur mit Technologien. nehmen Im Jahr 2023 startete er die "Kampagne, die Benutzer einlädt, Markenvisualitäten mithilfe von MidJourney und DALL·E zu erstellen. Die Kampagne erhielt Millionen von Erwähnungen und wurde stark veröffentlicht. Jedoch war es nicht die KI, die mit der Idee für die Kampagne kam. Die Leute fanden heraus, wie man die KI in die Markenstrategie einbezieht, um sie innovativ aussehen zu lassen. Der Algorithmus zog die Bilder, aber die Leute stellten die Bedeutung und Positionierung. Die Coca-Cola , 'Create Real Magic Die Coca-Cola , In meinem Buch Ich schrieb: „Algorithmen berauben uns die Illusion der Autorin, aber sie berauben uns nicht die Fähigkeit, Geschichten zu erstellen.“ Hier liegt der Unterschied zwischen Menschen und Maschinen. Das Wesentliche , Das Wesentliche Also nein, der Beruf wird nicht sterben. Nur die Aspekte des Berufs, die langweilig und wiederkehrend geworden sind, werden verschwinden: Banner erstellen, Pressemitteilungen neu schreiben und Zielsetzung einrichten. AI kann all diese Dinge tun - und, ehrlich gesagt, es macht sie besser. AI ersetzt keine Strategen, es ersetzt diejenigen, die einfach nur Knöpfe drücken Künstliche Intelligenz wird Vermarkter nicht ersetzen.Es vertreibt die Idee, dass Sie nichts tun können und sich immer noch als "Spezialist" bezeichnen. Wenn deine gesamte Karriere nichts anderes bestand, als Pressemitteilungen neu zu schreiben, gezielte Kampagnen basierend auf fertigen Checklisten durchzuführen und Ideen anderer Leute von Pinterest zu kopieren, dann ja, du solltest anfangen, in Panik zu geraten. Weil ChatGPT es schneller macht. MidJourney schafft bessere Banner. Google Analytics ist jetzt klüger als die Hälfte der "digitalen Abteilungen" in großen Unternehmen. Auf Projekten habe ich dies Dutzende Male gesehen: Manche Leute stellen Fragen und graben in die Bedeutung, während andere nur auf eine Checkliste warten. Die ersten finden immer ihren Platz. Die letzteren verschwinden, weil sie leicht durch ein Werkzeug ersetzt werden können. Betrachten Sie die folgenden Beispiele: Vor ein paar Jahren, Das Ergebnis? Automatisierte Artikel, die keine Bedeutung, Emotion und Vitalität haben und die niemand liest. Dies führte zu einem Rückgang des Verkehrs und einer Reputationskrise. Aber wer war betroffen? Nicht die Leute, die Ideen und Bedeutung geschaffen haben, sondern die Leute, die Inhalte mit Dingen wie „10 besten Toast-Rezepten“ gefüllt haben. BuzzFeed BuzzFeed aktiv AI implementiert, um Trends zu analysieren und Kampagnen zu optimieren. Jedoch investiert es auch weiterhin in kreative Agenturen und talentierte Einzelpersonen. Warum? Weil, während Algorithmen für Berechnungen ausreichen, sie nicht in der Lage sind, Kampagnen wie "Schmutz ist gut" oder "echte Schönheit" zu entwickeln. Auf der anderen Seite sind Menschen, die ihre gesamte Karriere damit verbracht haben, Banner zu kopieren und einzufügen, dort nicht benötigt. Unilever   Unilever Das habe ich auch in der Praxis gesehen: In Projekten, in denen wir mit großen Marken gearbeitet haben, war der Unterschied zwischen den „Making-Strategie“ und den „Push-Buttons“ immer klar. Wie mein Buch sagt, "AI nimmt keine Jobs weg, es nimmt die Mittelmäßigkeit weg." Dies ist besonders bemerkenswert im Marketing. Maschinen können leicht langweilige, wiederkehrende Aufgaben ausführen. Jedoch können sie die Frage nicht beantworten: "Warum tun wir dies zunächst?" Faule Vermarkter sollten Angst haben - nicht, weil KI sie hasst, sondern weil es ihre Entlassung zu deutlich macht. Die Vermarkter der Zukunft, wer im Spiel bleibt, ist die Frage Während faule Vermarkter frustriert nach dem "Abmelden von der Realität" -Button suchen, treten proaktive, neugierige und anpassungsfähige Profis in ein goldenes Zeitalter ein. Die "nicht faulen" Vermarkter der Zukunft werden mehr wie Kampagnendirektoren als Werbetreibende sein. sie werden geschätzt, weil sie die richtigen Fragen stellen, eine Strategie aufbauen und den Kontext verstehen, anstatt einfach das Banner eines anderen zu kopieren. Beispiele dafür sehen wir heute schon. , zum Beispiel, nutzte KI, um globale Trends beim Bierkonsum zu analysieren und schuf die "Cheers to All" -Kampagne - ein auffälliges Beispiel dafür, wie KI helfen kann, Stereotypen zu identifizieren und zu brechen. Heineken Mit personalisierten Empfehlungen und virtuellen Versuchen von Kosmetika führt AI in die Beauty-Industrie ein.Aber ohne Strategen und Kreative ist alles, was übrig bleibt, ein "smart mirror".Die Magie der Marke liegt darin, wie sie Technologie in ihre Erzählung einbezieht: "Schönheit geht um dich, nicht um einen Algorithmus." L'Oréal In meiner Erfahrung haben Projekte, bei denen KI als Beschleuniger eingesetzt wurde – zum Beispiel in der Publikumsanalyse oder der visuellen Generation – immer gewonnen.Aber der Schlüssel blieb – wer formuliert die Idee und warum?Ein Algorithmus kann Ihnen nicht sagen, wie Sie kulturelle Schmerzpunkte berühren oder den Moment erfassen. Der Vermarkter der Zukunft wird jemand sein, der Analytik und Intuition kombinieren und Daten nutzen kann, ohne ihren Humor oder ihr Verständnis menschlicher Schwächen und Ironie zu verlieren. Die künstliche Intelligenz ist nicht gekommen, um uns zu ersetzen, sie ist gekommen, um unsere Entschuldigungen zu beseitigen. Faule Vermarkter, die ihre Karriere aufbauen, indem sie die Ideen anderer Menschen kopieren und endlose Berichte erstellen, sind tatsächlich aus dem Job. aber seien wir ehrlich, sie wären auch ohne KI aus dem Job gewesen - nur später und mit mehr Aufregung. Echte Marketer haben nichts zu befürchten. Im Gegenteil, KI macht uns stärker. Es entfernt routinemäßige Aufgaben, beschleunigt die Analyse und schlägt Hypothesen vor. Jedoch sind es die Menschen, die entscheiden, welche Hypothesen in Kampagnen umgewandelt werden und welche Geschichten bestehen werden. Hier ist das Hauptparadoxon: Algorithmen töten Marketing nicht. sie entfernen einfach die rosenförmigen Brillen und zeigen, wer die ganze Zeit der Passagier und der Fahrer war. Die Frage ist also nicht, ob die künstliche Intelligenz Sie ersetzen wird. Die Frage ist anders: Was hast du heute wirklich für deinen Beruf getan? Hast du Sinn geschaffen, oder hast du nur Knöpfe gedrückt? Wenn der erste, kannst du friedlich schlafen. Die Wahl ist einfach: Sie können entweder die Kampagne leiten oder ein Assistent der Maschine werden. Guess who will be fired first?

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Die einzigen Vermarkter, die sich vor KI fürchten sollten, sind die Faulen

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